דירוג המוזיאונים ופארקי השעשועים המובילים בעולם

 

דירוג המוזיאונים ופארקי השעשועים המובילים בעולם

זו השנה השנייה שמדד TEA/AECOM Global Attractions Attendance Report מתפרסם ומשווה את מספרי המבקרים במוזיאונים ובפארקי השעשועים הפופולריים בעולם. הדו"ח עוקב אחר מוזיאונים באירופה, ארה"ב, קנדה, ואזור אסיה פסיפיק, ובשנה הבאה מקסיקו ואמריקה הלטינית יתווספו למדד. למוזיאונים הייתה זו שנה חזקה עם עלייה של 7%, כשהמוזיאונים בבריטניה רשמו עליות של 15-20%. רשימת 20 המוזיאונים המובילים בעולם כוללת 6 מוזיאונים בלונדון, שקיבלו הרבה תנופה הודות למשחקים האולימפיים שהתקיימו בלונדון ב-2012, והביאו גל עצום של תיירות לעיר. 4 מוזיאונים ממוקמים בוושינגטון, 3 בפריז, 2 בניו יורק, 2 בסין, 2 בטאייוואן ואחד בוותיקן.

לקרוא את ההמשך »

מודעות פרסומת

מהפך בפסגה: ניו יורק כבר אינה יעד התיירות המוביל בארה"ב

פארקי השעשועים באורלנדו - יעד התיירות מספר 1 בארהב

פארקי השעשועים באורלנדו – יעד התיירות מספר 1 בארהב

הגוף האחראי על מותג התיירות של העיר ניו יורק,NYC & Company, שמותגה מחדש לפני כשנתיים (תשכחו מהלב של ניו יורק), ערך בשנה שעברה את הכנס השנתי שלו, כדי לדון בהצלחה של שנת 2012, והתכניות ל-2013, כולל איך הארגון ישיג את היעד החדש שלו: 70 מיליארד דולר בהשפעה כלכלית ו-55 מיליון תיירים עד 2015.

ב-2012 ניו יורק שברה את השיא של עצמה, ומשכה 52 מיליון תיירים, עלייה של 16% מאז שנת 2006. 11 מיליון מתוך כלל התיירים היו ממדינות מחוץ לארה"ב, עלייה של 50% משנת 2006, והחלק של ניו יורק בתיירות הבינלאומית לארה"ב גדל באותה תקופה מ-28% ל-33%, אמר ראש עיריית ניו יורק, מייקל בלומברג. בלומברג הציב את ההשקעה בתיירות כמרכיב קריטי בתכנית האסטרטגית כלכלית לעיר. מאז 2006 התעסוקה בתחומי האירוח והפנאי צמחה ב-25%, ופיתוח מלונות בעיר צמח ב-30% והגיע ל-93,000 חדרי מלון.

לקרוא את ההמשך »


מיתוג ערים ומקומות: 100 שנה לקנברה, מיתוג טרויאן, סט אוגוסטין, ואיך מאייתים קולומביה?

סט אוגוסטין לוגוהעיר סט. אוגוסטין נוסדה ב-1565 בצפון פלורידה, ארה"ב, והיא העיר הראשונה שנוסדה באמריקה. אוכלוסיית העיר כיום מונה כ-13,000 תושבים, ב-2015 העיר תחגוג 450 שנים להיווסדה והשנה היא תחגוג 500 שנים לגילוי פלורידה. הסמל עוצב כך שישלב את צללית מצודת Castillo de San Marcos בשילוב פסים המייצגים מים, ובצבעים המשקפים את המורשת הספרדית.

לוגו 100 לקנברהעוד עיר שחוגגת השנה היא קנברה, בירת אוסטרליה, שמציינת 100 שנים להקמתה. תכנית נרחבת פותחה סביב החגיגות כדי לחזק את הקשר של האוסטרלים לבירתם ומשיכת יותר מבקרים. במסגרת זו, קמפיין נרחב הושק, כולל אתר אינטרנט המוקדש לאירוע.

הלוגו מורכב משלוש רמות: הוא כולל את שם העיר, המספר 100 והתאריכים. שני האפסים במספר 100 מחולקים לחצי, כשהחלק התחתון מוסט כלפי מטה, מה שיוצר את האות A, עבור אוסטרליה. קו החיתוך של הספרות ממשיך אל אותיות ה- A שבמילה קנברה, וחיתוך הספרות גם יוצר את שתי אותיות C, אחת הפוכה, המסמלות את שם האירוע: Celebrating Canberra Centenary

מיתוג העיר קולומביההעיר קולומביה סבלה במשך יותר מעשור מכך ששם העיר והסיסמה היו ארוכים מדי, ורוב האנשים, אפילו אלה שתפקידם לקדם את העיר, לא הצליחו לזכור את הסיסמה כולה. כעת, העיר חושפת את המותג החדש, בתקווה שהוא יהיה זכיר יותר, תחת הסיסמה: What you unexpect.

