מותג איחוד האמירויות יפותח על ידי צוות מחקר בינלאומי, ומה חושבים במזה"ת על סעודיה?

איחוד האמירויות - החזון

איחוד האמירויות – החזון

צוות של חוקרים מאיחוד האמירויות, הונג קונג וארה"ב זכה במענק מחקר כדי ליצור ולהשיק את המותג הלאומי Brand UAE. הצוות הבינלאומי כולל מומחי שיווק מאוניברסיטת זיאד, אוניברסיטת וולונגונג בדובאי, אוניברסיטת ג'ורג' וושינגטון, אוניברסיטה מהונג קונג ואוניברסיטת האקדמיה לאומנויות בסן פרנסיסקו. החוקרים מביאים יכולות מולטידיציפלינריות הכוללות מומחיות בתיירות ואירוח, שיווק, ואסטרטגיית תקשורת בינלאומית.

לקרוא את ההמשך »

מודעות פרסומת

הכנס ה-3 למיתוג וניהול מקומות, פברואר 2013, מנצ'סטר

בעקבות הצלחת שני הכנסים הקודמים למיתוג מקומות, בברלין ובבוגוטה, והכנס הראשון לניהול מקומות בלונדון, אוחדו שני הכנסים לאירוע אחד שיתקיים בפברואר 2013 במנצ'סטר.

מיתוג מקומות, ניהול מקומות, שיווק מקומות, אסטרטגיית פיתוח מרחבים, שיתוף פעולה ציבורי – פרטי, כל אלה מתארים דבר אחד – הטמעת עקרונות עיסקיים למקומות. השפה והמוסכמות של עסקים התרחבו בעולם אל מקומות בכל הגדלים, מניהול מרכזים אזוריים דרך מיתוג מדינות. התרחבות זו של עקרונות השיווק אל מקומות (מרחבים, עיירות, ערים, אזורים, מדינות ואפילו יבשות) לא עובר ללא ביקורת, כשכלכלנים רבים מסבירים שחברות מתחרות בינהן ולא מקומות. אולם, אלו הממלאים תפקידי הנהגת מקומות מחזיקים בדעה של תחרות בין מקומות, ומכאן התרחבות כלכלת המקומות.

מטרת כנס זה היא לקבל את החלופות ולהציע מקום להציג פרספקטיבות בנוגע לכלכלת מקומות לצורך המפורש של פיתוח תיאורטי ומעשי. הכנס יתקיים במנצ'סטר, העיר הייחודית והמודרנית, ב-14 וה-15 בפברואר 2013, ולמשלחות יהיה תפקיד מרכזי בהבנת המצב של הידע עבור חוקרים, עוסקים בתחום ומקבלי החלטות. אתר הכנס

מאמרים קשורים: מנצ'סטר היא מותג, ויש לה מנהל מותג | הפורום האורבני העולמי בנאפולי | כנס מיתוג מורשת ואותנטיות בספרד | כנס מיתוג וניהול יעדי תיירות בים התיכון | כנס ריו לחדשנות בערים


מגמות במיתוג ערים בישראל

המפץ הגדול: תל אביב - עיר ללא הפסקה

המפץ הגדול: תל אביב – עיר ללא הפסקה

מיתוג הערים והמקומות בישראל תפס תאוצה בשנים האחרונות, כתהליך מקביל לקורה בעולם. ההכרה בצורך בבידול, באסטרטגיה ובשיווק מקומות במטרה למשוך תושבים חדשים, משקיעים, עסקים ותיירים הובילה ראשי ערים להניע תהליכי מיתוג עירוניים, שרק מעטים מהם באמת הצליחו.

המפץ הגדול – ללא ספק, את תחילת המגמה אפשר לייחס למיתוג חגיגות שנת ה-100 לתל אביב יפו, שהיו פורצי דרך בתחום המיתוג העירוני בישראל, והצליחו עד כדי כך, שהעיר עדיין לא התנתקה מלוגו חגיגות המאה, וממשיכה להשתמש בו גם 3 שנים אחרי.

