האם זה התכנון העירוני שגורם לנו להשמין? מסתבר שכן.

עיר טובה להולכי רגל - רומא

עיר טובה להולכי רגל – רומא

האם בפריז כל הנשים באמת רזות? או שפשוט נדמה לנו…? והאם העיר יכולה להשפיע על איך שתושביה יראו וירגישו? מתברר כי האופן בו העיר בנויה, מתוכננת והמדיניות שהעירייה מקדמת, משפיעים עלינו ועל איך שאנו נראים הרבה יותר מכפי שנדמה לנו.

יותר משליש מתושבי ארה"ב הבוגרים מוגדרים "אוביס", שמנים מאד, למרות מאמצים גדולים מאד של הממשל להתמודד עם הבעיה המחמירה. במקביל, החלק היחסי של ילדים בעלי משקל עודף הכפיל את עצמו ב-30 השנים האחרונות, ורק 8% מבני ה-12-19 מבלים את הזמן המומלץ בפעילות פיזית. מחקר חדש מראה שחלק מהסיבות להשמנה הן גנטיות, או קשורות בהרגלים, אבל אחד התחומים שפחות נחקר קשור לסביבה שלנו, ולא למה שאנו אוכלים.

לקרוא את ההמשך »

מודעות פרסומת

כלכלת השיתוף מתמסדת: קליפורניה היא המדינה הראשונה בארה"ב המסדירה את שירותי הנסיעות המשותפות

sidecar siteבישראל עדיין לא נפוצים שירותים מסוג זה, אבל ברחבי העולם הנסיעות המשותפות הופכות להיות שירות תחבורה לגיטימי ומומלץ, המציע, באמצעות אפליקציות, להצטרף לרכב הנוסע ממילא ליעד אליו תרצה גם אתה להגיע, תמורת תשלום, וכך לנצל את המושבים הריקים במכוניות הפרטיות, לצמצם את מספר המכוניות הפרטיות בכבישים, להוריד את רמות זיהום האוויר, להקל על העומסים בתחבורה הציבורית, ואפילו להביא הכנסה צדדית לנהג.

לקרוא את ההמשך »


הסינים באים, הסינים באים. אבל לאן? הסינים מובילים את התיירות בעולם

על פי נתוני ארגון התיירות העולמי, ההוצאות של התיירים הסינים בעולם בשנת 2012 הגיעו ל-102 מיליארד דולר, מה שמציב את סין כשוק תיירות המקור הגדול בעולם במונחים של הוצאות.

שווקי המקור לתיירות המובילים בעולם

שווקי המקור לתיירות המובילים בעולם

בעשור האחרון סין הייתה, וממשיכה להיות, שוק המקור לתיירות הצומח ביותר. הודות לעיור מהיר, עלייה בהכנסה הפנויה, והקלת המגבלות על נסיעות. מספר הנסיעות הבינלאומיות של הסינים גדל מ-10 מיליון בשנת 2000 ל-83 מיליון בשנת 2012. ההוצאה על ידי התיירים הסינים בחו"ל גדל פי 8 משנת 2000, ובשנת 2012 הגיעו הוצאות התיירים הסינים, כאמור, ל-102 מיליארד דולר, זינוק של 40% מהשנה שקדמה, בה הוצאות התיירים הסתכמו ב-73 מיליארד דולר.

עם הצמיחה המתמשכת, סין הפכה להיות מקור ההכנסה הגדול ביותר לתיירות העולמית ב-2012. בשנת 2005 סין דורגה שביעית בתרומתה הכלכלית לתיירות, ומאז עקפה את איטליה, יפן, צרפת ובריטניה. עם הזינוק ב-2012 היא גם עקפה את התורמת הגדולה ביותר להכנסות העולמיות מתיירות, גרמניה, ואת המדורגת שנייה, ארה"ב.

