תחרות מיתוג הערים הבינלאומית במינסק, הזוכים, והנציגה הישראלית

פסטיבל open, מינסק

פסטיבל שיווק ומיתוג הערים הבינלאומי open התקיים החודש בפעם השלישית בעיר מינסק, בלרוס, וכלל קונגרס עם הרצאות ממומחים בינלאומיים בתחום שיווק המדינות ותחרות, לה הוגשו 33 עבודות בקטגוריות השונות. העבודות שהוגשו לתחרות כוללות את מיתוג העיר מורמנסק, העיר טרויאן, בולגריה, מיתוג העיר קרסנוקמסק, ברנאול וקמישין, רוסיה,  וכן עבודות מיתוג ושיווק פרויקטים של דיור, מלונאות, אוניברסיטאות, מוזיאונים ועוד. הנציגות הישראלית בתחרות כללה את הלה אורן, מייסדת ומנכ"לית עיר עולם ותיירות, עיריית תל אביב, ששימשה כשופטת בתחרות לצד גונזלו וילאר מחברת הייעוץ הספרדית בלום, המפרסמת מדי שנה דירוג מותגי תיירות וסחר של מדינות, ואסילי דוביקובסקי, מנהל קבוצת CityBranding המתמחה במיתוג ערים, ואחרים.

לקרוא את ההמשך »

מודעות פרסומת

המדינות הצומחות ביותר בתיירות, והסרטים הטובים בעולם לשיווק ערים ומדינות

אתר התיירות  של אבו דאבי

אתר התיירות של אבו דאבי

מוקד התיירות העולמית נע מזרחה זה מספר שנים, במקביל לתנועת הכלכלה העולמית, ומגמות תיירות ונסיעות עסקים מוגדרות ונבחנות יותר על ידי שווקים אחרים מארה"ב ואירופה. חווית המשתמש והשילוב שלה עם עיצוב היא הפריזמה דרכה תיירות תבחן במידה גוברת, ואזורים כמו המזה"ת, אסיה ומערב אפריקה הן החזית של מגמות אלה.

בהמשך לפוסט קודם בו כתבתי על הכוח הכלכלי של התיירות והתחזית לעשור הקרוב, ופוסט נוסף על דירוג תחרותיות התיירות של המדינות (הפורום הכלכלי העולמי), להלן דירוג המדינות הצומחות ביותר בתחום התיירות, שנבחן ביחס לתרומה לתמ"ג המקומי, צמיחת תעסוקה, צמיחת תיירות עסקים ופנאי, השקעות ומדדים נוספים. המידע פורסם על ידי ארגון התיירות העולמי WTTC.

הצמיחה המהירה של המדינות בראש הרשימה, קטאר ואזרביג'ן, מונעת מנפט ו/או גז טבעי ובנייה, ואלה מובילים לצמיחה. קטאר גם נהנית ממיקום גיאופוליטי מצוין הנשען על השקעות נרחבות ורכישות בכל העולם. הצמיחה במונגוליה וקירגיסטן נשענת על צמיחה בכרייה שמניעה את הכלכלות, אבל מה שמניע יותר מכל את הצמיחה של כל המדינות הללו היא סין, אשר קונה את דרכה לתוך הכלכלות המתפתחות באסיה ובאפריקה, בעיקר בפיתוח תשתיות.

פרס המדיה לתיירות THE GOLDEN CITY GATE הוא תחרות שנתית, מאז 2001, במסגרת תערוכת התיירות השנתית ITB  ברלין. כתחרות בינלאומית לשיווק תיירות, היא מצעיה פלטפורמה לבעלי עניין בתיירות, סרטי הוידאו שלהם, פרסום מודפס ודיגיטלי וסוגים אחרים של קימום מכירות להציג עצמם לקהל הבינלאומי. הפרסים מוענקים לשלושה הטובים בכל קטגוריה, כשהסרט הטוב מכל הקטגוריות זוכה לפרס מיוחד – ה-DIAMOND AWARD. להלן הזוכים בפרסים בקטגוריות מדינות, אזורים וערים. את הזוכים בקטגוריות מלונות, אירועים, כלכלה, טלוויזיה, ספורט, דפוס, שיווק אונליין, חדשנות, וידאו-מוזיקה ניתן לראות באתר התחרות.

