הספרייה של ברמינגהם אינה סתם בניין, זהו שלט פרסומת לעיר

הספרייה של ברמינגהםערים מדרגה שנייה נאבקות באופן קבוע על מעמדן, ומנסות תדיר להוכיח את קיומן. הספרייה החדשה של ברמינגהם מקבילה בכך למוזיאון החדש במרסיי, המוקדש לתרבויות הים התיכון. עם זאת, הנוף הנשקף מבעד לחיפוי של הספרייה בברמינגהם אינו הים התיכון, אבל באופן דומה מעטפת שני הבניינים הללו עוטפים מוסדות הירואים ומסקרנים.

לקרוא את ההמשך »

מודעות פרסומת

משרד התיירות מסתער על תעשיית הכנסים

באיחור אופנתי, מזהה משרד התיירות את החשיבות של הכנסים הבינלאומיים כשוק יעד בעל חשיבות עליונה. כוחו של מגזר תיירותי זה לא רק למשוך את אלפי המשתתפים בכנסים הבינלאומיים, המגיעים לאירועים אלה על חשבון החברה בדרך כלל, נהנים מזמן פנוי והוצאות נמוכות בשהייה, ושרבים מהם כלל לא היו מגיעים לעיר הכנס, אלמלא הוזמנו אליו, אלא שהמשתתפים בכנסים אלה מגיעים לשהות קצרה יחסית, זוכים לטעום מקום חדש, ועשויים לחזור אליו לחופשה עם בני משפחתם או חברים.

למעשה, מי שזיהתה את חשיבות תיירות הכנסים ראשונה הייתה עיריית ירושלים, שכבר בתהליך מיתוג התיירות לירושלים הציבה את קהל הכנסים כאחד מקהלי היעד החשובים ביותר, ובאסטרטגיה העירונית הוצב פיתוח הכניסה לירושלים כאזור משרדים, מלונאות וכנסים בסדר עדיפויות גבוה. עיריית ירושלים, באמצעות הרשות לפיתוח ירושלים מעניקה תמריצים כלכליים רבים ליוזמים כנסים בירושלים, ובשנת 2015 יתקיים בעיר כנס בינלאומי גדול וחשוב- כנס החלל העולמי, הישג מכובד לאל ספק.

לקרוא את ההמשך »


Habima.tlv או travel.jerusalem הן כתובות אינטרנט אפשריות. מעטות הערים שמנצלות זאת

האינטרנט הפך במרוצת השנים לאחד הכלים החשובים ביותר בשיווק עבור ערים בעולם. בעידן בו תוצאות החיפוש בגוגל קובע את הצלחת השיווק או כישלונו, ערים מחפשות דרכי שיווק באינטרנט כדי לקדם ולשמר את התחרותיות שלהן בעידן הדיגיטלי.

משנת 2011 ואילך ה-ICANN, ארגון הניהול של האינטרנט שבסיסו בארה"ב מציע דומיינים ייחודיים (שמות מתחם או סיומת לכתובת אינטרנט), המכונה top-level domains TDLs. הציפייה היתה כי ערים ואזורים, כמו גם חברות מסחריות, יבקשו סיומות כגון: .berlin, .quebec, .canon, .hotel.- לשם דוגמה, ירושלים השיקה לאחרונה אתר תיירותי חדש לעיר תחת הכתובת http://www.itraveljerusalem.com – כתובת ארוכה, מייגעת, ולא אינטואיטיבית, שמקשה על החיפוש והאיתור באינטרנט ובכך פוגעת במאמצי השיווק של העיר עצמה. כעת יכולה ירושלים, לשם דוגמה, לרכז את מאמצי שיווק התיירות שלה תחת הכתובת הברורה והפשוטה: travel.jerusalem

שמות מתחם שכאלה עם התמקדות בערים כמו: http://www.hotel.berlin, http://www.museums.nyc הם כבר אפשריים. מובן מאליו כי  סוג זה של כתובות אינטרנט יגבירו ויחזקו את התקשורת, יקלו על האינטראקציה, ויהפכו את הערים ליותר נגישות וזמינות עבור הציבור. מעבר לכך, כתובות אלה יהיו יעילים במיתוג ערים כיעדי תיירות, עסקים וכדומה, וישלימו מהלכים של בידול וייחוד דימוי העיר. הכתובות גם ישמשו כסיומות לכתובות דואר.

