לייק: תל אביב ופייסבוק בשיתוף פעולה שיווקי

בפוסט קודם הוצגה העיר הוירטואלית הראשונה בעולם: הפרויקט הנקרא MonmouthpediA נוצר לאחר שויקיפדיה בריטניה ומועצת Monmouthshire (ווילס) חברו עם ספריית העיר, מוזיאונים ומתנדבים כדי לעבוד על הפרויקט בו מבקרים בעיר יוכלו להשתמש בטלפונים חכמים ולסרוק ברקודים בנקודות עניין בעיר, ויקבלו מידע דרך וויקיפדיה בנושא האתר שהברקוד שלו נסרק, בכל שפה. מאות מאמרים בנוגע לחיים ולהיסטוריה של העיר יהיה זמינים אונליין ביותר מ-26 שפות.

לפי מיטב המסורת הישראלית, כל גימיק בעולם מקבל גירסה מקומית- העיר תל אביב תהפוך בקרוב ל"עיר הלייק" הראשונה בעולם. במסגרת הפרויקט, שאושר בחודש בעירייה, ייתלו בעיר למשך חודשיים כ-20 שלטים עם ריבועי QR (ברקודים) לסריקה באמצעות הסמארטפונים. סריקת הברקודים תוביל את המשתמש לדף מידע באינטרנט על המקום שבו הוא נמצא וגם תסמן לייק בחשבון הפייסבוק שלו לאותו מקום. סימון ה"לייק" יחשוף את כל חבריו של התייר או התיירת המצלמים לתמונה ולפרטים על תל אביב באתר מיוחד שיוקם לצורך הפרויקט. השלטים מתוכננים להיתלות באתרים המתוירים בעיר, כגון נווה צדק, נמל תל אביב, פלורנטין, מתחם התחנה ועוד. העלות, אגב, 140 אלף שקל.

למרות הציניות שהובעה קודם, יש לציין כי עיריית תל אביב ממשיכה את הפעילות המרשימה באינטרנט בכלל וברשתות החברתיות, במטרה לקדם את התיירות לעיר, ומציגה תוצאות מרשימות. על אף ביקורת שעלתה בעירייה לגבי הפרויקט, זהו מהלך שיווקי חיובי נוסף, שאין לראותו רק במסגרת מספר האנשים שייחשפו לתמונות, אלא כמהלך בעל משמעות רחבה יותר, בו עיריית תל אביב מרחיבה את פעילותה למדיות החדשות וממצבת את תל אביב כעיר עדכנית וחדשנית. חזון העיר, למיצוב תל אביב כעיר עולם קובע:

העיר תל אביב-יפו הינה מרכזה העסקי והפיננסי של המדינה כולה ומרכזו של המטרופולין הגדול בישראל המספק תעסוקה לתושבי הערים הסמוכות ויישובים מרוחקים. העיר מהווה סביבה אטרקטיבית במיוחד לתעשיות היצירתיות ועתירות הידע בזכות ה-ECO SYSTEM הייחודי שלה, סינרגיה מנצחת של אוכלוסייה צעירה, אווירה תוססת וסביבה תומכת. ככזאת, היא מהווה מוקד של חדשנות ויזמות טכנולוגי המזין את תעשיית ההיי-טק הלאומית כולה.

עיריית תל-אביב-יפו מזהה בעוצמותיה של העיר פוטנציאל למיצובה כמרכז עסקי בין-לאומי עם דגש חזק על תחום החדשנות הטכנולוגית שיהווה מנוע צמיחה חדש למשק כולו. כדי למשוך לעיר יזמים וחברות הזנק זרות, לטפח קשרים עם הקהילה היצירתי והיזמית המקומית, ולקדם חווייה אורבנית כוללת כעיר טכנולוגית ובין-לאומית, העיר תשיק מספר יוזמות ותהליכים הכוללים:

