היכונו למונדיאל רוסיה 2018 – המיתוג נחשף

משחקי גביע העולם רוסיה 2018 2

אמש נחשף ברוסיה הלוגו למשחקי גביע העולם בכדורגל, פיפ"א 2018, שיערכו ברוסיה, שבדומה ללוגו המשחקים שנערכו השנה בברזיל, שם במרכז המיתוג את הגביע המוענק לקבוצה המארחת. חשיפת הלוגו נערכה בשידור חי מתחנת החלל ובשילוב מופע הקרנה בתאטרון הבולשוי ההיסטורי במוסקבה.

לקרוא את ההמשך »

מודעות פרסומת

ספורט, מיתוג ערים ומדינות, והאם תל אביב מאבדת את הבכורה לירושלים? מאת יואב דובינסקי

סדרת הכתבות 2y/300k מהאנשים המעניינים והמשפיעים ביותר על החיים העירוניים בישראל ממשיכה עם מאמר של יואב דובינסקי, עיתונאי וחוקר ספורט, בעל תואר שני בתקשורת פוליטית ותואר שני בניהול ספורט, שעוקב אחרי השינויים בספורט העולמי וההשפעה שלהם על מותגי ערים ומדינות.

גביע העולם ברזיל 2014. חגיגה!

גביע העולם ברזיל 2014. חגיגה!

ספורט ומיתוג ערים ומדינות, והאם תל אביב מאבדת את הבכורה לירושלים? מאת יואב דובינסקי

מדינות וערים שידעו לנצל אירוח אירועי ספורט בצורה נבונה הצליחו לשדרג את עצמן משמעותית, מבחינה כלכלית, פוליטית, חברתית, תיירותית ופיתוח עירוני. הדוגמא הבולטת היא ברצלונה שבזכות האולימפיאדה ב-1992 שדרגה את פני העיר והפכה לאחת הערים האטרקטיביות באירופה. מנגד, שימוש לא נכון באירועי ספורט יכול לייצר פילים לבנים ובזבוז כספי ציבור שיכניסו את העיר והתושבים לחובות של עשורים, כפי שלמשל קרה עם תושבי קוויבק שסיימו לסיים את החובות של אולימפיאדת מונטריאול 76 רק בשנת 2006.

לקרוא את ההמשך »


עם שיעור הצמיחה השלישי בעולם, אתיופיה מתחילה לכוון גבוה

המונח "צמיחה" נמצא בכותרות כל הזמן, לאחרונה, בעיקר בהקשר של חוסר צמיחה במדינות המערב, וגם בחלקים אחרים בעולם. נראה כי צמיחה הוא הדבר שכולם מדברים עליו, מאז המשבר הכלכלי של 2008. אבל בעוד רובנו נחשפים לנתונים על הכלכלה האירופית המדשדשת, ובמקביל לנתונים על ההצלחות הכלכליות של סין והודו, מעטים האנשים שיודעים היכן נמצאת הצמיחה האמיתית, לפחות לפי פרסומי הבנק העולמי- היא נמצאת באתיופיה, ומונעת על ידי הסקטורים התעשייתיים והחקלאיים במדינה. בשנים האחרונות שיעור הצמיחה באתיופיה היה השלישי בעולם, ונע באזור ה-8% (בבריטניה לשם השוואה הוא 0.8%).

הצמיחה באתיופיה, מזרח אפריקה, ואפריקה

הצמיחה באתיופיה, מזרח אפריקה, ואפריקה

אוכלוסיית אתיופיה מונה כמעט 83 מיליון איש, התוצר לנפש 344$, צמיחה 8.7%, תוחלת חיים 55 שנה בממוצע. זו לא המדינה המושלמת לעשות בה עסקים, בכל קנה מידה, אולם עם סיפורים כמו הכשרת שטחי אדמה עצומים (40,000 קמ"ר) להשקעות ע"י ממשלת אתיופיה, כמו גם היכולת של המדינה להילחם בבצורת, הדעה הרווחת לגבי המדינה מתחילה להשתנות.

