ראיון עם איל צאום על הקשר בין ספורט למיתוג ערים, ומה הכדורגל תרם לברצלונה ומנצ'סטר

מה הקשר בין ספורט למיתוג ערים? מה תורמות קבוצות הכדורגל למנצ'סטר וברצלונה? האם תיירות יכולה גם להזיק? מדוע מונדיאל 2022 יתקיים בקטאר? – אלה כמה מהשאלות בשיחה על הקשר בין ספורט למיתוג ערים ומדינות. 

שודר בערוץ 5, 15.03.2016

מאמרים קשורים: קטאר – אירועי ספורט ככלי למיתוג המדינהמה הרוויחה ברזיל מהמונדיאל  ולאן הולכים אירועי הספורט? | איזו עיר לא רוצה אצלה אולימפיאדה? | מה ההשפעה של האולימפיאדה על תנועת הנוסעים? | ברזיל מתכוננת למונדיאל ואולימפיאדה, ריו וסאו פאולו עוברות מהפך


כמה שווה מותג של מדינה? דירוג ערך מותגי המדינות 2014

מותגי מדינות

ההשפעה של דימוי מדינה, חברות ומוצרים ממנה ועל הכלכלה בכללותה מוכרת זה מכבר, ולכן בעולם גלובלי, מותג המדינה הוא אחד הנכסים החשובים ביותר למדינה ולעסקים הפועלים ממנה. המדינות במאה ה-21 הן חלק משוק המתחרה על תיירים, סטודנטים, העובדים הטובים ביותר והשקעות.

הדוח השנתי  Brand Finance report בוחן את מותגי המדינות המובילים בעולם ואת השפעתם על הדימוי והמוניטין שלהם על ממשלות, משקיעים, סטודנטים וצרכנים. תוצאות הדוח מראות אילו יתרונות מותג מדינה חזק יכול להקנות. ממשלות, גופי סחר ועסקים חייבים לנקוט באמצעים כדי להבטיח שמותג המדינה שלהם יהיה מותאם אסטרטגית, ינוהל נכון וינוטר באופן תמידי כדי להבטיח את התוצאות הטובות ביותר. הדוח משתמש בשיטה המבוססת על מנגנון תמלוגים המשמש להערכת חברות מסחריות.

לקרוא את ההמשך »


דירוג מותגי המדינות 2014/5: האם כל מדינה היא מותג? ממש לא!

דירוג מותגי המדינות - 5 המובילות

דירוג מותגי המדינות – 5 המובילות

מדד מותגי המדינות של FutureBrand בוחן את התפישות לגבי 118 מדינות בעולם באותו אופן שהוא בוחן מותגי צריכה או תאגידים מסחריים, ומדרג אותם לפי עוצמת התפישה שלהם במגוון תחומים. מדד זה הוא מהחלוצים בגישה ובתפיסה כי מדינות נתפשות בציבור ביחס לכלל הזהויות והדימויים הקשורים בהן, וכי בדומה למותגים, עוצמה או חולשה של תפישת מותג המדינה עשויות להשפיע על ההחלטות של אנשים לבחור במדינות אלה כיעד לנסיעה, מגורים או השקעה.

לקרוא את ההמשך »


מבט שונה על המערכה בעזה: הפלסטינים הם רק כלי משחק של הקפיטליזם הראדיקלי מקטאר

קטאר

איל צאום

מאמר זה מנסה לבחון את המערכה האחרונה בין ישראל ועזה מנקודת מבט שונה, ובראייה רחבה הרבה יותר, מזו שמקובל לבחון אותה.

עזה נשלטת על ידי חמאס, שממומנת על ידי קטאר. ברור, שללא המימון הקטארי, חמאס לא היה ממשיך להתקיים, לא היה מתחמש, ולא היה מסוגל לחפור את מערכת המנהרות שנמצאת כעת במרכז המערכה בין ישראל ועזה. משום כך, יש להכיר בעובדה כי חמאס אינו הבעיה, הוא רק משמש כלי משחק או שליח, וצריך לכן לבחון את השולח ואת מניעיו – קטאר.