הלוגו החדש מקצר גם את שם העיר לכינוי COMO, סוג של שם חיבה שהפך להיות פופולרי בשימוש בשנים האחרונות, וממשיך את החיבה הכללית של אמריקאים לקיצורים, ובעיקר את הנטייה והצורך לקצר ברשתות חברתיות ובמדיה דיגיטלית. המותג החדש מלווה בקמפיין שיווקי נמרץ הכולל פרסומות לטלוויזיה, פרסום דיגיטלי, שילוט חוצות, ומודעות בעיתונות.

מיתוג המדינה קולומביהאבל הבעיה של מיתוג קולומביה (העיר) לא מסתיימת באורך הסיסמה. לא מזמן פרסמתי את המיתוג החדש של קולומביה, המדינה, ושני תהליכי מיתוג אלה צריכים להתמודד עם המילה הכה נפוצה "קולומביה", ועם הצורך להבהיר אם מדובר בעיר, במדינה, באוניברסיטה, מותג ספורט או בשלל האפשרויות האחרות. ויש הרבה.

מנהלי המותג קולומביה (המדינה) כבר מנסים להתמודד עם הבעיה, ואף שאת שם העיר ושם המדינה מאייתים אחרת (Colombia/Columbia), השם הוא כה נפוץ עד כי הוא גורם לבילבול, איות לא נכון וטעויות, בעיקר במדיות החברתיות. בשל כך השיקו בקולומביה (המדינה) קמפיין פייסבוק שמטרתו ללמד איך מאייתים את שם המדינה, לעורר מודעות ובידול בין מותג המדינה למותגים האחרים עם השם הדומה.

איך כותבים קולומביה

טרויאן לוגוטרויאן (Troyan) היא עיר קטנה בבולגריה, כ-160 ק"מ מזרחית לבירה סופיה. לעיר היסטוריה עשירה עוד מימי הרומאים. עוד מפורסמת העיר בזכות פסטיבלים שמתקיימים בה, ומסלול מירוצי מכוניות. בקרבת העיר מצויים מעיינות חמים ואתרי סקי, ומוקד המשיכה המרכזי באזור הוא מנזר מהמאה ה-17.

למרות כל זאת, העיר כמעט ואינה מושכת תיירים, והמעטים שמגיעים לא נשארים ליותר מיום. כעת העיר מנסה באמצעות מיתוג האיזור וקמפיין 3 Days in Troyan למשוך מספר גדול יותר של תיירים. המיתוג בוצע על ידי LINII Design Studio, והמעצב הישראל אולג בביץ

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: מיתוג התיירות לבולגריה | מיתוג קולומביה (המדינה) | המדינות הטובות ביותר במיתוג ושיווק | מיתוג חדש לדרום אוסטרליה | מיתוג פלורידה לעסקים


ריצרד פלורידה: המהפכה הטכנולוגית העירונית, באירוע סטארטאפ סיטי מיאמי

Start-up-City-Miamiבתחילת החודש, התקיים במיאמי אירוע ה- Start-Up City: Miami, שריכז יזמים מובילים ומומחי טכנולוגיה מלונדון, ניו יורק, קליפורניה ועוד, במיאמי ליום של דיונים באשר לקידום האקוסיסטם החדשני בעיר. בשנים האחרונות מיאמי חוותה נחשול של מיזמים ויוזמות, ולאחר עשור של עיור מהיר וצמיחה, העיר מתכוונת למצב את עצמה כאחד המרכזים העולמיים ליזמות, הייטק ועסקים, ופלורידה עברה לאחרונה מיתוג תחת הסיסמה: "אקלים מושלם לעסקים".

בין הדוברים המרכזיים באירוע היה פרופ' ריצ'רד פלורידה, המוכר כאחד התאורטיקנים הבולטים ביותר בארה"ב ובעולם בתחום האורבניות, המתרכז בתאוריות בתחום הכלכלה והחברה. בהרצאה הקצרה שלהלן מתייחס פלורידה לקשר שבין תעשיית ההייטק למרכזי הערים, על הצורך של הטכנולוגיה בצפיפות העירונית, על מרכז סן פרנסיסקו, ניו יורק, לונדון, ברלין ואיך ערים משמשות כאינקובטורים לחדשנות, על התהליך שעברה מיאמי ועל היזם טוני שיי ששינה את לאס ווגאס (והרצאתו מובאת בהמשך הפוסט).