ניתן לומר כי מאז מיתוג תל אביב יפו, לא בוצע מיתוג עירוני נוסף בישראל בכזו רמת הצלחה, ולא במקרה. מיתוג עירוני הוא תהליך ארוך ומורכב ביותר הדורש רמת מחויבות גבוהה במיוחד של העירייה, בניית אסטרטגיה לעיר לשנים קדימה תוך התמדה, יציבות ודבקות בתכנית, תרגום האסטרטגיה לפעולות של העירייה ותרגומה לשפת מותג מדויקת.

לתל אביב של שנת 2009, שנת חגיגות המאה, היו את כל התנאים הדרושים להצלחת מיתוג עירוני: רון חולדאי, ראש עיר שאפתן ודינמי המכהן כ-10 שנים בתפקיד ומכיר את העיר והעירייה לעומק, הלל פרטוק, דובר עירייה המכהן כ-8 שנים, מינהלת בראשות הילה אורן, שהוקמה במיוחד לתכנון והפקת האירועים (שהפכה אחר כך למנהלת עיר עולם), וחברת המיתוג "ברוך נאה" שגויסה לתרגום האסטרטגיה לשפת מותג. המחויבות וההיכרות העמוקה של בעלי התפקידים השונים עם העיר והאסטרטגיה המדויקת שתורגמה לשפת מותג חדשנית באותם ימים, הביאו להצלחה הגדולה של התהליך. תל אביב הבינה שמיתוג עירוני הוא מהלך אסטרטגי, עמוק, ממושך המקיף את כל העשייה העירונית ולא רק מהלך תדמיתי.

מודיעין - אנשים בונים עיר בונה אנשים

מודיעין – אנשים בונים עיר בונה אנשים

ערים רבות ניסו ללכת בעקבות תל אביב ולהניע תהליכים מקומיים. רובם היו הרבה פחות מעמיקים, והתמקדו בעיקר בצד התדמיתי של העיר: בשנת 2009 החליטה מועצת העיר מודיעין להתחיל בתהליך מיתוג בשיתוף התושבים, שהוביל למשפט המיצוב המסובך "אנשים בונים עיר בונה אנשים" וללוגו ברמת מורכבות בהתאם. התהליך לא התקבל יפה ע"י תושבי העיר וכיום כמעט ולא ניתן לראות ממנו זכר בפרסומי העירייה. הפרויקט בוצע ע"י יוסי קורן אסטרטגיה ויורם רובינגר עיצוב.

עיריית ירושלים פרסמה מכרז למיתוג העיר בשנת 2009 שלא יצא לפועל בשל ביקורת ציבורית על הקשרים הפוליטיים של המתמודדים (ארד תקשורת, שיר שפיצר). ב-2010 פרסמה הרשות לפיתוח ירושלים מכרז למיתוג התיירות לירושלים כשקהל היעד המוגדר הוא תיירים מאירופה. הפרויקט שבוצע ע"י איל צאום – מנהל הפרויקט, מירב פרסי צדוק – מחקר ואסטרטגיה, ואירה גינזבורג – עיצוב, הושלם ואושר ברשות לפיתוח ירושלים, בהמשך הוצג לעירייה, כשבמקביל משרד הפרסום של העירייה, יורו ישראל, פיתח קו פרסומי שונה לעירייה בליווי הסיסמה "שווה לחיות בירושלים", שנבחר לשמש אותה ב-2011 תוך ניסיון לשלב בין שני הפרויקטים.

מיתוג התיירות לירושלים

מיתוג התיירות לירושלים

למעשה, ירושלים עדיין לא עברה תהליך מיתוג עירוני מעמיק וכולל, בשל חוסר תיאום בין הגופים העירוניים, לחצים פוליטיים כבדים מכיוונים שונים והמורכבות והרגישות של ירושלים.

