הסינים באים, הסינים באים. אבל לאן? הסינים מובילים את התיירות בעולם

על פי נתוני ארגון התיירות העולמי, ההוצאות של התיירים הסינים בעולם בשנת 2012 הגיעו ל-102 מיליארד דולר, מה שמציב את סין כשוק תיירות המקור הגדול בעולם במונחים של הוצאות.

שווקי המקור לתיירות המובילים בעולם

שווקי המקור לתיירות המובילים בעולם

בעשור האחרון סין הייתה, וממשיכה להיות, שוק המקור לתיירות הצומח ביותר. הודות לעיור מהיר, עלייה בהכנסה הפנויה, והקלת המגבלות על נסיעות. מספר הנסיעות הבינלאומיות של הסינים גדל מ-10 מיליון בשנת 2000 ל-83 מיליון בשנת 2012. ההוצאה על ידי התיירים הסינים בחו"ל גדל פי 8 משנת 2000, ובשנת 2012 הגיעו הוצאות התיירים הסינים, כאמור, ל-102 מיליארד דולר, זינוק של 40% מהשנה שקדמה, בה הוצאות התיירים הסתכמו ב-73 מיליארד דולר.

עם הצמיחה המתמשכת, סין הפכה להיות מקור ההכנסה הגדול ביותר לתיירות העולמית ב-2012. בשנת 2005 סין דורגה שביעית בתרומתה הכלכלית לתיירות, ומאז עקפה את איטליה, יפן, צרפת ובריטניה. עם הזינוק ב-2012 היא גם עקפה את התורמת הגדולה ביותר להכנסות העולמיות מתיירות, גרמניה, ואת המדורגת שנייה, ארה"ב.

יעדים שונים ברחבי העולם מתמקדים בסין במאמצי השיווק, במטרה להגדיל את נפח התנועה משוק מקור זה. בימים אלה מצטלם בישראל סרט קולנוע סיני, בו משרד התיירות השקיע כ-300,000 ₪, מתוך כוונה לחשוף את ישראל לציבור הסיני ולהביא לגידול בתיירות ממנה, מתוך ההכרה כי לסרטי קולנוע יש השפעה רבה על בחירת הציבור ביעדים לנסיעה. בשנה שעבר גם עלה אתר משרד התיירות בשפה הסינית, והתחדש עמוד המשרד ברשת החברתית המובילה בסין, WEIBO, שלה יותר מ-300 מיליון משתמשים.

משרד התיירות ברשת החברתית של סין

משרד התיירות ברשת החברתית של סין

אז כמה תיירים סינים מגיעים לישראל? על פי נתוני הלמ"ס, בשנת 2010 הגיעו 12,900 תיירים, ב- 2011 הגיעו 16,800, וב-2012 הגיעו 22,000 תיירים סינים לישראל. אמנם באחוזים מדובר בעלייה משמעותית, אבל במספרים מוחלטים מספר התיירים הסינים לישראל הוא זעום, ודומה למספר התיירים המגיעים לישראל ממדינות כמו ירדן, אינדונזיה, ניגריה וארגנטינה. לשם השוואה, ליוון הגיעו ב-2011 כ-80,000 תיירים סינים, והמדינה מנסה להגדיל את המספר באמצעות הקלות על קבלת ויזות, טיסות ישירות והפחתת מע"מ על שירותי מזון.

קפריסין פועלת כדי למשוך לאי 100,000 תיירים סינים ב-2013, ועושה זאת על ידי אירוח מארגני נסיעות סיניים מהונג קונג, וכן נמצאת במגעים אירוח תחרות מיס אסיה ותכנית הגמר של סדרה סינית פופולרית שיסייעו להציג את האי לקהל הסיני. במצרים התיירות מסין אחראית ל-20% מכניסות התיירים, וגם כאן, הגברת טיסות בין המדינות היא חלק מהמאמץ להגדיל את המספרים עוד יותר. צרפת היא היעד הפופולרי ביותר של התיירים הסינים באירופה, ובבריטניה ביקרו 150,000 תיירים מסין השנה.

אוסטרליה היא כנראה המדינה שעושה את המאמצים הגדולים ביותר, וגם מציגה את ההישגים הטובים ביותר, במשיכת התיירות הסינית אליה. מספר התיירים הסינים שהגיעו לאוסטרליה כבר עבר את מספר הבריטים המגיעים אליה, והשוק הסיני הוא כעת שוק המקור השני בגודלו לתיירות לאוסטרליה.

תיירות אוסטרליה הזמינה "מיקרו פילם" שישודר אונליין באתר שיתוף הוידאו הסיני Tudou בחמישה פרקים. הסדרה מביאה סיפור של דרמה רומנטית, בה משחקים שני שחקנים סינים פופולריים. העלילה מתרחשת כמובן באוסטרליה.