יעדים שונים ברחבי העולם מתמקדים בסין במאמצי השיווק, במטרה להגדיל את נפח התנועה משוק מקור זה. בימים אלה מצטלם בישראל סרט קולנוע סיני, בו משרד התיירות השקיע כ-300,000 ₪, מתוך כוונה לחשוף את ישראל לציבור הסיני ולהביא לגידול בתיירות ממנה, מתוך ההכרה כי לסרטי קולנוע יש השפעה רבה על בחירת הציבור ביעדים לנסיעה. בשנה שעבר גם עלה אתר משרד התיירות בשפה הסינית, והתחדש עמוד המשרד ברשת החברתית המובילה בסין, WEIBO, שלה יותר מ-300 מיליון משתמשים.

משרד התיירות ברשת החברתית של סין

משרד התיירות ברשת החברתית של סין

אז כמה תיירים סינים מגיעים לישראל? על פי נתוני הלמ"ס, בשנת 2010 הגיעו 12,900 תיירים, ב- 2011 הגיעו 16,800, וב-2012 הגיעו 22,000 תיירים סינים לישראל. אמנם באחוזים מדובר בעלייה משמעותית, אבל במספרים מוחלטים מספר התיירים הסינים לישראל הוא זעום, ודומה למספר התיירים המגיעים לישראל ממדינות כמו ירדן, אינדונזיה, ניגריה וארגנטינה. לשם השוואה, ליוון הגיעו ב-2011 כ-80,000 תיירים סינים, והמדינה מנסה להגדיל את המספר באמצעות הקלות על קבלת ויזות, טיסות ישירות והפחתת מע"מ על שירותי מזון.

קפריסין פועלת כדי למשוך לאי 100,000 תיירים סינים ב-2013, ועושה זאת על ידי אירוח מארגני נסיעות סיניים מהונג קונג, וכן נמצאת במגעים אירוח תחרות מיס אסיה ותכנית הגמר של סדרה סינית פופולרית שיסייעו להציג את האי לקהל הסיני. במצרים התיירות מסין אחראית ל-20% מכניסות התיירים, וגם כאן, הגברת טיסות בין המדינות היא חלק מהמאמץ להגדיל את המספרים עוד יותר. צרפת היא היעד הפופולרי ביותר של התיירים הסינים באירופה, ובבריטניה ביקרו 150,000 תיירים מסין השנה.

אוסטרליה היא כנראה המדינה שעושה את המאמצים הגדולים ביותר, וגם מציגה את ההישגים הטובים ביותר, במשיכת התיירות הסינית אליה. מספר התיירים הסינים שהגיעו לאוסטרליה כבר עבר את מספר הבריטים המגיעים אליה, והשוק הסיני הוא כעת שוק המקור השני בגודלו לתיירות לאוסטרליה.

תיירות אוסטרליה הזמינה "מיקרו פילם" שישודר אונליין באתר שיתוף הוידאו הסיני Tudou בחמישה פרקים. הסדרה מביאה סיפור של דרמה רומנטית, בה משחקים שני שחקנים סינים פופולריים. העלילה מתרחשת כמובן באוסטרליה.

אתר קווינזלנד לשוק הסיני

אתר קווינזלנד לשוק הסיני

קמפיין של תיירות קווינזלנד, מכוון לקהילה הסינית באוסטרליה, מנסה למשוך סינים החיים או למדים באוסטרליה לנפוש בקווינזלנד. סין היא שוק התיירות השני בגודלו, והצומח ביותר של תיירות לקווינזלמד, ובשנת 2012 אזור זה של אוסטרליה אירח 261,000 תיירים סיניים שהשאירו בו כ-468 מיליון דולר.

מספר התיירים שהגיעו מסין לארה"ב עלה ב-30% בשנת 2012, ותיירים אלה ביקרו בעיקר בערים הגדולות כמו וושינגטון, ניו יורק ולוס אנג'לס. ויזיט קליפורניה מחזיק משרדים בבייג'ינג ובשנגחאי מאז 2008, אולם לאחרונה הארגון השיק קמפיין ראשון בסין, וגייס את כוכבת הקולנוע הסינית גאו יואניואן לעזור לדחוף את המדיה החברתית בסין.

