פייסבוק מגלה: לאגוס מובילה בהגירה אל הערים, ומהיכן מגיעים אוהדי המונדיאל לברזיל?

ההגירה העולמית לערים. פייסבוק

ההגירה העולמית לערים. פייסבוק

פייסבוק, לה רשומים כ-15% מאוכלוסיית העולם ערכה לאחרונה השוואה בין ה-hometown של המשתמשים לבין מקום המגורים הנוכחי שלהם, כדי לגלות מי הן 10 הערים שמושכות הכי הרבה מהגרים, והיכן נמצאת התנועה המתואמת הגדולה ביותר של אנשים למקום אחד, והתברר כי המרכז הכלכלי של ניגריה מוביל את הרשימה. הגירה מתואמת היא תנועת אנשים משמעותית ממקום אחד לשני, כקבוצה. כלומר, זרם של מהגרים מעיר אחת לאחרת לדוגמה.

לקרוא את ההמשך »

מודעות פרסומת

המקומות הפופולריים ביותר, והנושאים המדוברים ביותר על פי פייסבוק וטמבלר לשנת 2013

פייסבוקפארקי שעשועים, אצטדיוני ספורט וכיכרות עירוניות הם בין המקומות הפופולריים ביותר בהם אנשים ביצעו "צ'ק-אין" בפייסבוק בשנת 2013. כחלק מהדוח השנתי שלה, דירגה פייסבוק את 25 המקומות בהם הכי הרבה משתמשים דיווחו על מיקומם ברחבי העולם. הרשימה כוללת את המקומות המדווחים ביותר, להוציא מרכזי תחבורה, ב-25 מדינות בהן הפעילות של פייסבוק הייתה הגדולה ביותר.

לקרוא את ההמשך »


התמונות שיגרמו לכם לרצות לבקר במקום הקר בעולם. ויזיט גרינלנד

גרינלנד 7גרינלנד היא ממלכת קרח ושלג המבודדת מהעולם בקצה הצפוני של כדור הארץ. אולי אין זה היעד הנמצא בראש רשימת המקומות לבקר של רוב התיירים, אבל היא ללא ספק אחד המקום היפים והבלתי מוכרים שנותרו בכדור הקטן שלנו.

ויזיט גרינלנד, הארגון האחראי על מיתוג וקידום האי, ושאתר האינטרט שלה הוא מהבולטים בתחום התיירות, מנסה להביא תיירים לחופי האי הענק, ומדיה חברתית היא הכלי המרכזי במיתוג. "אנשים אולי שמעו על גרינלנד אבל הם מתייחסים אליה כאל מקום איפה שהוא בצפון" אומרת אלה גרודן, יועצת שיווק בויזיט גרינלנג. "אנחנו מנסים להגביר את המודעות ולספר על גרינלנד כיעד מאתגר".

לקרוא את ההמשך »


דור המילניום כבר פה, והוא 'צריך' הכל עכשיו! איך הוא משפיע על התיירות והכלכלה?

225343_509951082376734_1824556650_nדור ה"בייבי בומרס" מתבגר ומוחלף על ידי דור חדש, שמושך את תשומת הלב של הכלכלה העולמית: דור המילניום. למרות שרבים מודעים לכך שדור המילניום הוא שוחר טכנולוגיה ולא ייסע באותו סגנון כמו דור הוריו, לא התקיים מחקר מעמיק לגבי המגמות והשינויים שדור זה מביא לתעשיית התיירות ולכלכלה.

דור ה-Y, דור המילניום, או הדור הבא, אלו כמה מהשמות שהוצמדו לדור שנולד בין השנים 1980 ו-1999. עסקים רבים טוענים שהצעירים יותר מבני דור זה עדיין נסמכים כלכלית על הוריהם, אולם המבוגרים יותר כבר נמצאים בשיא שנות הבזבוזים שלהם, והם כבר מכתיבים לאן יגיעו מאות מיליארדים של דולרים, ועדיין יש להם פוטנציאל הוצאה גבוה, שיגיע לשיאו ב-2017.

לקרוא את ההמשך »


ריהנה, נועה תישבי או PSY – האם סלבריטאים באמת מקדמים תיירות?

קוריאה 1ארגון התיירות של קוריאה גייס את את זמר הראפ PSY, שהתפרסם עם השיר "גנגאם סטייל" ששבר כל שיאי צפייה באתר יו-טיוב, לככב בסדרה של סרטים שיקדמו את התיירות לקוריאה. סדרת הסרטים שתקרא PSY’s Wiki Korea, בהשפעת אתר ויקיפדיה, מציגה את האטרקציות המרכזיות במדינה כמו מסלול ההליכה באי ג'וג'ו, ומייונגדונג, מכה הקניות המפורסם בקוריאה.

