הזוכים בתחרות לתכנון האצטדיון האולימפי ריו 2016, והאצטדיון הירוק של גביע העולם ברזיל 2014

ריו 2016חברת 3DReid  שתכננה את הארנה למשחקי חבר העמים הבריטי בגלזגו 2014, וחברת ANDarchitects  הבריטיות זכו בתחרות לתכנון האצטדיון האולימפי למשחקי ריו דה ז'ניירו 2016. שתי החברות ישתפו פעולה עם חברות האדריכלים הברזילאיות BLAC arquitetura ו- lopes, santos & ferreira gomes.

תכנית האב לאתר המשחקים האולימפיים תוכננה על ידי חברת AECOM, שהתמודדה עם הסטנדרטים החדשים והמחמירים שנקבעו במשחקי לונדון 2012, ולפיהם תכנון אתר המשחקים האולימפיים צריך לכלול חשיבה באשר לעתיד האתר, המתקנים והמבנים לאחר סיום המשחקים, ומציאת שימוש אחר עבורם בתום האולימפיאדה. האתר, Barra de Tijuca, הממוקם מדרום מערב לעיר, תוכנן באופן היעיל ביותר לאכלוס אירוע הענק, הצופים והמבקרים הרבים הצפויים להגיע למקום. התכנית כוללת הסבה של האזור כולו, תוך 5-7 שנים לקהילה שתכלול מגורים, מסחר ומשרדים והרבה מאד שטחים ירוקים סביב המבנים הקבועים שיוסבו למרכזי אימונים.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

שנתיים לפני אולימפיאדת ריו 2016, תארח ברזיל את משחקי המונדיאל, גביע העולם בכדורגל בשנת 2014. במסגרת משחקים אלה ישחקו חלק מהנבחרות כדורגל, לראשונה, באצטדיון חדש שכל האנרגיה להפעלתו היא סולרית. משחקי מונדיאל 2014 יתקיימו בערים שונות בברזיל, אולם האצטדיון בברזיליה, Estádio Nacional de Brasília, הוא זה שמושך את מרבית תשובת הלב, בשדרוג שהוא עובר, שיהפוך אותו לאצטדיון בעל דירוג פלטיניום של LEED (התקן הירוק המחמיר ביותר), ויהיה האצטדיון הראשון בעולם המייצר לעצמו אנרגיה סולרית ואינו צורך חשמל כלל, וכך טביעת הרגל הסביבתית שלו היא אפסית.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

האצטדיון בעלות 400 מיליון דולר, שתוכנן על ידי משרד האדריכלים Castro Mello Architects, יהיה האצטדיון השני בגודלו במשחקי 2014, ויכיל יותר מ-70,000 צופים. את דירוג הפלטיניום של LEED  משיג האצטדיון בזכות טבעת של פאנלים פוטוולטאיים על גג המבנה, חניון עבור 1,000 זוגות אופניים בתוך האצטדיון, וסה"כ 3,500 מקומות חנייה לאופניים, ממברנה על גג האצטדיון הלוכדת זיהום אוויר, ומפרקת ולוכדת את הכימיקלים, מערכת איסוף מי גשמים ומיחזור מים ושימושם להשקייה, תאורה טבעית רבה וגם הצללות, ושימוש חוזר בחומרים מהאצטדיון הישן.

מאמרים קשורים: אולימפיאדת ריו 2016- החלה הספירה לאחור. ההכנות והמיתוג | מיתוג מונדיאל 2014 בברזיל | מיתוג אולימפיאדת החורף, סוצ'י 2014 | התחרות על אירוח אולימפיאדת 2020 – נותרו 3 ערים

מודעות פרסומת

מיתוג חגיגות 300 שנה לעיר קרלסרוהה, גרמניה

300 שנה לקרלסרוהה

300 שנה לקרלסרוהה

העיר קרלסרוהה תחגוג 300 שנים להקמתה ב-2015, ולמרות שלעיר יש לוגו, האירוע ינוצל להצגת המיצוב החדש של העיר ותכנית האב הנרחבת הכוללת 47 פרויקטים ושפה ויזואלית שתשקף כל זאת. תכנית האב פותחה משנת 2005 ועד 2007, בהשתתפות תושבים, פוליטיקאים, אנשי ממסד, מוסדות, ארגונים ושותפים. התכנית כוללת פרויקטים נרחבים בתחום התשתיות כמו פתרון כולל לתכנון פרויקטים עירוניים, פארק יצירתי, חינוך ועוד.

העיר נוסדה בשנת 1715 כארמון קרלסרוהה, בדרום מערב גרמניה, על גבול צרפת, בתקופה בה גרמניה הייתה אוסף נסיכויות וערי מדינה. העיר שהקיפה את הארמון הפכה להיות המושב של בית המשפט העליון של גרמניה. בשנים האחרונות הפך האזור של קרלסרוהה למרכז חדשנות וטכנולוגיה, וכיום 20% מהמשרות בעיר בת ה-300,000 תושבים הן בתחום המחקר והפיתוח. העיר גם מוכרת כבירת האינטרנט של גרמניה.

