שנתיים לאולימפיאדת ריו 2016 – זה הלוק החדש, וכך משווקים את ברזיל

אולימפיאדת ריו 2016 - שפה ויזואלית

פחות משנתיים נותרו עד לטקס הפתיחה של אולימפיאדת ריו דה ז'ניירו 2016, ולציון הספירה לאחור פרסמה הועדה המארגנת של המשחקים את השפה הויזואלית שתלווה את האולימפיאדה בכל הפרסומים, אירועים, משחקים וכיוצ"ב. השפה החדשה פיתחה בהשראת הרוח של ריו ורב גוניותה, היא משלבת נקודות ציון בעיר, ומסמלת את ההתאחדות של כל הברזילאים באירוע, על פי ההודעה לעיתונות.

לקרוא את ההמשך »

מודעות פרסומת

המדינות הטובות ביותר במיתוג ובשיווק

הפורום הכלכלי העולמי שהתכנס החודש פרסם שפע של מידע ומחקרים, ובינהם דוח תחרויות התיירות של המדינות והדירוג העולמי של האופן בו מדינות מתייחסות למבקרים. מבין עשרות המשתנים ששימשו לבחינת התחרותיות של המדינות, אחד מדד את יעילות המדינות בשיווק ומיתוג. שאלה זו, יחד עם רבות אחרות, הוצגה ל-15,000 מנהלים ב-140 מדינות, כחלק מסקר המנהלים השנתי של הארגון, ומציג את התפישות הרווחות לגבי מאמצי המיתוג והשיווק שמדינות עושות, ועד כמה הם היו יעילים. יש להדגיש עם זאת, המדד בוחן את אפקטיביות המהלכים השיווקיים, וכי במקרים רבים אין הקבלה בין טיב מהלכי השיווק והמיתוג לבין הצלחת התיירות למדינות.

איחוד האמירויות הערביות זוכה לדירוג הגבוהה ביותר, בהיותה מובילה בכל סוג של שיווק, עבור כל סקטור, ומקדמת את הכלכלה, חברות התעופה, המלונות, אטרקציות והקניות. השנה עוברת איחוד האמירויות תהליך מיתוג מדינה, דובאי בירתה מתחרה על אירוח אקספו 2020, שדה התעופה של דובאי מיצב את עצמו כמרכז תעופה בינלאומי, והמדינה משקיעה רבות בתחום תיירות הספורט, עם פרויקט הדגל – האי של ריאל מדריד.

סינגפור המדורגת שנייה הובילה קמפיינים אפקטיביים ברמה קלינית בעיקר בסין, אוסטרליה, הודו אינדונזיה ומלזיה, והתמקדה בתיירות מזון. העיר מדינה גם פתחה השנה את פרויקט הענק של הגנים הוורטיקליים Gardens by the Bay, ולאחרונה גם דורגה על ידי האקונומיסט כעיר הקניות החמישית בטיבה באסיה והפסיפיק

ניו זילנד המדורגת 3, הצליחה בזכות רתימת הכוח של האוכלוסייה הססגונית שלה, מעבר לקמפיינים בתחומי הקולנוע כמו "טיולי טולקין", ואייר ניו זילנד שמותגה מחדש, מצליחה שוב ושוב להפיק סרטונים מוצלחים המתבססים על הומור ומוזרות. שיווק ניו זילנד מתאפיין גם בחדשנות רבה ויצירתיות, והמדינה גם דורגה שניה בדירוג היחס למבקרים.

אתר התיירות של ניו זילנד

אתר התיירות של ניו זילנד

שוויץ (6) ואיסלנד (8) הובילו מהלכי שיווק מצליחים מאד שמיקמו אותם בראש הרשימה, ואיסלנד גם דורגה כמדינה הידידותית ביותר למבקרים. רואנדה שמוקמה באופן מפתיע במקום העשירי, כנראה הצליחה מעל המשוער עם הצבת הגורילות במרכז השיווק, ואיתרה נקודת חוזק ומשיכה ייחודיים.

