מיתוג דנמרק – State of Green

דנמרק - state of green

דנמרק - state of green

למרות שדנמרק לא התעוררה מאוחר לכלכלה הירוקה, המדינה רוצה עכשיו לחזק את הדימוי הבינלאומי שלה כמדינה ירוקה. מההכרה בתחרות הבינלאומית הגוברת, כבר ב-2005 ייסדה דנמרק את ה-Globalisation Council. שנה מאוחר יותר המועצה הזו פרסמה את מסקנותיה וכתוצאה גובשה תכנית פעולה לשיווק גלובלי של דנמרק. זו הייתה התחלתה של עבודה בתחום מיתוג המדינה במטרה להשיג יתרון תחרותי ובידול. אחת הנקודות החשובות ביותר בבידול של דנמרק היא נושא הקיימות.

דנמרק מעוניינת להיות מוכרת בשם "state of green". כדי להשיג זאת הממשלה והתעשייה מתכוונות לחזק את המיצוב של דנמרק כחלוצה בתחומי האקלים, אנרגיה וסביבה. המדינה מתכוונת להפוך בלתי תלויה בדלקים תוך הפצת המסר של פתרונות ירוקים.

כשמדובר במיתוג, מה שקובע הוא לא מה שנאמר אלא מה שמעשה בפועל. דנמרק נהנית מיתרון של היסטוריה ארוכה של עיסוק בתחומי האנרגיה, סביבה ואקלים, המאפשרת לה למצב את עצמה עם אג'נדה ירוקה. ההיסטוריה של דנמרק הירוקה נמתחת לעבר עד למשבר הנפט של 1970, מה שמאפשר לה לדבר, במידה רבה של אמינות, על הטמעת כלכלה ירוקה בחברה. דנמרק הוכיחה כי גידול כלכלי יכול להיות מושג ללא עלייה בפליטות פחמן, ע"י פיתוח שיטתי והטמעה של טכנולוגיות המגבירות יעילות אנרגטית ושימוש באנרגיות מתחדשות.

סיימון אנהולט, מומחה למיתוג מדינות, טען כי השאיפה של דנמרק למתג את עצמה כמדינה הירוקה, אינה בלתי אפשרית, אך קשה. כמה מדינות נורדיות כבר בנו מותגי קלינטק ועובדות קשה בתחומי הפתרונות הירוקים, אבו דאבי לדוגמה מתרחקת מדימוי מדינת נפט ומתכוונת להפוך למובילה עולמית בתחום האנרגיה הירוקה באמצעות פרויקט הדגל מאסדאר – העיר המקיימת הראשונה בעולם. קוריאה רוצה להוות דוגמה לאסיה במעבר לכלכלה ירוקה וחתמה הסכמים שאפתניים עם ענקיות תעשייה כגון סמסונג.

נשאלת השאלה מה יכולה דנמרק לעשות כדי להישאר מובילה בתחום הקיימות? השאיפה החדשה שהוגדרה – להיות בלתי תלויה בדלקים עד 2050 מושך תשומת לב בינלאומית. ועם הכוונה הממשלתית לצמצם את פליטות הפחמן ב-40% עד שנת 2020, היעד הוא גבוה יותר משכל מדינה אחרת הציבה לעצמה.

מאמרים קשורים: העיר הירוקה באירופה, וונקובר- העיר הירוקה בעולם עד 2020, וועידת האקלים בריו דה ז'ניירו, העיר המקיימת הראשונה בעולם

מודעות פרסומת

מסדאר, איחוד האמירויות, העיר המקיימת הראשונה בעולם – התכנון והמיתוג

העיר המקיימת הראשונה בעולם, הממוקמת באיחוד האמירויות הערביות, שבנייתה אמורה להסתיים 2020-2025 נקראת Masdar אשר בערבית פירושו "המקור".
שבע עשרה קילומטרים מאבו דאבי, מסדאר העיר המוקמת ביוזמת הממשלה ובעיצוב של Laboratory for Visionary Architecture LAVA. העיר תבנה בשבעה שלבים. שישה בניינים של השלב הראשון הושלמו בחודש אוקטובר 2010, אך השלמת השלב הראשון הושעה עד 2015. כמה אלמנטים מהעיצוב הזוכה:

  • אפס פליטת פחמן, אפס פסולת
  • מופעל כולו על ידי מקורות אנרגיה מתחדשים
  • "חמניות" מטריות המשמשות לתווך את הטמפרטורות
  • חיפויי קירות המתאימים את עצמם לטמפרטורות המשתנות
  • גינות גג
  • חזיתות בנינים המסתגלים ומתאימים את עצמם ללכוד אור השמש
  • אחסון מים תת קרקעי
  • מלון חמישה כוכבים מקיים, כיכר מרכזית, מרכז קונגרסים, קומפלקס בידור, חנויות

מסדאר תאכלס 40,000 תושבים, 50.000 נוסעים, ומעל 1.500 חברות. העיר תתפרס על 6 קילומטרים רבועים, בעלות משוערת של 18.7 מיליארד דולר. מכוניות או כלי רכב אישיים לא יורשו בתוך העיר, מה  שיאפשר הליכה, בשבילים צרים וקרירים ללא זיהום. מטריות ה"חמניה" ייצרו צל, יישקפו את שמש המדבר, ויאגרו חום במהלך היום. בלילה, המטריות ייסגרו, ישחררו את החום שאוחסן במהלך היום ויפנו מקום לקניות, לינה ומסעדות, ואפילו למטה של הסוכנות הבינלאומית לאנרגיה מתחדשת IRENA.
האם זו באמת תחילת מגמת של פיתוח בר קיימא, או פרויקט יקר מדי ולא מציאותית מכדי להצליח? לא משנה מה התשובה שתהיה, העיר הראשונה בעולם נטולת הפחמן היא דוגמה לחדשנות וחשיבה קדימה בתכנון שיכול לשנות את העולם.

מיתוג העיר: בעוד התכנון העירוני מצטייר כפורץ דרך וחדשני, מיתוג העיר Masdar שבוצע ע"י חברת fit הבריטית, לא ניחן במעוף או חזון מיוחד.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: סקר איכות החיים בערים ברחבי העולם | קידום תיירות מקיימת באמריקה הלטינית ובקריביים | שדה התעופה הבינלאומי בעמאן, ירדן | קטאר- אירועי ספורט בשירות מיתוג המדינה | איך יראו הערים בעתיד