  • הקמת "מרכז גיקי" לאירועים טכנולוגים חדשניים ("הספרייה") ועידוד הקמת מרכזי יזמות  (co-working space, accelerator programs) ועריכת אירועים חודשיים ועונתיים בתחום היזמות והחדשנות.
  • העצמת חוויית העיר לתושבים ומבקרים בה באמצעות פיתוח מוצרים ואפליקציות עירוניות.
  • הגברת נגישות העיר ליזמים זרים כגון באמצעות מרכז מידע בין-לאומי ליזמים (One Stop Information Portal).
  • קידום פיתוח תוכניות באנגלית באוניברסיטאות נושאי יזמות, טכנולוגיה ועיצוב.
  • עריכת כנס בין-לאומי טכנולוגי שנתי בעיר.

מאמרים קשורים: עיר הויקיפדיה הראשונהשיווק ערים ברשתות חברתיות | שיווק תל אביב באירוויזיון | האתרים והאפליקציות הטובים ביותר לערים | אתר התיירות החדש של ירושלים

מודעות פרסומת

מה "הדבר הבא" בעיר? ואיפה מסתובבים אנשים כמוך?

כל עיר מורכבת ממספר רב של שכונות, אבל לעיתים קרובות, לא תמצא מקומות מסויימים במפות השונות. תמיד יש אזורים חדשים, שעוברים מפה לאוזן, ומוכרים רק למעטים. הגבולות מטושטשים ושרירותיים, ונקבעים על ידי האופן בו אנשים מתלבשים ואוכלים כמו גם על מחירי הנדל"ן ורמות הכנסה של התושבים. אבל, אם אזורים אלה הם ייחודיים לתרבות העיר, האם יש דרך למדוד אותם, לנתח אותם, למפות אותם, באופן מדעי?

צוות סטודנטים (ג'סטין קרנשו, רז שוורץ) ופרופסורים (ג'ייסון הונג ונורמן שהדה) ממעבדת המחקר קרנגי מלון עשו בדיוק את זה. המחקר שלהם נקרא Livehoods והוא מנתח 18 מיליון הודעות מיקום של משתמשים ב-Foursquare (אפליקציית מיקום) כדי לאתר יחסים אלוגריתמים בין המיקומים אותם אנשים פוקדים. "המחקר בוחן את המרחק הגיאוגרפי בין אירועים, אבל גם סוג של 'מרחק חברתי' המודד את רמת החפיפה בין האנשים הפוקדים את המקומות", מספר הצוות. "לדוגמה, אם אלוגריתם מודיע שהאנשים שמבקרים בבר שכונתי הם אותם אנשים שמבקרים מסעדה קרובה, יש יותר סיכוי ששני מקומות אלו יחוברו".

כשיותר ויותר אנשים ומקומות עוברים את הניתוח, נוצרים אשכולות של מידע המצטברים כאוסף ייחודי של אזורים עירוניים- מקומות מלאי באנשים הנהנים לבקר באותן מסעדות, בתי קפה, אירועי מוסיקה. חישובים מדעיים אלה הם בעלי ערך גדול כתוצר חברתי, זה מגדיר תרבות מקומית מבלי לערב שיפוטיות או דעות קדומות.

עם המתודולוגיה המדעית הזו, אנשי לייבהוד בדקו את עצמם ואת הממצאים שלהם על העיר פיטסבורג עם 27 ראיונות עם תושבים מקומיים. הם גילו באמצעות הראיונות כי האופן בו האלוגריתמים של לייבהוד הגדירו אזורים בעיר היו "בעלי משמעות תרבותית אמיתית לאנשי העיר". במילים אחרות, המפה הדיגיטלית התאימה למה שהתושבים חשבו.