אתר קווינזלנד לשוק הסיני

אתר קווינזלנד לשוק הסיני

קמפיין של תיירות קווינזלנד, מכוון לקהילה הסינית באוסטרליה, מנסה למשוך סינים החיים או למדים באוסטרליה לנפוש בקווינזלנד. סין היא שוק התיירות השני בגודלו, והצומח ביותר של תיירות לקווינזלמד, ובשנת 2012 אזור זה של אוסטרליה אירח 261,000 תיירים סיניים שהשאירו בו כ-468 מיליון דולר.

מספר התיירים שהגיעו מסין לארה"ב עלה ב-30% בשנת 2012, ותיירים אלה ביקרו בעיקר בערים הגדולות כמו וושינגטון, ניו יורק ולוס אנג'לס. ויזיט קליפורניה מחזיק משרדים בבייג'ינג ובשנגחאי מאז 2008, אולם לאחרונה הארגון השיק קמפיין ראשון בסין, וגייס את כוכבת הקולנוע הסינית גאו יואניואן לעזור לדחוף את המדיה החברתית בסין.

השגרירה הסינית של ויזיט קליפורניה

השגרירה הסינית של ויזיט קליפורניה

בתור התחלה, מסכי בילבורד בשנגחאי ובאנרים של פרסומות הציעו לתיירים פוטנציאליים לבקר בעמוד של ויזט קליפורניה ברשת החברתית weibo.  "המינוי של השחקנית הסינית כשגרירה של ויזיט קליפורניה היה מרכזי לקמפיין המדיה החברתית וקמפיין הרשת" אמר מושל קליפורניה ג'רי בראון, "היא מגלמת את המותג של קליפורניה ואת הרוח שלו ותחלוק את התשוקה האותנטית שלה לקליפורניה עם הציבור הסיני, ותיתן השראה ל"חלום קליפורניה" שלהם" אמרה מנכ"ל ויזיט קליפורניה.

המבקרים באתר ויזיטי קליפורניה ב-weibo מוזמנים לענות על חידון, שיכול להעניק להם פרס VIP לקליפורניה. ויזיט קליפורניה מתכנן להשקיע 1.6 מיליון דולר על מאמצי שיווק לשוק הסיני ב-2013, ומעריך כי 1.1 מיליון מבקרים מסין יגיעו לקליפורניה עד 2015, ויהפוך את סין לשוק המקור לתיירות הגדול ביותר. בשנת 2011 ביקרו בקליפורניה כחצי מיליון סינים.

ויזיט קליפורניה בסין

ויזיט קליפורניה בסין

מאמרים קשורים: וודי אלן, קולנוע, תיירות ומיתוג ערים | איזו עיר זוכה בהכי הרבה מבקרים? | המדינות הטובות ביותר במיתוג ושיווק | המדינות הצומחות ביותר בתיירות | סין משיקה לראשונה מותג תיירות בינלאומי

מודעות פרסומת

מיתוג משחקי חבר העמים הבריטי 2014 ו-2018. ה"כמעט" אולימפיאדה

גלזגו 2014

גלזגו 2014

אירוע הספורט הבינלאומי "משחקי חבר העמים הבריטי" מתקיים משנת 1930 אחת ל-4 שנים, ומשתתפות בו 54 מדינות שהרכיבו בעבר את האימפריה הבריטית. האירוע מארח באחת מערי המדינות המשתתפות, ואף כי הוא קטן יותר מהמשחקים האולימפיים, הוא עדיין אירוע ספורט בינלאומי חשוב ומשמעותי הן עבור המשתתפים והן עבור הערים המארחות.

בשנת 2014 יתקיימו המשחקים בגלזגו, סקוטלנד, והמיתוג לאירוע התייחס למרכיב המדידה והתוצאות של התחרויות. נקודת המוצא של תהליך המיתוג החל ברעיון זה של המרכיבים המספריים המודדים את ההצלחה בכל ענף ספורט. בהמשך התהליך נבחנו נתונים נוספים- גלזגו 2014 יהיה האירוע ה-20 של משחקי חבר העמים, 17 ענפי ספורט ישתתפו בו, הוא ימשך 11 ימים, בין ה-23 ליולי ועד ה-3 באוגוסט, והם יתקימו בגלזגו: 20, 17, 11, 1.

20 – משחקי חבר העמים ה-20. המיתוג משתמש במספר 20 כטבעת החיצונית של זהות המותג, תוך שבירת הטבעת ל-20 מקטעים שווים כדי שישמשו מדד פרופורציונלי למספרים האחרים. טבעת חיצונית זו היא חזקה, באדום בוהק.

17 – הטבעת הבאה בזהות המותג היא בצבע כתום-זהב, שמסמל את מדליות המנצחים, ומייצג את מספר ענפי הספורט המשתתפים, והיקיפה קצת יותר משלושת רבעי הטבעת.

11 – מספר ימי התחרות, בה גלזגו תהיה מרכז הספורט העולמי, ותמשוך את כל ההתעניינות והריגוש של הניצחונות, הפנים החדשות של הספורטאים, עבודת הצוות של הקבוצות והכוכבים העולים. 11 ימים אלה מיוצגים על ידי הטבעת השלישי של הלוגו, המופיעה בכחול "אופטימי", והקיפה קצת יותר מחצי הטבעת.

