מיהן הערים עם המותגים העוצמתיים בעולם? מדד הגרדיאן

לוס אנג'לס - מותג העיר העוצמתי בעולם

לוס אנג'לס – מותג העיר העוצמתי בעולם

הסקר הראשון שעורך הגרדיאן הבריטי לדירוג מותגי הערים העוצמתיים בעולם מגלה הפתעה במקום הראשון, והרבה הפתעות נוספות בהמשך הרשימה.

כדי לערוך את המדד החדש של מותגי הערים העוצמתיים ביותר, נעזר הגרדיאן בחברת המיתוג Saffron (מיתוג "תוצרת טורקיה", מיתוג התיירות לטורקיה, מיתוג פולין, לונדון, ליטה ועוד) להעריך 57 ערים מרכזיות בעולם, על בסיס הניסיון שלהם במיתוג ושיווק ערים. התוצאה, המכונה "ברומטר מותגים" פוקחת עיניים: מי היה מאמין שלוס אנג'לס תביס את ניו יורק או את לונדון? או שטוקיו וונציה ידשדשו?

לקרוא את ההמשך »

מודעות פרסומת

"גלה את הפוטנציאל": טורקיה מעלה הילוך עם מיתוג המדינה לעסקים

מיתוג טורקיה לעסקים - לוגו

מיתוג טורקיה לעסקים – לוגו

טורקיה השיקה השבוע מותג חדש שמטרתו שיפור התפישה בעולם לגבי מוצרים המיוצרים במדינה. הלוגו, בצבעי טורקיז, מחליף את הלוגו הקודם Made in Turkey, ונשיא טורקיה, טייפ ארדואן שהשיק את המותג החדש בכנס היצוא הטורקי אמר כי "זהו סימן למודעות העצמית החדשה של המדינה" וגם שעל טורקיה לייצר מותגים גלובליים חדשים כדי להתחרות בכלכלה העולמית, וכי כלכלות חשובות כמו ארה"ב או יפן שומרות על עצמן באמצעות המותגים הגלובליים שלהן. שר הכלכלה הטורקי אמר כי היצוא מטורקיה צמח מ-5 מיליארד דולר בשנות השמונים,  לרמה של 475 מיליארד דולר כיום.

לקרוא את ההמשך »


מיתוג ברזיל: האם המותג החביב מתחיל להיסדק? ואיך ברזיל מתמודדת עם השינוי בתדמית?

לוגו ברזילתשומת הלב העולמית מופנית אל ברזיל יותר מאי פעם בהיסטוריה שלה, עם הצמיחה שלה כאחת הכלכלות החשובות וההשפעה הפוליטית הגדלה, ולקראת שני אירועי הענק שברזיל תארח בשנים הקרובות- מונדיאל 2014 ואולימפיאדת 2016.

המותג ברזיל נהנה לאורך שנים מהתעלמות מהבעיות הקשות במדינה והתרכזות בצדדים היפים של שמחת החיים, הקרנבל, הנופים המרהיבים, המוזיקה והכדורגל, אולם כעת, כשברזיל עומד לארח מיליונים באירועי הספורט הגדולים בעולם, לא ניתן עוד שלא להתייחס לנושאים אלה, והם עולים לכותרות שוב ושוב, ומציגים לעולם ברזיל מורכבת יותר ובעייתית יותר, בעיקר עבור אלה השוקלים לבקר בה במהלך המונדיאל או האולימפיאדה.

האסטרטג הבכיר של חברת המיתוג הבינלאומית סאפרון, סאהיל סצ'דב, התראיין לאחרונה בבי.בי.סי ודיבר על השפעת הידיעות הללו מברזיל על דימוי המדינה. סאפרון, שהוקמה על ידי גורו המיתוג וולף אולינס, פתחה לאחרונה משרד בברזיל והיא מייעצת למדינה בנושא מיתוג ברזיל וניהול התדמית הבינלאומית שלה. חברת סאפרון עוסקת בין השאר במיתוג מקומות כמו פרויקט Nine Elms – התחדשות עירונית בלונדון, התיירות ללונדון ועוד.

מאמרים קשורים: אולימפיאדת ריו 2016 – הספירה לאחור החלה | סאו פאולו וברזיל, תל אביב וישראל – האם עיר יכולה לשנות דימוי של מדינה? | הקרנבל בברזיל – אירוע שמיתד מדינה | מיתוג מונדיאל 2014 ברזיל | העיר החכמה הראשונה בדרום אמריקה – בוזיוס, ברזיל


מיתוג פרויקט התחדשות עירונית בלונדון – Nine Elms

לוגו Nine Elms

לוגו Nine Elms

10 דקות הליכה מהפרלמנט הבריטי נמצא, באופן מפתיע, האזור הכי פחות מוכר של לונדון. האזור כל כך לא מוכר, שהוא מתואר בדרך כלל כ"איזור בין גשר לאמבת' לתחנת הכוח באטרסי בגדה הדרומית". האזור עומד לאכלס בקרוב את השגרירות החדשה של ארה"ב בבריטניה, השוק המתחדש של קובנט גרדן ותחנת בכוח האייקונית של באטרסי. האזור הוכרז על ידי ראש העיר, בוריס ג'ונסון, כהזדמנות גדולה ואחרונה לפרויקט ההתחדשות העירונית במרכז בלונדון. על חברת Saffron הוטלה המשימה של מיתוג הפרויקט והאזור.

היה ברור, מספרים ב-Saffron, שאזור המגורים והעסקים יהיה מתוכנן ומעוצב להפליא, והאתגר האמיתי יהיה להפוך את האזור לקהילה חדשה ותוססת, ולא סתם אזור עסקים חכם מלא בדירות העומדות ריקות. היה צורך לגלות את האותנטיות של האזור. אחרי מחקר בקרב בעלי הענין באזור, Saffron עירבה את המועצה המקומית, יזמים גדולים ובעלי הנכסים. בעזרת סדרה של סדנאות מיתוג פותח השם, אסטרטגיית המותג, מסרי המפתח, הביטוי החזותי וזהות המותג.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: לונדון משיקה אפליקציית תחבורה, אבסולוט לונדון, לונדון 2012- המותג