אוטובוס מותאם להייטקיסטים, בניין מחליף צבעים ומשאיות אשפה מעוצבות – החיים יפים

בניין מחליף צבעים בשטוקהולם

בניין מחליף צבעים בשטוקהולם

במבט ראשון, מגדל הטלפונפלאן בשטוקהולם נראה כמו כל בניין גדול ממוצע. הוא צבעוני, אבל לא שום דבר מיוחד מעבר לכך. רק כאשר מתקשרים למספר טלפון מסויים, הוא מתחיל להיות מעניין. מספר הטלפון (בשיחת חינם) משמש להחלפת צבע התאורה בכל קומה. בחירה מ-1 עד 9 בוחרת בקומה הרצויה בין 20 קומות הבניין, ואז ניתן להחליט על צבע התאורה וגם על הכהות או הבהירות של הצבע.

לקרוא את ההמשך »

מודעות פרסומת

איך הערים מתחרות במאה ה-21? המותגים של מונטריאול וברצלונה, ומיתוג המדינה המעניין ביותר בשנים האחרונות

מיתוג ניו יורק

מיתוג ניו יורק

חודש מרץ מסמן באירופה וארה"ב את סוף החורף ותחילת האביב, ואנשים מתחילים לתכנן את חופשות הקיץ הבא. יש שמקדימים לתכנן כבר את חופשות החורף, ואחרים שוקלים להשקיע כסף או להתחיל עסק חדש. באיזו עיר או מדינה הם יבחרו? בעבר, הערים הגדולות משכו את מרבית תשומת הלב. אולם כיום, יותר ויותר מדינות וערים ממתגות את עצמן, משום שצרכנים ומשקיעים מחפשים כל הזמן יעדים חדשים, וככול שהעולם נעשה מקום גדול יותר, ובעוד האינטרנט של הדברים פותח את העולם, ושם יותר ערים וחוויות על הבמה, יש לנו יותר אפשרויות.

המהירות של הגלובליזציה הובילה למצב בו התחרות המרכזית עבור העיר כבר אינה מול העיר הסמוכה, אלא מול ערים אחרות בעולם. תחרות גלובלית זו אינה מוגבלת רק לערים גדולות, היא משפיעה כעת ישירות על כל הערים, והמיצוב של העיר יכול להכריע את עתידה. בעוד בעבר, הבירות המרכזיות של העולם התחרו על תשומת הלב והכלכלה, כעת יש הזדמנות גדולה עבור כל עיר לנצל את התגברות הנסיעות בעולם, הסקרנות וההשקעות. מיתוג עיר או מדינה עוזר ליעדים לפרוץ אל התודעה ולמשוך כשרונות, משקיעים ומבקרים או צרכנים.

לקרוא את ההמשך »


דירוג המדינות הטובות ביותר לעסקים. האקונומיסט

דירוג המדינות הטובות ביותר לעסקים

למרות כל השיח על השווקים המתעוררים, הכלכלות המפותחות בצפון אמריקה, מערב אירופה ואסיה ממשיכות להיות המקומות הטובים ביותר עבור עסקים, על פי מחקר של מחלקת המידע של האקונומיסט. סינגפור ממשיכה לשמור על מקומה, והיא היעד הידידותי ביותר למשקיעים גם בשנים 2014 ועד 2018. שווייץ והונג קונג גם כן שומרות על מקומותיהן (2,3).

לקרוא את ההמשך »


מיתוג משחקי קופה אמריקה. צ'ילה, 2015

קופה אמריקה - לוגו

תחרות הכדורגל קופה אמריקה, שהחלה בשנת 1916, היא תחרות הכדורגל הבינלאומית הותיקה בעולם, ומתקיימת מדי 4 שנים במדינה אחרת בדרום אמריקה. משנת 1933, הטורניר מארח 10 ערים מהיבשת ושתי קבוצות מוזמנות ממדינות אחרות (הפעם סין ומקסיקו). בשנה הבאה, תארח צ'ילה את טורניר קופה אמריקה, בו אורגוואי תנסה לשמור על התואר מהטורניר האחרון, והמנצחת תזכה בזכות להתמודד במשחקי גביע הקונפדרציה פיפ"א 2017 שיערכו ברוסיה. כעת נחשף מיתוג האירוע שפותח על ידי Brandia Central, חברת מיתוג מפורטוגל שלה משרדים גם באנגולה, מוזמביק וברזיל, והייתה אחראית על מיתוג משחקי יורו 2012 ויורו 2016.

