דמיין את הקוריאה שלך – מיתוג מדינה

מיתוג התיירות לקוריאה

ארגון התיירות של דרום קוריאה (Korea Tourism Organization KTO) פרסם את המיתוג מחדש למדינה, הכולל שפה חזותית חדשה ואת הסיסמה Imagine your Korea, במטרה לחזק את האטרקטיביות של המדינה ולמשוך יותר תיירים. המיתוג החדש מחליף את המותג הקודם שהובל על ידי הסיסמה korea be inspired.

קוריאה עברה בשנים האחרונות שינויים משמעותיים, דמויות קוריאניות החלו להתפרסם בזירה העולמית (באן קי-מון, מזכ"ל האום, והראפר Psy) ולהעלות את סטטוס המדינה בזירה הבינלאומית, בעוד חברות קוריאניות כמו סמסונג, LG, יונדאי וקיה שיפרו את התחרותיות של המדינה. עד לפני שנים ספורות קוריאה לא הייתה כלל יעד תיירותי, אולם כיום היא מוכרת על ידי התיירים כמובילה בתרבות פופולרית וכמדינה מעודכנת וחדשנית. מותג התיירות החדש של קוריאה פותח כדי להביע שינויים אלה ולנצל את המומנטום ולייצר עידן חדש בתיירות, עם יעד של 20 מיליון מבקרים.

לקרוא את ההמשך »

מודעות פרסומת

לשדה התעופה מינכן לא מספיק להיות ה-6 הטוב בעולם וחוגג 20 עם מיתוג חדש

מיתוג שדה התעופה מינכן 10שדה התעופה של מינכן דורג השנה במקום ה-6 בדירוג שדות התעופה הטובים בעולם, ועם כמעט 40 מיליון נוסעים העוברים בו הוא ה-7 הכי עמוס באירופה. כעת, כששדה התעופה חוגג 20 שנות פעילות, הוא מקבל פנים חדשות על ידי מיתוג מחדש. האות M, שהייתה גם בעבר סימן הזיהוי של השדה, נותרת מרכזית בזכות היותה סימן זיהוי מוכר וחזק, אבל שדה התעופה הכיר בעובדה כי המיתוג היה חסר מיצוב ברור וכי יש צורך לעדכנו.

לקרוא את ההמשך »


מדריד יוצאת ב"תכנית הלם" להצלת התיירות, ואיבריה מציגה את המיתוג מחדש

שדה התעופה מדריד

שדה התעופה מדריד

מדריד, בירת ספרד, ידועה בחיי הלילה שלה ובמוזיאונים מעולים, אבל העיר סובלת מירידה חדה בתיירות, שגורמים רשמיים תולים במיתוג חלש וקישוריות נמוכה של העיר. מספר המבקרים הזרים במדריד ירד ב-22% בשנה שעברה ל-290,494, ומספר המבקרים בעיר בשמונת החודשים הראשונים של השנה הסתכם ב-2.76 מיליון, 7.7% פחות מבשנה שעברה. בעוד שמדריד סובלת מירידה בכניסת תיירים, ספרד כמדינה דווקא חוותה עלייה בתיירות אליה ב-4.5%, כשחוסר יציבות פוליטית ביעדים שטופי שמש הפופולריים על האירופאים, כמו מצרים וטורקיה הסיטו אל ספרד תיירים רבים.

לקרוא את ההמשך »


אוסטרליה חושפת את הלוגו החדש לתיירות

לוגו תיירות אוסטרליה

לוגו תיירות אוסטרליה

אוסטרליה חושפת את הלוגו החדש לתיירות למדינה, שמחליף את הלוגו שהיה קיים ב-8 השנים האחרונות. הלוגו החדש, שפותח על ידי חברת Interbrand, שגם פיתחה את מותג התיירות לקוריאה, יפן, ואת מיתוג העיר יוהנסבורג, עוצב כדי "להישאר רלוונטי ולשקף את השינוי האירגוני, התרבות והזהות של תיירות אוסטרליה". עלות פיתוח הלוגו הייתה 200,000$, ומשך פיתוחו 6 חודשים.

הלוגו החדש שהוצג ממשיך לדבוק באייקון הקנגרו, שגם כיכב בלוגו הישן, אבל הסמל עודכן ועבר הפשטה. ריצ'רד קרטיס, מאינטרברנד סידני הסביר כי הרבה מתוך הלוגו הקיים הם רצו להשאיר, אבל חלק מהאלמנטים היו מיותרים והפכו את הלוגו למורכב מדי ואף קשה להפקה- כמו הילת השמש ברקע. קרטיס הוסיף שהלוגו היה ילדותי ולא שיקף את התחכום של מיצוב מותג התיירות האוסטרלי.

תיירות אוסטרליה- הלוגו הישן

תיירות אוסטרליה- הלוגו הישן

לגבי הצבעוניות, מסביר קרטיס, שהאדום, כתום וצהוב בלוגו ייצגו היטב את הערבה האוסטרלית, אבל אינם מייצגים את כל הטווח של החוויות שתיירים חווים בשהותם באוסטרליה, ולכן הוספו הצבעים כחול וירוק.

