ראיון עם איל צאום על הקשר בין ספורט למיתוג ערים, ומה הכדורגל תרם לברצלונה ומנצ'סטר

מה הקשר בין ספורט למיתוג ערים? מה תורמות קבוצות הכדורגל למנצ'סטר וברצלונה? האם תיירות יכולה גם להזיק? מדוע מונדיאל 2022 יתקיים בקטאר? – אלה כמה מהשאלות בשיחה על הקשר בין ספורט למיתוג ערים ומדינות. 

שודר בערוץ 5, 15.03.2016

מאמרים קשורים: קטאר – אירועי ספורט ככלי למיתוג המדינהמה הרוויחה ברזיל מהמונדיאל  ולאן הולכים אירועי הספורט? | איזו עיר לא רוצה אצלה אולימפיאדה? | מה ההשפעה של האולימפיאדה על תנועת הנוסעים? | ברזיל מתכוננת למונדיאל ואולימפיאדה, ריו וסאו פאולו עוברות מהפך

מודעות פרסומת

אם יש לך מה להגיד, זה הזמן: אירוע שיתוף הציבור הענק של תל אביב

שיתוף ציבור תל אביב

החודש תקיים עיריית תל אביב את מהלך שיתוף הציבור הגדול ביותר שהתקיים אי פעם בעיר, שיכלול אירוע שולחנות עגולים בכיכר רבין (10.9.14) ולאחריו אתר התייעצות וירטואלי שיהיה פתוח למשך שבוע ימים. מטרת המהלך הוא "לחשוב ביחד על החיים שלנו בעיר". 

לקרוא את ההמשך »


מיתוג משחקי קופה אמריקה. צ'ילה, 2015

קופה אמריקה - לוגו

תחרות הכדורגל קופה אמריקה, שהחלה בשנת 1916, היא תחרות הכדורגל הבינלאומית הותיקה בעולם, ומתקיימת מדי 4 שנים במדינה אחרת בדרום אמריקה. משנת 1933, הטורניר מארח 10 ערים מהיבשת ושתי קבוצות מוזמנות ממדינות אחרות (הפעם סין ומקסיקו). בשנה הבאה, תארח צ'ילה את טורניר קופה אמריקה, בו אורגוואי תנסה לשמור על התואר מהטורניר האחרון, והמנצחת תזכה בזכות להתמודד במשחקי גביע הקונפדרציה פיפ"א 2017 שיערכו ברוסיה. כעת נחשף מיתוג האירוע שפותח על ידי Brandia Central, חברת מיתוג מפורטוגל שלה משרדים גם באנגולה, מוזמביק וברזיל, והייתה אחראית על מיתוג משחקי יורו 2012 ויורו 2016.

לקרוא את ההמשך »


ספורט, מיתוג ערים ומדינות, והאם תל אביב מאבדת את הבכורה לירושלים? מאת יואב דובינסקי

סדרת הכתבות 2y/300k מהאנשים המעניינים והמשפיעים ביותר על החיים העירוניים בישראל ממשיכה עם מאמר של יואב דובינסקי, עיתונאי וחוקר ספורט, בעל תואר שני בתקשורת פוליטית ותואר שני בניהול ספורט, שעוקב אחרי השינויים בספורט העולמי וההשפעה שלהם על מותגי ערים ומדינות.

גביע העולם ברזיל 2014. חגיגה!

גביע העולם ברזיל 2014. חגיגה!

ספורט ומיתוג ערים ומדינות, והאם תל אביב מאבדת את הבכורה לירושלים? מאת יואב דובינסקי

מדינות וערים שידעו לנצל אירוח אירועי ספורט בצורה נבונה הצליחו לשדרג את עצמן משמעותית, מבחינה כלכלית, פוליטית, חברתית, תיירותית ופיתוח עירוני. הדוגמא הבולטת היא ברצלונה שבזכות האולימפיאדה ב-1992 שדרגה את פני העיר והפכה לאחת הערים האטרקטיביות באירופה. מנגד, שימוש לא נכון באירועי ספורט יכול לייצר פילים לבנים ובזבוז כספי ציבור שיכניסו את העיר והתושבים לחובות של עשורים, כפי שלמשל קרה עם תושבי קוויבק שסיימו לסיים את החובות של אולימפיאדת מונטריאול 76 רק בשנת 2006.