כמדינה המציגה כזו רמה של צמיחה באופן עקבי, נראה כי אתיופיה מתחילה לכוון גבוה. בתחרות שנערכה לאחרונה לבניית איצטדיון לאומי וכפר אולימפי בבירה אדיס אבבה, זכה משרד האדריכלים הגרמני-אוסטרלי LAVA (שתכננה גם את מסדאר – העיר המקיימת הראשונה באיחוד האמירויות) בשיתוף עם משרד מקומי בשם JDAW . המבנה המרכזי יהיה איצטדיון אולימפי בסטנדרטים של פיפ"א, היכול לאכלס 60,000 צופים. המבנה יהיה שקוע באדמה, במכתש מלאכותי, שיחסוך בעלויות ההקמה, ויהיה חסכוני לא רק בכסף אלא גם בשטח ופגיעה בסביבה, וישתלב ויזואלית בסביבה בו הוא ממוקם, גבעות אנטוטו, שנוצרו מפעילות וולקנית. את החלק החיצוני של המבנה תעטוף טקסטורה דמויית מאסוב, אמנות קליעת הסלים האתיופית, והמבנים יהיו בצורות של גרעיני קפה, מקור ההכנסה העיקרי של המדינה.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: פרויקט הפיתוח הגדול באפריקה | מיתוג קניה | אפריקה זה באופנה | מיתוג רואנדה | מדינה חדשה, בירה חדשה – דרום סודן


מדינה בת 20, מותג בן 20. סלובניה

מאז ומתמיד מדינות התחרו על תשומת הלב של המדיה וקהלי יעד אחרים, על משקיעים, על מיצוב טוב יותר בשוק הבינלאומי של סחורות ושירותים… והן תמיד התחרו על תיירים. סלובניה הייתה מודעת למשמעות של הכרה עוד לפני שהפכה למדינה עצמאית לפני 20 שנה. קמפיין The Slovenia, My Country היה הבסיס ליצירת מותג המדינה.

The Slovenia, My Country – המרכז לקידום תיירות ומסחר הוקם ב-1983. זו הייתה גם התקופה של מספר פעילויות השקעה ראשונות, אשר היה מעוצבות בשיתוף עם חברת שיווק: הלוגו עם העלה, חשיפה רחבה לציבור המקומי, כרזות, חוברות, סרט, ועוד.

ב-1995 התקיים לראשונה פורום התיירות של סלובניה. לקראת אירוע זה הוחלף הלוגו לזר צבעוני של פרחים עם הסיסמה: “The green piece of Europe”. אחד היישומים כתוצאה מהאסטרטגיה בתחום התיירות היה להציג את סלובניה כהצעה אינטגרלית, הזר הצבעוני היה הביטוי שלו. שורת המיצוב “The green piece of Europe” נבחרה כדי להשלים את הסמל של ההצעה האינטגרלית של המוצר התיירותי עבור השווקים הזרים, אשר הצביעה על המרכיב ה"ירוק" של התיירות הסלובנית. בתקופה זו האזורים התיירותיים השוני בסלובניה הוגדרו כמוצרים עצמאיים וכך גם שווקו.

בדצמבר 2003 הנושא בפורום התיירות של סלובניה היה המדינה כמותג. השאלה הגדולה הייתה: האם סלובניה היא מותג? התשובה הייתה כי המדינה עדיין לא הפכה למותג, אבל היא יכולה. התוצאה של הפורום הייתה שבניית מותג המדינה דרך תיירות תהיה הדרך הפשוטה והאסטרטגיה המתאימה ביותר. בנובמבר 2003, תיירות סלובניה הזמינה חברות להתמודד על שיווק התיירות לסלובניה מתוך כוונה להגביר את ההיכרות עם סלובניה בשוק המשותף. החברה שנבחרה: אימגו, עם הקמפיין Slovenia invigorates. היה זה קמפיין ארוך טווח ראשון, שדרכו סלובניה ביקשה למצב עצמה בחו"ל כמדינה המפתיעה, מגרה ומעשירה את השוק המשותף. למסר המרכזי ולסלוגן היה תפקיד לאחד בין התיירות לסלובניה לבין המדינה סלובניה: סלובניה מחזקת את השוק המשותף, ובקיצור, Slovenia invigorates.

מטרות הקמפיין היו ליצור רושם ראשוני ראשון טוב, להתחיל לבנות גישה חיובית כלפי סלובניה כחברה חדשה בשוק המשותף, להעלות את המודעות לגבי סלובניה ואת רמת ההתעניינות, וכן להעלות את הדרישה למידע על סלובניה. זה נעשה באמצעות הגברת הערך של מותגים בתחום התיירות, התרבות, הכלכלה והפוליטיקה.