אזור קרלסרוהה, בו מספר רשויות מקומיות, ערים ושחקנים אחרים חברו כדי ליצור את Karlsruhe Technology Region. באזור כולו חיים 1.2 מיליון תושבים. כמו במקומות רבים בדרום גרמניה, גם כאן יש חברות הייטק רבות, מוסדות ואוניברסיטאות. זהו אחד מאזורי ההייטק המובילים באירופה, לדוגמה: הוא מדורג רביעי במספר הפטנטים, שמיני במספר החוקרים, וההוצאה הציבורית על מחקר ופיתוח הוא שביעי באירופה. ובפוסט קודם הצגתי את מיתוג אזור קרלסרוהה כמרכז הייטק ואיכות חיים טובה. החברה האחראית ללוגו החדש, כמו גם לעיצוב ולקונספט התקשורתי היא JUNG: communication.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: מיתוג קרלסרוהה- הייטק פוגש את החיים הטובים | מיתוג דיסלדורף | מיתוג ערים ואזורים בגרמניה – 7 דוגמאות | דירוג ערי הסטארטאפ בעולם | מיתוג אזור אלזס, צרפת


מיתוג ערים ברוסיה – א' אוהל, ב' זה בית, הגרסה הקירילית

לוגו העיר פרם, רוסיה

לוגו העיר פרם, רוסיה

ערי רוסיה נדבקו בחיידק המיתוג העירוני. התחרות בין הערים הניתנות למיתוג ברוסיה היא עזה, וכוללת יותר מ-1000 ערים ברחבי המדינה הגדולה בעולם. כל הערים מצהירות על המיתוג ככלי לפיתוח סוציו אקונומי, אבל באופן מפתיע (או שלא) תהליך המיתוג אינו מניע שיפור בעיר או צמיחה כלכלית. הכל מתחיל בלוגו. לא ברור מי, מתי ואיך לימד ראשי ערים (שהם מקבלי ההחלטות ברוב המקרים) שהלוגו הוא נקודת ההתחלה. יותר מכך, המאפיין הנפוץ הוא שהלוגו מבוסס על אות אחת מתוך האלפבית. הסמל של הלוגו (אם באופן רשמי ואם לא, אבל זה המוכר) צריך להיות האות הראשונה של שם העיר. כתוצאה, קיימים כיום ברוסיה לוגואים רבים לערים (לא ניתן לומר מותגים), שאינם כוללים שום מסר. המטרה של לוגו (כאלמנט משלים של אסטרטגיית מיתוג) צריך להיות כלי להעברת מסר על המקום, בעיקר כשקהל היעד הוא חיצוני לעיר, ויותר מכך, מה ההיגיון להשתמש באותיות (קיריליות בעיקר), ולקשט אותם כדי שיראו נחמד?

העיר פרם– אחת מ-10 הערים הגדולות ברוסיה, עם אוכלוסייה של כמיליון תושבים, ושאיפה להפוך למרכז תרבותי לאומי, גירסה עכשווית של סט פטרסבורג. הלוגו שהוא האות הקירילית המקבילה ל- p, עוצבה ע"י מעצב רוסי ידוע ארסני סרגייב (Arseny Sergeyev), ומהרגע שפורסם הפך למרכז של דיון ציבורי סוער. בתחילה, כל הרעיון של מיתוג העיר הפך למאבק שעירב הרבה מאד אנשים, ורוב התושבים עדיין מתנגדים לו.

לוגו אזור והעיר אומסק

לוגו אזור והעיר אומסק

דוגמה נוספת היא הלוגו של העיר הסיבירית אומסק ואזור אומסק, המאכלסת כ-1,150,000 תושבים. לוגו זה לא זכה בתחרות הרשמית לעיצוב הלוגו לעיר, אולם הוא זכה לפופולריות רבה בקרב גולשי האינרטנט, באתר לא רשמי. גם כאן השימוש הוא באות הראשונה של שם העיר, ואינו מוסיף שום אינפורמציה אחרת על המקום ואופיו, ובעיקר מה הייחוד של העיר ומה הבידול מול ערים אחרות. גם לוגו זה, כמו האחרים בתחרות,  עוצב ללא בסיס של אסטרטגיית מותג ואינו נושא מסר מותגי, ומשמש יותר כקישוט. את הלוגו, כמו את הדוגמאות האחרות, לא ניתן למצוא באתרי הערים או בחומרים שיווקיים.