אנדרו מקווי מתיירות אוסטרליה, אמר בהודעה לעיתונות: "תיירות ממתגת את העולם מחדש, מאוסטרליה לארגנטינה, המותגים מתעדכנים ללא הפסקה. אפילו הלוגו האייקוני של ניו יורק, חודש בקיץ האחרון".

תיירות אוסטרליה השיקה את השלב האחרון של הקמפיין There’s Nothing Like Australia בעלות של 250 מיליון דולר, ביוני האחרון. במסגרת הקמפיין הענק, אוסטרליה פנתה לראשונה גם לשוק הסיני. המרכיב המרכזי של קמפיין זה היה פרסומת טלוויזיה, אבל תיירות אוסטרליה גם פועלת באופן נמרץ ביותר ברשתות חברתיות, כמו פייסבוק וטוויטר, ובמדיה הדיגיטלית, ומקדמת אפליקציה לאייפד המאפשרת למשתמשים לגלות את המקומות המופיעים בפרסומת.

מאמרים קשורים: שיווק סידני ברשתות חברתיות | מיתוג אוסטרליה | מיתוג אוסטרליה לשוק הסטודנטים | כך הפך ג'יימס בונד לסוכן תיירות | "המסרים התיירותים של ישראל לא קליטים"


מיתוג אולימפיאדת החורף סוצ'י 2014 – כנראה הסיסמה הגרועה אי פעם

האולימפיאדה הבאה שתתקיים היא אולימפיאדת החורף בשנת 2014, שהפעם תתארח בעיר סוצ'י ברוסיה. את המיתוג לאירוע פיתחה חברת interbrand על בסיס כתובת האינטרנט של האירוע 'sochi2014.ru' , בשילוב פתיתי שלג בכחול ולבן.

בעוד המשחקים האולימפיים בלונדון היו הראשונים לנצל את הרשתות החברתיות במלוא העוצמה כדי לקדם, לשווק ולהעביר את האולימפיאדה, משחקי החורף בסוצ'י יהיה הראשונים ליצור מותג "דיגיטלי" בלוגו האירוע. המגמה הגוברת של כניסת כתובות האינטרנט לתוך לוגואים ומותגי מקומות כבר הוצגה בפוסטים קודמים בתהליכי המיתוג של בריסל, צ'כיה, קולומביה ועוד.

השימוש בכתובת האינטרנט בלוגו האירוע נועדה, על פי המארגנים לעודד דיאלוג בין רוסים, מדינות וחובבי ספורט חורף, בעיקר צעירים, באמצעות הפלטפורמה של סוצ'י 2014. ה- ru שבלוגו היא סיומת האינטרנט של רוסיה, ומסמלת כי משחקי החורף הם אירוע באירוח כל האומה הרוסית, כמו גם העיר שליד הים השחור, סוצ'י.

הסמל משקף את האופן בו המשחקים יהיו נגישים באמצעות מחשב, טלפונים ניידים, טלוויזיה ומכשירים אחרים, באמצעות טכנולוגיות אינטרנט מתקדמות, פס רחב, וההצגה של הטבעות האולימפיות באופן ברור וגדול בא לסמן את התקדמות התנועה האולימפית. (בלוגו של אולימפיאדת לונדון הופיעו הטבעות בלבן בלבד, בתוך הלוגו וללא הבלטה).

האפשרות לשנות את העיצוב הפנימי של אותיות הלוגו נועד לעודד אנשים להביע את עצמם, תוך צפייה כי לשימוש בתמונות בתוך הלוגו, וכן כי אחרים יעשו שימושים יותר אולטרה-מודרניים. העיצוב המשתקף (כמראה) של המילה סוצ'י והספרות 2014 בא להביע כי סוצ'י היא מקום מפגש בין ההרים לים.

השבוע מציינים 500 יום לפתיחת המשחקים, ללא תשומת לב משמעותית, מחוץ לגבולות רוסיה, מפרסמת הועדה המארגנת את הסיסמה הרשמית. באנגלית, הועדה המארגנת מסבירה כי משמעות הסיסמה היא: “.Hot. Cold. Yours” , או חם. קר. שלך. תרגום מילולי יותר של הסיסמה לאנגלית הוא “.Hot. Wintry. Yours”.

הועדה המארגנת מסבירה את הבחירה בסיסמה: "הסיסמה מורכבת משני חלקים: אחד דינמי, ניתן לשינוי, ואחד קבוע. הכוונה היא לשקף את האופי הלאומי הרוסי ואת הערכים של המותג סוצ'י 2014, כמו גם את ההתקדמות של סוצ'י 2014 וגישה החדשנית לארגון ואירוח המשחקים"

פרסום הסיסמה הצית סערת תגובות מתבדחות ברשת הרוסית, בטוויטר ובבלוגים, כשרוב התגובות התייחסו לאספקטים מיניים החבויים בו, כשהמילה "חם" жаркие בסלוגן ברוסית, בהטיית רבים, גם מתפרשת כ"לוהט", "נלהב" או "מחניק" יותר מאשר טמפרטורה חמה.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: האסטרטגיה שמאחורי מיתוג אולימפיאדת לונדון 2012 | התחרות לאירוח האולימפיאדה ב-2020 | מיתוג אולימפיאדת ריו 2016 | מי עיצב את לוגו האולימפיאדה, וכמה שווה המותג היום? | רשתות חברתיות ושיווק האולימפיאדה בלונדון