הסינים באים, הסינים באים. אבל לאן? הסינים מובילים את התיירות בעולם

על פי נתוני ארגון התיירות העולמי, ההוצאות של התיירים הסינים בעולם בשנת 2012 הגיעו ל-102 מיליארד דולר, מה שמציב את סין כשוק תיירות המקור הגדול בעולם במונחים של הוצאות.

שווקי המקור לתיירות המובילים בעולם

שווקי המקור לתיירות המובילים בעולם

בעשור האחרון סין הייתה, וממשיכה להיות, שוק המקור לתיירות הצומח ביותר. הודות לעיור מהיר, עלייה בהכנסה הפנויה, והקלת המגבלות על נסיעות. מספר הנסיעות הבינלאומיות של הסינים גדל מ-10 מיליון בשנת 2000 ל-83 מיליון בשנת 2012. ההוצאה על ידי התיירים הסינים בחו"ל גדל פי 8 משנת 2000, ובשנת 2012 הגיעו הוצאות התיירים הסינים, כאמור, ל-102 מיליארד דולר, זינוק של 40% מהשנה שקדמה, בה הוצאות התיירים הסתכמו ב-73 מיליארד דולר.

עם הצמיחה המתמשכת, סין הפכה להיות מקור ההכנסה הגדול ביותר לתיירות העולמית ב-2012. בשנת 2005 סין דורגה שביעית בתרומתה הכלכלית לתיירות, ומאז עקפה את איטליה, יפן, צרפת ובריטניה. עם הזינוק ב-2012 היא גם עקפה את התורמת הגדולה ביותר להכנסות העולמיות מתיירות, גרמניה, ואת המדורגת שנייה, ארה"ב.

יעדים שונים ברחבי העולם מתמקדים בסין במאמצי השיווק, במטרה להגדיל את נפח התנועה משוק מקור זה. בימים אלה מצטלם בישראל סרט קולנוע סיני, בו משרד התיירות השקיע כ-300,000 ₪, מתוך כוונה לחשוף את ישראל לציבור הסיני ולהביא לגידול בתיירות ממנה, מתוך ההכרה כי לסרטי קולנוע יש השפעה רבה על בחירת הציבור ביעדים לנסיעה. בשנה שעבר גם עלה אתר משרד התיירות בשפה הסינית, והתחדש עמוד המשרד ברשת החברתית המובילה בסין, WEIBO, שלה יותר מ-300 מיליון משתמשים.

משרד התיירות ברשת החברתית של סין

משרד התיירות ברשת החברתית של סין

אז כמה תיירים סינים מגיעים לישראל? על פי נתוני הלמ"ס, בשנת 2010 הגיעו 12,900 תיירים, ב- 2011 הגיעו 16,800, וב-2012 הגיעו 22,000 תיירים סינים לישראל. אמנם באחוזים מדובר בעלייה משמעותית, אבל במספרים מוחלטים מספר התיירים הסינים לישראל הוא זעום, ודומה למספר התיירים המגיעים לישראל ממדינות כמו ירדן, אינדונזיה, ניגריה וארגנטינה. לשם השוואה, ליוון הגיעו ב-2011 כ-80,000 תיירים סינים, והמדינה מנסה להגדיל את המספר באמצעות הקלות על קבלת ויזות, טיסות ישירות והפחתת מע"מ על שירותי מזון.

קפריסין פועלת כדי למשוך לאי 100,000 תיירים סינים ב-2013, ועושה זאת על ידי אירוח מארגני נסיעות סיניים מהונג קונג, וכן נמצאת במגעים אירוח תחרות מיס אסיה ותכנית הגמר של סדרה סינית פופולרית שיסייעו להציג את האי לקהל הסיני. במצרים התיירות מסין אחראית ל-20% מכניסות התיירים, וגם כאן, הגברת טיסות בין המדינות היא חלק מהמאמץ להגדיל את המספרים עוד יותר. צרפת היא היעד הפופולרי ביותר של התיירים הסינים באירופה, ובבריטניה ביקרו 150,000 תיירים מסין השנה.

אוסטרליה היא כנראה המדינה שעושה את המאמצים הגדולים ביותר, וגם מציגה את ההישגים הטובים ביותר, במשיכת התיירות הסינית אליה. מספר התיירים הסינים שהגיעו לאוסטרליה כבר עבר את מספר הבריטים המגיעים אליה, והשוק הסיני הוא כעת שוק המקור השני בגודלו לתיירות לאוסטרליה.

תיירות אוסטרליה הזמינה "מיקרו פילם" שישודר אונליין באתר שיתוף הוידאו הסיני Tudou בחמישה פרקים. הסדרה מביאה סיפור של דרמה רומנטית, בה משחקים שני שחקנים סינים פופולריים. העלילה מתרחשת כמובן באוסטרליה.