לקרוא את ההמשך »


רוצים שינוי? יכולים להתמודד איתו…? אלה המדינות הערוכות ביותר לשינויים, והערים שיפגעו משינויי האקלים

המדינות הערוכות ביותר לשינויים

המדינות הערוכות ביותר לשינויים

שינויים עולמיים מתרחשים בקצב הולך וגובר. הפוליטיקה, הכלכלה, החברה וגם האקלים משתנים במהירות והיכולת להתמודד עם השינויים הופכת למרכיב בעל חשיבות עליונה בעוצמת ושרידות מדינות וערים.

מדד KPMG’s Change Readiness Index בשיתוף אוקספורד אקונומיקס, בוחן זו השנה השנייה 90 מדינות בניסיון למדוד את יכולתן לנהל ולהגיב לזעזועים בטווח קצר, כמו רעידות אדמה או טרור, ולשינויים ארוכי טווח, כמו שינויי אקלים או שינויים טכנולוגיים, וכן מה יכולתן של המדינות לנצל הזדמנויות הנוצרות בעקבות שינויים אלה. המפה מציגה בירוק את המדינות המדורגות גבוה במדד ובאדום את המדינות המדורגות נמוך ביותר.

מדדים שונים שימשו לעריכת ההשוואה בין המדינות, כמו מדד הפיתוח האנושי של האו"ם, ומדד העסקים של הבנק העולמי. מה שמייחד מדד זה הוא ההתבוננות המעמיקה בגורמים המעצבים את "המוכנות לשינוי", כמו סחר ומדיניות רגולציה, ביטחון חברתי, והשקעות במחקר ופיתוח – יותר מאשר רק באינדיקטורים פשוטים כמו תוצר לאומי גולמי. הרעיון הוא לספק מבט מדיד לעתיד שיכול להיות שימושי לארגוני סיוע ופיתוח כלכלי, חברות פרטיות המשקיעות במדינות זרות, ולמדינות עצמן, כשהן מעריכות את המדיניות שהן עצמן קובעות.

עושר המדינה הוא כמובן פקטור חשוב, ו-10 המדינות המובילות במדד הן כולן מדינות של "הכנסה גבוהה". אבל העושר אינו חזות הכל. צ'ילה, המדורגת 11, היא המדינה המדורגת גבוה ביותר ואינה מוגדרת כמדינת הכנסה גבוהה, והיא עוקפת במדד את ארה"ב (12), וכן את צרפת, ספרד ואיטליה. מדינות נוספות שמדורגות גבוה יותר מדירוג התמ"ג שלהן הן הפיליפינים, פנמה, קמבודיה וקניה.

על פי הדו"ח, אחד הפקטורים המשמעותיים והמשותפים למדינות שקיבלו דירוג גבוה הוא קיום "ארגונים חברתיים חזקים", רמה גבוהה של השקעות במחקר ופיתוח, שווקים פיננסיים מפותחים ויכולת הממשלה לחזות מגמות חשובות בתחומי הכלכלה, הסביבה והטכנולוגיה. אחד הממצאים המפתיעים היא כי השווקים המתעוררים, מדינות ה- BRICS, מדורגות נמוך יחסית במדד. ברזיל מדורגת 42, רוסיה 62, הודו 65, סין 28, ודרום אפריקה 46.

