הסינים באים, הסינים באים. אבל לאן? הסינים מובילים את התיירות בעולם

על פי נתוני ארגון התיירות העולמי, ההוצאות של התיירים הסינים בעולם בשנת 2012 הגיעו ל-102 מיליארד דולר, מה שמציב את סין כשוק תיירות המקור הגדול בעולם במונחים של הוצאות.

שווקי המקור לתיירות המובילים בעולם

שווקי המקור לתיירות המובילים בעולם

בעשור האחרון סין הייתה, וממשיכה להיות, שוק המקור לתיירות הצומח ביותר. הודות לעיור מהיר, עלייה בהכנסה הפנויה, והקלת המגבלות על נסיעות. מספר הנסיעות הבינלאומיות של הסינים גדל מ-10 מיליון בשנת 2000 ל-83 מיליון בשנת 2012. ההוצאה על ידי התיירים הסינים בחו"ל גדל פי 8 משנת 2000, ובשנת 2012 הגיעו הוצאות התיירים הסינים, כאמור, ל-102 מיליארד דולר, זינוק של 40% מהשנה שקדמה, בה הוצאות התיירים הסתכמו ב-73 מיליארד דולר.

עם הצמיחה המתמשכת, סין הפכה להיות מקור ההכנסה הגדול ביותר לתיירות העולמית ב-2012. בשנת 2005 סין דורגה שביעית בתרומתה הכלכלית לתיירות, ומאז עקפה את איטליה, יפן, צרפת ובריטניה. עם הזינוק ב-2012 היא גם עקפה את התורמת הגדולה ביותר להכנסות העולמיות מתיירות, גרמניה, ואת המדורגת שנייה, ארה"ב.

יעדים שונים ברחבי העולם מתמקדים בסין במאמצי השיווק, במטרה להגדיל את נפח התנועה משוק מקור זה. בימים אלה מצטלם בישראל סרט קולנוע סיני, בו משרד התיירות השקיע כ-300,000 ₪, מתוך כוונה לחשוף את ישראל לציבור הסיני ולהביא לגידול בתיירות ממנה, מתוך ההכרה כי לסרטי קולנוע יש השפעה רבה על בחירת הציבור ביעדים לנסיעה. בשנה שעבר גם עלה אתר משרד התיירות בשפה הסינית, והתחדש עמוד המשרד ברשת החברתית המובילה בסין, WEIBO, שלה יותר מ-300 מיליון משתמשים.

משרד התיירות ברשת החברתית של סין

משרד התיירות ברשת החברתית של סין

אז כמה תיירים סינים מגיעים לישראל? על פי נתוני הלמ"ס, בשנת 2010 הגיעו 12,900 תיירים, ב- 2011 הגיעו 16,800, וב-2012 הגיעו 22,000 תיירים סינים לישראל. אמנם באחוזים מדובר בעלייה משמעותית, אבל במספרים מוחלטים מספר התיירים הסינים לישראל הוא זעום, ודומה למספר התיירים המגיעים לישראל ממדינות כמו ירדן, אינדונזיה, ניגריה וארגנטינה. לשם השוואה, ליוון הגיעו ב-2011 כ-80,000 תיירים סינים, והמדינה מנסה להגדיל את המספר באמצעות הקלות על קבלת ויזות, טיסות ישירות והפחתת מע"מ על שירותי מזון.

קפריסין פועלת כדי למשוך לאי 100,000 תיירים סינים ב-2013, ועושה זאת על ידי אירוח מארגני נסיעות סיניים מהונג קונג, וכן נמצאת במגעים אירוח תחרות מיס אסיה ותכנית הגמר של סדרה סינית פופולרית שיסייעו להציג את האי לקהל הסיני. במצרים התיירות מסין אחראית ל-20% מכניסות התיירים, וגם כאן, הגברת טיסות בין המדינות היא חלק מהמאמץ להגדיל את המספרים עוד יותר. צרפת היא היעד הפופולרי ביותר של התיירים הסינים באירופה, ובבריטניה ביקרו 150,000 תיירים מסין השנה.

אוסטרליה היא כנראה המדינה שעושה את המאמצים הגדולים ביותר, וגם מציגה את ההישגים הטובים ביותר, במשיכת התיירות הסינית אליה. מספר התיירים הסינים שהגיעו לאוסטרליה כבר עבר את מספר הבריטים המגיעים אליה, והשוק הסיני הוא כעת שוק המקור השני בגודלו לתיירות לאוסטרליה.