עם פתיחת האפשרות לרכישת שמות המתחם הייחודיים, חברות מסחריות הזדרזו להבטיח לעצמן את שמותיהן: apple. ו- google., אולם דווקא ערים הביעו מעט מאד התעניינות. בין הערים שכן הגישו בקשה כזו היו לונדון, ניו יורק וטוקיו. השבוע  (ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers פרסמה רשימה של יותר מ-1900 שמות מתחם ייחודיים שיהיו שמישים בזמן הקרוב. היו 13 פניות לסיומת app. אמזון ביקשה את הסיומת book., ואילו גוגל רוצה את הסיומות android, .gmail, .search, .lol.

אולי בגלל המחיר הגבוה לרישום- 185,000 דולר, מעט ערים או אזורים פנו לרישום ה-TLDs, והפניות הרבות ביותר התקבלו מיפן. בין הערים והאזורים שכן פנו: • Alsace (French region), • Amsterdam, • Aquitaine (French region) Barcelona, Bayern (Bavaria), • Berlin, • Boston, • Brussels, • Budapest, • Cape Town, • Catalonia (Spanish region), • Cologne, • Corsica (French island region), • Cymru (Wales), • Doha, • DotAfrica, • Dubai, • Durban, • Hamburg, • Helsinki, • Gent (Ghent),• Istanbul, • Joburgh, • Koeln (Cologne)• Kyoto, • London, • Madrid, • Melbourne, • Miami, • Moscow, • Nagoya, • NRW (North-Rhine Westphalia), • NYC (New York City), • Okinava, • Osaka, • Paris, • Quebec, • Rio (Rio de Janeiro), • Roma, • Ruhr (Ruhr region), • Ryukyu (Japanese islands), • Saarland (German state), Scot (Scotland), • Stockholm, • Sydney,  (• Taipei, • Tirol (Austrian region), • Tokyo, • Vegas, • Vlaanderen (Flanders), • Wales, • Wien (Vienna), • Yokohama, • Zuerich, • Zulu (South African region.

מאמרים קשורים: תל אביב ופייסבוק בשיתוף פעולה שיווקי | אתר התיירות החדש של ירושלים | שיווק ערים ברשתות חברתיות | עיר וירטואלית או וירטואליות עירונית | האתרים והאפליקציות הטובים ביותר לערים ומדינות 


מיתוג ערים ברוסיה – א' אוהל, ב' זה בית, הגרסה הקירילית

לוגו העיר פרם, רוסיה

לוגו העיר פרם, רוסיה

ערי רוסיה נדבקו בחיידק המיתוג העירוני. התחרות בין הערים הניתנות למיתוג ברוסיה היא עזה, וכוללת יותר מ-1000 ערים ברחבי המדינה הגדולה בעולם. כל הערים מצהירות על המיתוג ככלי לפיתוח סוציו אקונומי, אבל באופן מפתיע (או שלא) תהליך המיתוג אינו מניע שיפור בעיר או צמיחה כלכלית. הכל מתחיל בלוגו. לא ברור מי, מתי ואיך לימד ראשי ערים (שהם מקבלי ההחלטות ברוב המקרים) שהלוגו הוא נקודת ההתחלה. יותר מכך, המאפיין הנפוץ הוא שהלוגו מבוסס על אות אחת מתוך האלפבית. הסמל של הלוגו (אם באופן רשמי ואם לא, אבל זה המוכר) צריך להיות האות הראשונה של שם העיר. כתוצאה, קיימים כיום ברוסיה לוגואים רבים לערים (לא ניתן לומר מותגים), שאינם כוללים שום מסר. המטרה של לוגו (כאלמנט משלים של אסטרטגיית מיתוג) צריך להיות כלי להעברת מסר על המקום, בעיקר כשקהל היעד הוא חיצוני לעיר, ויותר מכך, מה ההיגיון להשתמש באותיות (קיריליות בעיקר), ולקשט אותם כדי שיראו נחמד?