ריהנה מככבת שוב כשגרירת התיירות למדינת הולדתה, ברבדוס, בקמפיין נרחב במדיות חברתיות כמו פייסבוק, טוויטר ואינסטגראם. בוידאו, ריהנה נראית בסרטון עסוקה בפעילויות האופייניות לנופש בברבדוס, כמו רכיבת אופניים ביער, או משחק דומינו על החוף, ובאופן כללי נראית מהמם על כל נוף. ברקע התמונות מתנגן השיר Diamonds, להיטה האחרון.

לקרוא את ההמשך »


האתרים, האפליקציות, הקמפיינים והסרטים לערים ומדינות שזכו בפרסי ה-webby, כולל אפליקציה ישראלית אהובה

מבין 11,000 המתמודדים לפרסי ה-webby השנה, נבחרו הטובים ביותר על ידי פאנל המומחים של התחרות, ובמקביל על ידי הקהל. בעוד שבתחרות בשנה שעברה התמודדו וזכו ערים ומדינות עבור האתרים והאפליקציות שלהן, ובינהן האתר של העיר סיאטל, אתר התיירות של נורבגיה, של ניו יורק, של גרינלנד ופרו, אלו כמעט ולא הופיעו השנה בתחרות. להלן הזוכים עבור האתרים, אפליקציות, סרטים וקמפיינים הטובים ביותר ושזכו בפרסי webby או הפרס בחירת הקהל בתחרות.

קמפיין הדיגיטל לבחירת ברק אובמה

קמפיין הדיגיטל לבחירת ברק אובמה

בקטגוריית הישג מיוחד-פריצת השנה זכה קמפיין הדיגיטל שהריץ את ברק אובמה לנשיאות ארה"ב. צוות הקמפיין ניהל בהצטיינות שילוב של פוליטיקה וחדשנות טכנולוגית, שהפך לנשק הסודי מאחורי הבחירה מחדש של אובה. המאמצים הוכיחו שהרשת היא חלק אינטגרלי מהעולם הפוליטי, והצלחת הצוות לגייס את הרשת לקמפיין הייתה פורצת דרך. הם עשו מהפך באופן בו קמפיינים עתידיים יישומו סביב העולם, ובמיוחד משמעותית, היא ההבנה של הצוות את הכוח של מידע המבטיח ניתוח בזמן אמת של הבוחרים שאפשר לצוות קריאה יעילה יותר של הבוחרים מאי פעם.

האנשים של ניו יורק

האנשים של ניו יורק

פרס השימוש הטוב ביותר בצילום הוענק לאתר "האנשים של ניו יורק" Humans of New York , יוזמה פרטית של צלם ניו יורקי שהחלה ב-2010, ושביקש לערוך מפקד אוכלוסין מצולם לעיר. הוא חשב כי יהיה זה רעיון נחמד לערוך קטלוג של תושבי ניו יורק, והציב לעצמו יעד של צילום 10,000 ניו יורקרים ולהציב את תמונותיהם על מפה. המהלך העבודה האתר קיבל תפנית, כשהוא החל לאסוף ציטוטים וסיפורים קצרים מהאנשים שפגש, וכלל אותם לצד התמונות. כל המידע הפך לבלוג תוסס שאסף עוקבים רבים באתר, בפייסבוק ובטמבליר. סה"כ כמיליון איש! האתר זכה בנוסף גם בפרס חביב הקהל בקטגוריית הבלוגים בתחום התרבות.

שידורי הבי.בי.סי לאולימפיאדת לונדון

שידורי הבי.בי.סי לאולימפיאדת לונדון

בקטגוריית השימוש הטוב ביותר בוידאו זכה בפרס חביב הקהל האתר של הבי.בי.סי לשידורי האולימפיאדה בלונדון. האתר גם זכה בפרס בחירת הקהל בקטגוריית הספורט. האתר הציג יכולות טכנולוגיות שטרם נראו ואפשרויות צפייה חדשניות בכל אמצעי המדיה. 96% מהמשתמשים הגיבו כי האתר ענה על ציפיותיהם או יותר, 81% ענו כי האתר גרם להם להרגשה חיוביות יותר לגבי הבי.בי.בסי (מול הדיון על הצורך בשידור ציבורי). בקטגוריית אתר הספורט הטוב ביותר זכה האתר של אולימפיאדת לונדון