אתר קווינזלנד לשוק הסיני

אתר קווינזלנד לשוק הסיני

קמפיין של תיירות קווינזלנד, מכוון לקהילה הסינית באוסטרליה, מנסה למשוך סינים החיים או למדים באוסטרליה לנפוש בקווינזלנד. סין היא שוק התיירות השני בגודלו, והצומח ביותר של תיירות לקווינזלמד, ובשנת 2012 אזור זה של אוסטרליה אירח 261,000 תיירים סיניים שהשאירו בו כ-468 מיליון דולר.

מספר התיירים שהגיעו מסין לארה"ב עלה ב-30% בשנת 2012, ותיירים אלה ביקרו בעיקר בערים הגדולות כמו וושינגטון, ניו יורק ולוס אנג'לס. ויזיט קליפורניה מחזיק משרדים בבייג'ינג ובשנגחאי מאז 2008, אולם לאחרונה הארגון השיק קמפיין ראשון בסין, וגייס את כוכבת הקולנוע הסינית גאו יואניואן לעזור לדחוף את המדיה החברתית בסין.

השגרירה הסינית של ויזיט קליפורניה

השגרירה הסינית של ויזיט קליפורניה

בתור התחלה, מסכי בילבורד בשנגחאי ובאנרים של פרסומות הציעו לתיירים פוטנציאליים לבקר בעמוד של ויזט קליפורניה ברשת החברתית weibo.  "המינוי של השחקנית הסינית כשגרירה של ויזיט קליפורניה היה מרכזי לקמפיין המדיה החברתית וקמפיין הרשת" אמר מושל קליפורניה ג'רי בראון, "היא מגלמת את המותג של קליפורניה ואת הרוח שלו ותחלוק את התשוקה האותנטית שלה לקליפורניה עם הציבור הסיני, ותיתן השראה ל"חלום קליפורניה" שלהם" אמרה מנכ"ל ויזיט קליפורניה.

המבקרים באתר ויזיטי קליפורניה ב-weibo מוזמנים לענות על חידון, שיכול להעניק להם פרס VIP לקליפורניה. ויזיט קליפורניה מתכנן להשקיע 1.6 מיליון דולר על מאמצי שיווק לשוק הסיני ב-2013, ומעריך כי 1.1 מיליון מבקרים מסין יגיעו לקליפורניה עד 2015, ויהפוך את סין לשוק המקור לתיירות הגדול ביותר. בשנת 2011 ביקרו בקליפורניה כחצי מיליון סינים.

ויזיט קליפורניה בסין

ויזיט קליפורניה בסין

מאמרים קשורים: וודי אלן, קולנוע, תיירות ומיתוג ערים | איזו עיר זוכה בהכי הרבה מבקרים? | המדינות הטובות ביותר במיתוג ושיווק | המדינות הצומחות ביותר בתיירות | סין משיקה לראשונה מותג תיירות בינלאומי

מודעות פרסומת

דירוג המדינות הטובות ביותר לעסקים 2013. בלומברג

דירוג המדינות הטובות עסקים. בלומברג 1-10

דירוג המדינות הטובות עסקים. בלומברג 1-10

זו השנה השניה שסוכנות הידיעות בלומברג מדרגת את מדינות העולם לפי האטרקטיביות שלהן לעסקים. הונג קונג, בה עלות הקמת עסק היא נמוכה יחסית, והיעילות שלה בכל הנוגע ליצוא ויבוא, ופקטורים נוספים מדורגת שוב ראשונה בעולם. ארה"ב עולה מקום אחד בדירוג אל המקום השני, ואילו יפן מזנקת ממקום 7 מקום 3.

לצורך הדירוג ניתחה בלומברג מידע מ-11 מקורות שונים. בסך הכל 161 מדינות דורגו, ב-6 קריטריונים הכוללים עלות הקמת עסק (20% מהמדד), עלות כוח האדם והמוצרים (20%) ועלות שינוע סחורות (20%) כולל איכות תשתית הנמלים. המחקר גם לוקח בחשבון את השתלבות כל מדינה בכלכלה הגלובלית (10% מהמדד), "מוכנות" הלקוחות להשתתף הפעילות הכלכלית (20%) הכולל השתתפות בארגונים בינלאומיים, מרכזיות השווקים, ועלויות נוספות כמו  שחיתות, זכויות יוצרים, אינפלציה והתאמות חשבונאיות (20%).

קנדה זינקה מהמקום ה-12 למקום 6 השנה, דנמרק מ-17 ל-9, וקפריסין זינקה ממקום 46 למקום 32 השנה, עלייה של 14 מקומות. גם השנה מדינות ה-BRIC  מציגות ביצועים חלשים. סין צונחת ממקום 19 למקום 24, הודו, רוסיה וברזיל לא מדורגות אפילו בין ה-50 המובילות, ומדורגות 54, 56 ו-61 בהתאמה.

