דירוג ערך 100 מותגי המדינות המובילים בעולם

Brand Finance היא חברת הייעוץ המובילה בעולם להערכת מותגי מדינות. החברה מפרסמת מדי שנה את דירוג ערך 100 מותגי המדינות המובילים בעולם.

20 מותגי המדינות המובילים

20 מותגי המדינות המובילים

הערך הכולל של 100 מותגי המדינות המובילים בעולם עלה בשנת 2011 ב-0.4% בלבד, והגיע לסכום של 38.6 טריליון דולר. שינוי מינורי זה חושף תנועה מהותית בחלוקת הערך העולמית של מותגי המדינות בעולם. צמיחה חזקה בערך מותגי המדינות הייתה בשווקים המתפתחים. חמש מדינות ה-BRICS (ברזיל, רוסיה, הודו, סין ודרום אפריקה) צמחו יחד ביותר מ-1.432 טריליון דולר, אולם המצב הוא שונה מאד במדינות המפותחות. למרות שארה"ב שמרה על התואר של המדינה בעלת המותג בעל הערך הגבוה ביותר בעולם, המשבר הכלכלי בארה"ב, יחד עם רעידת האדמה ביפן, ומשבר החוב באירופה, הביא את המדינות העשירות לאבד מערך מותגיהן. מדינות ה-G7 המפותחות איבדו כ-1.436 טריליון דולר בערכן, סכום שווה כמעט לעליית הערך של מדינות ה- BRICS.

מספר מדינות מערביות היו יוצאות מן הכלל הזה – קנדה הציגה ביצועים טובים בהרבה מארה"ב, ואסטוניה הקטנטנה הייתה למדינה בעלת שיעור הצמיחה השלישי במדד זה. המדד משקף את המהירות בה ערך מותג המדינה יכול להשתנות, ואת הערך העצום הטמון בשינויים אלה. הממצאים העיקריים:

  • ארה"ב, המותג בעל הערך הגבוה ביותר איבד כחצי טרליון דולר משוויו.
  • 7 מתוך 10 מותגי המדינות שהציגו את הביצועים הגרועים ביותר הם אירופאיים, עם יוון ואירלנד מאבדות עד 40% מערכם. הערך הכולל של האיחוד האירופי ירד ב-4%.
  • רעידת האדמה והאסון הגרעיני ביפן חתכו את ערך מותג המדינה ב-25.9% המשקפים 679 מיליארד דולר, הירידה הגדולה ביותר במונחים דולריים בערך מותג מדינה.
  • מותג המדינה הסיני צמח במהירות ועלה ב-40.4% ביחס לשנת 2010. המדינה מדורגת כיום A+, גבוה יותר מצרפת או איטליה. צמיחה זו הביאה את סין למקום השלישי בדירוג הכללי, מעל יפן.
  • הודו הייתה המדינה השנייה המהירות הצמיחה, עם עלייה של 31.6%. חוזק המותג ההודי כיום הוא גבוה מזה של סין, במידה רבה בשל הערכה גבוהה יותר למותג המדינה בעולם.
  • המותג ברזיל צבר עלייה של 21.5% וזינקה מעבר להולנד, להיות הכלכלה המתפתחת השלישית בעשירייה הראשונה.
  • רוסיה המשיכה להיות המדורגת נמוך ביותר מבין מדינות ה- BRICS, עם דירוג אשראי BB בדומה למצרים או וונצואלה.
  • טורקיה, קרואטיה ואסטוניה נכנסו לרשימה המכובדת של 10 המדינות בעלות הצמחיה הגבוהה ביותר בערך מותג המדינה.
  • מדינות קטנות זינקו קדימה כמו סינגפור וקטאר, ונכנסו גם הן לעשרת המותגים הצומחים ביותר עם צמיחה של 23.4% ו-22.7% בהתאמה.
  • אינדונזיה, מקסיקו ומדינות נוספות המוגדרות "כלכלות צומחות" חוו עלייה בערך מותגי המדינות על בסיס צמיחה כלכלית יציבה ואמון משקיעים.
  • ישראל מדורגת במקום ה-42 מבחינת ערך מותג המדינה, ירידה של 5 מקומות מהשנה הקודמת. בשנת 2010 עלה ערך המותג הישראלי ב-15.1% ואילו בשנת 2011 הוא עלה ב-5.4% בלבד.