השגרירה הסינית של ויזיט קליפורניה

השגרירה הסינית של ויזיט קליפורניה

בתור התחלה, מסכי בילבורד בשנגחאי ובאנרים של פרסומות הציעו לתיירים פוטנציאליים לבקר בעמוד של ויזט קליפורניה ברשת החברתית weibo.  "המינוי של השחקנית הסינית כשגרירה של ויזיט קליפורניה היה מרכזי לקמפיין המדיה החברתית וקמפיין הרשת" אמר מושל קליפורניה ג'רי בראון, "היא מגלמת את המותג של קליפורניה ואת הרוח שלו ותחלוק את התשוקה האותנטית שלה לקליפורניה עם הציבור הסיני, ותיתן השראה ל"חלום קליפורניה" שלהם" אמרה מנכ"ל ויזיט קליפורניה.

המבקרים באתר ויזיטי קליפורניה ב-weibo מוזמנים לענות על חידון, שיכול להעניק להם פרס VIP לקליפורניה. ויזיט קליפורניה מתכנן להשקיע 1.6 מיליון דולר על מאמצי שיווק לשוק הסיני ב-2013, ומעריך כי 1.1 מיליון מבקרים מסין יגיעו לקליפורניה עד 2015, ויהפוך את סין לשוק המקור לתיירות הגדול ביותר. בשנת 2011 ביקרו בקליפורניה כחצי מיליון סינים.

ויזיט קליפורניה בסין

ויזיט קליפורניה בסין

מאמרים קשורים: וודי אלן, קולנוע, תיירות ומיתוג ערים | איזו עיר זוכה בהכי הרבה מבקרים? | המדינות הטובות ביותר במיתוג ושיווק | המדינות הצומחות ביותר בתיירות | סין משיקה לראשונה מותג תיירות בינלאומי


מה יש בגאנגנאם? (רמז, לא רק סטייל). פורום הקהילות החכמות

ICFHeader950רובע גאנגנאם בסיאול, דרום קוריאה, אולי קיבל את הפרסום המסיבי ביותר שלו בזכות הראפר PSY, אבל הרובע המאכלס רק 2.5% מאוכלוסיית סיאול אחראי לרבע מהתוצר המקומי הגולמי של העיר. פיתוח גאנגנאם כרובע וקהילה חכמים החל בשנת 1995, כשהושק הפרויקט הראשון של "ממשל אלקטרוני". המערכת הובילה לצמצום כוח האדם בממשל המקומי ב-25% וחסך לתושבים זמן המוערך ב-30 מיליון דולר. בזכות הפיתוח של הרובע כרובע חכם הוא זכה בתואר "קהילה חכמה" של הפורום Intelligent Communities, בשנת 2008.

Intelligent Communities, או קהילות חכמות, הן אלה שמצליחות להבין את האתגרים העצומים של כלכלת הפס הרחב, ושנקטו צעדים ליצירת כלכלה המסוגלת לפרוח בתנאים אלה. אין אלה בהכרח ערים גדולות או מרכזי טכנולוגיה גדולים, והן יכולות להימצא במדינות מתפתחות כמו גם בעולם הראשון, בפרברים או במרכזי הערים, לאורך החוף או בפנים המדינה.

בעוד כלכלת הפס הרחב מציבה אתגרים עצומים עבור קהילות, היא גם מציעה להן כלי תחרותי חדש ורב עוצמה. באמצעות כניסת טכנולוגיות הפס הרחב – כבלים, DSL, לווין ואחרים – תושבים, עסקים קטנים, מוסדות ועיריות הצליחו להשיג גישה למידע בכל העולם ולשלל כלי תקשורת מקומיים וגלובליים.

כיום, תקשורת זו מציעה הזדמנות לכל קהילה לעבור מהפריפריה למרכז, במונחים של כלכלה. היא מייצרת צורות חשדות של חברות כמו יאהו או גוגל, ואפילו סוגים חדשים שת תעשיות. היא מאפשרת לחברות קטנות להיות יצואניות גלובליות, כולל ייצוא של יכולות וידע. היא מאפשרת לבתי ספר במקומות המרוחקים ביותר להגיע למידע העדכני ביותר, ויכולה לקשר טיפול רפואי באזורים כפריים למרכזי המחקר המובילים. יחידים וחברות יכולים לערוך חיפוש בכל העולם בעלות נמוכה, ולהשתמש בכלים אינטרנטיים להגברת המעורבות הקהילתית.