מדוע קטאר מממנת את חמאס? מדוע היא משקיעה משאבים רבים כל כך בחבל ארץ מרוחק ממנה, שלכאורה אין לו השפעה על מדינת המפרץ הקטנה? להלן ניתוח שונה של הסיבות, ולא, זו לא אידיאולוגיה מוסלמית שמניעה את קטאר, או אחוות עמים מזרח תיכונית. התשובה היא אחרת לגמרי, ואני אכנה אותו בשם "קפיטליזם ראדיקלי".

לקרוא את ההמשך »


מה הרוויחה ברזיל? ולאן הולכים אירועי הספורט הגדולים מכאן?

ברזיל 2014

גביע העולם בכדורגל 2014 שהסתיים בברזיל, אכזב את הפסימיסטים שפקפקו ביכולתה של ברזיל לארגן אירוע בינלאומי בסדר גודל כזה, ופגשו מונדיאל מהמלהיבים שהיו, הרבה בזכות העם המארח, וכעת עיני האוהדים והעולם כבר נשואות לעתיד ואל המארחות הבאות של גביע העולם בכדורגל 2018 ו-2022, והמארחת של אולימפיאדת 2020.

למרות המחאות שליוו את ארגון מונדיאל 2014, הטענות על השחיתות וביזבוז הכספים, וההפסד הצורב בחצי הגמר, ברור כעת כי ברזיל יצאה מרווחת מאירוח גביע העולם בכדורגל וההשקעה העצומה בתשתיות. פרויקטים כמו ה-MOVE , מערכת ה-BRT שהוקמה בעיר בלו הוריזונטה ימשיכו לשרת את אוכלוסיית ברזיל והתיירים עוד שנים רבות. גם אם הטענות על ביזבוז כספים מוצדקות בחלקן, אין ספק ברזיל שינתה את פניה, ובעיקר בתחום התחבורה המקיימת.

לקרוא את ההמשך »


דירוג המדינות הטובות ביותר לעסקים. האקונומיסט

דירוג המדינות הטובות ביותר לעסקים

למרות כל השיח על השווקים המתעוררים, הכלכלות המפותחות בצפון אמריקה, מערב אירופה ואסיה ממשיכות להיות המקומות הטובים ביותר עבור עסקים, על פי מחקר של מחלקת המידע של האקונומיסט. סינגפור ממשיכה לשמור על מקומה, והיא היעד הידידותי ביותר למשקיעים גם בשנים 2014 ועד 2018. שווייץ והונג קונג גם כן שומרות על מקומותיהן (2,3).

לקרוא את ההמשך »


ניו יורק עקפה את לונדון ותל אביב זינקה בדירוג המרכזים הפיננסים העולמיים

דירוג המרכזים הפיננסיים העולמיים

מדד המרכזים הפיננסיים העולמיים בוחן את המערכת הפיננסית העולמית ככלי לבחינת התחרותיות של הערים המובילות בעולם. הרשימה, הנערכת אחת לשנתיים, מופקת על ידי Z/Yen Group, ולראשונה מאז החל להתפרסם המדד, ניו יורק עוקפת את לונדון כמרכז הפיננסי המוביל בעולם, אף כי ההובלה של ניו יורק על לונדון הינה מזערית.

המדד מייחס את הירידה של לונדון לצירוף של "חוסר ודאות באשר לחברות של בריטניה באיחוד האירופי, חוסר ודאות באשר לעצמאות של סקוטלנד, רגולציה ושמרנות", כמו כן מציין המדד חוסר ודאות לגבי מיסוי וכן סביבה מגבילה ופחות מעודדת עובדים זרים ומבקרים. הירידה של לונדון במדד משקפת בעיות רחבות יותר ברחבי אירופה, כשחלקים מאירופה חוו התאוששות איטית יותר מאשר ארה"ב מהמשבר הכלכלי.

לקרוא את ההמשך »