למחקר יש גם מגבלות: הוא מבוסס רק על Foursquare, ולא כולם משתמשים בה, בעיקר קהל מבוגר יותר, אבל הטכניקה יכולה להתאים לכל מקור מידע דיגיטלי. התוצאות הסופיות של המחקר יפורסמו ביוני.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: איפה אתה מרגיש הכי מאושר? אפליקציה | האתרים והאפליקציות הטובים ביותר לערים | ערים שמתקשרות באפליקציות | אפליקציות בשיווק מדינות ותיירות


להתקשר לעירייה? על ערים שמתקשרות באפליקציות

תל אביב - אפליקציית התיירות

תל אביב - אפליקציית התיירות

אנו חיים בעולם נייד. מחקרים חדשים מראים כי מספר משתמשי הטלפונים הניידים עולה על מספר הטלפונים הנייחים, ו-100 מיליון אמריקאים סומכים על האייפון, אנדרואיד והבלקברי כדי לארגן את היום שלהם, זה לא מפתיע שאנשים מעוניינים לעשות יותר עם הטלפונים הניידים שלהם.

ערים רבות השיקו אפליקציות עבור תיירים המגיעים לעיר, הכוללות מפות, אינפורמציה על אתרי התיירות, מקומות בילוי, וחלקן אף מציעות אפשרויות הזמנת מלונות, מקומות במסעדות וכיוצא בזה. אבל כעת עיריות סביב העולם משתמשות באפליקציות סלולריות כדי לתת שירות יעיל יותר ולהיות נגישות לתושביהן בעודם בתנועה, וזה לא רק עבור שירותים, ערים מאמצות את האפליקציות כדי להדגיש את התרבות ואפילו לקדם פעילות קהילתית. להלן מספר ערים המציעות אפליקציות לתושביהן:

קלגרי, קנדה – העיר יצאה בפרויקט ניסיוני של 5 אפליקציות לשיפור החיים האזרחיים, ואפליקציית חיות המחמד של קלגרי הייתה אחת ההמלצות החמות. בעזרת האפליקציה, ניתן לראות כלבים וחתולים לאימוץ, לצפות בסרטונים, ולקבל אינפורמציה על רישוי ואחריות הבעלים על החיות. עבור אלו המחזיקים בחיות מחמד האפליקציה מסייעת באיתור שירותי וטרינריים ברחבי העיר. אפליקציה זו הורדה כבר ע"י 10,000 משתמשים, והביאה לעלייה במספר המגיעים למקלטים לחיות למטרת אימוץ.

עוד אפליקציה שפותחה עבור קלגרי היא אפליקציה מצב הכבישים בעיר. מאז הושקה היא זכתה ל-15,000 הורדות. אפליקציות נוספות הן חדשות העיר קלגרי, מסלולי הליכה ואופניים, ואפליקציית סצינת האמנות בעיר.

אלק גרוב, קליפורניה - דרכים קלות יותר לתקשר עם העירייה

אלק גרוב, קליפורניה - דרכים קלות יותר לתקשר עם העירייה

אלק גרוב, קליפורניה – האפליקציה שהעיר השיקה היא תוצאה של תהליך חשיבתי שמטרתו הייתה לאפשר לתושבים דרכים קלות יותר לתקשר עם העירייה. תוך שימוש באפליקציה, התושבים יכולים לדווח ולעקוב אחרי שירותים שאינם שירותי חירום, כמון דיווח על אשפה ברחוב ומטרדים אחרים. הם יכולים לצרף תמונה ולשלוח ישר אל העירייה, וכן לראות ולעקוב אחרי בקשות אחרות מהאזור שלהם.

לפני השקת האפליקציה, צוות של העירייה היה צריך לבקר לפחות פעמיים במקום בו נדרש השירות כדי להעריך את המצב ואח"כ לתקנו, אולם מאז שהתושבים מדווחים, התהליכים התקצרו משמעותית. האפליקציה עוזרת לעיר לנקות גרפיטי מהר יותר, וכן לזהות דפוסי פעולה של משחיתים. האפליקציה כוללת גם רשימה של מפגשים ציבוריים ואירועים קהילתיים, וכן חדשות מהעירייה.