לוגו העיר נבינומינסק

לוגו העיר נבינומינסק

העיר נבינומיסק, או “NEVINOMYSK City – Innovation” כפי שמוצגת על ידי שורת המיצוב המופיעה עם הלוגו, מיוצגת על ידי לוגו, שעל פי המסורת שכבר הוצגה פה, המבוסס על האות הראשונה, הקירילית. חוסר ההתאמה בין שורת המיצוב המכריזה על העיר כחדשנית לבין הלוגו המאד לא חדשני (בלשון המעטה) הוא בולט במיוחד במקרה זה, ובעיקר השימוש המאד לא מובן באות הקירילית שוב, בעולם החדשנות דובר האנגלית, וזה נמשך באתר העירוני שמוצג בשפה הרוסית בלבד.

מוסקבה, בירת רוסיה, עיר אדירה בכל מובן, מוכרת וידועה בכל העולם, וכבירה של אחת המעצמות הגדולות, ונוכחת בהיסטוריה של כולנו, נושאת את המיצוב של עצמה באופן אוטומטי.

הצעה ללוגו לעיר מוסקבה

הצעה ללוגו לעיר מוסקבה

הדיון על המיצוב של מוסקבה ואסטרטגיית המיתוג שלה נמשך כבר זמן רב. כאן לפחות לא התחילו בלוגו כנקודת פתיחה, אלא הכוונה היא להתחיל מתכנית אב עבור העיר ולהמשיך משם. אבל בעוד נושאים של פיתוח עירוני נדונים בפורומים שונים כמו ה- MOSCOW URBAN FORUM ובקונגרס, עיצוב הלוגו כבר בדרך. התחרות שנערכה בין חברות עיצוב מובילות מבטא את אותם סימפטומים – חלקם שוב משתמשים באות הראשונה של השם מוסקבה, כפיתוח של לוגו המטרו של מוסקבה.

החוסר המורגש במיתוג לעיר הראשונה של רוסיה מביא ליוזמות פרטיות רבות המנסות למצוא ולפתח שפה תקשורתית לעיר. שישה מעצבים מקומיים מציגים את הצעותיהם באתר, ובנוסף ניתן למצוא עוד אין סוף הצעות בלתי רשמיות אחרות למיתוג העיר. כולם, על פי המסורת שהוצגה לעיל, אינם תהלכי מיתוג מעמיקים, אלא הצעות עיצוביות לסמל ללא עומק של מותג.

מאמרים קשורים: מיתוג טיביליסי | אסטנה, קזחסטן – מעיר לא מוכרת לבירה אזורית | מיתוג אוקראינה | מיתוג קייב | מיתוג משחרי יורו 2012 – פולין ואוקראינה


אטלנטיק סיטי ממציאה עצמה מחדש. מיתוג עירוני

אטלנטיק סיטי לוגו

אטלנטיק סיטי לוגו

בודדות הן הערים שניסו להמציא עצמן מחדש בהיקף שאטלנטיק סיטי מנסה לעשות כעת. העיר מוכרת כיעד בעולם כולו להימורים וכנסים, אבל העיר דועכת כבר שנים.

אטלנטיק סיטי פרסמה תכנית אב בת 300 עמודים המפרטת את אפשרויות הפיתוח עבור אזור התיירות הכולל את בתי הקזינו, הטיילת, אזורי המסחר והאוכל. מושל המדינה הקציב לעיר 5 שנים לעלות על הפסים לפני ההחלטה האם להרחיב את אזור ההימורים לאזורים אחרים של העיר ושל ניו ג'רסי.

חזון התכנית: "שלא כמו אתרי חוף רגילים הנתונים ושינויים עונתיים של קייצים עמוסים וחורפים איטיים, ושלא כמו ההתמקדות של לאס וגאס בהימורים, אטלנטיק סיטי מעוניינת ליצור עיר כוללת ומגוונת לכל העונות, לכל הגילים, ולכל השכבות הכלכליים".

התכנית כוללת יעדים לטווח קצר, בינוני וארוך. בין היעדים לטווח קצר יש לפתח אטרקציות תיירותיות חדשות לצד הטיילת המפורסמת של העיר, המעצבים דמיינו עד 10 ביתני חדשנות, הממומנים ע"י חברות פרטיות, והמכילים תוכן בידורי וחינוכי.

לעיר היו חמש או שש תכנית אב מאז הותרו בחוק ההימורים ב-1976, ורוב ההמלצות הללו מעולם לא ייושמו. רבים חוששים כי תכנית זו תהיה צפויה לסוף דומה אם לא תהיה השקעה מספקת בתשתיות.

מתוך תכנית האב לעיר – 4 אזורי פיתוח

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: וונקובר העיר הירוקה בעולם עד 2020, ספורט כאסטרטגיה למיתוג באינדיאנפוליס, נאשוויל עיר המוזיקה, מיתוג התיירות לוונקובר, פונט למיתוג עיר בטנסי