מיאמי: המכה של החדשנות בעתיד. מאני דיאז, ראש עיריית מיאמי לשעבר.

העיר כסטארטאפ. טוני שיי

מאמרים קשורים: תעשיית ההייטק חוזרת לעיר | מיתוג פלורידה: אקלים מושלם לעסקים | צפיפות וחדשנות בערים- איך זה מתקשר? |הברומטר לחדשנות עולמית, סקר ב-25 מדינות | הערים החדשניות בעולם


מיתוג פלורידה: אקלים מושלם לעסקים

מיתוג פלורידה לעסקים

מיתוג פלורידה לעסקים

מושל פלורידה, ריק סקוט,  ו-(Enterprise Florida (EFI חשפו את המותג הראשון לעסקים בפלורידה. המותג משקף את בסיס העסקים של המדינה, את כוחה הכלכלי, את היכולות והמשאבים שעושים אותה מתאימה לעסקים. המותג מספק, מעבר ללוגו והסיסמה, קישור שיאפשר לכל הארגונים לפיתוח כלכלי לעבוד יחד כדי להציג את פלורידה כיעד מועדף לעסקים.

מושל פלורידה אמר: "בכל יום אנו משוחחים עם מנכ"לי חברות בכל העולם ואומרים להם שפלורידה היא המקום הטוב ביותר לעסקים. שיעור האבטלה אצלנו הוא הנמוך זה 4 שנים, יצרנו קרוב ל-200,000 מקומות עבודה בסקטור הפרטי תוך שנתיים, ומערכת החינוך שלנו זינקה לעשיריה הראשונה בארה"ב. אנחנו פועלים באופן אגרסיבי כדי להביא עסקים לפלורידה, כדי שלמשפחות כאן תהינה יותר הזדמנויות להגשים את החלום האמריקאי, ועם מותג עסקים חדשני זה אנו ממשיכים להביא יותר הזדמנויות למדינת השמש".

הסיסמה Florida. The Perfect Climate for Business, בעל המשמעות הכפולה, הוא מרכיב מהותי במיתוג, ומתייחס למזג האוויר הנוח במדינה ולאקלים העסקים בה, הכולל אי תשלום מס הכנסה אישי, פלטפורמה לסחר בינלאומי, כוח עבודה מהטובים בארה"ב, תשתית תחבורתית מתקדמת והכרה בהיותה יעד עסקי מוביל. המותג פותח על בסיס מחקר מקיף שכלל סקרים, ראיונות, קבוצות מיקוד וסיורים, ועלות הקמפיין כולו 4.5 מיליון דולר.

פלורידה היא אחת המדינות המובילות בארה"ב בכל קנה מידה- גודל הכלכלה, מיומנות כוח העבודה, הגיוון של הכלכלה, מדיניות המיסוי. מבחינת תיירות המדינה דורגה במקום השני בדירוג מותגי התיירות של מדינות ארה"ב, והגיעו אליה 87.3 מיליון תיירים ב-2012, כשמקדימה אותה רק קליפורניה, ואחריה מדורגת ניו יורק. העיר היא השער הראשי לשווקי דרום אמריקה, מדורגת שנייה בארה"ב בתחומי התעופה והחלל ושלישית בהייטק ועסקים.

המאמצים להמריץ את הכלכלה בפלורידה ואת סביבת הייזמות זכו לתנופה רבה לאחרונה כאשר Endeavor, הארגון הבינלאומי ללא מטרות רווח אשר בוחר, מדריך ותומך במיזמים בעלי השפעה רחבה, הכריז כי הוא מקים את הנציגות הראשונה שלו במיאמי. הארגון צפוי להביא נדבך חשוב לסביבה הייזמית משום שהארגון מתמקד בחברות בשלב המוקדם, ואשר נמצאות לפני שלב ההתרחבות.

מחר, ה-13 לפברואר, מתקיים בעיר ארוע ה- Start-Up City: Miami, המרכז ייזמים מובילים ומומחי טכנולוגיה מלונדון, ניו יורק, קליפורניה ועוד, במיאמי ליום של דיונים באשר לקידום האקוסיסטם החדשני בעיר.  בשנים האחרונות מיאמי חוותה נחשול של מיזמים ויוזמות, ולאחר עשור של עיור מהיר וצמיחה, העיר מתכוונת למצב את עצמה כאחד המרכזים העולמיים לייזמות, הייטק ועסקים.