במזרח התיכון המדינה המדורגת גבוה ביותר היא איחוד האמירויות הערביות שעלתה מהמקום ה-24 למקום 17. אחריה באזור מדורגת קטאר במקום 29, והבאה בדירוג היא טורקיה, המדורגת 38 (עלייה ממקום 41). ישראל מדורגת במקום ה-39, עלייה של שני מקומות מהשנה שעברה.

בדירוג דומה שערך מגזין פורבס (2011) התקבלו תוצאות שונות מאד עם קנדה במקום הראשון, ניו זילנד (2), הונג קונג (3), אירלנד (4), דנמרק (5), ארה"ב (10) וישראל במקום 20 בעולם.

מאמרים קשורים: דירוג פורבס- המדינות הטובות ביותר לעסקים | דירוג תחרותיות המדינות | הונג קונג – מותג חזק שמתעדכן כל הזמן | מדד מותגי המדינות | דירוג המדינות העשירות בעולם


המקומות הטובים והגרועים ביותר בעולם לחיות כאישה

לא קל לחיות כאישה ברוב המדינות בעולם. אפילו במדינות בהן נשים נחשבות לכאורה שוות לגברים, השכר שלהן לעיתים נמוך יותר. אבל זו רק דוגמה אחת לבעיה. במקומות מסויימים, נשים מקבלות השכלה מינימלית, זוכות לתוחלת חיים קצר, צפויות לאבד ילד בשלב כלשהו, ולא זוכות לטיפול רפואי נאות.

בדוח השנתי של ארגון Save the Children –  State of the World’s Mothers, מושוות 165 מדינות בקטגוריות של בריאות, מצב כלכלי, חינוך, מניעת הריון, ועוד.

באופן לא מפתיע, מדינות סקנדינביה המובילות בדירוגי איכות החיים נמצאות בראש הרשימה, עם תוחלת חיים ארוכה, שנות לימוד, יותר פיקוח על ילודה, אחוז גבוה של נשים בממשלה, יחס גבוה של הכנסה בין נשים לגברים. בין המדינות המכונות "מפותחות יותר", מקדוניה, מונטנגרו ואלבניה הן הגרועות ביותר עבור נשים. ארה"ב מדורגת אחרי קנדה, אבל מקדימה מדינות אירופאיות מסוימות.

בין המדינות "הפחות מתקדמות", ישראל מדורגת ראשונה (אף כי שיבוצה ברשימה זו ולא בין המדינות המפותחות הוא תמוה). ברבדוס, קובה, וקפריסין מופיעות אחריה, ועירק וצפון קוריאה מדורגות אחרונות.

ברשימות המדינות "הלא מפותחות" מצב הנשים הוא הגרוע ביותר. בהוטן מדורגת ראשונה וסומליה אחרונה, בה רק 1% מהאוכלוסיה משתמש באמצעי מניעה, נשים לומדות בממוצע רק שנתיים, ותוחלת החיים שלהן היא 53 שנים.

מאמרים קשורים: דירוג איכות החיים בערים בעולם | מוסקבה אסרה את מצעד הגאווה ל-100 שנה | דירוג המדינות העשירות בעולם | שינוי מדינה על ידי אזרחיה- change nation | סומליה – שדות הנפט שעוררו את העולם


קפריסין, נשיאת האיחוד האירופי – הלוגו

ביולי תעבור נשיאות האיחוד האירופי מדנמרק אל קפריסין. כנהוג, נשיאות האיחוד מלווה בלוגו רשמי מטעם המדינה. הלוגו שהציגה קפריסין כולל כתם כחול היכול להיות מפורש כיונה או כסירה, ושלושת הצבעים הנוספים ככנפיים או מפרשים. הנשיאות גם פרסמה הסבר:

"העיצוב והצבעוניות של הלוגו לנשיאות קפריסין לאיחוד האירופי, מעבר למסר שהוא נושא, נותן הרמוניות ואצילות לעיצוב אתר האינטרנט הרשמי, הפרסומים, הניירת, וכן לעיצוב הפנימי והחיצוני בו ישתמשו במהלך הנשיאות.

הלוגו לנשיאות קפריסין מבטא את האופי הרהוט והפשוט של נשיאות קפריסין לאיחוד האירופי, תוך שימוש בשפה מוכרת וקלה להבנה בו זמנית על ידי כל חברות האיחוד.

הלוגו מציג ספינה, המביאה את המאפיינים של קפריסין, עם המורשת הימית הארוכה שלה והעובדה שיש כיום לקפריסין את הצי השלישי בגודלו באיחוד האירופי. ספינה זו שטה אל עבר אירופה, והיא בדרך לאירופה טובה יותר.