גוגל מפותבפרס האתר הטוב ביותר לניווט או מבנה (של האתר) זכה האתר "עננים מעל קובה" (http://cloudsovercuba.com/) המתאר מה עלול היה לקרות במשבר הטילים בקובה, אילו מהלך הדברים היה שונה, וזכה גם בפרס מוסדות תרבותיים. בפרס חביב הקהל זכה האתר של גוגל מפות המציג לא רק מפות מפורטות אלא גם את הגוגל סטריט וויו, הדבר הקרוב ביותר לביקור במקום עצמו, דרך הרשת, ושחולל מהפך בשיווק מקומות וחשיפתם לקהלים חדשים. אתר גוגל מפות זכה בנוסף בפרס תקשורת ארגונית, וגם בפרס חביב הקהל בקטגוריה זו. האפליקציה של מפות גוגל זכתה בפרס קטגוריית השימוש הטוב ביותר בטכנולוגיית ג'י פי אס, וכן בפרס הראשון ובפרס בחירת הקהל עבור חוויית המשתמש

יבמ city forward

יבמ city forward

בקטגורית אחריות תאגידית זכה בפרס האתר של חברת יבמ city forward שהיא היוזמה הפילנטרופית הגדולה ביותר של חברת יבמ, בה מיטב המומחים של יבמ לומדים ואח"כ ממליצים על פתרונות בתחום החיים העירוניים ועיר חכמה. עוד על האתר ניתן לקרוא בפוסט שפרסמתי לפני כשנה: יבמ מכריזה על הזוכות בתחרות לשיפור החיים בעיר.

בקטגוריה ממשלתי זכה האתר של חדשות משטרת מילווקי שעשה מהפך באופן בו הציבור בעיר מילווקי מתקשר עם המשטרה המקומית

האוצרים של שבדיה

האוצרים של שבדיה

בקטגוריית השימוש הטוב ביותר במדיה חברתית זכה האתר "האוצרים של שבדיה" שכבר הצגתי בעבר בפוסט: כשאזרחים מנהלים את המדינה באמת. מיתוג שבדיה. בכל שבוע אזרח שבדי אחר מנהל את חשבון הטוויטר הרשמי של המדינה @sweden וחולק כל דבר ועניין שבדי עם העולם. 9000 ציוצים ו-31,400 איזכורים מאוחר יותר, ביותר מ-120 מדינות, היוזמה נחשבת להצלחה עולמית וחדשנית כדרך למתג מדינה. בנוסף זכה הפרויקט בפרס בקטגוריה ניסיוני וחדשני.

אפליקציית waze הישראלית זכתה בפרס בקטגוריית מוצרים מחוברים, והייתה מועמדת גם בקטגורית השימוש הטוב ביותר בטכנולוגיית ג'י פי אס.

לרשימת הזוכים בכל הקטגוריות

מאמרים קשורים: פרסי webby 2012 | תחרות האפליקציות של תל אביב | אתר התיירות החדש של תל אביב, והמיתוג שנזנח | סקירת אפליקציות הערים בישראל | אפליקציות תחבורה עושות אותנו שמחים


דירוג מותגי התיירות של המדינות 2012

דוח דירוג מותגי התיירות של המדינות 2012

דוח דירוג מותגי התיירות של המדינות 2012

הסיבה שדימויים של סיאסטה ארוכה על חוף הים מקושרת לספרד, או צניחה חופשית ורכיבה על אופני הרים קשורים לניו זילנד, הם תוצאה של התרבות במדינה אבל גם תוצאה של מאמצי המיתוג שיעדי התיירות עושים. הכנסות מתיירות יכולים להרקיע שחקים לאחר קמפיין תיירות מוצלח, המונע ממיתוג חזק, או להיכנע להשערות של הציבור כאשר מהלכי מיתוג אינם מתקיימים. Bloom consulting, חברת ייעוץ ספרדית המתמחה במיתוג מדינות, מפרסמת דו"ח שנתי המדרג 193 מדינות על פי הביצועים הכלכליים של תעשיות התיירות שלהן ומודדת כיצד הן מפתחות את אסטרטגיות המותג. 4 פקטורים מרכזיים נבחנים כדי למדוד את הקשר בין ההכנסות התיירות לבין מיתוג מוצלח:

  • ביצועים כלכליים הנמדדים באמצעות הכנסות מתיירות במהלך 5 השנים האחרונות
  • עד כמה אסטרטגיית מותג המדינה היא ייחודית ועד כמה היא אפקטיבית בשיקוף ההיצע של המדינה לתייר
  • כמה מבקרים היו באתר התיירות הרשמי של המדינה
  • ביצועי מדיה חברתית כפי שהם נמדדים באמצעות התקשרות ומעקב בטוויטר ובפייסבוק.

כל מדינה מדורגת על ידי ביצועים כלכליים ומקבלת ציון על אסטרטגיית המותג שלה. AAA מייצג מותג חזק מאד, כזה שהינו מדויק כאשר מודדים את דרישות התיירות ושיש לו השפעה חזקה על תעשיית התיירות. ההשפעה והרלוונטיות של מיתוג מדינה מצטמצמים עם כל ירידה באותיות הציון עד D, המייצג אסטרטגיית מיתוג חלשה.