קנדה: פרס ה- DIAMOND AWARD לסרט Remember to breath

קטגוריית מדינות ואזורים:

פרס 1 – קנדה: פרס ה- DIAMOND AWARD לסרט Remember to breath

פרס 2 – ספרד – In a dreamland

פרס 2 – מקסיקו – I am Veracruz

פרס 3 – צרפת – Be Breizh! Die Kraft der Bretagne

פרס 3 – פינלנד – Unbelievable Northern Lights

פרס 3 – שווייץ – Gstaad – Come up, slow down

קטגוריית תיירות ערים

פרס 1 – גרמניה – Brücken in die Zukunft

פרס 2 – קנדה/ וונקובר – It's you…Vancouver

פרס 2 – קרואטיה – Vukovar

פרס 3 – לטוויה/ ריגה – Feel Riga

פרס 3 – גרמניה – Vieux Boucau

בקטגוריית האונליין זכתה אבו דאבי עבור אתר www.iconicabudhabi.com

מאמרים קשורים: דוח תחרותיות התיירות של המדינות | סין משיקה לראשונה מיתוג תיירות בינלאומי | ארה"ב רוצה 100 מיליון תיירים | אתר התיירות החדש של תל אביב | הקרב העולמי בין שדות תעופה וההשפעה שלו על הכלכלות


קירגיסטן משיקה מותג תיירות ובקזחסטן שוק התעופה הצומח ביותר בעולם

מפהמשרד התיירות והתרבות של קירגיסטן בשיתוף מועצת העסקים הבינלאומית השיקו תחרות פתוחה לפיתוח מותג תיירות ראשון לקירגיסטן, בתמיכה כספית של הנציבות האירופית, במסגרת תכנית ההשקעות במרכז אסיה. מטרת התחרות הייתה לבחור לוגו שישמש כסמל למותג התיירות של הרפובליקה של קירגיסטן בתערוכות בינלאומיות, פרסום, מדריכי תיירות וכו'.

מיתוג קירגיסטן - לוגו

מיתוג קירגיסטן – לוגו

התחרות הייתה פתוחה לתושבי קירגיסטן וגם לזרים, ולזוכים בשלושת המקומות הראשונים הוענקו פרסים, המשקפים את היקף התקציב לפרויקט – פרס ראשון 130$, פרס שני 66$ ופרס שלישי 33$, אולם במדינה בה השכר הממוצע החודשי הוא כ-170$ זו כנראה תמורה נאה. בדירוג איכות החיים בערים בעולם, דורגה בישקק, בירת קירגיסטן במקום 204, מתוך 221 ערים בעולם. הזוכה בתחרות, טלגט נורדינוב בן ה-19, יהיה אחראי כעת על פיתוח החומרים השיווקיים למותג. הלוגו, אגב, דומה מאד ללוגו התיירות לבולגריה שהושק לא מזמן (ועל זה רק ניתן לומר שגם ממי להעתיק צריך לדעת).

קירגיסטן מפהקירגיסטן, מדינה קטנה יחסית עם כ-5.5 מיליון תושבים, קיבלה עצמאות עם התפרקותה של ברית המועצות. היא אינה מדינה מפותחת, וכך גם התיירות אליה, אולם המיקום שלה, בדיוק בחצי הדרך מאירופה ומזרח אסיה הוא אסטרטגי, והאזור בו היא יושבת, מרכז אסיה, נמצא בזינוק מרשים בשנים האחרונות. קזחסטן, השכנה מצפון נמצאת כבר מספר שנים בתהליך התפתחות מואץ, ושוק התעופה שלה הוא הצומח ביותר בעולם, עם תחזית צמיחה של 20.3% בשנה עד 2016. שדה התעופה של אלמטי, קזחסטן מתחיל להתמצב כמרכז תעופה אזורי, ואילו אסטנה מסתמנת כבירה פוליטית וכלכלית באזור כולו. גם אזרביג'ן היא כוח עולה באזור, והבירה, באקו התמודדה על אירוח האולימפיאדה ב-2020 ולאחר שנכשלה צפויה שוב להתמודד ב-2024. אוזבקיסטן, השכנה ממערב מדורגת ברשימת המדינות הצומחות ביותר בעולם במקום ה-14, ומונגוליה ממזרח היא המדינה עם שיעור הצמיחה הגבוה בעולם.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: אסטנה- מעיר לא מוכרת לבירה אזורית | הרכבת התחתית של אמטי, קזחסטן | הבניין הגבוה בעולם, באקו, אזרביג'ן | מיתוג ארוויזיון 2010, באקו, אזרביג'ן | 20 שנה לפירוק ברה"מ – מה קרה למדינות?