10 המדינות שמובילות את המדד הן: סינגפור 1, שבדיה 2, קטאר 3, ניו זילנד 4, גרמניה 5, ישראל 6, יפן 7, ערב הסעודית 8, אוסטרליה 9 ובריטניה 10.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מצב הערים בעולם, לכאורה, מעולם לא היה טוב יותר: יותר אנשים רוצים לחיות בהן מאי פעם, והמגמה הכללית היא של פיתוח מקיים יותר ומרוכז יותר בתושב. עם זאת, הערים מעולם גם לא היו בסיכון גבוה יותר. שינויי האקלים גורמים לכך שאסונות טבע כסופות, הצפות מהים ומנהרות יהיו שכיחים יותר, וערים צריכות להתמודד עם אתגרים חדשים.

לקרוא את ההמשך »


הערים הטובות בעולם 2013: מלבורן ראשונה, דמשק (איך לא..) אחרונה. האקונומיסט

הערים הטובות בעולם 2013איכות החיים הטובה ביותר בין ערי העולם עדיין נמצאת במלבורן, על פי דו"ח מחלקת המחקר של האקונומיסט. זו השנה השלישית ברציפות שהעיר השנייה בגודלה באוסטרליה שומרת על התואר, ומקדימה את וינה וונקובר, שהיו במשך כמעט עשור בראש הדירוג, עד שמלבורן עקפה אותן. הדוח מדרג 140 ערים ב-30 פקטורים שונים כגון איכות שירותי הבריאות הציבוריים, או הסכנה מקונפליקט צבאי. מדדים אלה משוכללים לדירוגים ב-5 תחומים מרכזיים: יציבות, תשתיות, חינוך, בריאות ותרבות וסביבה. בחינת הדירוג מראה כי הערים שדורגו גבוה ביותר הן הערים הבינוניות במדינות בהן צפיפות האוכלוסייה היא נמוכה, משום שנתונים אלה לעיתים קרובות יובילו לפשיעה נמוכה, תשתית תעסוקה והרבה אפשרויות בילוי. הדירוג הנמוך יחסית של לונדון וניו-יורק הוא תוצאה של ציונים נמוכים יחסית במדדי היציבות, משום שערים אלה נתפסות כיעד אפשרי לטרור. דמשק חוותה את הצניחה המשמעותית ביותר בדירוג בשל מלחמת האזרחים המתמשכת, ובעוד שבשנה 2008 היא דורגה במקביל לניו יורק, כיום היא נמצאת במקום האחרון, יחד עם קראצ'י, פקיסטן. מנגד, בוגוטה היא העיר שהציגה את הזינוק הגדול ביותר במדד בחמש השנים האחרונות, בעיקר בזכות הירידה באלימות הקשורה למלחמות גרילה.

לקרוא את ההמשך »


מדד מותגי המדינות CBI 2012/3, חלק ג': המותגים המתדרדרים ומותגי העתיד

מדד מותגי המדינות, או CBI, של FutureBrand הוא מחקר עולמי המודד מדי שנה ומדרג תפישות עולמיות לגבי אומות בעולם- מהתרבות ועד התעשייה, הכלכלה ויוזמות מדיניות. המדד מציג את האיכויות שאנשים מייחסים למקומות שונים ואת עוצמת התפישה לגבי אותו מקום, מה שנותן אינדיקציה לגבי החלטות שהם יקבלו בהקשר למקומות אלו, דבר שיש לו השפעה חיובית או שלילית על עתידה של כל מדינה. בשני החלקים הקודמים סקרתי את מותגי מדינות המובילים במדד ואת מותגי מדינות המזרח התיכון וישראל.

מותגי מדינה בהתדרדרות – מותגי מדינה חזקים יכולים להופיע בצורות רבות ושונות, אבל כולם חולקים אסוציאציות חיוביות במספר תחומים: מערכת משפטית אמינה המגינה על האזרחים והעסקים, גופים נטולי שחיתות לחזק את המסגרת המשפטית, מבנה פוליטי שמאפשר ומעודד השתתפות הציבור, וממשל אמין ושקוף המחויב לפעול לטובת התושבים. ללא קשר למשאבים, הון או עוצמה, מותג מדינה לעיתים קרובות נשפט בהתבסס על מאפיינים יסודיים אלה.