מאמרים קשורים: דירוג מותגי התיירות של מדינות ארה"ב | הערים הטובות ביותר לעסקים | המדינות הטובות ביותר לעסקים | הברומטר לחדשנות עולמית | איפה צומח הייטק בעולם?


דירוג מותגי התיירות של מדינות ארה"ב

דירוג מותגי התיירות של מדינות ארהב

דירוג מותגי התיירות של מדינות ארהב

לא בלי סיבה, השיר קליפורניה דרימינג, הפך ללהיט אמריקאי. המדינה קידמה את הדימוי של עצמה כמקום של שמש, כוכבי קולנוע, קניות, ולאחרונה גם חדשנות, מה שהביא אליה מבקרים מכל רחבי העולם. את אותו הדבר ניתן לומר גם לגבי פלורידה, כ"מדינת שמש" מלאה בפארקי שעשועים, או ניו יורק כ"עיר הטובה בעולם". בדיוק כמו שמדינות ממתגות את עצמן ואת התיירות אליהן, המדינות המרכיבות את הפדרציה של ארה"ב מתחרות בינהן על תיירים ודימוי בינלאומי.

זו השנה הראשונה שחברת הייעוץ בלום מפרסמת דו"ח הבוחן את הביצועים הכלכליים ויעילות המותגים של 51 המדינות בארה"ב. אופן בחינת המותגים הוא זהה לזה שבמדד מותגי התיירות למדינות.

אין זה מפתיע כי קליפורניה, ניו יורק ופלורידה זוכות להכנסות הגבוהות ביותר מתיירות. יש בהן את החופים הארוכים ביותר, הערים הגדולות ביותר, והאטרקציות המוכרות ביותר בארה"ב. קליפורניה היא הזוכה הגדולה, בזכות רשימת יעדים ארוכה ומוכרת בעולם כולו: מחופים ארוכים ועד הוליווד, מסן פרנסיסקו ושער הזהב ועד כביש מס' 1, אולם המדינה גם גיבתה כל זאת במיתוג מדויק ומצליח.

דירוג מותגי התיירות של מדינות ארהב 1-10

דירוג מותגי התיירות של מדינות ארהב 1-10

מפתיע למצוא מדינות כמו אילינוי, מישיגן וקולורדו גם כן במקומות גבוהים. התיירות לאילינוי מתרכזת סביב העיר שיקגו. דטרויט, העיר הגדולה במישיגן (6), היא גם כן יעד חביב על תיירים. מישגן מסתמנת כמדינה התופסת תאוצה והמותג שלה מתחדש, ומעניין יהיה לעקוב אחריה בשנים הקרובות.

העשירייה הראשונה מלאה במדינות המציגות ביצועים כלכליים חזקים שאיבדו מומנטום עם דירוגים בינוניים. ג'ורג'יה (7), פנסילבניה (8) ווירג'יניה (9) רק בקושי הצליחו להישאר לפני קולורדו (10).

קולורדו היא מדינה שכדאי לעקוב אחריה, שהציגה ביצועים טובים המדיות חברתיות, ולעקוף כך מדינות אחרות כמו יוטה (35), ניו מקסיקו (38) ומונטנה (39). המיתוג של קולורדו מתבסס על פעילות מחוץ לערים ופעילויות משפחתיות. מדינת מיין היא עוד מדינה שהפתיעה, למרות שדירוג במקום 32 לא נראה מרשים. אסטרטגיית המותג שלה מניבה תוצאות, וקידמה את המדינה מאד בתחום התיירות.

מדינות המידווסט הן כנראה הגרועות ביותר בנודע למיתוג – מונטנה (39), וויומינג (43), נברסקה (45) וקנזס (47), הן בעלות הביצועים החלשים ביותר, וכולן נמצאות בין ה-12 המדורגות נמוך ביותר. מדינות אלה זקוקות לאסטרטגיות מותג חזקות וברורות יותר, שיוכלו גם לחלץ אותן מהמיתון.