לונדון – היישום הנייד Travel London mobile app מספק מידע בזמן אמת על קווי אוטובוסים, קווי רכבת תחתית, ולשתף תחנות אופניים ברחבי העיר, המאפשר למשתמשים להשוות בקלות ולשלב את אפשרויות הנסיעות השונות. למרות שאפליקציה שכוללת הכל זה כמובן מצוין לתושבי העיר, היא שימושית גם עבור המבקרים שמנסים לנווט בעיר לא מוכרת. היכולת למצוא בקלות את כל המידע לנסיעה שאתה צריך במקום אחד הופך את העיר מיד לנגישה יותר וידידותית. ועם המשחקים האולימפיים בקיץ המתקרב במהירות, Travel London עושה את חלקה על מנת להפוך את העיר למקום פתוח ומזמין.

ניו יורק - 10 אפליקציות שונות לתקשר עם העירייה

ניו יורק - 10 אפליקציות שונות לתקשר עם העירייה

ניו יורק – לעיר יש לא פחות מ-10 אפליקציות שונות המאפשרות לתושבים לתקשר עם העירייה בנושאים שונים ומגוונים כמו: אירועי "Made in New York" – לאיתור משתתפי תכנית ההנחות, אפליקציית NYC 311 – אינפורמציה ושירותים שאינם חירום, אפליקציית חדשות העיר וראש העיר, אפליקציות נפרדות למחלקות הבריאות, הבידור איכות הסביבה והתחבורה של העיר, ועוד. העיר גם מעודדת ומקיימת תחרות לפיתוח אפליקציות בנושאים עירוניים.

מאמרים קשורים: לונדון משיקה אפליקציה לכל אמצעי התחבורה | אפליקציות בשיווק מדינות | האפליקציה שתשנה את תדמית יפן


איפה אתה מרגיש הכי מאושר? התשובה באפליקציה!

איפה אתה הכי מאושר בניו יורק

איפה אתה הכי מאושר בניו יורק

מהו המקום הכי שמח בניו יורק? הדיאגרמה ממפה את "האושר" בעיר ניו יורק על בסיס תוכן מחצי מיליון ציוצי טוויטר מבוססי מיקום. הצבע האדום מייצג "ציוצים שמחים" והצבעים הכחולים מייצגים רמה נמוכה יותר של אושר. הדיאגרמה נוצרה ע"י יחידת המחקר של אוניברסיטת וורמונט והיא חלק מפוסט מרתק, שרק לקרוא אותו יעשה אתכם לשמחים יותר. המקום המאושר ביותר בניו יורק הוא הסנטרל פארק, ובאופן כללי ניתן לומר כי ככול שנעים מהדאונטאון לאפטאון רמת האושר יורדת..

ניסיון נוסף למפות את האושר מגיע מאפליקציית Mappiness שפותחה ע"י ג'ורג' מקקרון וסוזאנה מורטו עם 48,000 משתמשים בבריטניה התורמים לפרויקט. המשתתפים מקבלים מדי יום מספר בקשות לענות על סקר קצרצר, בו הם מדווחים על רמת האושר שלהם ועל מיקומם. המידע מועבר לשרתי Mappiness, שם אינפורמציה נוספת מצטרפת לסקרים, על בסיס מיקום, כמו מזג אוויר לדוגמה. כל האינפורמציה אז מועברת לבסיס נתונים בו היא עובר אנליזה לבחינת רמות האושר.

בסופו של דבר, מקקרון מקווה לזהות את האופן בו הסביבה, אנשים ופעילות משפיעים על האושר.

מקקמרון מסביר בכנס TED על Mappiness

מאמרים קשורים: האפליקציה שתשנה את תדמית יפן | אפליקציה לשיווק מדינות | אפליקציה לכל אפשרויות התחבורה בלונדון | האפליקציה של מוזיאון הבאוהאוס 


אפליקציות בשיווק מדינות ותיירות

אפליקציות סלולריות מספקות חוויה יעילה תוך שילוב כמות עצומה של אינפורמציה ושירותים המוטמעים במכשיר קטן ונייד, ומבטלות כל תלות קודמת במפות, מדריכי טיולים או עזרה בתכנון והתארגנות לנסיעה. כל ענפי הנסיעות והתיירות מגיבים בקצב גדל והולך לדרישות הצרכנים לספק שירותים אלו באינטרנט ובמכשירים הניידים. מחקר של Forrester Reaserch חוזה שחברות יוציאו עד 17 מיליאד דולר בארבע השנים הקרובות בפיתוח אפליקציות עבור המוצרים שלהם. כיום זה כבר נראה ברור לחלקים רחבים בתעשיית התיירות שיש צורך לספק אינפורמציה מלאה, עדכנית ומעוררת השראה לפני, בזמן ואחרי נסיעה.