אסטרטגיית השיווק של סלובניה ל-2003-2006 העריכה שעד 2008 המדינה תמצב עצמה מיעד תיירותי הדומה לאחרים, ליעד שונה, מפתיע ויוצא דופן וגן עדן של רוגע. הסלוגן “Slovenia invigorates” היה הניסיון הראשון להשתמש בסיסמה אחת עבור כל האזורים בסלובניה, לא רק בתיירות. ב-2006 הוחלף סלוגן זה בחדש – “I feel Slovenia”, שעדיין נמצא בשימוש עד היום.

I feel Slovenia”– ב-2006 משרד התקשורת פרסם תחרות לעיצוב הלוגו והסיסמה החדשים עבור סלובניה בה נבחר  “I feel Slovenia”. המותג לסלובניה פותח ועוצב ב-2007. משרד הכלכלה היה אחראי על בחירת המודל ליצירת המותג של סלובניה, ליצירת אלמנטים לזהות המותג, ההטמעה של המותג בכל הרמות. חברת Pristop, d.o.o. נבחרה באמצעות מכרז ציבורי לבנות ולנהל את המותג של סלובניה. באוקטובר 2007 החברה הגישה את ספר המותג. ב-2008, בהתאם לתכנית, הרבה תשומת לב ניתנה בבניית המותג כלפי הציבור המקומי ועידודו להזדהות עם המותג ולבסוף להשתמש בו. אבל תשומת לב זו גם כוונה לתיירים ושיווק בחו"ל (אירועים, פרסומים וקידום מכירות).

ב- 2008 סלובניה הייתה נשיאת האיחוד האירופי. הזדמנות זו העלתה את השאלה באילו דרכים המותג צריך לתקשר עם מדינות זרות במהלך תקופת הנשיאות, משום שתכנית מיוחדת אינטגרלית לתדמית כבר הייתה קיימת. הדעה הכללית הייתה שאין היגיון בשימוש בשני סמלים חזקים בו זמנית, כך שעדיף להציג את המיתוג החדש של המדינה לציבור המקומי ולעודד הזדהות עימו, ובמקביל לא להשתמש במותג באירועים הקשורים לנשיאות, אלא להשתמש ולבחון באינטנסיביות את הסמל כמו גם אלמנטים אחרים של המותג על אירועי קידום שתוכננו מראש בחו"ל.

ב-2008 וב-2009 המותג התקבל באופן מובחן בתחום התיירות. השתתפות בירידים, אירועים בסלובניה ומחוץ לה, פרסומים, מזכרות וכו' עם השימוש באלמנטים של המותג והשימוש בלוגו תרמו משמעותית להיכרות הגדלה של המותג של סלובניה בקהלי היעד בתחום התיירות בחו"ל. כעיקרון, השימוש בלוגו היה מותר לכל מי שביקש. הוכנו גם חוקים, אשר אפשרו לארגונים ויחידים לפנות לשימוש מסחרי משותף של המותג במכירת מוצרים ושירותים. עד 2010 הלוגו I feel Slovenia היה בשימוש בעיקר בתיירות. בתחום זה ההטמעה של המותג הייתה עקבית, גם במונחים של ניראות וגם של תוכן. משנת 2010 המותג, והאלמנטים הוויזואליים שלו בעיקר, היו בשימוש גם בתחומים אחרים. לדוגמה, לוגו המותג צורף גם לרוב אירועי הספורט המרכזיים כמו המשחקים האולימפיים, משחקי גביע העולם פיפ"א, ואליפות העולם בכדורסל.

אפילו כיום החיזוק, ההכרה והיעילות של מותג התיירות I feel Slovenia הוא אחת המטרות העיקריות. המותג מתפתח בשיתוף עם נושאים אחרים במטרה להשיג יעילות סינרגטית, ובאותו זמן לפתח צעדים לממש את הבטחת המותג ע"י פיתוח תיירות ברמה גבוהה, אחראית ומקיימת. בשנה בה חוגגים בסלובניה 20 שנות עצמאות, עודכנו השווקים והחומר הפירסומי כדי להגדיל ולייעל את השיווק.