מאמרים קשורים: דירוג המדינות התחרותיות ביותר | איזו השפעה יש למדינות על העולם? | דירוג המדינות הטובות ביותר לעסקים | דירוג המדינות העשירות בעולם | מדד CBI לעוצמת מותגי המדינות

מודעות פרסומת

העיר הירוקה ביותר: חלק ה' – אירופה

העיר הירוקה ביותר, אירופה

העיר הירוקה ביותר, אירופה

ערי סקנדינביה שולטות בדירוגים הגבוהים במדד זה. קופנהגן מדורגת בדירוג הכללי ראשונה, אחריה שטוקהולם, ושלישית אוסלו. מבין ערי סקנדינביה הבאה היא הלסינקי (7). וינה, אמסטרדם וציריך ממוקמות במקומות הרביעי, חמישי ושישי בהתאמה.

קיים קשר חזק בין עושר העיר לבין מיקומה בדירוג. ל-9 מבין 10 הערים המדורגות בראש הטבלה יש GDP per Head של יותר מ- 31,000 אירו. באופנים רבים זה לא מפתיע: ערים עשירות יותר יכולות להשקיע יותר בתשתיות חסכניות ולהרשות לעצמן מומחים ומנהלים בתחומי הקיימות לדוגמה. אבל עושר העיר זה לא הכול, יש ערים הבולטות הקטגוריות מסוימות מעבר למשקלן הכלכלי, לדוגמה ברלין בתחום הבנייה.

בין הערים המזרח אירופאיות, בעלות ההכנסה בנמוכה יחסית, וילניוס (ליטה) מדורגת הגבוהה ביותר (13) ואחריה ריגה (לטביה) במקום ה-15. שאר ערי מזרח אירופה מדורגות בתחתית המדד. ערים אלה מתמודדות עם היסטוריה של הזנחה סביבתית בתקופה הקומוניסטית. דבר זה מתבטא במיוחד בדיור בבנייני ענק מבטון שהיו נפוצים, כמו גם תעשייה כבדה ומזהמת במרכזי הערים. למרות שלרבות מהן יש יוזמות חדשניות ביחס לבעיות סביבתיות ספציפיות, כמו הלוטו בלובליאנה שמקדם הפרדת אשפה ומיחזור, ערים אלה צריכות גם להתאזן בתחומים דחופים אחרים, מאבטלה וצמיחה כלכלית ועד דיור בלתי פורמלי.

המחקר מגלה קורלציה בין גודל העיר וההישגים שלה. הערים המובילות, הן במזרח אירופה והן במערבה נוטות להיות קטנות יותר, עם אוכלוסייה של פחות ממיליון תושבים. במובנים מסוימים זה הגיוני: בערים קטנות יותר לתושבים קל יותר להתנייד באופניים או ללכת לעבודה, לדוגמה, עם זאת עושר, ואף יותר חשוב, ניסיון, יכולים להתגבר על הקשיים של עיר גדולה, כשמדיניות המשתמש בגודל העיר כיתרון לכלכלה מקיימת, כמו חימום אזורי, או מערכת תחבורה ציבורית גדולה. כך, ערים גדולות עם 3 מיליון תושבים ויותר, מציגות ביצועים טובים יחסית במדד, וממוקמות בחצי העליון שלו. ברלין עם הביצועים הטובים ביותר (8), אחריה פריז (10), לונדון (11), ומדריד (12). לעומתן אתונה (22) ואיסטנבול (25) מציגות ביצועים חלשים.

ערים עם אוכלוסייה פעילה ומעורבת מציגות ביצועים טובים יותר, ויש קורלציה ברורה וחזקה בין ערים המדורגות גבוה במדד לבין רמת המעורבות של אוכלוסייתן.

A research project conducted by the Economist Intelligence Unit

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: העיר הירוקה ביותר- צפון אמריקה, העיר הירוקה ביותר- אמריקה הלטינית, העיר הירוקה ביותר – אסיה, העיר הירוקה ביותר – אפריקה,