פורום ה- Intelligent Communities, בקיצור ICF , ייסד פרס המוענק ליחידים, ליישומים, לארגונים ולחדשנות במסגרת קהילות חכמות המשנים את החיים במסגרת כלכלת הפס הרחב עבור טובת הכלל. מטרת הפרס היא לזהות שיטות עבודה מומלצות, תכניות ארוכות טווח או יוזמות מעוררות השראה ולהעניק להן הכרה עולמית.

להערצה של קוריאה לחינוך אין הרבה משתווים. היא חותרת למצוינות אקדמית והשגיות ומניבה כוח עבודה מהטובים בעולם. חלק ניכר מהכלכלה ומהתוצר האקדמי המניעים את סיאול ואת דרום קוראיה מגיעים מהמוסדות האקדמיים של רובע גאנגנאם-גו בסיאול. עלות החינוך, בעיקר בגאנגנאם, הרקיעה שחקים עם התחרות הגוברת, ותושבים בעלי הכנסה נמוכה מתקשים להשתלב במערכת החינוך היקרה. כדי להתמודד עם הבעיה, גאנגנאם השיקה פרויקט בעל חזון המשתמש בכוח של האינטרנט ובתשתית הפס הרחב, כדי לאפשר לסטודנטים ברחבי המדינה לנצל את העושר שבאקדמיה שבגאנגנאם. המערכת מעבירה חינוך בר השגה מההרצאות הטובות ביותר בעלות של 21 דולר. גאנגנאם הגיעה לרשימת 7 הטובים ביותר בשנים 2006 ו-2007, וזכתה בתואר הקהילה החכמה בשנת 2008.

ב-2009 זכתה שטוקהולם בתואר הקהילה החכמה, ב-2010 סוון (Suwon), דרום קוריאה בזכות יצירת כלכלה בה הצמיחה מבוססת על יזמות בקנה מידה קטן ובינוני המתמחה טכנולוגיות מידע, ביוטק וננוטכנולוגיה. כיום, שני שלישים מהחברות בסוון מתמחות באחת מתעשיות מטרה אלה, וחברות בנות 50 עובדים או פחות מעסיקות 94% מהמועסקים. בשנת 2010 אחת הערים המתמודדות שעלו לשלב 21 המובילות הייתה תל אביב, אולם היא לא העפילה לשלב הגמר הכולל 7 ערים בלבד מדי שנה.

בשנת 2011 זכתה איינדהובן, הולנד בתואר הקהילה החכמה. לאזור יש יתרון בזכות Brainport, תכנית ציבורית-פרטית שהפכה את האזור לפלטפורמת חדשנות פתוחה, הוסיפה 55,000 מקומות עבודה בעשר השנים האחרונות, כמעט וריבעה את מספר הסטארטאפים משנת 2000, ועזרה לאזור בתקופת המשבר הכלכלי.

ריבסייד קליפורניה הוכרזה כזוכה בתואר בשנת 2012. תוך חיפוש אחר צמיחה מקיימת, קהילת השינה של ריברסייד בונה כלכלה מבוססת טכנולוגיה. הקהילה חברה לאוניברסיטאות כדי לפתח פארקי טכנולוגיה, חממות, מאיצים עיסקיים ותכניות מנטורינג. רשתות תקשורת נפרסו באזור ומכסות 80% מהשטח, ותכנית התחדשות בעלות 1.6 מיליארד דולר החלה ב-2006, שיפרה את זרימת התנועה, והחליפה תשתיות מים, ביוב וחשמל מיושנות, וכן שיפרה את תפקוד המשטרה, מכבי האש, הפארקים והספריות.

גם השנה, בין אפריל למאי יערכו ביקורים ב-7 הערים שעלו לשלב האחרון בתחרות. הביקור בערים משמש שלב חשוב בבחירת הזוכה מדי שנה, והשנה רשימת ה-7 כוללת את: אזור טאויואן (Taoyuan) ואת טייצ'ונג (Taichung) בטאיוואן, את טאלין, אסטוניה, אולו, פינלנד, העיר קולומבוס, אוהיו, סטרטפורד, וטורונטו, קנדה.