לקרוא את ההמשך »


כך יראה אצטדיון בלומפילד המחודש

אצטדיון בלומפילד המחודש. פרטים אדריכלים

אצטדיון בלומפילד המחודש. פרטים אדריכלים

אתר one מפרסם היום את ההדמיות לשיפוץ אצטדיון בלומפילד. שידרוג האצטדיון תוכנן על ידי משרד פרטים אדריכלים בע"מ שמפרט על הפרויקט: "בשנים האחרונות אצטדיון בלומפילד הפך לאצטדיון הכדורגל העמוס בישראל בליגה הבכירה. הוא משמש כמגרשה הביתי של שלוש קבוצות צמרת בליגת העל הישראלית – מכבי תל אביב, הפועל תל אביב, ובני יהודה והוא פעיל מספר פעמים בשבוע. בנוסף האצטדיון משמש מידי פעם את נבחרת ישראל בכדורגל, שביקשה לארח משחקיה במתקן בגלל הקרבה של הקהל וזוויות הצפייה המאפשרת חוויה צפייה מעולה ולתחושת "ביתיות" של הקבוצה המאחרת, מימד הנותן תחושת עוצמה, הן לשחקנים והן לאוהדים.

לקרוא את ההמשך »


מיתוג אצטדיון הארנה. הכוכב בשמי ירושלים

ארנה ירושלים הדמיה

ארנה ירושלים הדמיה

תכנון היכל הארנה בירושלים ובנייתו נמשכו יותר מ-15, אולם כיום נמצא המבנה בשלבים האחרונים, ועל פי עיריית ירושלים: "הארנה היא פרויקט בסטנדרטים בינלאומיים שישתרע על פני ארבעים אלף מטרים רבועים ובהם למעלה מעשרת אלפים מקומות ישיבה. כמו כן, יכלול הפרויקט מתקני קבוצות, חדר כושר, אזור עיתונות ומזנונים. ההיכל ישמש מלבד בית לענפי הספורט השונים גם כמרכז תרבות, בידור והיכל להתכנסויות ולוועידות מקומיות ובינלאומיות. עוד מתעתדת הארנה להיות מרכז למופעי רוק וכנסים."

ארנה ירושלים - כוכב

ארנה ירושלים – כוכב

על פי תכנית העירייה, אזור מלחה יהפוך לקריית ספורט בינלאומית, ויאפשר  לירושלים לארח לראשונה את המכבייה, ואירועי ספורט בינלאומיים אחרים. המתקנים הכלולים במתחם כוללים את היכל הארנה, הרחבת אצטדיון טדי ל-31,000 מקומות (ובעתיד יותר), ומרכז שחייה אולימפי. היכל הארנה יהיה בנוי מ-7 מפלסים עיקריים: מפלס האירועים, מפלס טכני, מפלס כניסה, מפלס סוויטות (חדרי אח"מים), מפלס גלריה (יציע), מפלס יציע עליון, ומפלס הגשר, ויכלול, בין השאר, אולם החלקה על הקח במפלס התחתון.

רחבת האירועים הממוקמת במפלס התחתון תשתרע על 1,600 מ"ר בזמן משחק כדורסל, ותאפשר קיום אירועים נוספים, עם אפשרות להרחבת המפלס, על ידי מיקום מחדש של יציעים ניידים, אל מעבר ל-2,000 מ"ר, עבור משחקי כדור יד, כדור עף, טניס, מופעי מוזיקה וריקוד, קונצרטים, כנסים ועוד. סטנדרט הבנייה תואם את הקריטריונים של היורוליג, והוא יוכל להכיל 10,000 צופים, או הגדלה עד ל-11,400 מושבים באירועים מיוחדים. עבור מי שאינו יכול לחכות, העירייה מציעה צפייה בכל שעה בהתקדמות הבנייה באתר.

לקרוא את ההמשך »


מיתוג משחקי חבר העמים הבריטי 2014 ו-2018. ה"כמעט" אולימפיאדה

גלזגו 2014

גלזגו 2014

אירוע הספורט הבינלאומי "משחקי חבר העמים הבריטי" מתקיים משנת 1930 אחת ל-4 שנים, ומשתתפות בו 54 מדינות שהרכיבו בעבר את האימפריה הבריטית. האירוע מארח באחת מערי המדינות המשתתפות, ואף כי הוא קטן יותר מהמשחקים האולימפיים, הוא עדיין אירוע ספורט בינלאומי חשוב ומשמעותי הן עבור המשתתפים והן עבור הערים המארחות.