1 – העיר המארחת, גלזגו, נמצאת במרכז הזהות המותגית, בדומה ללוח מטרה, ומיוצגת על ידי האות G בצבע ירוק בהיר. זה המקום להיות בו, המקום להגיע אליו, והמקום בו הכל יתרחש.

גולד קוסט 2018

גולד קוסט 2018

השבוע, 5 שנים בדיוק לפני תחילת האירוע, נחשף המיתוג למשחקי חבר העמים 2018 שיתקיימו בעיר גולד קוסט, בקווינזלנד, אוסטרליה. המיתוג עוצב במטרה ללכוד את המהות של העיר המארחת והמשחקים בהתפרצות צבעים דמויית שמש. ההשראה לעיצוב הלוגו הגיעה מהחוף של העיר ומיקומה על שפת הים, קו הרקיע של העיר, והצבעים מייצגים את החוף, פנים הארץ והאווירה של האירוע, יחד עם האזור. הסמל המשלב דמויות של מתעמל, שחיין ואצן ומשקף את מסורת המשחקים.

המיתוג התבסס על 3 מרכיבים מרכזיים: המקום – עיר דינמית בה אופטימיות וחיוביות שולטים, ושמחה והתרגשות הם הלב. בה רוח החופש והעצמאות נטועה עמוק, ושהטבע נמצא במהותה. האירוע – המייצג אווירה, בו צופים בגיבורים בפעולה, שיתוף זכרונות ומייצג איחוד של קהילה וחבר העמים. הספורט – הוא המרכיב של התרוממות הרוח, הישג, תחרות, חברות ושאיפות. הספורט הוא המרכיב של ההזדמנות לצפות באירוע שרק לעיתים רחוקת מתרחש.

משחקי חבר העמים ניסו לאורך השנים לבסס, בדומה למשחקים האולימפיים, זהות מותג ייחודית לכל אירוע, שישלב, כמו הטבעות של משחקים האולימפיים, גם את סמל משחקי חבר העמים. התוצאה המתקבלת היא עמוסה ובעייתית בדרך כלל, ובעוד המשחקים האולימפיים הלכו וצמצמו את נוכחות 5 הטבעות הצבעוניות למינימום, משחקי חבר העמים עדיין מתמודדים אם הקושי שבשילוב 2 סמלים לכדי סמל אחד, ברור, מדויק וזכיר. המיתוג של גלזגו הצליח באופן יחסי לאזן את השילוב של שני הסמלים בזכות דיוק צבעוני וחלוקת משקל היוצרים קישור בין מרכיב הלוגו, אולם במקרה של גולד קוסט התוצאה היא מוצלחת הרבה פחות.

מאמרים קשורים: התחרות לאירוח אולימפיאדת 2020 | הערים שיתמודדות על אירוח אולימפיאדת 2024 | מיתוג אולימפיאדת החורף סוצ'י 2014 | מיתוג משחקי פאן אמריקה טורונטו 2015


קמפיין "הג'וב הטוב בעולם" לקידום קווינזלנד, אוסטרליה – 3 שנים אחרי

כולם ודאי זוכרים את הקמפיין המאסיבי עבור התיירות לקווינזלנד אוסטרליה, לחיפוש האדם שיטפל באי חלומות טרופי, תחת הסיסמה "הג'וב הטוב בעולם". הקמפיין שהושק לפני 3 שנים זכה לאין סוף פרסים שנוצר ע"י חברת CumminsNitro והצליח לגבור בהפתעה על חברות ידועות בהרבה עם קונספטים מתוחכמים יותר, ולזכות גם בגראנד פרי של קאן 2009.

אבל אם תשאלו את בן סאות'הול, הבריטי שזכה בתחרות, הג'וב לא היה פשוט כלל וכלל. ב-2009 הוא נבחר על פני 34,000 מתמודדים אחרים לתפקיד, שלווה במשכורת נאה של 150,000 דולר ווילה יוקרתית באי המילטון בקווינזלנד.

3 שנים מאוחר יותר, ה-BBC החליט לבדוק מה שלומו. הם גילו שלתפקיד, למרות תמונות הים הכחול, החופים, והאירועים בפרופיל גבוה, כמו רצועה בתכנית של אופרה המשודרת ל-140 מדינות, וסדרה של 6 פרקים בנשיונל ג'אוגרפיק, היו גם מגרעות.

"התפקיד עצמו לא היה מה שדימיינתי שיהיה. בזמנו ראיתי את המודעה וחשבתי שזה יהיה כמו לגור על אי מבודד כמו טום הנקס בסרט Castaway" אמר סאות'הול. "עבדתי המון, היו צריכים לקרוא לזה "הג'וב העסוק בעולם"… כל יום היה חוויה אחרת: ג'ט סקיינג, לשהות במלון 5 כוכבים, צלילה – ואז לכתוב על זה".

…אכן תמונות קשות…

מאמרים קשורים: מיתוג אוסטרליה לשוק הסטודנטים | שיווק ניו זילנד | מיתוג אוסטרליה | האפליקציות והאתרים הטובים ביותר בשיווק ערים ומדינות