פקיסטן (117)– ממוקמת בצומת בעלת חשיבות אסטרטגית בין דרום אסיה, מרכז אסיה ומערב אסיה, פקיסטן היא מולדתן של מספר תרבויות עתיקות, אבל ההיסטוריה שלה גם מאופיינת בתקופות של משטרים צבאיים, חוסר יציבות פוליטית וקונפליקטים עם מדינות שכנות. עוני, אלימות והעדר זכויות אדם הגבירו את הקונפליקטים בין תושבי פקיסטן, וממשלות רדיקליות התנגדו לרעיונות מבחוץ. פקיסטן היא מדינה גרעינית, וצפויה בקרוב להחזיק בארסנל הנשק הגרעיני החמישי בגודלו בעולם, מה שמוסיף למתח עם הקהילה הבינלאומית.

פרגוואי (104)– כמו שאר המדינות המתדרדרות, פרגוואי נעוגה בשחיתות, ממשל לא יציב ותשתית שבירה. ב-2012 הסנט במדינה הצביע להדחת הנשיא פרננדו לוגו, אירוע שהגביר את החששות וחוסר השקט, וממשלות דרום אמריקאיות אחרות הזדרזו לבקר את המהלך. מאז שהושעתה מגוש הסחר האזורי, מתמודדת פרגוואי עם בעיות תדמית מתמשכות סביב העולם. ייצוב הממשל ופיתוח תשתיות בסיסיות יוכלו לעזור בעצירת ההתדרדרות הן למדינה והן לתדמיתה.

רוסיה (83) – רוסיה היא מדינה עם היסטוריה עשירה ונכסים רבים- כולל משאבי טבע עצומים, כוח עבודה מיומן, רמות גבוהות של השקעה ושוק פיננסי בינלאומי. באותו הזמן, האליטה השלטת ברוסיה, השחיתות, הצנזורה ומערכת המשפט הבלתי מפותחת פוגעים בהתפתחות המדינה. עם בירוקרטיה מגבילה, שאיפה לשיטה מרכזית ומבנה סובייטי מיושן, רוסיה אינה מצליחה ברמה הפנימית והבינלאומית להתרומם, וחסרה את המרכיבים האלמנטריים הדרושים כדי להפוך למעצמה מודרנית.

סוריה (111) – סוריה צנחה בדירוג למקום 111 מהמקום ה-87 בו הייתה רק לפני שנתיים ב-2010. המדינה מסומנת בדוח כאחד המותגים הנמצאים בהתדרדרות, יחד עם רוסיה, אוזבקיסטן, פקיסטן ופרגוואי. סוריה, שבעבר הוכרה בזכות העושר הארכאולוגי שבה, האתרים ההיסטוריים ותרבות האירוח, צללה לתוך מחמת אזרחים, בה הנשיא אסד משתמש בכוח ברוטלי כנגד האזרחים המתקוממים. גם אם באשר אל אסד יפנה את השלטון בזמן הקרוב, ייקח לפחות עשור לבנות מחדש את המדינה ואת תדמיתה.

אוזבקיסטן – לאור הביקורת הבינלאומית המתמשכת, המדיניות של אוזבקיסטן בנוגע לזכויות אדם וחופש אישי היא הגרועה בעולם. דיווחים רבים על עינוי ויחס בלתי הולם כלפי עצורים, מעצרים שרירותיים, ועבודות כפייה, בעיקר בתקופת קציר הכותנה, הובילו ארגוני זכויות אדם להגדיר את המדינה כמגבילה זכויות אדם. ולמרות שבאופן טכני קיים נשיא אוזבקי, המודל השלטוני מזכיר יותר דיקטטורה, כשהנשיא איסלאם קרימוב זוכה בכל מערכת בחירות, ומפלגות אופוזיציה מנועות מלהתמודד. התוצאה – סביבה בה אזרחים אינם מוגנים ואינם חופשיים לחיות את חייהם לפי בחירתם.