תיירות אוסטרליה הזמינה "מיקרו פילם" שישודר אונליין באתר שיתוף הוידאו הסיני Tudou בחמישה פרקים. הסדרה מביאה סיפור של דרמה רומנטית, בה משחקים שני שחקנים סינים פופולריים. העלילה מתרחשת כמובן באוסטרליה.

אתר קווינזלנד לשוק הסיני

אתר קווינזלנד לשוק הסיני

קמפיין של תיירות קווינזלנד, מכוון לקהילה הסינית באוסטרליה, מנסה למשוך סינים החיים או למדים באוסטרליה לנפוש בקווינזלנד. סין היא שוק התיירות השני בגודלו, והצומח ביותר של תיירות לקווינזלמד, ובשנת 2012 אזור זה של אוסטרליה אירח 261,000 תיירים סיניים שהשאירו בו כ-468 מיליון דולר.

מספר התיירים שהגיעו מסין לארה"ב עלה ב-30% בשנת 2012, ותיירים אלה ביקרו בעיקר בערים הגדולות כמו וושינגטון, ניו יורק ולוס אנג'לס. ויזיט קליפורניה מחזיק משרדים בבייג'ינג ובשנגחאי מאז 2008, אולם לאחרונה הארגון השיק קמפיין ראשון בסין, וגייס את כוכבת הקולנוע הסינית גאו יואניואן לעזור לדחוף את המדיה החברתית בסין.

השגרירה הסינית של ויזיט קליפורניה

השגרירה הסינית של ויזיט קליפורניה

בתור התחלה, מסכי בילבורד בשנגחאי ובאנרים של פרסומות הציעו לתיירים פוטנציאליים לבקר בעמוד של ויזט קליפורניה ברשת החברתית weibo.  "המינוי של השחקנית הסינית כשגרירה של ויזיט קליפורניה היה מרכזי לקמפיין המדיה החברתית וקמפיין הרשת" אמר מושל קליפורניה ג'רי בראון, "היא מגלמת את המותג של קליפורניה ואת הרוח שלו ותחלוק את התשוקה האותנטית שלה לקליפורניה עם הציבור הסיני, ותיתן השראה ל"חלום קליפורניה" שלהם" אמרה מנכ"ל ויזיט קליפורניה.

המבקרים באתר ויזיטי קליפורניה ב-weibo מוזמנים לענות על חידון, שיכול להעניק להם פרס VIP לקליפורניה. ויזיט קליפורניה מתכנן להשקיע 1.6 מיליון דולר על מאמצי שיווק לשוק הסיני ב-2013, ומעריך כי 1.1 מיליון מבקרים מסין יגיעו לקליפורניה עד 2015, ויהפוך את סין לשוק המקור לתיירות הגדול ביותר. בשנת 2011 ביקרו בקליפורניה כחצי מיליון סינים.

ויזיט קליפורניה בסין

ויזיט קליפורניה בסין

מאמרים קשורים: וודי אלן, קולנוע, תיירות ומיתוג ערים | איזו עיר זוכה בהכי הרבה מבקרים? | המדינות הטובות ביותר במיתוג ושיווק | המדינות הצומחות ביותר בתיירות | סין משיקה לראשונה מותג תיירות בינלאומי

מודעות פרסומת

6 פרוייקטים אורבניים שנולדו בקיקסטרטר

קיקסטרטר היא הפלטפורמה העולמית הגדולה ביותר למימון פרויקטים יצירתיים, על ידי איסוף תרומות מהציבור. היא כבר מימנה פרויקטים מסוגים שונים כמו סרטים עצמאיים, מוזיקה, הופעות, קומיקס, משחקי מחשב ופרויקטים קשורים במזון. חובבי עירוניות ומרחבים ציבוריים גם כן אימצו את קיקסטרטר כדי לאסוף מימון לתמיכה בפרויקטים המשפרים את החיים בעיר ומעלים את המודעות לנושאים עירוניים. להן מספר פרויקטי קיקסטרטר מהשנה החולפת:

softwalksSoft Walks – אף אחד לא מעה על דעתו להינות מסביבה שמותקנים בה פיגומי בניין. אבל בניו יורק הם כל כך נפוצים (ופרוסים על כ-300 ק"מ), עד שסטודנטים מבית הספר לעיצוב פרסונס יצרו את ה-Soft Walks – שהן ערכות הכוללות מושבים, דלפק, מתקן תאורה, עציצים וסורג ירוק שכל אחד יכול לאסוף ולהתקין על הקורות של הפיגומים בסביבה שלו. היוזמה מכוונת לשנות כמעט 6,000 אתרי בנייה בעיר, התופסים כ-300 ק"מ של מדרכות. על ידי השימוש במושבים ובדלפקים Soft Walks משנה אתרי בנייה לתחנת עצירה עבור תושבי העיר, בהם הם יכולים לנוח ואפילו להיפגש. היוזמה זכתה לאחרונה בפרס הראשון בקטגוריית הסטודנטים בתחרות העיצוב Fast Company’s Innovation.