מאמרים קשורים: עיר העתיד כבר כאן, בקוריאה | הערים החכמות באות. יוזמה של האו"ם | תחרות בלומברג לערים טובות יותר | 22 ערים מנסות את העתיד | תחרות האפליקציות של עיריית תל אביב


שלושה פרויקטים של מיתוג מחדש למקומות זכו בפרסי REBRAND

rebrandפרסי Rebrand מוענקים מדי שנה לתהליכי המיתוג מחדש הטובים בעולם בטווח רחב של תחומים. אחת לשנה פאנל של מומחי עסקים, שיווק ועיצוב מרחבי העולם נבחרים לשפוט בתחרות, במטרה להציג את תהליכי המיתוג מחדש הטובים והאפקטיביים ביותר. הפרסים מוענקים למגוון רחב ביותר של ארגונים, חברות ומוצרים, להלן המקומות שמותגו מחדש וזכו לפרסים בתחרות:

העיר אל ווא'אב, קטאר

אל וואאב - מיתוג מחדש

אל וואאב – מיתוג מחדש

העיר אל ווא'אב מציעה רמת חיים גבוהה לתושבים, מבקרים ותיירים. בנייה נמוכה, לא צפופה עם תחושת מקום חזקה, העיר אל ווא'אב ממוקמת בדוחא, ומוקפת בכבישים ראשיים וקרובה לרכבת התחתית שבבנייה ולכמה מבתי הספר הטובים ביותר בדוחא.

מטרת המיתוג מחדש הייתה לחדש את הפרויקט בשל ניהול ומיצוב כושלים. לשנות את התפישה של "פרבר פרטי" למקום פתוח, מקבל וחי. לשנות את הדימוי היוקרתי והשקט לדימוי חי ואנרגטי. לשנות את התפישה כי המקום מיועד לקטארים עשירים בלבד, ועוד.

האסטרטגיה החדשה כללה חזון של "השראה של פיתוח חיובי" בשילוב ערכים חדשים של שיתוף, אחריות, קדמה. התפישה האסטרטגית החדשה של פתיחות (לעסקים, לקדמה, לאדם) הובילה לביטוי הקריאטיבי החדש – הלוגו מסמל "עיר של חיים", כשכל שכבה מייצגת ביטוי של העיר. כל אזור בעיר קיבל זהות משלו כדי אפשר תתי מותג.

הזוכים בפרס עבור האסטרטגיה והעיצוב: Unisono – www.unisono.bh

מצגת זאת דורשת JavaScript.

תיירות Eastern Cape, דרום אפריקה

איסטרן קייפ- מיתוג מחדש לוגוהאיסטרן קייפ היא אחת מ-9 פרובינציות בדרום אפריקה. האזור מציע מגוון רחב של אטרקציות, כולל 800 ק"מ של חופים טבעיים כולל חופי רחצה יפיפיים, אולם זהו גם אחד האזורים העניים ביותר במדינה.

האתגר במיתוג מחדש היה למצב מחדש את האזור כיעד תיירות ולקדם את ההיצע שבו. הגדרת מסר יחיד, ייחודי ומובדל לאזור שיבלוט מול אתרי תיירות אחרים היה האתגר הגדול ביותר, בעיקר מכיוון שלאזור יש מגוון רחב ביותר של הצעות לתיירים.

לאחר התייעצות מעמיקה עם בעלי עניין באזור נערך מחקר ופותח המותג. בעקבות המיתוג מחדש האזור הפך להיות ברור יותר ונגיש יותר לציבור. המיצוב החדש הצליח מאד וכלל פיתוח של מגוון מוצרים שהביאו להגדלת ההכנסות.

הפרס עבור האסטרטגיה והעיצוב הוענק ל: Boomtown Strategic Brand Agency – www.boomtown.co.za

מצגת זאת דורשת JavaScript.