מותגי העתיד

מותגי העתיד

מותגי העתיד – מותגי העתיד הן 15 מדינות מרחבי העולם שהדוח מזהה כבעלי פוטנציאל במגוון תחומים. מבין התחומים השונים, ממשל בולט כאחד התחומים החשובים ביותר. תחום זה כולל את יכולת הממשל ליישם בהצלחה מדיניות המגינה על אזרחים ועל המטרות, וכן מאפיינים כמו קיום שחיתות ברמות המיקרו והמאקרו. מסגרת משפטית חזקה ויציבה גם היא הכרחית.

השקעות משקפות את המחוייבות הממשלתית לחזון העתיד. על ידי תמיכה בתשתיות, חינוך, בריאות, תקשורת, טכנולוגיה ושותפויות בינלאומיות, מדינה מוכיחה כי היא מוכנה לחיזוק המותג שלה. צמיחה קשורה למדד "טובה לעסקים" ומייצגת את המומנטום הקיים מאחורי צמיחת האוכלוסייה במדינה, תמ"ג, יצוא ועוד. על ידי הבנת נתיב המדינה ניתן לחזות את שיגשוגה בעתיד

הון אנושי קשור לתחום איכות החיים. אזרחים ממלאים תפקיד חשוב בביסוס ושימור הזהות הלאומית, ובכך, חיזוק האוכלוסייה בחינוך, ייצרנות, בריאות ואושר משפיע על התקדמותה בעתיד. קיימות קשורה גם כן תחום "טובה לעסקים", ומודדת את הניהול הפיננסי של המדינה, תלות במשאבים ודבקות בנורמות בינלאומיות. היא בוחנת האם המדינה מפתחת אסטרטגיה להמשך הצלחה והתקדמות.

השפעה הוא המדד האחרון לבחינת העתיד, והוא קשור באופן הדוק עם תחום המורשת ותרבות. כאן נבחן משקלה של המדינה בקהילה הבינלאומית, באמצעות כלכלה, פוליטיקה והשפעה תרבותית. זהו מדד מפתח לעוצמה ולעיתים קרובות קובע מגמות בינלאומיות להשקעה, גישה חברתית, מדיניות והעדפות תרבותיות.

#1 איחוד האמירויות הערביות (23)

המדינה המזרח תיכונית המופיעה ראשונה בדירוג הכללי, טיפסה מאז שנת 2010 5 מקומות (מהמקום ה-28) ומסומנת על ידי הדוח כראשונה מ-15 מותגי העתיד, עם ציונים גבוהים בכמה מדדי העתיד. אחד האינדיקטורים החזקים להצלחה הוא האופן בו המדינה מנצלת את עושרה במשאבים טבעיים, מיישמת ממשל עם ראייה עתידית מצויינת במדיניות והשקעות. הכנסות מנפט מושקעות במדינה ומחוץ לה באופן המשפיע ישירות על ההון האנושי במדינה, בייחוד חינוך, אושר וייצרנות. היציבות הפיננסית של המדינה היא מבטיחה מאד.

למרות גודלה הזעיר, המדינה מנהלת ומחויבת לצמיחה. בשנה האחרונה בלבד דיווחה המדינה על עלייה באוכלוסייה, תמ"ג ויצוא, שלווה בהשקעות אסטרטגיות ויחסי סחר. צמיחה זו יצרה מודל חזק של הצלחה למדינה קטנה ועשירה במשאבים. איחוד האמירויות ניצבת בפני מספר מכשולים בדרך להפיכה למנהיגה בינלאומית אמיתית, למרות המומנטום החיובי. הבעיה המהותית ביותר היא האופן בו העושר מחולק במדינה, כרגע, אבו דאבי מקבלת נתח עצום מההשקעות, בעוד חלקים אחרים נזנחים. ללא מערכת הוגנת יותר של חלוקת משאבים והשקעות בעתיד, פירוד חברתי יצמח. (מיתוג איחוד האמירויות הערביות)

#2 צ'ילה (34)

מדינה שלווה, דמוקרטית עם שלטון חוק וללא שחיתות, צ'ילה היא מקרה יוצא דופן של מדינה בה הממשל הצליח. השקעות פנים חזקות משרתות את האינטרסים של הציבור, ותכניות חדשנות סביב חינוך, תשתית ובריאות צמצמו באופן משמעותי את העוני, הניעו צמיחה וביססו את אוכלוסיית צ'ילה כאחת האוכלוסיות המשכילות והמיומנות בדרום אמריקה.

