מיתוג קולורדו: תהליך ארוך שמסתיים בהתחלה מקרטעת

מיתוג קולורדומדינת קולורדו נוסדה בשנת 1876 כמדינה ה-38 של ארצות הברית, על טבע יפיפה בין הרים מושלגים במרכז ארה"ב. לאחרונה חשפה קולורדו את הלוגו החדש שלה שישמש לשיווקה, לאחר תהליך ממושך בשיתוף הציבור – Making Colorado.

לקרוא את ההמשך »

מודעות פרסומת

קולורדו יוצאת בקמפיין המיתוג הגדול אי פעם, אבל האם כל המאמץ הזה יעלה בעשן המריחואנה?

לוגו קולורדו

לוגו קולורדו

מדינת קולורדו משיקה את קמפיין המיתוג הגדול אי פעם, המכוון דווקא למשיכת יזמים למדינה, ולא לתיירים, ומנסה לקדם את עצמה כגן עדן ליזמים באמצעות  קמפיין ה-"Making Colorado". קולורדו נחשבת כבר שנים כאחת המדינות המובילות בארה"ב עבור סטארטאפים, והקמפיין קורא לתושבי המדינה להציע הצעות ורעיונות לקמפיין בתחרות אונליין. המיתוג החדש גם כולל גוף הנקרא Making Colorado Brand Council הכולל אנשי עסקים וארגונים בעלי השפעה במדינה שמשתתפים בגיבוש המהלך והתפתחותו. בחודש אוגוסט מתוכננת החשיפה של תוצאות התהליך שמשלב תושבים, עסקים ויזמים ואמור להגדיר מחדש את דימוי המדינה, כל זאת לטובת המרצת הכלכלה, השקת תכניות מדינה והצגה מחדש של קולודרדו לעולם

אתר תהליך המיתוג שווה ביקור בשל העיצוב והממשק המיוחדים, וסרט המיתוג הוא מעניין גם כן, בהיותו דוגמה מצוינת לאופן בו מנסים מקומות שונים למשוך אליהם את ה"קריאייטיב קלאס" והיזמים – למעשה, אף שהמיתוג מכוון כלפי יזמים, אין בו כמעט איזכור לטכנולוגיה, תשתית לעסקים או נושאים שכביכול אמורים לעניין את החברות. במקום זאת, הסרטון כולו עוסק באיכות החיים ואיכות המקום של קולורדו ומדגיש מאפיינים כמו תרבות מקומית, אוכלוסייה מגוונת, תרבות בתי קפה, מסעדות ובילוי, טבע, ספורט וחיים עירוניים ויצירתיות.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

אבל מאז נובמבר, כל מה שקולורדו עושה צריך להתמודד עם נושא אחד שמושך כותרות בארה"ב יותר מכל – ההחלטה של המדינה לאפשר בחוק שימוש במריחואנה. נושא המריחואנה החוקית הוא משמעותי, ומשרד התיירות של קולורדו אפילו מתכנן קידום "תיירות מריחואנה", מה שעשוי לפגוע בדימוי הבריא, המשפחתי והטבעי של המדינה.

תעשיית המריחואנה כבר מציעה טיולים תחת הסיסמה first legal marijuana tour, וחברת My 420 Tours השיקה את קמפיין תיירות המריחואנה הראשון בארה"ב, הכולל אירועים קשורים, מופעים, סמינרים, מלונות ידידותיים למעשנים, סיורי אוטובוסים, שעורי בישול ועוד ועוד.

מאמרים קשורים: מהו הקריאייטיב קלאס, ומדוע כל הערים מחזרות אחריו? | דירוג מותגי התיירות של מדינות ארה"ב | מיתוג פלורידה לעסקים | מיתוג דאלאס | ניו יורק – העיר המחוברת


דירוג מותגי התיירות של מדינות ארה"ב

דירוג מותגי התיירות של מדינות ארהב

דירוג מותגי התיירות של מדינות ארהב

לא בלי סיבה, השיר קליפורניה דרימינג, הפך ללהיט אמריקאי. המדינה קידמה את הדימוי של עצמה כמקום של שמש, כוכבי קולנוע, קניות, ולאחרונה גם חדשנות, מה שהביא אליה מבקרים מכל רחבי העולם. את אותו הדבר ניתן לומר גם לגבי פלורידה, כ"מדינת שמש" מלאה בפארקי שעשועים, או ניו יורק כ"עיר הטובה בעולם". בדיוק כמו שמדינות ממתגות את עצמן ואת התיירות אליהן, המדינות המרכיבות את הפדרציה של ארה"ב מתחרות בינהן על תיירים ודימוי בינלאומי.