20 שנה לפירוק ברית המועצות- מה מצב המדינות שהרכיבו את הגוש?

20 שנה חלפו מאז אותם 3 ימים שהרעידו את העולם, ואת ברית המועצות, והובילו להתפרקותה. אבל האם התפרקות ברית המועצות היטיבה או הרעה את מצבן של 15 המדינות שהרכיבו בעבר את הגוש הגדול בעולם, ושהפכו למדינות עצמאיות?

הגרדיאן הבריטי בודק את מצב המדינות הללו, בפרספקטיבה של 20 שנה, בהתבסס על נתונים של הבנק העולמי, UNHCR, סקר הפשיעה של האו"ם, ומדד האושר העולמי ומשלבם עם הדיווחים השונים על מערכות הבחירות בכל מדינה מאז 1991, כדי לבדוק היכן הדמוקרטיה התבססה ובאיזה מדינות היא אינה רצויה.

באופנים רבים, התפרקות ברית המועצות הייתה טראומטית. כמו נישואין, כל כך הרבה היה בבעלות משותפת, עד שקשה היה להפריד ולחלק את הרכוש המשותף. תעשיות, יחידות צבאיות, אוכלוסיות שלמות, היו מפוזרים ברחבי האימפריה. מעבר לכך, המשבר הכלכלי הוביל את ברה"מ אל סף תהום. התוצר הלאומי צנח עד כדי 50% בשנות ה-90 בכמה רפובליקות, כשרוסיה מובילה את ההתדרדרות עם התמוטטות התעשיות, היפר-אינפלציה והעלמות מיסים. בסוף העשור, כמה מהכלכלות חזרו לצמוח עד לרמה של פי 5 מהרמה בה היו בשנת 1991. מחירי אנרגיה גבוהים עזרו ליצואניות נפט גדולות כמו רוסיה, קזחסטן, טורקמניסטן ואזרביג'ן, אבל גם מדינות כמו מולדובה וארמניה החלו לצמוח.

המדינות הבלטיות – מאז 1990, כלכלתן צמחה בכפי 4, אף כי הצמיחה לוותה במשברים. רמות האוכלוסייה, עם זאת, זה כבר סיפור אחר: כל 3 המדינות איבדו כ-10% מאוכלוסייתן, כשרק באסטוניה הייתה עלייה חדה בתוחלת החיים. הביצועים הדמוקרטיים היו מצויינים, אבל המדינות עדיין נמצאות במיקומים נמוכים בדירוגים בינלאומיים של רמה חיים ואושר.

אוקראינה, בלרוס ומולדובה – מדינות אלה, הגובלות עם האיחוד האירופי, סבלו את עצמאותן יותר מאשר התענגו עליה. אוקראינה ומולדובה סבלו מהצטמצמות הכלכלה במהלך שנות ה-90, כשהתוצר הלאומי שלהן נחתך בחצי. בלרוס, תחת השלטון האוטוקרטי של אלכסנדר לוקשנקו מאז 1994, סבלה פחות, אבל בסך הכל לשלוש המדינות נתונים כלכליים הגרועים בגוש הפוסט סובייטי, האוכלוסייה הצטמצמה ביותר מ-10%, ותוחלת החיים ירדה. למולדובה יש את הנתונים הטובים ביותר בבחירות חופשיות והוגנות, אבל גם הייתה הראשונה להחזיר את המשטר הקומוניסטי לשלטון.