הממשל פועל כדי להביא את המדינה למצב של מדינה מפותחת עד 2020, באמצעות מדיניות המסירה מחסומי סחר, מעודדת השקעה פרטית ומשפרת את איכות החיים הכללית. כתוצאה, הצ'יליאנים מדווחים על רמת שביעות רצון גבוהה מחייהם ומציגים השתתפות גבוהה וגאווה לאומית. בנוסף להתקדמות לקראת היעד של 2020, צ'ילה הצליחה להתרומם מעמדת נחיתות בינלאומית. היא משתתפת פעילה באו"ם, ממלאת תפקיד חשוב בועידות בנושאי זכויות אדם, פיתוח חברתי, נשים וסביבה.

#3 מלזיה (36)

בכל הנוגע לרפורמות כלכליות, השקעות והון אנושי, מלזיה היא מדינה לדוגמה. עם מולטי סקטור כלכלי צומח, המונע על ידי ייצוא ונתמך על ידי רגולציה מפותחת, מדינה זו מדרום מזרח אסיה, המוכרת בזכות סובלות דתית וחברתית, טיפסה במהירות בסולם הכלכלי. הדבר עזר בהפיכת מלזיה מיצואנית חומרי גלם ומדינה מתועשת עם כוח עבודה מיומן ביותר.

בנוסף לייצוא, ממשלת מלזיה מימשה את הייחודיות של המדינה וחיי הבר כדי לתמוך בסקטור התיירות המשגשג. יותר מ-15% מהמינים בעולם נמצאים במדינה זו, והופכים אותה לאחד האזורים המגוונים ביותר בעולם מבחינה ביולוגית. עם זאת, התיעוש, ביעור היערות והחקלאות מאיימים על תחום זה. בהתבסס על משאבי הטבע ומחויבות לפתיחות כלכלית, הממשלה משקיעה בתשתית ומחקר ופיתוח בעוד היא מיישמת כלי מדיניות לעידוד חדשנות בקרב כוח העבודה במדינה. המחויבות של מלזיה לביטחון עזרה למדינה לייצר בריתות אזוריות, בעיקר בתחום הפירטיות שאיימה לסכן את נתיבי המסחר.

#4 קטאר (72)

קטאר היא עוד מדינה קטנה המתקדמת לפיסגה, הרבה תודות לכלכלה, ולהשפעה הפוליטית והתרבותית הבינלאומית. עם תמ"ג מהגבוהים בעולם, קטאר נהינת מרווחי משאבי הטבע- נפט וגז טבעי בעיקר. על ידי השקעת כספי הציבור במדינה ומחוץ לה, הצליחה קטאר לא רק לשפר את התשתייות, אלא גם לתרום לפרויקטים בהיקף גדול ברחבי העולם. קטאר היא מקרה לדוגמה של קולוניאליזם הפוך, ומשקיעה בכבדות בשווקים, עסקים ואפילו שיפור תשתיות באירופה.

בנוסף להשפעה של קטאר בפוליטיקה וכספים באירופה, קטאר ממלאת תפקיד מרכזי בבנייה מחדש של המזרח התיכון וצפון אפריקה. ממשלת קטאר תמכה בעם הלובי ודחפה את הליגה הערבית לתמוך במורדים. והיא ממלאת תפקיד דומה במשבר בסוריה. כבסיס לרשת אל ג'זירה, קטאר נחשבת גם לאוטוריטה בתחומי המידע והאירועים במזרח התיכון ובעולם כולו. אפילו בתחומי הספורט והבידור, קטאר הצליחה להעלות את תפקידה העולמי לאחר הזכייה באירוח משחקי גביע העולם ב-2020. למרות שהון אנושי אינו הצד החזק של קטאר, המדינה מתמקדת על שיפור חיי התושבים בטווח הארוך. משום כך, תושבי קטאר מביעים רמת שביעות רצון גבוהה ואושר, למרות תפקידם הדל במדיניות הממשלתית ובמוסדות הממשלתיים. עם זאת, זאת יכולה להתגלות כבעיה בעתיד, כשיותר ויותר מדינות באיזור נפתחות לדמוקרטיה. (קטאר- אירועי ספורט כאסטרטגיה לצמיחה)