דרום טאהואה, קליפורניה, ארה"ב

דרום טאהואה - מיתוג מחדש 1המיתון הגביר את התחרות על מספר מצומצם יותר של תיירים בקליפורניה והוביל לצורך להיות ברור והחלטי יותר לגבי המותג. יש למעשה שני מקומות בקליפורניה הקרויים אגם טאהואה, דרומי וצפוני, ובינהם מספר אתרים מפוזרים ולא מסומנים וכן אתרי סקי.

האסטרטגיה בחרה, במקום להציג את המגוון והכמות המוצעת באזור, לאמץ את הרעיון שזהו המקום לתייר הפעיל כל היום וכל הלילה. כדי להציג רעיון חדש וצעיר זה, הוצע שם חדש, כזה שיהיה חד משמעי אך קליל – Tahoe South, ואחר כך פותחה השפה השיווקית סביב השם החדש.

פונט ייחודי עוצב בסגנון כתב יד, שאפשר לשלט את האזור מחדש ולהשאר מודרניים. עם הצבעוניות העשירה והמעוררת – אדומים של עץ הסקויה, חומים של עץ האורן, ומגוון של ירוקים, השפה היא יחודית והיסטורית, אבל מהנה. המותג החדש קיבל גם אתר אינטרנט מעודכן, המבוסס על מדיה חברתית, ומהנה כמו המקום עצמו. בנוסף פותחו מוצרים מסחריים ופרסום לטלוויזיה ושלטי חוצות.

הפרס עבור האסטרטגיה והעיצוב הוענק ל: Duncan/Channon – www.duncanchannon.com

מצגת זאת דורשת JavaScript.

בתחרות יש גם זוכים ישראלים: פדי מרגי, שעיצב מחדש את אריזות אבקות הכביסה "סוד", וחברת פירמה עבור מיתוג פארן

מאמרים קשורים: האתרים והאפליקציות לערים שזכו בפרסי Webbi | הזוכים בפרסי RegioStars | הפארק בברלין שזכה בפרס האירופי להפחתת רעש | תחרות בלומברג לערים טובות יותר- נבחרו 20 הפיינליסטים | הזוכים בפרס האירופי למרחבים ציבוריים


עיר וטכנולוגיה: הערים השמחות/העצובות ביותר בארה"ב, אפליקציית תיירות ירוקה בשטוקהולם, ואיך נראים 16 מיליון נוסעים בלונדון

המדינות השמחות והעצובות ביותר בארהב

המדינות השמחות והעצובות ביותר בארהב

לואיזיאנה היא המדינה העצובה ביותר בארה"ב, והוואי השמחה ביותר. כך על פי צוות מה-Vermont Complex Systems Center, שבחן וניתח 10 מיליון ציוצי טוויטר, בפרויקט שמכונה hedonometer (מד שמחה). 5 המדינות השמחות ביותר הן הוואי (1), יוטה (2), איידהו (3), מיין (4) ווושינגטון (5). 5 המדינות העצובות ביותר הן לואיזיאנה (51), מיסיסיפי (50), מרילנד (49), דלאוור (48) וג'ורג'יה (47).

העיר העצובה ביותר, מבין 373 הערים שנבדקו, היא בומאונט (Beaumont) במזרח טקסס, והשמחה ביותר היא נאפה, קליפורניה. העיר היחידה מבין 15 הערים העצובות ביותר, שלא נמצאת בדרום ארה"ב היא ווטרברי, קונטיקט. לצורך המחקר, החוקרים קידדו כל ציוץ על פי התוכן שלו, והתבססו על הופעת מילים שמחות או עצובות ותדירותן.

Hammarby Sjöstad שטוקהולם

Hammarby Sjöstad שטוקהולם

קיימות ודאגה לסביבה הן עניין רציני מאד בשבדיה. בפוסטים קודמים הצגתי את השכונות הירוקות של שטוקהולם, ואיך העיר מציגה את ההישגים בתחום התחבורה הירוקה.  אבל מעבר לתרומה לאיכות החיים, מסתבר שהקיימות היא גם מגנט למשיכת תיירים. שטוקהולם, שנבחרה לשמש כבירה הירוקה של אירופה בשנת 2010, מציגה דרך חדשנית לקידום תיירות אקולוגית- דרך הטלפון הנייד. מדי שנה, אלפים מגיעים לעיר כדי לראות מדוע זכתה בתואר הבירה הירוקה, ובמיוחד את אזור Hammarby Sjöstad בדרום העיר שחודש במשך ה-20 שנים האחרונות. האזור שהיה מוזנח במשך שנים הוא כיום מודל לחיים ירוקים ופיתוח עירוני מקיים, וכבר יותר ממנו שוקם, ושיקום יתרת האזור צפוי להסתיים עד 2015.