העיר פרם– אחת מ-10 הערים הגדולות ברוסיה, עם אוכלוסייה של כמיליון תושבים, ושאיפה להפוך למרכז תרבותי לאומי, גירסה עכשווית של סט פטרסבורג. הלוגו שהוא האות הקירילית המקבילה ל- p, עוצבה ע"י מעצב רוסי ידוע ארסני סרגייב (Arseny Sergeyev), ומהרגע שפורסם הפך למרכז של דיון ציבורי סוער. בתחילה, כל הרעיון של מיתוג העיר הפך למאבק שעירב הרבה מאד אנשים, ורוב התושבים עדיין מתנגדים לו.

לוגו אזור והעיר אומסק

לוגו אזור והעיר אומסק

דוגמה נוספת היא הלוגו של העיר הסיבירית אומסק ואזור אומסק, המאכלסת כ-1,150,000 תושבים. לוגו זה לא זכה בתחרות הרשמית לעיצוב הלוגו לעיר, אולם הוא זכה לפופולריות רבה בקרב גולשי האינרטנט, באתר לא רשמי. גם כאן השימוש הוא באות הראשונה של שם העיר, ואינו מוסיף שום אינפורמציה אחרת על המקום ואופיו, ובעיקר מה הייחוד של העיר ומה הבידול מול ערים אחרות. גם לוגו זה, כמו האחרים בתחרות,  עוצב ללא בסיס של אסטרטגיית מותג ואינו נושא מסר מותגי, ומשמש יותר כקישוט. את הלוגו, כמו את הדוגמאות האחרות, לא ניתן למצוא באתרי הערים או בחומרים שיווקיים.

לוגו העיר נבינומינסק

לוגו העיר נבינומינסק

העיר נבינומיסק, או “NEVINOMYSK City – Innovation” כפי שמוצגת על ידי שורת המיצוב המופיעה עם הלוגו, מיוצגת על ידי לוגו, שעל פי המסורת שכבר הוצגה פה, המבוסס על האות הראשונה, הקירילית. חוסר ההתאמה בין שורת המיצוב המכריזה על העיר כחדשנית לבין הלוגו המאד לא חדשני (בלשון המעטה) הוא בולט במיוחד במקרה זה, ובעיקר השימוש המאד לא מובן באות הקירילית שוב, בעולם החדשנות דובר האנגלית, וזה נמשך באתר העירוני שמוצג בשפה הרוסית בלבד.

מוסקבה, בירת רוסיה, עיר אדירה בכל מובן, מוכרת וידועה בכל העולם, וכבירה של אחת המעצמות הגדולות, ונוכחת בהיסטוריה של כולנו, נושאת את המיצוב של עצמה באופן אוטומטי.

הצעה ללוגו לעיר מוסקבה

הצעה ללוגו לעיר מוסקבה

הדיון על המיצוב של מוסקבה ואסטרטגיית המיתוג שלה נמשך כבר זמן רב. כאן לפחות לא התחילו בלוגו כנקודת פתיחה, אלא הכוונה היא להתחיל מתכנית אב עבור העיר ולהמשיך משם. אבל בעוד נושאים של פיתוח עירוני נדונים בפורומים שונים כמו ה- MOSCOW URBAN FORUM ובקונגרס, עיצוב הלוגו כבר בדרך. התחרות שנערכה בין חברות עיצוב מובילות מבטא את אותם סימפטומים – חלקם שוב משתמשים באות הראשונה של השם מוסקבה, כפיתוח של לוגו המטרו של מוסקבה.

החוסר המורגש במיתוג לעיר הראשונה של רוסיה מביא ליוזמות פרטיות רבות המנסות למצוא ולפתח שפה תקשורתית לעיר. שישה מעצבים מקומיים מציגים את הצעותיהם באתר, ובנוסף ניתן למצוא עוד אין סוף הצעות בלתי רשמיות אחרות למיתוג העיר. כולם, על פי המסורת שהוצגה לעיל, אינם תהלכי מיתוג מעמיקים, אלא הצעות עיצוביות לסמל ללא עומק של מותג.

מאמרים קשורים: מיתוג טיביליסי | אסטנה, קזחסטן – מעיר לא מוכרת לבירה אזורית | מיתוג אוקראינה | מיתוג קייב | מיתוג משחרי יורו 2012 – פולין ואוקראינה