cinemasalemCinema Salem – בתי הקולנוע נאלצים להיפטר מטכנולוגיית המקרנים הישנים ולעבור להקרנה דיגיטלית, כחלק מהתפתחות תעשיית הקולנוע. העלות הגבוהה של רכישת המקרנים הובילה בתי קולנוע כמו סינמה סאלם, בסאלם מסצ'וסטס, לבעיות כלכליות. הקולנוע שנפתח ב-2006 והפך למרכז לקהילה ותעשיית הקולנוע המקומית. הקולנוע העניק מלגות לארגונים חדשניים שאינם למטרות רווח, אירח הקרנות ליוצרי סרטים מקומיים, ארגוני אמנות וקבוצות קהילתיות, ועזר ליצור את אחד מפסטיבלי הקולנוע הדקומנטרי המובילים בארה"ב. באמצעות קיקסטרטר סינמה סאלם הצליח לגייס 60,000$ לקניית מקרן דיגיטלי ולהמשיך לתפקד.

bikelight 2Blaze Bike Light – הצד הטרגי של הצמיחה במספר המשתמשים באופניים הוא העלייה במספר נפגעי תאונות. 79% מהמקרים בהם רוכבי האופניים נפגעים בתאונות מתרחשים כאשר האופניים נוסעים ישר, וכלי רכב פונים ופוגעים בהם. Blaze Bike Light מעוצב כדי להתמודד עם בעיה זו, זהו פנס לד קדמי המקרין אייקון ירוק של רוכב אופניים על הכביש לפני הרוכב. האייקון המוקרן מזהיר את המשתמשים האחרים בכביש מנוכחות הרוכב, וכך עוזר למנוע פגיעה בו.

Photoville – פוטוויל הוגדר כ"יעד הבילוי לקיץ", והוא פרויקט של בניית קהילה המערב יצירת כפר צלמים ממכולות ישנות בקיץ שעבר בברוקלין, ניו יורק. 30 מכולות ויותר מ-5,500 מ"ר בלב ברידג' פארק בברוקלין, פוטוויל כללה הרצאות, סדנאות, הקרנות ליליות, מיצבים ודוכני מזון ושתייה.

olympiccityThe Olympic City – לאחר שמימן בהצלחה, באמצעות קיקסטרטר, סרט דוקומנטרי על ערים, יוצר הסרטים העצמאי גרי הוסניט יחד עם הצלם ג'ון פארק, עושה זאת שוב עם ה"אולימפיק סיטי", פרויקט צילום הבוחן ערים שאירחו בעבר אולימפיאדות ומה קרה לערים אלה לאחר סיומם. האם כל הפיתוח שנלווה למשחקים האולימפיים עשה את הערים הללו לתוססות יותר ושיפרו את חיי האנשים בהן? היוצרים מחפשים את התשובה תוך נסיעה לערים כמו אתונה, ברצלונה, מקסיקו סיטי, לוס אנג'לס, מונטריאול, רומא, סרייבו, ביג'ינג ולונדון.

station-northStation North – פרויקט זה יהפוך מסעדת מזון מהיר לשעבר, למשרד, תאטרון וגלריה עבור אמנים מקומיים ברובע האמנות של בולטימור, מרילנד. הפרויקט הוא יוזמה של ארגון ללא מטרות רווח האחראי לתמיכה וקידום אמנים מהאזור, וכבר מספק מספר פעולות תמיכה באמנות. המתחם החדש יאפשר לארגון להחזיק במבנה קבוע כדי להמשיך ולתמוך באמנים.