הקווקז – הכנסות הנפט של אזרביג'ן הביאו את המדינה לביצועים הכלכליים מהטובים ביותר בגוש הפוסט סובייטי, וזו אחת המדינות היחידות בגוש בהן האוכלוסייה גדלה. ארמניה וגיאורגיה חוו התחלה של צמיחה במהלך שנות ה-2000, שהופרעה בשל מיתון עולמי ב-2008-9. סכסוך הגבולות באזור נגורנו קרבח בין אזרביג'ן וארמניה ואבחזיה בגיאורגיה גבו מחירים פוליטיים וכלכליים, כשבמקרה של גיאורגיה גם הובילו למלחמה היחידה באזור בין גיאורגיה ורוסיה (2008). ארמניה סבלה מרמות אבטלה הגבוהות ביותר מכל 15 המדינות, והדמוקרטיה התקדמה מעט – רק בגיאורגיה התקיימו בחירות חופשיות והוגנות. תוחלת החיים עלתה בחדות במדינות אלה, ותמותת תינוקות צנחה באופן משמעותי.

מרכז אסיה – קזחסטן וטורקמניסטן, עם עתודות האנרגיה עצומות שלהן, הרחיבו את כלכלתן ביותר מ-400% בתקופה זו. הצמיחה בשאר 3 המדינות- אוזבקיסטן, קירגיסטן וטג'יקיסטן הייתה צנועה יותר. האוכלוסייה צמחה בכמעט כל הרפובליקות, אולם תוחלת החיים לא השתנתה כמעט: תושבי הרפובליקות המרכז אסייתיות עדיין יכולים לסיים את חייהם בגיל 60, ולמרות שאלו הן המדינות עם רמות האושר הגבוהות ביותר מבין המדינות הפוסט סובייטיות, אף לא אחת מהן קיימה מערכת בחירות חופשית והוגנת מאז 1990.

רוסיה – תחת ולדימיר פוטין, הצליחה רוסיה לעצור את התדרדרות כלכלתה, שגודלה כיות כפול משהייתה בשנת 1990, ופי 4 גדולה מבשנת 2000. אבל זהו נתון חיובי נדיר במדינה שאיבדה 7 מיליון אזרחים מאז 1991, תוחלת החיים עדיין מתחת ל-70, ובעיות כרוניות של שימוש בסמים ואלכוהול . ברוסיה יש את הרמה הגבוהה ביותר של נשאי HIV  (יחד עם אוקראינה), שיעור הרציחות הגבוה ביותר ובתי הסוהר המאוכלסים ביותר, והמדינה נמצאת קרוב מאד לתחתית מדד השלום העולמי, והבחירות ברוסיה מלוות בתוצאות מזויפות.

מאמרים קשורים: איך הפכה מדינה קטנטנה למעצמת תקשורת? אסטוניה | דירוג 100 מותגי המדינה המובילים | מיתוג ערים ברוסיה | מיתוג טיביליסי | מעיירה לא מוכרת לבירה אזורית- אסטנה, קזחסטן


סקר מרסר לדירוג איכות החיים בערים ברחבי העולם 2011

בעיר ווינה רמת החיים הטובה בעולם, על פי סקר מרסר 2011 לאיכות חיים. ציריך ואוקלנד עוקבות במיקומים השני והשלישי, מינכן במקום ה-4 דיסלדורף וונקובר חולקות את המקום החמישי. פרנקפורט במקום ה-7, ז'נבה ה-8 ואח"כ קופנהגן וברן יחד במקום ה-9. הערים אירופיות תופסות יותר ממחצית הערים בקרב 25 העליונות בדירוג. ברחבי העולם, הערים עם איכות החיים הנמוכה ביותר הן חרטום, סודן (217), פורט או פרינס, האיטי (218), נג'מנה, צ'אד (219), ובנגואי שברפובליקה המרכז אפריקאית (220). בגדד, עיראק (221) מדורגת אחרונה.

מרסר עורכת סקר כדי לעזור לממשלות וחברות רב לאומיות לפצות עובדים בהגינות בעת הצבתם למשימות בינלאומיות. אינדקס איכות החיים של מרסר מקיף 221 ערים, שדורגו מול ניו יורק כעיר הבסיס. הסקר מזהה בנפרד את הערים בעלות הדירוג הגבוה ביותר בביטחון האישי המבוסס על היציבות הפנימית, רמות פשיעה, אכיפת חוק ביעילות ויחסים בינלאומיים של המדינה המארחת. לוקסמבורג עומדת בראש דירוג זה של הביטחון האישי, ואחריה ברן, הלסינקי וציריך – כולן מדורגות במקום ה-2. וינה נמצאת במקום החמישי, ז'נבה ושטוקהולם במקום 6. בגדאד (221) היא העיר הכי פחות בטוחה בעולם, ואחריה נג'מנה, צ'אד (220), אבידג'אן, חוף השנהב (219), בנגואי, מרכז אפריקה (218), וקינשאסה, קונגו (217).

ונקובר, קנדה - איכות החיים הטובה באמריקה

ונקובר, קנדה - איכות החיים הטובה באמריקה

אמריקה
ערים בקנדה שולטות בדירוג לאזור זה. בוונקובר (5) יש את איכות החיים הטובה ביותר ואחריה אוטווה (14), טורונטו (15) ומונטריאול (22). הונולולו (29) וסן פרנסיסקו (30) הן הבכירות ביותר בין הערים בארה"ב. במרכז ובדרום אמריקה, Pointe-a-Pitre גוואדלופ (63), מדורגת הגבוהה ביותר, ואחריה סן חואן, פוארטו ריקו (72), ומונטווידאו, אורוגוואי (77). פורט או פרינס, האיטי (218) מדורגת במקום הנמוך ביותר באזור.
ערים בקנדה גם שלטו בדירוג הביטחון האישי באזור הזה, קלגרי, מונטריאול, אוטווה, טורונטו וונקובר מדורגות במשותף במקום 17. בארה"ב, שיקגו, הונולולו, יוסטון וסן פרנסיסקו כולן במקום ה-53. Pointe-a-Pitre גוואדלופ (40), היא שוב העיר בעלת הדירוג הגבוה ביותר במרכז ובדרום אמריקה, ואחריה נסאו, בהאמס (66), סן חואן, פוארטו ריקו (79), ופנמה סיטי, פנמה (92). בקצה השני של הבטיחות האישית מדורגות, קראקס, ונצואלה (205), פורט או פרינס, האיטי (202), בוגוטה, קולומביה (196), וקינגסטון, ג'מייקה (192), בדירוג הנמוך ביותר באזור.
ע"פ הסקר: "הפער ברמת החיים בין צפון ודרום אמריקה עדיין ניכר. אם כי כמה מדינות בדרום ומרכז אמריקה חוו שינוי חיובי, בנושאים פוליטיים ובטיחות, השולט באזור. במיוחד בסחר בסמים, קרטלי סמים ורמות גבוהות של פשע ברחוב, בשילוב עם אסונות טבע, המשיכו לפגוע באיכות של החיים."

וינה, אוסטריה - איכות החיים הטובה בעולם

וינה, אוסטריה - איכות החיים הטובה בעולם

אירופה
וינה היא העיר האירופית עם איכות החיים הגבוהה ביותר. ערי גרמניה ושוויץ שולטות בדירוג, דיסלדורף עם שלוש ערים כל אחת ב-10 העליונות. ציריך (2) מלווה במינכן (4), דיסלדורף (5), פרנקפורט (7) וז'נבה (8) בעוד את המקום התשיעי חולקות ברן וקופנהגן.
בהמשך נמצאות אמסטרדם (12), המבורג (16), ברלין (17), לוקסמבורג (19), שטוקהולם (20), בריסל (22), נירנברג (24) ודבלין (26). פריז מדורגת 30 ואחריה אוסלו (33), הלסינקי (35) ולונדון (38). ליסבון מדורגת 41, מדריד (43) ורומא מדורגת 52 . פראג, צ'כיה (69), היא הבכירה ביותר במזרח אירופה, ואחריה בבודפשט, הונגריה (73), לובליאנה, סלובניה (75), וילנה, ליטא (79), ורשה, פולין (84). העיר בדירוג הנמוך ביותר באירופה היא טביליסי, גאורגיה (214).
אירופה מתמקמת עם שבע ערים בין 10 הערים המובילות בביטחון האישי. לוקסמבורג בצמרת, ואחריה ברן, הלסינקי וציריך, אשר כולן בדרגה 2 . וינה (5) מדורגת לפני ז'נבה ושטוקהולם במשותף (6). במזרח אירופה, לובליאנה (30) ופראג (47) בדירוג הגבוה ביותר בביטחון האישי, בעוד מוסקבה (199) וטביליסי (215) מדורגות הנמוכות ביותר.

אוקלנד, ניו זילנד - איכות החיים הטובה באסיה

אוקלנד, ניו זילנד - איכות החיים הטובה באסיה

אסיה ופסיפיק
אוקלנד (3) היא העיר בעלת הדירוג הגבוה ביותר על איכות החיים באזור אסיה פסיפיק ואחריה סידני (11), וולינגטון (13), מלבורן (18) ופרת (21). הבכירות ביותר בערי אסיה הן סינגפור (25)  וטוקיו (46). הונג קונג (70), קואלה לומפור (76), סיאול (80) וטייפה (85) נמצאות בין 100 המובילות. דאקה, בנגלדש (204), בישקק, קירגיזסטן (206), ודושנבה, טג'יקיסטן (208), מדורגות במקומות הנמוכים ביותר באזור.
במקום 8, סינגפור נמצאת בצמרת של הביטחון האישי, ואחריה אוקלנד וולינגטון המדורגות 9 . קנברה, מלבורן, פרת וסידני מדורגות יחד 25, וכל הערים היפניות ברשימה (טוקיו, קובי, נגויה, אוסקה יוקוהמה) מדורגות 31. הנמוכה ביותר בדירוג באזור בביטחון האישי היא קראצ'י, פקיסטן (216).
ע"פ הסקר: "אזור אסיה פסיפיק הוא מגוון מאוד. מדינות כמו אוסטרליה, ניו זילנד וסינגפור שולטות הן בדירוגים הכלליים והן בבטיחות האישית, בין השאר משום שהן ברציפות משקיעות בתשתיות ובשירותים ציבוריים. באופן כללי, באזור ניתן לראות התמקדות רבה יותר על תכנון העיר. עם זאת, ערים רבות באסיה מדורגות בתחתית, בעיקר בשל אי יציבות חברתית, מהפכות פוליטיות, אסונות טבע כגון סופות טייפון וצונאמי, והיעדר תשתית מתאימה למהגרים.

המזרח התיכון ואפריקה
דובאי, איחוד האמירויות הערביות (74), מדורגת גבוה ביותר ב איכות החיים ברחבי המזרח התיכון ואפריקה, ואחריה אבו דאבי, איחוד האמירויות הערביות (78), פורט לואיס, מאוריציוס (82), וקייפטאון, דרום אפריקה (88). יוהנסבורג נמצאת במקום 94 ואחריו ויקטוריה, סיישל (95), תל אביב (99), מוסקט, עומאן (101), ודוחא, קטאר (106). באפריקה יש 18 ערים בין 25 האחרונות ברשימה הכללית, כולל בנגואי, הרפובליקה המרכז אפריקאית (220), נג'מנה, צ'אד (219), חרטום, סודן (217), וברזוויל, קונגו (214). בגדאד (221) היא העיר עם הדירוג הנמוך ביותר הן לאזור והן בעולם.

דובאי, איחוד האמירויות - איכות החיים הטובה במזה"ת ואפריקה

דובאי, איחוד האמירויות - איכות החיים הטובה במזה"ת ואפריקה

במקום 23, לאבו דאבי יש את הדירוג הגבוה ביותר בביטחון האישי במזרח התיכון ואחריה מוסקט (29), דובאי (39), ודוחא (67). פורט לואיס (59) וויקטוריה (79) הן הערים אפריקה היחידות בין 100 המקומות הראשונים. אחרים באזור, תוניס, תוניסיה, מדורגת 140, קזבלנקה, מרוקו (147), קהיר (176). במקום 185, אלג'יר מלווה בטהרן (188), ולקראת תחתית הרשימה טריפולי (204). מבחינת הביטחון האישי, בגדאד (221) היא העיר עם הדירוג הנמוך ביותר באזורי ובעולם, יחד עם נג'מנה, צ'אד (220), אבידג'אן, חוף השנהב (219), בנגואי, הרפובליקה המרכז אפריקאית (218), וקינשאסה, הרפובליקה הדמוקרטית של קונגו (217).

ע"פ הסקר: "הגל האחרון של הפגנות אלימות ברחבי צפון אפריקה והמזרח התיכון הורידה את רמת החיים באזור. במדינות רבות כמו לוב, מצרים, תוניסיה ותימן איכות החיים חוותה ירידה ניכרת. בניה מחדש של הפוליטיקה והכלכלה במדינות אלה, בשילוב עם מימון לצרכים אנושיים בסיסיים, ללא ספק תגביר את האזור כשחקן מרכזי בזירה הבינלאומית. "