#5 אסטוניה (56)

בעוד רוב מדינות אירופה נאבקות במשבר הכלכלי, אסטוניה מציגה חוזקה מרשימה. למרות אבטלה גבוהה ומאבקים פנימיים בשל התלות באנרגיה מרוסיה, אסטוניה היא מדינה שיש עקוב אחריה. השקעות מסיביות בתשתיות, יחסי מסחר ומחקר ופיתוח, מבססות את המדינה כמנהיגה באיזור הבלקן. בשנה האחרונה, אסטוניה הגדילה את היקף טכנולוגיות המידע, ונהפכה למקום אידיאלי סטארטאפים וחברות הייטק. מהלך זה הגדיל את הייצוא מהמדינה ועזר לשלב את אסטוניה בכלכלה העולמית. המדינה גם יישמה ועודדה מדיניות פרו עיסקית המעודדת סחר חופשי.

לגבי קיימות, אסטוניה מקדמת השקעות באנרגיות מתחדשות, עם מטרה לעצמאות אנרגטית. יוזמות מדיניות אחרונות מדגישות את המאמצים של אסטוניה להתחבר יותר לשוק האירופי מבחינה פוליטית ותרבותית, ולהתרחק מרוסיה. תוך כדי התקדמות, הממשלה פועלת לקידום ממשל שקוף יותר ודמוקרטי יותר המעודד השתתפות התושבים. יחד עם הצמיחה המתמשכת וההשקעות הבינלאומיות, יכולה אסטוניה להפוך לדוגמה למדינות מזרח אירופה. (איך הפכה אסטוניה למעצמת תקשורת עולמית)

#6 סין (66)

עם כלכלה שעקפה את יפן, כדי להיות השנייה בגודלה בעולם, סין היא כוח בלתי מוטל בספק בזירה הבינלאומית. המדינה בולטת בשווקים הפיננסיים, יצוא מזנק, כוח אדם בלתי מוגבל ויתרות מטבע חוץ עצומות, החזון של סין עתיד ימשיך להניע צמיחה.

ההשפעה של סין ממשיכה לגדול יחד עם עזרה מבחוץ ופיתוח התשתיות ממשיך להיות חשובים כחלק מהאסטרטגיה. סין מעניקה סיוע ללא תנאים כדי להבטיח משאבים להם היא כל כך זקוקה להתפתחות. השקעות פנים גם עזרו לסין לפתח את יכולותיה והתפתחותה. בעשור האחרון, המדינה עברה לגיוון תעשייה בעלת ערך מוסף וכעת מתמודדת מול אתגרים של מעבר מצמיחה מונעת ייצוא, לכלכלה מונעת צריכה. המערכת הפוליטית הסינית עשויה להיות המכשול הגדול ביותר של סין להצלחה. ללא שיתוף האזרחים ברמות גבוהות יותר של ממשל או קבלת החלטות, ושיפור רמת החיים, סין עשויה לגלות את תוצאות אי שביעות הרצון והאכזבות של מעמד הביניים. (ערי הענק של סין)

#9 ברזיל (28)

ברזיל כבר נמצאת כל הכוונת של המשקיעים, הפוליטיקאים והתיירים בעולם, וזאת מסיבות טובות. עם צמיחה יציבה, מעמד ביניים גדל ועימו הצריכה, עושר גיאוגרפי במשאבי טבע ויופי טבעי, וממשלה פרו אקטיבית הלהוטה למלא תקפיד משמעותי באזור ובעולם, ברזיל ממשיכה לנצל את משאביה.