מאמרים קשורים: 4 ערים, 4 סרטים דוקומנטרים | תושבי שיקגו מוזמנים להשתתף בפיתוח אפליקציה תחבורה | תחרות בלומברג לערים טובות יותר | תושבים עושים את הרחובות טובים יותר בסן פרנסיסקו | הפארק הנייד של בואנוס איירס


4 ערים, 4 סרטים דוקומנטריים, על החיים בערי הענק ברחבי העולם

4 סרטים, 4 עריםהסרטון שהקדים בפסטיבל הסרטים הדוקומנטריים 2009, של המכון הדני לסרטים, את הסרט "ערים במהירות" (Cities on Speed), סיכם את התוכן של ארבעת הפרקים של הסרט. בעוד הדרמה מתפתחת בכל אחד מהפרקים, כך גם היחסים בין הישגי התרבויות שבן והטרגדיות האנושיות, וזה מסכם את הסתירה המובאת בסרט, הטמונה בחיים ובהתפתחות של מגה-עיר.

ארבעת הפרקים בסדרה בויימו על ידי 4 יוצרי קולנוע שונים. כל אחד מספר סיפור של מגה עיר אחרת בעולם ומומלץ לראותם לפי הסדר: הסרט על שנגחאי- Shanghai Spaceהסרט על קהיר – Cairo Garbage, הסרט על מומבאי- Mumbai Disconnected, והסרט על בוגוטה – Bogota Change.

הסרט על שנגחאי מתרכז בטרגדיה האנושית, אך גם מציג כיצד סיטואציות שליליות יכולות להוביל לחדשנות. דרך העיניים של הצלם שתיעד את השינוי בעיר הענק, ניכר כיצד האדמה תחת העיר פשוט מתכווצת, והעיר מושכת כחצי מיליון איש לעבור לגור בה מדי שנה. התוצאה של ההגירה לעיר היא שבניינים חדשים נבנים בה כל הזמן, בעוד שכונות ישנות עוברות פיתוח "יעיל" מדי תקופה, ובעוד הקרקע הולכת ונשחקת, מתכננים כבר חושבים על בניית ערים תת קרקעיות כדי לעמוד בביקוש ולהמשיך בפיתוח.

הזבל של קהיר פשוט מפתיע את הצופה בבעיה המיוחדת, אבל הלא בלתי מוכרת, של הפינוי. קהילות אוספות אשפה שאוספת את הזבל מכל בית בעיר, ומנצלות כמעט את כולה ב"כפרי זבל", ובמקביל עלייה פתאומית בגודל אוכלוסייה שאירעה לאחרונה, יחד עם הירידה במצב הבריאות בכפרים אלה, הפכה את המכניזם המסורתי של העיר לפינוי אשפה למיושן. התוצאה היא שזבל נערם למשך שבועות ברחובות המרכזיים בעיר, אפילו כשחברות קבלני אשפה בינלאומיים מנסות לחנך את האוכלוסייה, והממשלה פשוט איבדה את הספירה, לגבי האופן בו יש להשתמש כראוי בפחי אשפה ואיך להיפטר מהאשפה שהם כן מצליחים לאסוף, במזבלות במדבר.

מומבי לא מחוברת הוא ייצוג סטירי של המצב האורבני הטיפוסי בהודו. אבל למרות הסטירה, זו האמת שמוצגת בסרט. תיעוד תהליך העיצוב וההטמעה של ה-sea-link, הקשיים של מערכת הרכבות העמוסה לעייפה, בעיות התחבורה הקשות, וההשקה המתוקשרת של מכונית הטאטא ננו, המכונית העירונית ההודית, המוצגת כחלום האולטימטיבי של מעמד הביניים, הסרט משרטט בדייקנות את המצב במומבאי בשנת 2009. בעוד העילית של העיר נלחמת בעליית רמות הזיהום, ההמונים העניים דוחקים בממשלה לפתח תשתית תחבורה, והעדר ההסכמה לגבי הבעיות מובילה לחוסר עשייה.

הסרט על בוגוטה, ראוי שישמר לסוף הצפייה, משום שזהו סיפור יוצא דופן על גבול הלא יאומן. האופן שבו ראשי העיר אנטננס מוקוס ואנריקה פנלוסה מצליחים לבצע שינוי עירוני כמעט בלתי יאומן, יהפוך כל אחד למאמין כי שינוי אורבני עמוק הוא אפשרי. יותר מכל הסרט מציג, כי מנהיג הגון ודינמי יכול לעשות עבור העיר והחברה בה המון. כך הצליחו בבוגוטה לצמצם במשך עשור 22% מתנועת כלי הרכב, להשיג 50% ירידה בהרוגי תאונות דרכים, ו-70% ירידה במקרי הרצח, ועוד נתונים מדהימים.