מאמרים קשורים: המיתוג החדש של ליכטנשטיין | מיתוג העיר שלא קיימת, אוסטריה | יוון מנסה לתקן את התדמית | תחרות היעד האירופי הטוב ביותר | מגמות בתיירות העולמית


אפליקציות בשיווק מדינות ותיירות

אפליקציות סלולריות מספקות חוויה יעילה תוך שילוב כמות עצומה של אינפורמציה ושירותים המוטמעים במכשיר קטן ונייד, ומבטלות כל תלות קודמת במפות, מדריכי טיולים או עזרה בתכנון והתארגנות לנסיעה. כל ענפי הנסיעות והתיירות מגיבים בקצב גדל והולך לדרישות הצרכנים לספק שירותים אלו באינטרנט ובמכשירים הניידים. מחקר של Forrester Reaserch חוזה שחברות יוציאו עד 17 מיליאד דולר בארבע השנים הקרובות בפיתוח אפליקציות עבור המוצרים שלהם. כיום זה כבר נראה ברור לחלקים רחבים בתעשיית התיירות שיש צורך לספק אינפורמציה מלאה, עדכנית ומעוררת השראה לפני, בזמן ואחרי נסיעה.

ערוץ יו-טיוב תיירות ברזיל

ערוץ יו-טיוב תיירות ברזיל

ברזיל: משרד התיירות הברזילאי השיק לאחרונה שני כלים חדשים ואינטראקטיביים – ערוץ יו-טיוב ממותג ואפליקציית משחק וידאו.

ערוץ היו-טיוב הממותג משמש ככלי לתכנון נסיעה לברזיל, ומספק תוכן מותאם המבוסס על מועד הנסיעה, אורכה וסוג הנסיעה. הערוץ מציע בחירה רחבה של סרטוני וידאו לכל יעד בברזיל, שהועלו ליו-טיוב ע"י מטיילים ומשתמשים, וכן כוללת מפה אינטרקטיבית המוטמעת בכל סרטון. המשתמשים יכולים ליצור לעצמם תכנית נסיעה בהתבסס על התאריכים שבחרו, משך הנסיעה, עם מי הם נוסעים והדברים המעניינים אותם, הם יכולים לצפות בסרטונים של היעדים השונים ולערות את התכנית. ניתן לשמור את הטיול הוירטואלי, לשנות אותו וליצור תכניות חדשות. הזמנות עדיין לא ניתן לבצע.

אפליקציית משחק מברזיל

אפליקציית משחק מברזיל

היוזמה השניה היא אפליקציית המשחק Brasil Quest לאייפון, אייפד ואנדרואיד. המשחק משלב את 12 הערים בהם יתקיימו משחקים של אליפות העולם בכדורגל פיפ"א 2014 בברזיל, באמצעות מסע של YEP, חוצן המחליט לבקר את ברזיל בחיפוש אחר אושר, ומתאהב במדינה היפה.

ווילס: Mid Wales Tourism MWT, המייצג יותר מ-550 עסקי תיירות ואירוח במרכז ודרום ווילס, השיקה לאחרונה אפליקציית אייפון ואייפד וכן אתר כן שירות המרכז את כל האינפורמציה עבור מבקרים ומקומיים, כולל מדריך מעמיק לכל מה שניתן לראות ולעשות בוויילס.

אפליקציית תיירות - ווילס

אפליקציית תיירות - ווילס

זהו מדריך תיירותי הכולל פירוט מלא של מאות אטרקציות, פעילויות, מקומות לאכול, ערים וכפרים ומקומות לינה. אפשרות החיפוש מאפשרת למבקר לבחור איזור, לחפש עיר קרובה, חיפוש על פי מיקום נוכחי, וסינון לאינפורמציה להדגשת מה שמעניין אותם. כל עסק המופיע מתואר גם בתמונות, שעות פתיחה ופירוט מלא. בשילוב עם אפליקציית המפה, קישור מהיר מספק הכוונה מהמקום בו התייר נמצא. על פי MWT: "זה מאפשר חיפוש מתוחכם כך שברגע שמבקר חוצה את הגבול לוויילס, נכנסות לפעולה היכולות המתוחכמות באמת. שימוש בטכנולוגיות ה-GPS, האפליקציה תאתר את המשתמש, ובעזרת המפות של גוגל, תציע מגוון של אטרקציות תיירותיות, פעילויות ואפילו אפשרויות הזמנה בטווח שהגדיר המשתמש".