זו השנה הראשונה שחברת הייעוץ בלום מפרסמת דו"ח הבוחן את הביצועים הכלכליים ויעילות המותגים של 51 המדינות בארה"ב. אופן בחינת המותגים הוא זהה לזה שבמדד מותגי התיירות למדינות.

אין זה מפתיע כי קליפורניה, ניו יורק ופלורידה זוכות להכנסות הגבוהות ביותר מתיירות. יש בהן את החופים הארוכים ביותר, הערים הגדולות ביותר, והאטרקציות המוכרות ביותר בארה"ב. קליפורניה היא הזוכה הגדולה, בזכות רשימת יעדים ארוכה ומוכרת בעולם כולו: מחופים ארוכים ועד הוליווד, מסן פרנסיסקו ושער הזהב ועד כביש מס' 1, אולם המדינה גם גיבתה כל זאת במיתוג מדויק ומצליח.

דירוג מותגי התיירות של מדינות ארהב 1-10

דירוג מותגי התיירות של מדינות ארהב 1-10

מפתיע למצוא מדינות כמו אילינוי, מישיגן וקולורדו גם כן במקומות גבוהים. התיירות לאילינוי מתרכזת סביב העיר שיקגו. דטרויט, העיר הגדולה במישיגן (6), היא גם כן יעד חביב על תיירים. מישגן מסתמנת כמדינה התופסת תאוצה והמותג שלה מתחדש, ומעניין יהיה לעקוב אחריה בשנים הקרובות.

העשירייה הראשונה מלאה במדינות המציגות ביצועים כלכליים חזקים שאיבדו מומנטום עם דירוגים בינוניים. ג'ורג'יה (7), פנסילבניה (8) ווירג'יניה (9) רק בקושי הצליחו להישאר לפני קולורדו (10).

קולורדו היא מדינה שכדאי לעקוב אחריה, שהציגה ביצועים טובים המדיות חברתיות, ולעקוף כך מדינות אחרות כמו יוטה (35), ניו מקסיקו (38) ומונטנה (39). המיתוג של קולורדו מתבסס על פעילות מחוץ לערים ופעילויות משפחתיות. מדינת מיין היא עוד מדינה שהפתיעה, למרות שדירוג במקום 32 לא נראה מרשים. אסטרטגיית המותג שלה מניבה תוצאות, וקידמה את המדינה מאד בתחום התיירות.

מדינות המידווסט הן כנראה הגרועות ביותר בנודע למיתוג – מונטנה (39), וויומינג (43), נברסקה (45) וקנזס (47), הן בעלות הביצועים החלשים ביותר, וכולן נמצאות בין ה-12 המדורגות נמוך ביותר. מדינות אלה זקוקות לאסטרטגיות מותג חזקות וברורות יותר, שיוכלו גם לחלץ אותן מהמיתון.

דירוג מותגי התיירות של מדינות ארהב 11-51

דירוג מותגי התיירות של מדינות ארהב 11-51

מאמרים קשורים: מיתוג דאלאס – הגודל בהחלט קובע | הערים הכי "קוליות" בארה"ב | מיתוג מינסוטה- המדינה שאוהבת אופניים | אטלנטיק סיטי ממציאה עצמה מחדש | ספורט כאסטרטגיה לצמחיה בנאשוויל טנסי


כמה באמת שווה כל עץ בעיר?

כל עץ בעיר במדינת טנסי, ארה"ב, מוערך ב-2.25$ במונחים כלכליים מדידים לשנה. זה אולי נשמע מעט, אבל עם 284 מיליון עצים בערים במדינה הערך הוא גבוה למדי. באמצעות חסכון באנרגיה, סינון אויר ומים ואחסון פחמן, העצים העירוניים של טנסי שווים יותר מ-638 מיליון דולר לכלכלת המדינה, על פי דו"ח שנערך ע"י שירות היערות של מחלקת החקלאות האמריקאית.