בריטניה מדורגת במקום 21, שיפור ניכר משנת 2011, והצליחה במיתוג התיירות לבריטניה לנצל את המשחקים האולימפיים החתונה המלכותית והיובל למלכה אליזבת. ארה"ב שהשיקה לראשונה מיתוג תיירות בינלאומי ממוקמת במקום 30, כמעט ללא שינוי מ-2008.

ישראל מדורגת בדיוק באמצע הטבלה, במקום 73, והתקווה היא כי המיתוג החדש של ישראל יוביל לעלייה בדירוג בשנה הבאה, לאחר ביקורת רבה על מהלכי השיווק ועל המסרים השיווקיים והירידה במספר התיירים המגיעים לישראל

עשיריית המדינות הגרועות במיתוג ושיווק כוללת את מונגוליה (131), קירגיסטן (132), שרק לאחרונה השיקה לראשונה מותג תיירות, תימן (133), פקיסטן (134), האיטי (135), שערכה תחרות השנה לבחירת לוגו לתיירות בניסיון לשקמה לאחר רעידת האדמה ההרסנית, סלובקיה (136), מולדובה (137), כווית (138), אלג'יריה (139) וונצואלה (140), שגם דורגה במקום הלפני האחרון בדירוג היחס של המדינות למבקרים.

מאמרים קשורים: דירוג תחרויות התיירות של המדינות | המדינות הצומחות ביותר בתיירות, והסרטים הטובים ביותר בשיווק תיירות | אתר התיירות החדש של תל אביב | הכוח הכלכלי של התיירות | דירוג מותגי התיירות של המדינות


איך עושים את הודו נגישה יותר? שפת ההינגליש

במטרה לאפשר להכיר יותר טוב את הודו, הקימה המדינה פרויקט אינטרנטי בשם "פרויקט ההינגליש" (the hinglish project), בו באמצעות פונט (גופן) ייחודי, המשתמש יכול לכתוב מילה באנגלית, ולקבל אותה כתובה בהינדית וכך גם לדעת איך מבטאים אותיות בהינדית.

בשפה ההינדית, הנכתבת בסקריפט דבנגרי, קיימות הרבה יותר אותיות מאשר באלף-בית האנגלי. לכן, הפרויקט לא יכול ללמד לקרוא מילים באופן שהן מבוטאות בהינדי, אבל, הכוונה היא לאפשר ללמוד אותיות בודדות ולעשות את הודו נגישה יותר. למרות השונות בין אנגלית והינדית, מקורן של שתי השפות בקבוצת השפות ההודו-אירופאיות, הקבוצה הגדולה ביותר של שפות בעולם. הפונט שעוצב לפרויקט זה מציג את הדמיון ביניהן.

הפרויקט כולל, מלבד האתר, גם מוצרים שיווקיים שונים כגון גלויות בשתי השפות, חולצות, כוסות, ספרונים, וכן מילון משפטים לתייר.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: איך תעצב הודו את הדימוי החדש שלה? | מיתוג פיסגת מדינות ה-BRICS בהודו | איך יוצרים סרט שיווק למדינה? | אתרים ואפליקציות לערים ומדינות | שיווק ישראל- היוזמה הפרטית


אפליקציות בשיווק מדינות ותיירות

אפליקציות סלולריות מספקות חוויה יעילה תוך שילוב כמות עצומה של אינפורמציה ושירותים המוטמעים במכשיר קטן ונייד, ומבטלות כל תלות קודמת במפות, מדריכי טיולים או עזרה בתכנון והתארגנות לנסיעה. כל ענפי הנסיעות והתיירות מגיבים בקצב גדל והולך לדרישות הצרכנים לספק שירותים אלו באינטרנט ובמכשירים הניידים. מחקר של Forrester Reaserch חוזה שחברות יוציאו עד 17 מיליאד דולר בארבע השנים הקרובות בפיתוח אפליקציות עבור המוצרים שלהם. כיום זה כבר נראה ברור לחלקים רחבים בתעשיית התיירות שיש צורך לספק אינפורמציה מלאה, עדכנית ומעוררת השראה לפני, בזמן ואחרי נסיעה.