מאמרים קשורים: 13 ערי הענק של סין | מאיפה יבוא הגל הבא של הצמיחה העירונית? | אפריקה היא האזור עם הצמיחה המהירה בעולם, וזה קורה בערים | 300 הערים הצומחות והמתכווצות ביותר בעולם | מיתוג בוגוטה- עיר המוסיקה של אונסק"ו


כך הפך ג'יימס בונד מגיבור מלחמה לסוכן תיירות (בשירות הוד מלכותה, כמובן)

המשחקים האולימפיים בלונדון שהביאו מספרי שיא של מבקרים לבריטניה, רק הסתיימו, אבל בבריטניה לא חושבים שזו סיבה טובה מספיק להשלים עם ירידה מהשיא בתיירות, ויוצאים במתקפה שיווקית חדשה.

VisitBritain, גוף התיירות של בריטניה, כבר הוצג פה בפוסטים קודמים ביכולת שלו לייצר מהלכים שיווקיים מקוריים, ובעיקר בשימוש שהוא עושה בקולנוע כדי לקדם את התיירות לבריטניה. בפוסט: וודי אלן, תיירות ומיתוג ערים הצגתי את האופן בו מושכים אל בריטניה מפיקים כמו וודי אלן לצלם סרטים במדינה, מתוך ההכרה בכוח השיווקי העצום של הקולנוע, והמסר העובר באופן לא ישיר לצופה. דוגמה נוספת היא שיתוף הפעולה בין סקוטלנד לחברת דיסני בקמפיין הגדול בעולם ששילב את השקת הסרט Brave עם שיווק התיירות לסקוטלנד, ובפוסט נוסף הצגתי את כל הפעולות שעושה בריטניה במשולב, תוך שימוש באולימפיאדה, יום ההולדת למלכה והחתונה של הנסיך וויליאם, כדי להביא יותר ויותר תיירים לממלכה.

VisitBritain מציין את השקת הסרט הבא של ג'יימס בונד "Skyfall" בפרסומת קולנוע ראשונה ברחבי העולם, שקוראת לבוא לבקר בבריטניה. הפרסומת תכלול קטעי ארכיון של כל ששת השחקנים שגילמו את ג'יימס בונד, על רקע ערי בריטניה והאזור הכפרי. הפרסומת גם תכלול סצינה מתוך הסרט החדש, בה דניאל קרייג (המגלם את ג'יימס בונד) צופה על קו הרקיע של לונדון, והמסר: 'Bond is GREAT Britain'. הסרטון מסתיים במשפט:  'You're invited'. את שיר הנושא לסרט החדש שרה הזמרת הבריטית אדל.

בנוסף הושקו פעילויות קידום ותחרויות, ואתר תחת השם Agent UK שמאפשר לגולשים להצטרף ולמלא משימות ברחבי בריטניה בסגנון ג'יימס בונדי

קמפיין נרחב שיכלול מודעות מודפסות ודיגיטליות, יושק ב-21 מדינות, בעוד פרסומות הקולנוע יושקו בו זמנית ב-6 ערים המהוות את שווקי היעד המרכזיים: סאו פאולו וריו דה ז'ניירו בברזיל, לוס אנג'לס בארה"ב, ברלין בגרמניה, וסידני ומלבורן באוסטרליה.

מאמרים קשורים:וודי אלן, תיירות ומיתוג ערים | סקוטלנד ודיסני משתפות פעולה בקמפיין הגדול בעולם | מיתוג התיירות לבריטניה | תיירות ספורט, מיתוג ושיווק יעדי תיירות | התייר צועד על קיבתו – אוכל ומיתוג


וודי אלן, קולנוע, תיירות ומיתוג ערים

שבעה מתוך שמונת הסרטים האחרונים של וודי אלן, כולל סרטו האחרון "To Rome With Love", שיצא בניו יורק ולוס אנג'לס השבוע, מתרחשים באירופה. ועל פי גורמים תיירותיים רשמיים בערים בהם מצולמים סרטים אלה, הם חוו זינוק בתיירות בקרב חובבי הקולנוע. "מנהטן" ו-"Annie Hall" הם אולי הסרטים שהביאו למכירת 1000 דירות באפר איסט סייד של ניו יורק, אבל הסרטים "Match Point" "Vicky Cristina Barcelona," "Midnight in Paris" ועכשיו "To Rome With Love" הם הסרטים שהביאו אינספור תיירים לאירופה.

