מדד מותגי הסחר של המדינות 2013: ישראל חלשה בתיירות, אבל טובה בסחר

מותגי הסחר המובילים בעולם 1-10

מותגי הסחר המובילים בעולם 1-10

חמשת מותגי המדינות המצליחים ביותר בתחום הסחר הם מותג ארה"ב (1), סין (2), בריטניה (3), צרפת (4) והונג קונג (5). לאירופה יש ייצוג חזק בין 25 המדינות המובילות, עם 12 מדינות. גרמניה (7), ספרד (12) והולנד (17) מציגות את מיצובן המתמשך והחזק. ספרד, למרות הבעיות הכלכליות ושערוריות השחיתות, שומרת על המקום הרביעי באירופה, כמו בשנה שעברה. בנוסף, יש ייצוג בולט למדינות ה-BRIC  – סין (2), ברזיל (8) והודו (10). כל המדינות הללו צפויות לרדת בדירוג בטווח הבינוני, כשרוסיה (14) היא הראשונה להציג מגמה זו, ויורדת 4 מקומות ביחס לשנה שעברה.

לקרוא את ההמשך »


עיריית קנזס רצתה לערב את התושבים דרך מיתוג העיר, אבל לתוצאה שהתקבלה הם לא ציפו

מיתוג קנזס סיטימחלקת הדוברות של עיריית קנזס סיטי, ארה"ב, חשפה בשבוע שעבר את הלוגו החדש לשיווק העיר, שגרר גלים של תגובות וסערה תקשורתית, עם דעות מאד מעורבות. הלוגו החדש הוא דימוי של שתי האותיות KC משולבות זו בזו, וניתן להשתמש בה בכל הרכבי צבע ועל ידי כל מי שרוצה בכך.

לקרוא את ההמשך »


מיתוג קולורדו: תהליך ארוך שמסתיים בהתחלה מקרטעת

מיתוג קולורדומדינת קולורדו נוסדה בשנת 1876 כמדינה ה-38 של ארצות הברית, על טבע יפיפה בין הרים מושלגים במרכז ארה"ב. לאחרונה חשפה קולורדו את הלוגו החדש שלה שישמש לשיווקה, לאחר תהליך ממושך בשיתוף הציבור – Making Colorado.

לקרוא את ההמשך »


מיתוג וולוניה, בלגיה

מיתוג וולוניה לוגובלגיה היא פדרציה המורכבת משלושה מחוזות: פלנדריה, וולוניה ובריסל.  וולוניה הוא חלקה הדרומי, דובר הצרפתית של בלגיה, המכסה כ-55% משטח המדינה ומאכלס שליש מתושביה. לאחרונה פרסמה ממשלת וולוניה את המיתוג החדש למחוז, שמשקף תהליך הולך ומתרחב באירופה, ובעולם כולו, בו מדינות הלאום הולכות ומתפרקות, ואזורים היסטוריים ותרבותיים מחזקים את המורשת, התרבות והזיקה המקומיים באופן נפרד ועצמאי מהמדינות.

לקרוא את ההמשך »


הגיאוגרפיה של האינטרנט על סף התרחבות. ניו יורק כבר תפסה לעצמה טריטוריה עם הסיומת nyc.

ניו יורקהעיר ניו יורק הודיעה השבוע כי באופן רשמי אושרה לה הבעלות על כתובת האינטרנט מהרמה הגבוהה, המכונה top-level domain, עם הסיומת nyc. – מה שהופך אותה לאחת הערים הראשונות בעולם לתפוס מקום בחזית החדשה והמתפתחת של נדל"ן וירטואלי, או מקום ברשת האינטרנט. עד סוף השנה הנוכחית, ולכמות בלתי מוגבלת, עסקים מקומיים, ארגונים ותושבי העיר יוכלו להתחיל להירשם לכתובת האינטרנט החדשה עם הסיומת הנחשקת הנושאת את שם העיר. (כתבה בנושא מלפני שנה)

ערים יהיו כנראה המרוויחות הגדולות ביותר מהחלטת התאגיד להקצאת שמות אינטרנט להרחיב באופן דרמטי את מתחמי האינטרנט המכונים top-level domains הזמינים, אל מעבר לסיומות המוכרות com. ו-org.

לקרוא את ההמשך »


במקום להפוך כל שטח עירוני לשלט חוצות, אפשר להפוך כל שלט חוצות לריהוט עירוני

שלטי חוצות שימושים

שלטי חוצות שימושים

לאורך שנים התרגלנו כבר שתאגידים מנסים לחדור ולכבוש כל חלקה, ולהשתמש בכל מקום אפשרי לצורך קידום מכירות ושטחי פרסום. הפרסומות חדרו לכל פינה במרחב הסובב אותנו, וכיום אפילו הליכה לשירותים עשויה להיות מלווה במסר שיווקי.