הספינה, צבועה בכחול של האיחוד האירופי, בעוד היא שטה היא הופכת לציפור, הסימן האוניברסלי של שלום ונושאת המסר שאנו רוצים לחלוק עם שותפינו: החזון ל"אירופה טובה יותר" המוקדש לעקרונות היסודיים של סולידריות ואירופה שנמצאת בעמדה טובה יותר מול האתגרים, ולהבטיח את הלכידות של המבנה האירופי.

לוגו דנמרק - נשיאת האיחוד האירופי 2011-2

לוגו דנמרק – נשיאת האיחוד האירופי 2011-2

מעל הספינה/ציפור מתרוממים 3 מפרשים. צבע הנחושת והירוק, צבעים הבאים מדגל קפריסין. הצבע השלישי הוא הכחול של הים והשמיים, המשמשים כיסוי לקיום ההרמוני של האנשים, וגם בין האדם והסביבה".

הלוגו והקונספט נוצרו ע"י מיזם משותף בשם  ‘Partners’, אשר לקח על עצמו את פיתוח השפה החזותית לנשיאות. הוא נבחר לאחר שמשרד העיתונות והאינפורמציה קרא לציבור להציע רעיונות לעיצוב, בספטמבר 2011. למרות שלא הייתה זו תחרות, תגובת הציבור הייתה מעבר לציפיות. (בתחילת התהליך נפתחה תחרות לעיצוב אולם היא בוטלה בהמשך).

מאמרים קשורים: מיתוג לימסול – המיתוג העירוני האינטראקטיבי הראשון | בירת התרבות של אירופה | תחרות עיר הבירה הירוקה של אירופה | יוון מנסה לתקן את התדמית |


מיתוג לימסול – המיתוג העירוני האינטראקטיבי הראשון

פרויקט מיתוג לימסול הוא יוזמה פרטית שיזמו שבעה מנהיגים עסקיים מהעיר, תחת המטריה של לשכת המסחר של לימסול, עם תמיכה מלאה של גופי העירייה, ארגון התיירות של קפריסין, חברת פיתוח התיירות ולשכת הספנות. הפרויקט הושק ביולי 2011 ונמשך עד סוף השנה. התהליך כלל את שיתוף ציבור תושבי לימסול באמצעות רשתות חברתיות, בלוגים, פורומים, כנסים ועוד, וזכה למעורבות עצומה, עד כדי כך שיש שמכנים את הפרויקט כתהליך המיתוג העירוני האינטראקטיבי הראשון. בשלושת החודשים מאז הוקם הגיע דף הפייסבוק של הפרויקט למקום השלישי מבחינת כמות הפעילות, וחלף על דפים של חברות כמו נייק, CNN, או קוקה קולה.

הלוגו: עבור רוב תושבי לימסול, התשובה על השאלה "מה המילה הראשונה שעולה בדעתך כשאתה חושב על לימסול?" הייתה "חיוך". ואם לא "חיוך" אז "ים". יש הרבה ערים על הים, אבל רק למעטות יש יחסים עם הים כמו ללימסול. העיר פרושה לאורך הים, ומחבקת אותו. לא משנה לאן תלך, או מה תעשה, הים יהיה שם. ויחסים מיוחדים אלה עם הים מגדירים את לימסול. הלוגו עוצב ע"י פיטר אקונומידס.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: יוון מנסה לתקן את התדמית | מיתוג סלוניקי | אפליקציות בשיווק מדינות וערים | איטליה – מותג בהתדרדרות | כנס מיתוג יעדי תיירות בים התיכון


מזרח תיכון חדש. ישראל, ירדן, אירן וטורקיה משתפות פעולה

sesame logo

sesame logo

שיתוף פעולה יוצא דופן במזרח התיכון בין ישראל, ירדן, אירן, פקיסטן, מצרים וטורקיה ועוד למימון מאיץ חלקיקים כחלק ממחויבותן לפרויקט של אונסק"ו. כל אחת מהמדינות תתרום 5 מיליון דולר למימון ה-SESAME facility – מרכז בינלאומי למחקר וטכנולוגיה מתקדמת הנבנה ליד עמאן, ירדן. מטרת הפרויקט ע"פ אונסק"ו היא "לטפח מצוינות מחקרית וטכנולוגית במזרח התיכון והמדינות השכנות, ולמנוע בריחת מוחות באמצעות מחקר ברמה בינלאומית", וכן "לבנות גשרים מדעיים ותרבותיים בין המדינות השכנות".

המימון לפרויקט מגיע מהמדינות בחריין, קפריסין, מצרים, אירן, ישראל, ירדן, פקיסטן, הרשות הפלסטינית וטורקיה. הפרויקט הושק ב-1999, בניית המבנה החלה ב-2003 עם תחזית סיום ל-2015.

http://unesdoc.unesco.org/images/0018/001898/189864e.pdf