החיסכון הגדול ביותר הוא באחסון פחמן, המוערך ב-350 מיליון דולר. במצטבר, עצי הערים במדינה סופחים כ-16.9 מיליון טונות, כשכל טון מוערך בכ-20.7$. סינון האוויר והמים שמבוצע ע"י העצים מוערך ב-204 מיליון דולר לשנה. העצים גם אחראיים לסילוק 27,100 טונות של מזהמים מדי שנה, והצל שהם מעניקים חוסך 66 מיליון דולר בעלויות אנרגיה מידי שנה. מעבר לכך יש את הערך האסתטי של המצאות העצים ברחובות ובפארקים, אולם בשל הקושי למדוד ערך זה, הדו"ח התמקד רק בערכים הניתנים למדידה.

מחקרים דומים נעשו או נעשים גם באינדיאנה, וויסקונסין, ניו ג'רסי וקולורדו. העצים ברחובות של אינדיאנה לדוגמה, נמצאו (pdf) כשווים 38 מיליון דולר כל שנה בטיפול במים, צימצום הוצאות אנרגיה, שיפור איכות האוויר וספיחת פחמן. הם גם הוערכו כשווים 41 מיליון דולר לשנה בערך אסתטי והשפעה על ערך נדל"ן.

בתל אביב, על פי העירייה, יש יותר מ-100,000 עצים. בשנים האחרונות החלו פקידי היערות בישראל, המוסמכים מטעם משרד החקלאות ופיתוח הכפר להגן על עצים, לקבוע "שווי חלופי" לעץ שלא נותרה ברירה אלא לכרות אותו. שווי זה נקבע על ידי נוסחה מיוחדת שגובשה בארצות הברית ולוקחת בחשבון מדדים כמו גילו ומצבו של העץ, ומידת נדירותו. בדרך כלל מתורגם הערך הכספי לפיצוי שהיזמים נותנים באמצעות פעולות כמו נטיעת עצים חדשים. לדוגמה- חצי מיליון שקלים, זהו שוויו של עץ האקליפטוס המרשים הניצב בלב מגרש החנייה של בית רומנו בדרום תל אביב – שטח שבו יוקם בשנים הקרובות תוואי הרכבת הקלה. מחירו של העץ נקבע באחרונה על ידי פקידי היערות במשרד החקלאות ועיריית תל אביב במסגרת מדיניות חדשה הקובעת תג מחיר גבוה לעצים בוגרים באזורים עירוניים שיש הכרח לכרות אותם בשטחים המיועדים לבנייה.

בימים אלה נמצא בהליכי אישור בכנסת תיקון לפקודת היערות שיקבע באופן מדויק מהי פעולת כריתה של עץ. כמו כן יוכנס לתיקון גם עניין השווי החלופי שהיה עד היום בגדר נוהל והוא יקבל מעתה תוקף חוקי מחייב.

מאמרים קשורים: פארק חדש בראשון לציון | מיתוג דנמרק – מדינה ירוקה | העיר הירוקה ביותר – אירופה | פארק תת קרקעי בניו יורק |


מיתוג העיר קולורדו ספרינגס, ארה"ב

לאחר שנה של תהליך מיתוג שכלל מחקר וקבוצות מיקוד, קולורדו ספרינגס, העיר השנייה בגודלה במדינת קולרדו, מציגה לוגו חדש, שפותח ע"י חברת העיצוב  Fixer Creative, זאת לאחר שלפני מספר חודשים כבר הוצג עיצוב אחר ללוגו, שכלל את שורת המיצוב – "Live it up!" המתייחס לגובה בו ממוקמת העיר ולתכניות הגדולות לעתיד. אולם הלוגו שהוצג נדחה ע"י הקהילה, והמוחים הביאו לפתיחת תחרות להצעות ללוגו חדש, שבסופה נבחרה ההצעה הזוכה.

הסמל החדש משלב את האות C מדגל מדינת קולורדו עם פסגת ההר המתנשא בקרבת העיר. שורת המיצוב אינו חלק מהלוגו יותר, אלא מסר שיווקי הנוסף לו על פי צורך.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: אטלנטיק סיטי ממציאה עצמה מחדש | עיצוב העתיד של ניו יורק | ספורט כאסטרטגיית צמיחה באינדיאנפוליס | נאשוויל, מיתוג מחדש | פונט ייחודי למיתוג עיר בטנסי