דוח דירוג מותגי התיירות של המדינות 2012 - 1-10

דוח דירוג מותגי התיירות של המדינות 2012 – 1-10

ארה"ב מביסה כל מדינה אחרת במונחים של הכנסות מתיירות. דירוג ה-AA שלה מייצג אסטרטגיית מיתוג חזקה, המחוזקת על ידי מאמצי השיווק של מיתוג התיירות לארה"ב ב-2012.

אסיה הייתה האזור עם הביצועים הטובים ביותר בתיירות, ו-8 מדינות מהאזור דורגו בין 25 המותגים החזקים. סין הגיעה למקום הרביעי (6 בשנה שעברה), כשתיירות החוץ שלה חזקה יותר מהתיירות אליה. תאילנד מטפסת למקום השישי (10 בשנה שעברה), ומקאו מגיעה למקום 8, וזו השנה הראשונה בה היא נבחנת כמדינה עצמאית. אסטרטגיית המיתוג החזקה שלה, והמיקום הגיאוגרפי, עזרו לאי האסייתי לעקוף את לאס וגאס ולזכות בתואר בירת ההימורים העולמית. הכניסה של סין, תאילנד ומקאו למקומות הגבוהים הללו דחקו את מדינות אירופה המובילות מטה בדירוג.

אירופה המשיכה להחזיק במקומות בראש הרשימה למרות המיתון הכלכלי. 12 מדינות אירופאיות ממוקמות בין 25 המקומות הראשונים, כשהמובילה בינהן, בדירוג זהה לשנה שעברה, היא ספרד (2) בהכנסות מתיירות, ואסטרטגיית מותג חזקה,. בולטת במיוחד טורקיה שממשיכה להתחזק, ודורגה השנה במקום החמישי, עלייה מהמקום ה-12 בשנה שעברה. איטליה ירדה למקום 12, מהמקום ה-7 בשנה שעברה, ובריטניה, למרות הזינוק בתיירות בעקבות האולימפיאדה מדורגת (9), ירידה מהמקום החמישי בשנה שעברה. גרמניה ירדה מדירוג 4 ב-2011 לדירוג 7 השנה, ויוון ירדה מהמקום ה-19 ב-2011, ל-24 השנה.

באופן מפתיע, אזור אפריקה והמזה"ת מציג התפתחות בעיקר בעקבות שינויים פוליטיים אחרונים, ולמרות שאף מדינה אפריקאית לא נכנסה ל-25 המובילות, עד מקום 50 מופיעות מרוקו (27),  הראשונה בדירוג מהאזור, ואיחוד האמירויות הערביות הציגה את המהפך המשמעותי ביותר השנה כשעלתה ב-16 מקומות בדירוג ביחס לשנת 2011, ודורגה במקום 29. מדינות אפריקאיות נוספות מציגות התחזקות, בינהן קניה, טנזניה ואתיופיה, ולעומת זאת מצרים (31) סבלה מפגיעה בתיירות וצנחה מהמקום ה-18 ב2011. סעודיה מדורגת 38, לבנון 41 , וישראל 51 ירידה ממקום 46 בשנה שעברה, ואילו ירדן מדורגת 60.

הדוח מציין כי תיירות קולנוע היא מגמה מתחזקת מאד בעולם, ולמרות שארה"ב היא המדינה שמרוויחה מכך יותר מכולן, יעדים כמו רומא וברצלונה מרוויחםי מכך גם כן. "ארה"ב היא יעד תיירות כל כך טוב בגלל הסרטים. כולם מכירים את התרבות האמריקאית ומבינים אותה בגלל הוליווד" מסביר חוזה פליפ טורס, מנכ"ל חברת הייעוץ, ומוסיף: "וודי אלן משתמש במותגי הערים בסרטים שלו. ערים משלמות לו לעשות כן. הוא כבר מבין שהוא מדריך תיירות". סקר של TRAVELSAT© Competitive Index מצא כי 40 מיליון תיירים ברחבי העולם בחרו השנה את היעד שלהם לנסיעה על בסיס סרטים בהם צפו, ותיירים ממדינות ה-BRIC נוטים להיות מושפעים יותר ממדיום זה. עוד מציין הדוח כי המדיה החברתית מייצגת הזדמנויות עצומות עבור מדינות הרוצות למתג את עצמן בעולם, אפילו בתקציבים נמוכים.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: מגמות התיירות ל-2012 | מיתוג ישראל עובר איתחול | תיירים מצפים לחוויה דיגיטלית טובה יותר | כשתיירות מצליחה יותר מדי- הונג קונג | הגסטרונומיה ככלי במיתוג ערים ומדינות