דירוג מותגי התיירות של מדינות ארהב 11-51

דירוג מותגי התיירות של מדינות ארהב 11-51

מאמרים קשורים: מיתוג דאלאס – הגודל בהחלט קובע | הערים הכי "קוליות" בארה"ב | מיתוג מינסוטה- המדינה שאוהבת אופניים | אטלנטיק סיטי ממציאה עצמה מחדש | ספורט כאסטרטגיה לצמחיה בנאשוויל טנסי


שיווק ערים ברשתות החברתיות – אוהב כל שניה מסידני, 3 בחינם בפלורידה

(Destination NSW (DNSW היא רשות של ממשלת סאות' ווילס, אוסטרליה, האחראית על תכנון וביצוע אסטרטגיה להגדלת כלכלת המבקרים, עם התמקדות מיוחדת על הנעת תיירות, ועל פיתוח אירועי ספורט ותרבות מרכזיים עבור סידני וסאות' ווילס. בנוסף, הגוף הוא המשקיע המרכזי באירועים עסקיים בסידני עם מטרה להבטיח יותר כנסים בינלאומיים, המרצת תכניות עם תגמול נסיעות, אירועי חברות ותערוכות עבור סידני וכל אזור סאות' ווילס.

החזון: להפוך את סידני וניו סאות' ווילס לאחד מיעדי התיירות והאירועים המצליחים בעולם. המשימה: להכפיל את מספר התיירים עד 2020 ולמקסם את התועלות מכלכלת המבקרים.

במטרה להגביר את מספרי הלינות בעיר, ולהשיג את היעד שהוגדר ל-2020 (הכפלת מספר התיירים), Destination NSW השיקה קמפיין חדש המכריז לאוסטרלים ולניו זילנדים כי הם יאהבו כל שניה מסדני ‘Love every second of Sydney.

הקמפיין עוצב במטרה להדגיש את הצד הרומנטי של סידני תוך הצגת מגוון רחב של אירועים שיתקיימו בעיר במהלך החורף. הקמפיין כולל קידום היוזמה של "הפעם הראשונה" במדיות דיגיטליות, חברתיות ואחרות, פרסום על טראם במלבורן, אוטובוסים באוקלנד והקרנות בבריסבן ובאוקלנד.

תפוס שנייה מושלמת בסידני

תפוס שנייה מושלמת בסידני

סנדרה צ'יפצייס, המנכ"ל של Destination NSW, אמרה כי נושא הקמפיין הוא מה שמחקרים הראו שאנשים רוצים בחופשות קצרות וסופי שבוע: חוויות מסעירות, מרגשות הארוזות לתוך כל שנייה.

הקמפיין יהיה הפעם הראשונה בה תוכן שנוצר ע"י הצרכנים יפורסם באתרים מרכזיים במלבורן, בריסבן ואוקלנד. המדיה החברתית תהיה בעלת תפקיד מרכזי בקמפיין, כשהמבקרים יתבקשו "לתפוס שנייה מושלמת בסידני" ולחלוק את הרגעים הטובים ביותר בסידני אונליין, שם התמונות שלהם יוצגו בטיימליין, וגם ישמשו במשחק בסגנון ‘pass the parcel’ בפייסבוק, ויזכו בפרסים.

ובצד השני של העולם, Visit Florida, שלאחרונה פרסמה נתונים על עלייה בתיירות ברבע הראשון של 2012, משיקה קמפיין חדש, מבוסס מדיה חברתית, להגברת המודעות למקום כיעד לחופשת קיץ. הקמפיין, שבמרכזו הגרלות תחת הסיסמה “Florida’s Three for Free Giveaway” – פלורידה 3 בחינם, כי אחד זה אף פעם לא מספיק, ובו משתתפים מארה"ב יכולים להכנס ולזכות בפרס גדול של 3 יעדים בפלורידה, לבחירתם, כחבילת חופשה. הקמפיין שימשך 5 שבועות, ואמור לצבור 425 מיליון צפיות, מכוון לפייסבוק וטוויטר. Visit Florida עובד באופן הדוק עם שתי ענקיות המדיה החברתית לפיתוח קהלי יעד מפולחים הכוללים משפחות וזוגות באזורי הצפון והדרום מזרח של ארה"ב, המעוניינים בנסיעה בקיץ. כהמשך לקמפיין, ניוזלטרים לנרשמים יופצו בהמשך.

בקיץ 20122, Visit Florida ביצעה מהלך שיווקי מאד מוצלח בפייסבוק, שהפך נושא לניירות עמדה של פייסבוק ו- Wildfire – ספקית תוכנת השיווק בפייסבוק אשר ייצרה את האפליקציה. מחקר על הקמפיין של 2011 הראה עלייה של 10 נקודות בכוונה לבקר בפלורידה, ושיפור משמעותי בדעת הקהל בקרב בני ה-25-24.

מאמרים קשורים: מיתוג אוסטרליה | קמפיין "הג'וב הטוב בעולם" | מיתוג שבדיה בטוויטר | האתרים והאפליקציות הטובים ביותר לערים