ערים רבות נוספות עברו או עוברו תהליכים המכונים מיתוג עירוני, על חלקם הציבור לא שמע כלל, ולא זכו להצלחה אם ברמה המקומית או הארצית. עיריית נתניה שניסתה למצב את העיר כבירת הספורט של ישראל הבינה כי המהלך אינו ממצה והזמינה ב-2010 חברות שונות להציע תהליך מיתוג לעיר, ובינתיים הסתפקה במיתוג מרכז העיר, עיריית כרמיאל מנסה לקדם את העיר תחת הסיסמה "לגדול ולגדל" במאמץ להתרחק מהדימוי של עיר המחולות (הרלוונטי רק יומיים בשנה) ולמשוך זוגות צעירים, בת ים הנמצאת בתנופת פיתוח משמעותית מכנה את עצמה "מחדשת ומרגשת" אבל הלוגו משדר את ההפך הגמור, חיפה נותרה מנומנמת ולא ברורה עם לוגו חדש, ובערים הקטנות יותר שולטת אופנת "עיר ה-" לדוגמה: ראש העין- עיר המוסיקה, ערד – עיר הספורט האתגרי (ע"י שיר שפיצר), קריית מלאכי – עיר האוכל (ע"י רונן צור) , אולם מהלכים אלו הם יותר פעולות של יחסי ציבור מאשר מיתוג עירוני.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: נתניה. מיתוג ומרכז עיר חדש | אשקלון מעלה הילוך | בת ים מסתערת | טבריה חוגגת 2000 | 50 שנה לערד ומיתוג העיר | מיתוג רמת הגולן | מיתוג אופקים | הפריצה של קריית אתא |


מדד הערים החברתיות ביותר (רשתות חברתיות)

מדד הערים החברתיות ביותר היא יוזמה ייחודית שמטרתה דירוג קהילות של רשתות חברתיות בערים. המחקר מתבצע במשותף על ידי TheStory, סוכנות מיתוג דיגיטלי, Best Place – European Place Marketing Institute. הממצאים הראשוניים זמינים ב- www.TheMostSocialCities.com.
בורוצלב, העיר הפולנית הרביעית מבחינת גודל האוכלוסייה בפולין, יש קהילת אינטרנט חזקה יותר מאשר בלונדון? זה אפשרי. "ניצול האינטרנט בשביל התקשורת, כולל גישה לרשתות חברתיות ולהיצע של יישומים לטלפונים ניידים, חדל להיות מותרות עבור מעטים נבחרים, זה נפוץ ועממי" אומר אדם מיקולייצ'יק מהמכון TheStory.

בשלב הראשון של המחקר, החוקרים ערכו הערכה כמותית של יישובים עירוניים מקוונים ב- Facebook וב-AppStore. את הממצאים ניתן לראות ב- www.TheMostSocialCities.com. הנתונים מראים כמה קהילת האינטרנט החברתית של העיר היא חזקה ופעילה, קהילה שחבריה רוצים לדבר על לקדם, או ליצור יישומים עבור העיר ולהזמין לבקר ולבנות יחסים עם העיר. "ראוי לציין, עם זאת, כי מספר האוהדים בפייסבוק או ביישומי AppStore אינו משקף את הכוח האמיתי של המותג של העיר אך הוא אינדיקטור חשוב של מידת האפקטיביות שיש לעיר בקידומה באינטרנט" – מסביר דימיטר רומנובסקי מ- TheStory.
בשלבים הבאים של המחקר Best Place Institute ו-TheStory  יעסוק במתודולוגיה של המדד, כמו גם יבחן את המדדים האחרים. הממצאים יפורסמו באופן שוטף על האתר TheMostSocialCities.com.

European Place Marketing Institute היא קהילה של מומחים, של חשיבה על שיווק מקומות, העובדת על פיתוח של ערים, אזורים ומדינות. המוסד מטפח את הצמיחה של שווקים טריטוריאליים, עובד על שכלול כלים שיווקיים לקראת פיתוח בר קיימא של מקומות. Best Place מספק ייעוץ, מידע וחינוך (הכשרה, סדנאות, כנסים, ימי עיון, מחקר) שירותים עבור גופים בממשל עצמי.
TheStory היא סוכנות המתמחה במיתוג דיגיטלי. היא מספקת ייעוץ בתחום התקשורת ומיתוג חזותי, מציעה שירותי ייעוץ בתחומי התקשורת החדשים וטכנולוגיות חדשות – אינטרנט, מכשירים ניידים. הסוכנות מפתחת מותגים אשר מוכרים את שירותיהם בעיקר באינטרנט, כמו גם תמיכה, דרך החוויה, המיתוג מחדש של החברות כבר פועל בשוק. המשרד הראשי נמצא בוורשה והסטודיו לעיצוב בלונדון.

מאמרים קשורים: מדד מרסר לאיכות החיים בערים בעולם, דירוג המדינות ע"פ אזכורים בתקשורת ואיכותם, דירוג הערים המסוכנות בעולם, דירוג הערים בארה"ב