אדריאן ווטון, מנכ"ל FilmLondon, קבוצה התומכת בתעשיית הקולנוע של לונדון ועזרה למשוך את וודי אלן לצלם את "Match Point" בלונדון, אומרת כי סקרים הראו כי 1 מתוך 10 זרים שביקרו בבריטניה עשו זאת בגלל הדימויים שהם ראו בקולנוע. תיירות זו מייצרת הכנסות של 2 מיליארד ליש"ט לכלכלה הבריטית, היא אמרה. ווטון אמרה ש- FilmLondon השתמשה בדימויים מארבעת הסרטים של וודי אלן שצולמו בלונדון כדי לקדם את העיר. הקבוצה גם עבדה עם קבוצת התיירות VisitLondon ויצרו את מפה העיר על הסרט "Match Point".

דרך אחת בה הסרטים של וודי אלן מפתים את הצופים היא הדרך בה הם מצולמים, במידה מסויימת, מנקודת המבט של התייר המעריץ. "הוא אוהב לצלם את המקומות האייקוניים והמפורסמים, והוא מצלם אותם מאד יפה" מסבירה ווטון. וודי אלן מציג את הערים האלה כמסעירות כל כך, עד כי תעשיית התיירות בעירם הללו מציעה טיולים בעקבות הגיבורים. בברצלונה מתקיים מדי שבוע סיור רגלי בעקבות הסרט "ויקי כריסטינה ברצלונה", והמדריכים מקבלים אפילו בקשות לסיורים פרטים.

הביקוש לסיורים בעקבות "Midnight in Paris" הם כה גבוהים עד כי החברה מציעה אותם באופן קבוע בין סיורי העיר. רבים מאלה שלוקחים את הסיור הזה הם תיירים מאזור ניו יורק. בדרך כלל אנשים מזמינים מקום לסיורים באתר האינטרנט, אולם עבור סיורים אלה אנשים מתקשרים כדי להזמין, אומרים בחברת התיירות.

בבריטניה מתייחסים לסרטי הקולנוע בכל הרצינות הראויה, תוך הכרה בכוח העצום שלהם להניע תיירות. את המהלך הגדול ביותר, וגם הראשון מסוגו עשתה VisitScotland שהשיקה את קמפיין שיווק התיירות הגדול ביותר בעולם עד כה, סביב ההשקה הקרובה של סרט האנימציה של דיסני/פיקסאר, Brave. לראשונה מתקיימת שותפות כזו בתחום התיירות, שכן זו הפעם הראשונה בה דיסני מקושרת עם ארגון תיירות של מדינה בסדר גודל כזה.

עלילת הסרט, Brave מתרחשת בהרי סקוטלנד, והוא יופץ לבתי הקולנוע באוגוסט 2012. קמפיין השיווק של נופי סקוטלנד והתרבות המקומית, המשמשים רקע לסרט מתאימה מאד לשני הצדדים. פוסט קודם מפרט על הקמפיין

מאמרים קשורים: דיסני וסקוטלנד משתפות פעולה בקמפיין התיירות הגדול בעולם | מגזין ווג: אפריקה זה באופנה | מיתוג התיירות לבריטניה | מיתוג התיירות לארה"ב | איטליה – מותג בהתדרדרות


רשת הערים היצירתיות של אונסק"ו

רשת של ערים יצירתיות, העובדות יחד למען משימה משותפת של מגוון תרבותי ושל פיתוח עירוני בר קיימא. הערים החברות ברשת מוכרות בזכות:

  • "מרכזים יצירתיים" לקידום פיתוח חברתי כלכלי ותרבותי בעולם המפותח וכן בעולם המתפתח באמצעות תעשיות יצירתיות.
  • "אשכולות חברתיים תרבותיים" חיבור קהילות מגוונות חברתית ותרבותית, ליצירת סביבה עירונית בריאה.

מטרת הרשת לפתח שיתוף פעולה בינלאומי בין הערים ולעודדן להנהיג שותפויות פיתוח העולה בקנה אחד עם סדר העדיפויות העולמי של אונסק"ו של "פיתוח ותרבות "ו"-פיתוח בר קיימא".
ברגע בו עיר ממונה לרשת, היא יכולה לחלוק את החוויות וליצור הזדמנויות חדשות עם ערים אחרות על פלטפורמה גלובלית, בעיקר עבור פעילויות בהתבסס על רעיונות יצירתיים של כלכלה יצירתית ותיירות יצירתית  (PDF). ברשת חברות כיום 29 ערים מכל העולם, ב-7 תחומי יצירה:

מצגת זאת דורשת JavaScript.