ערוץ יו-טיוב תיירות ברזיל

ערוץ יו-טיוב תיירות ברזיל

ברזיל: משרד התיירות הברזילאי השיק לאחרונה שני כלים חדשים ואינטראקטיביים – ערוץ יו-טיוב ממותג ואפליקציית משחק וידאו.

ערוץ היו-טיוב הממותג משמש ככלי לתכנון נסיעה לברזיל, ומספק תוכן מותאם המבוסס על מועד הנסיעה, אורכה וסוג הנסיעה. הערוץ מציע בחירה רחבה של סרטוני וידאו לכל יעד בברזיל, שהועלו ליו-טיוב ע"י מטיילים ומשתמשים, וכן כוללת מפה אינטרקטיבית המוטמעת בכל סרטון. המשתמשים יכולים ליצור לעצמם תכנית נסיעה בהתבסס על התאריכים שבחרו, משך הנסיעה, עם מי הם נוסעים והדברים המעניינים אותם, הם יכולים לצפות בסרטונים של היעדים השונים ולערות את התכנית. ניתן לשמור את הטיול הוירטואלי, לשנות אותו וליצור תכניות חדשות. הזמנות עדיין לא ניתן לבצע.

אפליקציית משחק מברזיל

אפליקציית משחק מברזיל

היוזמה השניה היא אפליקציית המשחק Brasil Quest לאייפון, אייפד ואנדרואיד. המשחק משלב את 12 הערים בהם יתקיימו משחקים של אליפות העולם בכדורגל פיפ"א 2014 בברזיל, באמצעות מסע של YEP, חוצן המחליט לבקר את ברזיל בחיפוש אחר אושר, ומתאהב במדינה היפה.

ווילס: Mid Wales Tourism MWT, המייצג יותר מ-550 עסקי תיירות ואירוח במרכז ודרום ווילס, השיקה לאחרונה אפליקציית אייפון ואייפד וכן אתר כן שירות המרכז את כל האינפורמציה עבור מבקרים ומקומיים, כולל מדריך מעמיק לכל מה שניתן לראות ולעשות בוויילס.

אפליקציית תיירות - ווילס

אפליקציית תיירות - ווילס

זהו מדריך תיירותי הכולל פירוט מלא של מאות אטרקציות, פעילויות, מקומות לאכול, ערים וכפרים ומקומות לינה. אפשרות החיפוש מאפשרת למבקר לבחור איזור, לחפש עיר קרובה, חיפוש על פי מיקום נוכחי, וסינון לאינפורמציה להדגשת מה שמעניין אותם. כל עסק המופיע מתואר גם בתמונות, שעות פתיחה ופירוט מלא. בשילוב עם אפליקציית המפה, קישור מהיר מספק הכוונה מהמקום בו התייר נמצא. על פי MWT: "זה מאפשר חיפוש מתוחכם כך שברגע שמבקר חוצה את הגבול לוויילס, נכנסות לפעולה היכולות המתוחכמות באמת. שימוש בטכנולוגיות ה-GPS, האפליקציה תאתר את המשתמש, ובעזרת המפות של גוגל, תציע מגוון של אטרקציות תיירותיות, פעילויות ואפילו אפשרויות הזמנה בטווח שהגדיר המשתמש".

מאמרים קשורים: מיתוג מונדיאל 2014 בברזיל | ישראל משיקה ערוץ יו-טיוב | לונדון- אפליקציה לכל אפשרויות התחבורה | שיווק ניו זילנד מול שיווק ישראל | אפליקציה לשיפור התדמית של יפן