כשתוכנן האזור, השימושיות שלו נלקחה בחשבון בצורה מחושבת. כתוצאה מכך, Hammarby Sjöstad הוא נגיש במיוחד בתחבורה ציבורית, מבנה הרחובות מונע צפיפות, יש לו רשת של שטחים ירוקים ופארקים, ובנוסף, הבתים בנויים באופן המצמצם צריכת אנרגיה. העיר כל כך גאה באזור עד שהיא יצרה סיור מודרך לטלפונים ניידים, והתיירים מוזמנים ללמוד על האזור על ידי האזנה למדריך שמע.

המדריך מוביל את המאזין סביב האזור ומציג לו את הדברים שעושים אותו למודל עירוני להתחדשות ופיתוח מקיים. כל מה שהמאזין נדרש לעשות הוא לעקוב אחרי הוראות המדריך, וכך יזכה לראות דוגמאות להטמעת קיימות עירונית בצורות של פאנלים סולריים, סולמות לדגי סלמון, בריכות טיהור מים, מידע על המערכת התת קרקעית השואבת אשפה ומטפלת בה, ועוד. האפליקציה היא פלטפורמה בשם OnSpotStory, המציעה סיורים במקומות היסטוריים או תרבותיים עבור מבקרים ותיירים, וכוללת סיורים בעקבות ציורי גרפיטי, סיורי נוף או מקומות היסטוריים ואתרי תיירות בשבדיה.

בכל פעם שנוסע עולה על איזשהו כלי תחבורה ציבורית בלונדון, הוא מעביר את כרטיס ה"אוייסטר" שלו, ופעולה זו נרשמת כאחת מתוך מיליוני נקודות מידע, בכל יום בשנה במטרופולין העמוס, ותוך כדי כך מייצר תמונה של התנועה בעיר. אבל מה ניתן לעשות עם כל המידע הזה? קודם כל, ניתן להציג אותו. מתכנן התחבורה ג'יי גורדון, הפך 16 מיליון רישומי נוסעים בתחבורה הציבורית בלונדון, ביום רביעי טיפוסי אחד, לסרטון בן דקה.

המידע ששימש להכנת הסרטון הוא Transport for London שמסר אותו לידי חוקרים ב- MIT . כחלק מעבודת המאסטר שלו ב- MIT , גורדון המציא שיטה להסקת מסקנות מדפוסי נסיעה, תוך שימוש במידע מה"אוייסטר".

הנקודות הירוקות מייצגות נוסעים ברכבת או אוטובוס (ככול שהנקודה בהירה יותר, מספר הנוסעים רב יותר). הנקודות הכחולות מייצגות את מיקומם של אותם נוסעים לפני או אחרי הנסיעה. הנקודות האדומות מציגות נוסעים ממתינים בין נסיעות, או בהחלפת כלי תחבורה.

במהלך היום, משעה 03:00, ניתן לראות את לונדון מתעוררת, ונוסעת מהאזורים השונים של העיר אל המרכז, עד שאחרי הצהריים כיון התנועה מתחלף, והמאסה של הנוסעים מתפזרת שוב הביתה, אל אותן נקודות כחולות.