הכרה בינלאומית ותשתיות ממשיכים להצמיח את ברזיל שתארח את גביע העולם בכדורגל ב-2014 והמשחקים האולימפיים ב-2016. שירותים ציבוריים ותחבורה ישופרו ברבות מערי ברזיל, לקראת שני אירועי ענק אלה, וחשובים לעתידה של ברזיל. הממשלה חידשה את התעניינותה בגיוון הכלכלה, ומחפשת באופן אקטיבי דרכים להרחיב את הייצור וכן ליצור סביבה לחדשנות.

#10 טורקיה (45)

טיפסה מאז שנת 2010 ב-10 מקומות (מהמקום ה-55) והיא החביבה החדשה של חוגי הפוליטיקה, הכלכלה והתרבות. היא מציגה מודל מצליח של דמוקרטיה איסלאמית, ומוכיחה את חשיבותה מול האביב הערבי, עם קשרים טובים הן בעולם הערבי והן במערב. מעבר למדיניות החוץ, טורקיה היא מעצמה כלכלית עם יצוא חזק, קשר חזק לשווקי המערב, כוח אדם מיומן ומערכת משפט הממלאת תפקיד חשוב יותר בשווקים ובהגנת עסקים. כלכלנים משתאים מול הצמיחה המהירה של טורקיה למרות שוק מניות במאבק. למעשה, הצמיחה ש טורקיה עברה את זו של סין, ובנוסף כוח העבודה האירופי רואה מגמת הגירה הפוכה, עם טורקים רבים השבים לטורקיה ועוזבים את מדינות אירופה.

התיירות היא מרכיב חשוב וצומח ללא הפסקה בטורקיה. עם הערך ההיסטורי והנכסים הגיאוגרפיים הקוסמים לתיירים מכל העולם. ההתקדמות תהיה חשובה לטורקיה כדי לבסס את מקומה כמנהיגה אזורית וכגשר בין מזרח ומערב. טורקיה תצטרך לשפר את המוסדות הדמוקרטיים שלה, להתמקד במענה לצרכי תושביה, ולהתמודד עם בעיות אזוריות באופן דיפלומטי, אם היא רוצה למלא תפקיד גלובלי חשוב. (טורקיה מתמודדת על אירוח האולימפיאדה ב-2020)

#13 הודו (42)

למרות מכשולים בתחום הציבורי, הצמיחה של הודו והשפעתה עזרו לענק האסייתי להיכנס לרשימת 15 מותגי העתיד. עם אוכלוסייה של כ-1.42 מיליארד תושבים ורמות צמיחת יצוא מהגבוהות בעולם, הצלחה כלכלית כבר מזמן מסמנת את זריחתה של הודו כמעצמה. הודו ממשיכה להקסים בתרבות העשירה שלה, אתרים היסטוריים ומורשת עמוקה, מוסיקה הודית, קולנוע ואוכל הודי נמצאים בכל פינה בעולם.

לחינוך תפקיד חשוב בעליית המדינה, כמו גם לטכנולוגיה ומדע המעודדים על ידי הממשלה. בעזור האחרון, חברות טכנולוגיה קשרו קשרים הדוקים עם הודו. מבחינה פוליטית, הודו ממשיכה להיות חשובה, הודות לאוכלוסייה הגדולה והיקף הכלכלה, וכן למיקום הגיאוגרפי. בהיותה ממוקמת באזור של העולם המועדף באופן מסורתי על ידי ממשלות מערביות, יש לקובעי המדיניות בהודו פוטנציאל להיות בעלי השפעה רבה בעולם. עם זאת, ממשלת הודו לעיתים קרובות חסרה את היציבות והחזון הדרוש להובלה בינלאומית. בנוסף, פערים עצומים בין עניים ועשירים מייצגים בעיות זכויות אדם קשות. מעמד הביניים הצומח מטיל לחץ על הממשלה לפעול בעניין העוני והקדמה. (עיצוב העתיד של הודו)

מאמרים קשורים: מדד מותגי המדינות, חלק א'- המדינות המובילות | מדד מותגי המדינות חלק ב'- ישראל והמזה"ת | מדד מותגי המדינות 2011/2 | המדינות התחרותיות ביותר | דירוג ערך 100 מותגי המדינה המובילים