לקרוא את ההמשך »


המדינות הטובות ביותר במיתוג ובשיווק

הפורום הכלכלי העולמי שהתכנס החודש פרסם שפע של מידע ומחקרים, ובינהם דוח תחרויות התיירות של המדינות והדירוג העולמי של האופן בו מדינות מתייחסות למבקרים. מבין עשרות המשתנים ששימשו לבחינת התחרותיות של המדינות, אחד מדד את יעילות המדינות בשיווק ומיתוג. שאלה זו, יחד עם רבות אחרות, הוצגה ל-15,000 מנהלים ב-140 מדינות, כחלק מסקר המנהלים השנתי של הארגון, ומציג את התפישות הרווחות לגבי מאמצי המיתוג והשיווק שמדינות עושות, ועד כמה הם היו יעילים. יש להדגיש עם זאת, המדד בוחן את אפקטיביות המהלכים השיווקיים, וכי במקרים רבים אין הקבלה בין טיב מהלכי השיווק והמיתוג לבין הצלחת התיירות למדינות.

איחוד האמירויות הערביות זוכה לדירוג הגבוהה ביותר, בהיותה מובילה בכל סוג של שיווק, עבור כל סקטור, ומקדמת את הכלכלה, חברות התעופה, המלונות, אטרקציות והקניות. השנה עוברת איחוד האמירויות תהליך מיתוג מדינה, דובאי בירתה מתחרה על אירוח אקספו 2020, שדה התעופה של דובאי מיצב את עצמו כמרכז תעופה בינלאומי, והמדינה משקיעה רבות בתחום תיירות הספורט, עם פרויקט הדגל – האי של ריאל מדריד.

סינגפור המדורגת שנייה הובילה קמפיינים אפקטיביים ברמה קלינית בעיקר בסין, אוסטרליה, הודו אינדונזיה ומלזיה, והתמקדה בתיירות מזון. העיר מדינה גם פתחה השנה את פרויקט הענק של הגנים הוורטיקליים Gardens by the Bay, ולאחרונה גם דורגה על ידי האקונומיסט כעיר הקניות החמישית בטיבה באסיה והפסיפיק

ניו זילנד המדורגת 3, הצליחה בזכות רתימת הכוח של האוכלוסייה הססגונית שלה, מעבר לקמפיינים בתחומי הקולנוע כמו "טיולי טולקין", ואייר ניו זילנד שמותגה מחדש, מצליחה שוב ושוב להפיק סרטונים מוצלחים המתבססים על הומור ומוזרות. שיווק ניו זילנד מתאפיין גם בחדשנות רבה ויצירתיות, והמדינה גם דורגה שניה בדירוג היחס למבקרים.

אתר התיירות של ניו זילנד

אתר התיירות של ניו זילנד

שוויץ (6) ואיסלנד (8) הובילו מהלכי שיווק מצליחים מאד שמיקמו אותם בראש הרשימה, ואיסלנד גם דורגה כמדינה הידידותית ביותר למבקרים. רואנדה שמוקמה באופן מפתיע במקום העשירי, כנראה הצליחה מעל המשוער עם הצבת הגורילות במרכז השיווק, ואיתרה נקודת חוזק ומשיכה ייחודיים.

בריטניה מדורגת במקום 21, שיפור ניכר משנת 2011, והצליחה במיתוג התיירות לבריטניה לנצל את המשחקים האולימפיים החתונה המלכותית והיובל למלכה אליזבת. ארה"ב שהשיקה לראשונה מיתוג תיירות בינלאומי ממוקמת במקום 30, כמעט ללא שינוי מ-2008.

ישראל מדורגת בדיוק באמצע הטבלה, במקום 73, והתקווה היא כי המיתוג החדש של ישראל יוביל לעלייה בדירוג בשנה הבאה, לאחר ביקורת רבה על מהלכי השיווק ועל המסרים השיווקיים והירידה במספר התיירים המגיעים לישראל

עשיריית המדינות הגרועות במיתוג ושיווק כוללת את מונגוליה (131), קירגיסטן (132), שרק לאחרונה השיקה לראשונה מותג תיירות, תימן (133), פקיסטן (134), האיטי (135), שערכה תחרות השנה לבחירת לוגו לתיירות בניסיון לשקמה לאחר רעידת האדמה ההרסנית, סלובקיה (136), מולדובה (137), כווית (138), אלג'יריה (139) וונצואלה (140), שגם דורגה במקום הלפני האחרון בדירוג היחס של המדינות למבקרים.

מאמרים קשורים: דירוג תחרויות התיירות של המדינות | המדינות הצומחות ביותר בתיירות, והסרטים הטובים ביותר בשיווק תיירות | אתר התיירות החדש של תל אביב | הכוח הכלכלי של התיירות | דירוג מותגי התיירות של המדינות