מאמרים קשורים: מיתוג מונדיאל 2014 בברזיל | ישראל משיקה ערוץ יו-טיוב | לונדון- אפליקציה לכל אפשרויות התחבורה | שיווק ניו זילנד מול שיווק ישראל | אפליקציה לשיפור התדמית של יפן


מיתוג מונדיאל 2014 בברזיל

פיפ"א מתארת את התהליך לבחירת הסמל למונדיאל 2014:

החל מהשנייה שהוא מתחיל ועד לרגעים הדרמטיים הסופיים, כל גביע עולם מאופיין על ידי זהות ספציפית משלו, דימוי ייחודי המוקרן ברחבי העולם.
מרכיב חיוני של התמונה הזאת היא הסמל הרשמי המהווה את אבן הפינה של זהות המותג של האירוע. עבור כל המעורבים בטורניר בשנים שלפני השקתו הוא גם נקודת התייחסות ייחודית. מהאוהדים ועד לשותפים המסחריים, בכל יחידה בודדת של מוצר הקשור לאירוע, סמל זה מסמל את הקשר עם אירוע הדגל של הכדורגל, גם לאחר סיומו, הוא נרשם בבנק הזיכרונות של כל המעורבים, ובמדינה הזוכה במיוחד.
תפקידו של הסמל הרשמי הוא לספק ייצוג חזק, חזותי של האירוע ושל המדינה המארחת. למרות התכנון זו יכולה להיות משימה מאתגרת. כפי שקרה בתחילת 2014 FIFA World Cup, כאשר פיפ"א המקומית בברזיל בועדה המארגנת (LOC) צריכה הייתה לשקול כיצד לאפיין אומה ססגונית ותוססת כמו ברזיל -מדינה עם מורשת תרבותית ומסורתית עשירה, אך העולה במהירות כאחת הכלכלות המודרניות והמשפיעות ביותר בעולם.

פיפ"א הזמינה 25 סוכנויות ברזילאיות להגיש עיצובים לסמל הרשמי של טורניר 2014. מעל 125 הגשות התקבלו עד למועד סגירת התחרות, אשר נבדקו אז על ידי פיפ"א שצמצמה את הרשימה למועמדים סופיים.
המשימה של בחירת הזוכה הוענק לפאנל שיפוט חזק בן 7 משתתפים, שנבחרו בעיקר מן המדינה המארחת. הפאנל כלל את אחת הדמויות המשפיעות ביותר בתחום האדריכלות הברזילאית המודרנית, אוסקר נימאייר, המעצב הנס דונר, דוגמנית העל ג'יזל בונדשן, הסופר פאולו קואלו, הזמרת/שחקנית איבט סנגאלו וכן שתי דמויות מובילות בעולם הכדורגל: ריקרדו טייקסיירה (נשיא התאחדות הכדורגל בברזיל ונשיא הוועדה המארגנת המקומית , וג'רום ולקה (מזכ"ל פיפ"א).

השופטים התבקשו לדרג את העיצובים במספר תחומים: רושם כללי, הערכה של העברת הרוח הברזילאית, והקשר של ברזיל עם פיפ"א, וכן להעריך את רמת היצירתיות, אמנותיות וייחוד. ההצעה שזכתה היא של סוכנות אפריקה הברזילאית.

ההשראה לעיצוב באה מצילום אייקוני של 3 ידיים של שחקנים מנצחים, מניפים את הגביע המפורסם. הצבעים הברזילאים החמים – ירוק וצהוב מקדמים בברכה את העולם. הניצחון והאיחוד הם שני אלמנטים רגשיים מרכזיים, אשר מתוארים היטב באמצעות הידיים, בעודם יוצרים קשר ברור עם הצבעים של הדגל הלאומי הברזילאי, הצבעים ירוק וצהוב גם מרמזים על שני המאפיינים החזקים ביותר של החיים בברזיל – חופי הזהב והשמש. השילוב של הדימוי החזק, טיפוגרפיה עכשווית וצבעים מרשימים יעילים מאוד בתיאור האומה המארחת כמודרנית ומגוונת. הייצוג החי של הגביע בסמל ראוי מאוד, בהתחשב בהישגים יוצאי דופן של ברזיל בכך שזכתה במונדיאל חמש פעמים, יותר מכל אומה אחרת.

סרטון הלוגו – http://www.fifa.com/worldcup/video/video=1271575/index.html

הסמלים של המונדיאלים הקודמים: