ונקובר משנה את מודל ארגון התיירות העירוני עם חשיבה ירוקה ומקומית

תיירות ונקובר

במרץ 2013, במהלך מסיבת עיתונאים במרכז האירועים בעל אישור ה-LEED פלטינום, הסביר מייסד TED  כריס אנדרסון מדוע החליט להעביר את הכנס המפורסם אל ונקובר.

העיר ונקובר היא אחת היפות והמתוכננות שבערי העולם. המרכז העיר הצפוף בשילוב הפארקים העירוניים הגדולים יוצרים שילוב עירוני מעולה, המוקף מצד אחד באוקיינוס ומהצד השני בהרי הרוקי. אולם אנדרסון אמר כי הוא החליט להעביר את כנס TED  מלונג ביץ' קליפורניה אל וונקובר, לרגל חגיגות ה-30, לא רק בגלל יופייה של העיר, אלא גם בגלל האופן בו מנהיגיה חושבים. ונקובר מדורגת בקביעות בראש דירוג מרסר לאיכות חיים, תרבות החדשנות, הקיימות, הפתיחות ושילוב האוכלוסיות.

לקרוא את ההמשך »

מודעות פרסומת

תינוקות, ספורט, אוכל ודרדסים. כל מה שיכול לקדם את התיירות

רק נולד, וכבר הוא עובד - התינוק המלכותי מקדם תיירות

רק נולד, וכבר הוא עובד – התינוק המלכותי מקדם תיירות

אירועים גדולים יכולים להיות בעלי השפעה משמעותית על המבקרים במקומות בהם הם מתקיימים, אולם עד כמה הם ישפיעו תלוי בפעולות שינקטו הרשויות במקום. יעדים גם צריכים להיות יצירתיים ולחפש דרכים רעננות כדי להפיק מכל אירוע תמיכה למאמצי המיתוג והשיווק השוטפים.

התינוק המלכותי שבא לעולם בבריטניה רק נולד, אבל כבר הוא עובד. בקידום התיירות לבריטניה. לידת התינוק היא דוגמה לאופן בו רשויות התיירות במדינה עושות שימוש באירוע כדי להפיק את מרב תשומת הלב העולמית, ולקשר אותה לציר מתמשך של אירועים שקידמו מאד את בריטניה בשנים האחרונות והזרימו אליה תיירים ומטבע חוץ רב. הולדת התינוק המלכותי הוא עוד נקודה על הציר של חגיגות היובל למלכה, החתונה המלכותית, המשחקים האולימפיים ועוד.

לקרוא את ההמשך »


ריהנה, נועה תישבי או PSY – האם סלבריטאים באמת מקדמים תיירות?

קוריאה 1ארגון התיירות של קוריאה גייס את את זמר הראפ PSY, שהתפרסם עם השיר "גנגאם סטייל" ששבר כל שיאי צפייה באתר יו-טיוב, לככב בסדרה של סרטים שיקדמו את התיירות לקוריאה. סדרת הסרטים שתקרא PSY’s Wiki Korea, בהשפעת אתר ויקיפדיה, מציגה את האטרקציות המרכזיות במדינה כמו מסלול ההליכה באי ג'וג'ו, ומייונגדונג, מכה הקניות המפורסם בקוריאה.

ריהנה מככבת שוב כשגרירת התיירות למדינת הולדתה, ברבדוס, בקמפיין נרחב במדיות חברתיות כמו פייסבוק, טוויטר ואינסטגראם. בוידאו, ריהנה נראית בסרטון עסוקה בפעילויות האופייניות לנופש בברבדוס, כמו רכיבת אופניים ביער, או משחק דומינו על החוף, ובאופן כללי נראית מהמם על כל נוף. ברקע התמונות מתנגן השיר Diamonds, להיטה האחרון.

לקרוא את ההמשך »


כל אחד מביא אחד: הגרסה שעובדת

קנדה החליטה לפנות לתושביה לעזור בקידום התיירות למדינה, אבל שלא כמו משרד התיירות הישראלי, שהפיל את המשימה כולה על האזרחים, בבקשה מטעם נעה תשבי שהם ידאגו להביא את התיירים ("כל אחד מביא אחד"), בקנדה התבקשו התושבים לשלוח סרטונים עם הדברים שהם הכי אוהבים לעשות, ומתוך 35 מיליון הסרטונים שנשלחו, יצרה חברת הפרסום DDB Canada סרט אחד, קצר ואפקטיבי שמציג את קנדה דרך עיני תושביה במקומות ובפעילויות שהם הכי אוהבים.

הגישה של פנייה לתושבים ממשיכה את המגמה של מדינות שמשתפות את תושביהן במאמצי שיווק התיירות: שבדיה עם הקמפיין המאד מוצלח של ניהול חשבון הטוויטר של המדינה על ידי אזרחים, והפיליפינים ששילבו תמונות של אזרחים בקמפיין התיירות.

המסקנה היא כי אזרחים רוצים ויכולים לעזור בשיווק המדינה. יש להם אינטרס ברור וגאווה במקום בו הם חיים, אולם שילוב אזרחים בקמפיינים מקצועיים צריך להיעשות בחכמה, ותוך ניצול היתרונות של מה שנקרא "חוכמת ההמון", ובמקביל להשאיר החלטות מקצועיות בידי מומחים לתחום. סביר להניח שאם אלפי ישראלים, או קנדים אוהבים מקום או פעילות מסוימת- יש לכך סיבה, וזה סוג מידע שאותו ניתן לשאוב מן הציבור. אולם להטיל את כל המשימה של הבאת תיירים לישראל על הציבור זו כבר דרישה שלא רק שאינה ברורה, מוגדרת ומובנת, היא אפילו גובלת בחוצפה (ישראלית, יש לומר).

מאמרים קשורים: אזרחים מנהלים את חשבון הטוויטר של שבדיה | מיתוג התיירות לפיליפינים | מיתוג התיירות לירושלים | סיכום התיירות ב-2011: בעולם עלייה, בישראל ירידה | כך הפך ג'יימס בונד לסוכן תיירות