בשנת 2014 יתקיימו המשחקים בגלזגו, סקוטלנד, והמיתוג לאירוע התייחס למרכיב המדידה והתוצאות של התחרויות. נקודת המוצא של תהליך המיתוג החל ברעיון זה של המרכיבים המספריים המודדים את ההצלחה בכל ענף ספורט. בהמשך התהליך נבחנו נתונים נוספים- גלזגו 2014 יהיה האירוע ה-20 של משחקי חבר העמים, 17 ענפי ספורט ישתתפו בו, הוא ימשך 11 ימים, בין ה-23 ליולי ועד ה-3 באוגוסט, והם יתקימו בגלזגו: 20, 17, 11, 1.

20 – משחקי חבר העמים ה-20. המיתוג משתמש במספר 20 כטבעת החיצונית של זהות המותג, תוך שבירת הטבעת ל-20 מקטעים שווים כדי שישמשו מדד פרופורציונלי למספרים האחרים. טבעת חיצונית זו היא חזקה, באדום בוהק.

17 – הטבעת הבאה בזהות המותג היא בצבע כתום-זהב, שמסמל את מדליות המנצחים, ומייצג את מספר ענפי הספורט המשתתפים, והיקיפה קצת יותר משלושת רבעי הטבעת.

11 – מספר ימי התחרות, בה גלזגו תהיה מרכז הספורט העולמי, ותמשוך את כל ההתעניינות והריגוש של הניצחונות, הפנים החדשות של הספורטאים, עבודת הצוות של הקבוצות והכוכבים העולים. 11 ימים אלה מיוצגים על ידי הטבעת השלישי של הלוגו, המופיעה בכחול "אופטימי", והקיפה קצת יותר מחצי הטבעת.

1 – העיר המארחת, גלזגו, נמצאת במרכז הזהות המותגית, בדומה ללוח מטרה, ומיוצגת על ידי האות G בצבע ירוק בהיר. זה המקום להיות בו, המקום להגיע אליו, והמקום בו הכל יתרחש.

גולד קוסט 2018

גולד קוסט 2018

השבוע, 5 שנים בדיוק לפני תחילת האירוע, נחשף המיתוג למשחקי חבר העמים 2018 שיתקיימו בעיר גולד קוסט, בקווינזלנד, אוסטרליה. המיתוג עוצב במטרה ללכוד את המהות של העיר המארחת והמשחקים בהתפרצות צבעים דמויית שמש. ההשראה לעיצוב הלוגו הגיעה מהחוף של העיר ומיקומה על שפת הים, קו הרקיע של העיר, והצבעים מייצגים את החוף, פנים הארץ והאווירה של האירוע, יחד עם האזור. הסמל המשלב דמויות של מתעמל, שחיין ואצן ומשקף את מסורת המשחקים.

המיתוג התבסס על 3 מרכיבים מרכזיים: המקום – עיר דינמית בה אופטימיות וחיוביות שולטים, ושמחה והתרגשות הם הלב. בה רוח החופש והעצמאות נטועה עמוק, ושהטבע נמצא במהותה. האירוע – המייצג אווירה, בו צופים בגיבורים בפעולה, שיתוף זכרונות ומייצג איחוד של קהילה וחבר העמים. הספורט – הוא המרכיב של התרוממות הרוח, הישג, תחרות, חברות ושאיפות. הספורט הוא המרכיב של ההזדמנות לצפות באירוע שרק לעיתים רחוקת מתרחש.

משחקי חבר העמים ניסו לאורך השנים לבסס, בדומה למשחקים האולימפיים, זהות מותג ייחודית לכל אירוע, שישלב, כמו הטבעות של משחקים האולימפיים, גם את סמל משחקי חבר העמים. התוצאה המתקבלת היא עמוסה ובעייתית בדרך כלל, ובעוד המשחקים האולימפיים הלכו וצמצמו את נוכחות 5 הטבעות הצבעוניות למינימום, משחקי חבר העמים עדיין מתמודדים אם הקושי שבשילוב 2 סמלים לכדי סמל אחד, ברור, מדויק וזכיר. המיתוג של גלזגו הצליח באופן יחסי לאזן את השילוב של שני הסמלים בזכות דיוק צבעוני וחלוקת משקל היוצרים קישור בין מרכיב הלוגו, אולם במקרה של גולד קוסט התוצאה היא מוצלחת הרבה פחות.

מאמרים קשורים: התחרות לאירוח אולימפיאדת 2020 | הערים שיתמודדות על אירוח אולימפיאדת 2024 | מיתוג אולימפיאדת החורף סוצ'י 2014 | מיתוג משחקי פאן אמריקה טורונטו 2015