מאמרים קשורים: כך נראים 5 מיליון נוסעי אופניים בלונדון? | מידע זמין מראה לנו את העיר כמו שמעולם לא ראינו. לונדון | איפה אתה הכי מאושר? התשובה באפליקציה | הערים הופכות למפעלי מידע עצומים | המגמות העכשוויות שמשנות את הערים


דירוג מותגי התיירות של מדינות ארה"ב

דירוג מותגי התיירות של מדינות ארהב

דירוג מותגי התיירות של מדינות ארהב

לא בלי סיבה, השיר קליפורניה דרימינג, הפך ללהיט אמריקאי. המדינה קידמה את הדימוי של עצמה כמקום של שמש, כוכבי קולנוע, קניות, ולאחרונה גם חדשנות, מה שהביא אליה מבקרים מכל רחבי העולם. את אותו הדבר ניתן לומר גם לגבי פלורידה, כ"מדינת שמש" מלאה בפארקי שעשועים, או ניו יורק כ"עיר הטובה בעולם". בדיוק כמו שמדינות ממתגות את עצמן ואת התיירות אליהן, המדינות המרכיבות את הפדרציה של ארה"ב מתחרות בינהן על תיירים ודימוי בינלאומי.

זו השנה הראשונה שחברת הייעוץ בלום מפרסמת דו"ח הבוחן את הביצועים הכלכליים ויעילות המותגים של 51 המדינות בארה"ב. אופן בחינת המותגים הוא זהה לזה שבמדד מותגי התיירות למדינות.

אין זה מפתיע כי קליפורניה, ניו יורק ופלורידה זוכות להכנסות הגבוהות ביותר מתיירות. יש בהן את החופים הארוכים ביותר, הערים הגדולות ביותר, והאטרקציות המוכרות ביותר בארה"ב. קליפורניה היא הזוכה הגדולה, בזכות רשימת יעדים ארוכה ומוכרת בעולם כולו: מחופים ארוכים ועד הוליווד, מסן פרנסיסקו ושער הזהב ועד כביש מס' 1, אולם המדינה גם גיבתה כל זאת במיתוג מדויק ומצליח.

דירוג מותגי התיירות של מדינות ארהב 1-10

דירוג מותגי התיירות של מדינות ארהב 1-10

מפתיע למצוא מדינות כמו אילינוי, מישיגן וקולורדו גם כן במקומות גבוהים. התיירות לאילינוי מתרכזת סביב העיר שיקגו. דטרויט, העיר הגדולה במישיגן (6), היא גם כן יעד חביב על תיירים. מישגן מסתמנת כמדינה התופסת תאוצה והמותג שלה מתחדש, ומעניין יהיה לעקוב אחריה בשנים הקרובות.

העשירייה הראשונה מלאה במדינות המציגות ביצועים כלכליים חזקים שאיבדו מומנטום עם דירוגים בינוניים. ג'ורג'יה (7), פנסילבניה (8) ווירג'יניה (9) רק בקושי הצליחו להישאר לפני קולורדו (10).

קולורדו היא מדינה שכדאי לעקוב אחריה, שהציגה ביצועים טובים המדיות חברתיות, ולעקוף כך מדינות אחרות כמו יוטה (35), ניו מקסיקו (38) ומונטנה (39). המיתוג של קולורדו מתבסס על פעילות מחוץ לערים ופעילויות משפחתיות. מדינת מיין היא עוד מדינה שהפתיעה, למרות שדירוג במקום 32 לא נראה מרשים. אסטרטגיית המותג שלה מניבה תוצאות, וקידמה את המדינה מאד בתחום התיירות.

מדינות המידווסט הן כנראה הגרועות ביותר בנודע למיתוג – מונטנה (39), וויומינג (43), נברסקה (45) וקנזס (47), הן בעלות הביצועים החלשים ביותר, וכולן נמצאות בין ה-12 המדורגות נמוך ביותר. מדינות אלה זקוקות לאסטרטגיות מותג חזקות וברורות יותר, שיוכלו גם לחלץ אותן מהמיתון.

דירוג מותגי התיירות של מדינות ארהב 11-51

דירוג מותגי התיירות של מדינות ארהב 11-51

מאמרים קשורים: מיתוג דאלאס – הגודל בהחלט קובע | הערים הכי "קוליות" בארה"ב | מיתוג מינסוטה- המדינה שאוהבת אופניים | אטלנטיק סיטי ממציאה עצמה מחדש | ספורט כאסטרטגיה לצמחיה בנאשוויל טנסי