ערוץ יו-טיוב תיירות ברזיל

ערוץ יו-טיוב תיירות ברזיל

ברזיל: משרד התיירות הברזילאי השיק לאחרונה שני כלים חדשים ואינטראקטיביים – ערוץ יו-טיוב ממותג ואפליקציית משחק וידאו.

ערוץ היו-טיוב הממותג משמש ככלי לתכנון נסיעה לברזיל, ומספק תוכן מותאם המבוסס על מועד הנסיעה, אורכה וסוג הנסיעה. הערוץ מציע בחירה רחבה של סרטוני וידאו לכל יעד בברזיל, שהועלו ליו-טיוב ע"י מטיילים ומשתמשים, וכן כוללת מפה אינטרקטיבית המוטמעת בכל סרטון. המשתמשים יכולים ליצור לעצמם תכנית נסיעה בהתבסס על התאריכים שבחרו, משך הנסיעה, עם מי הם נוסעים והדברים המעניינים אותם, הם יכולים לצפות בסרטונים של היעדים השונים ולערות את התכנית. ניתן לשמור את הטיול הוירטואלי, לשנות אותו וליצור תכניות חדשות. הזמנות עדיין לא ניתן לבצע.

אפליקציית משחק מברזיל

אפליקציית משחק מברזיל

היוזמה השניה היא אפליקציית המשחק Brasil Quest לאייפון, אייפד ואנדרואיד. המשחק משלב את 12 הערים בהם יתקיימו משחקים של אליפות העולם בכדורגל פיפ"א 2014 בברזיל, באמצעות מסע של YEP, חוצן המחליט לבקר את ברזיל בחיפוש אחר אושר, ומתאהב במדינה היפה.

ווילס: Mid Wales Tourism MWT, המייצג יותר מ-550 עסקי תיירות ואירוח במרכז ודרום ווילס, השיקה לאחרונה אפליקציית אייפון ואייפד וכן אתר כן שירות המרכז את כל האינפורמציה עבור מבקרים ומקומיים, כולל מדריך מעמיק לכל מה שניתן לראות ולעשות בוויילס.

אפליקציית תיירות - ווילס

אפליקציית תיירות - ווילס

זהו מדריך תיירותי הכולל פירוט מלא של מאות אטרקציות, פעילויות, מקומות לאכול, ערים וכפרים ומקומות לינה. אפשרות החיפוש מאפשרת למבקר לבחור איזור, לחפש עיר קרובה, חיפוש על פי מיקום נוכחי, וסינון לאינפורמציה להדגשת מה שמעניין אותם. כל עסק המופיע מתואר גם בתמונות, שעות פתיחה ופירוט מלא. בשילוב עם אפליקציית המפה, קישור מהיר מספק הכוונה מהמקום בו התייר נמצא. על פי MWT: "זה מאפשר חיפוש מתוחכם כך שברגע שמבקר חוצה את הגבול לוויילס, נכנסות לפעולה היכולות המתוחכמות באמת. שימוש בטכנולוגיות ה-GPS, האפליקציה תאתר את המשתמש, ובעזרת המפות של גוגל, תציע מגוון של אטרקציות תיירותיות, פעילויות ואפילו אפשרויות הזמנה בטווח שהגדיר המשתמש".

מאמרים קשורים: מיתוג מונדיאל 2014 בברזיל | ישראל משיקה ערוץ יו-טיוב | לונדון- אפליקציה לכל אפשרויות התחבורה | שיווק ניו זילנד מול שיווק ישראל | אפליקציה לשיפור התדמית של יפן