דירוג שדות התעופה הטובים בעולם 2014

שדה התעופה עמאן

שדה התעופה עמאן

איגוד נמלי התעופה הבינלאומי פרסם את דירוג שדות התעופה הטובים בעולם לשנת 2014, הכולל בחינה של 300 שדות תעופה לפי 34 קטגוריות הכוללות שירות, יעילות, דיוק בזמנים, ניצול השטחים המסחריים, קמעונאות, אבטחה ועוד. המדד מתבסס על סקר בקרב נוסעים משלב הצ'ק אין ועד עזיבת השדה.

"שדות תעופה הם יותר מרק נקודות לנסיעה או הגעה" אמרה אנג'לה גיטנס, המנהלת הכללית של אגוד נמלי התעופה הבינלאומי. "הם עסקים מורכבים בזכות עצמם. וככאלה, המיקוד בשירותלנוסע הפך לחשוב ביותר כדי להבטיח הצלחה. בנוף המשתנה במהירות של תעופה בינלאומית, המדד הוא מפתח להבנת הדרך להגביר את שביעות הרצון של הנוסע ושיפור הביצועים העיסקיים".

לקרוא את ההמשך »

מודעות פרסומת

סט. פטרסבורג מקבלת לראשונה לוגו בניסיון להכרה מחודשת בעיר

לוגו העיר סט. פטרסבורגהעיר השנייה בגודלה ברוסיה, סט. פטרסבורג מקבלת לוגו עירוני רשמי לראשונה, שאמור לעורר את המודעות לפוטנציאל התיירותי של העיר. כחלק מקמפיין ה-"Welcome to Saint-Petersburg", עסקים ובעלי עניין בתחום התיירות הם הראשונים לקבל פנייה, שמטרתה להביא יותר תיירים לעיר מבעבר.

לקרוא את ההמשך »


ערים בתנועה – דובאי, שנגחאי, סט פטרסבורג, איסטנבול ועוד

ערים בתנועהGeoff Tompkinson עבד יותר מ-30 שנה כצלם. את חלק מנסיעותיו בעולם הוא ערך לסרטוני וידאו מרשימים במיוחד, שמציגים את חיי העיר ברחבי העולם, על המורכבות, המהירות, העומס והיופי שבהם. תומפסון מציג סרטונים מערי אסיה המרכזיות, דובאי, איסטנבול, סט פטרסבורג, ונציה, שיקגו ועוד.

ערי אסיה– אוסף של קטעים ערוכים, שצולמו בערים אסייתיות שונות: שנגחאי, טוקיו, סינגפור, בייג'ינג, סיאול, טייפה, בנגקוק, קואלה לומפור, האו צ'י מין סיטי והונג קונג.

דובאי (הוידאו זכה בתחרות DRIVEN CREATIVITY 2012 בקטגוריית בחירת הקהל)

גשר ננפו בשנחאי הוא גשר הכבלים הרביעי באורכו בעולם. כביש הגישה הסיבובי הוא פלא במונחים של תכנון גשרים, ועוצב להניע את התנועה מגובה הרחוב אל הגשר, תוך שימוש בשטח מינימלי, באזור צפוף זה של העיר

סט פטרסבורג, רוסיה

איסטנבול – וידאו המורכב מ-248 קטעים שצולמו במהלך 10 ימים

מאמרים קשורים:  כך נראים 5 מיליון רוכבי האופניים בלונדון | איך יוצרים סרט שיווק למדינה? | כל אחד מביא אחד- הגירסה שעובדת | האתרים, האפליקציות והסרטים הטובים ביותר לשיווק מדינותעיר ההריסות – שחזור העיר וורשה 1941


היכן תתקיים אולימפיאדת 2024? אלה הערים שיתמודדו

האולימפיאדה הבאה תתקיים בריו דה ז'ניירו בשנת 2016, והאולימפיאדה שלאחריה תתקיים באחת מהערים טוקיו, מדריד או איסטנבול. ההחלטה על העיר המארחת תתקבל רק בעוד כשנה (7 בספטמבר 2013), אבל עיר המעוניינת לארח את האולימפיאדה שאחר כך, ב-2024, צריכה להתחיל להתכונן כבר עכשיו, 12 שנה לפני האירוע. ההחלטה על המארחת תתקבל בשנת 2017, לאחר תהליך המיון הארוך והמייגע של הועד האולימפי הבינלאומי.

רשימת הערים המתמודדות על אירוח האירוע הגדול בעולם משקף תמורות ביחסי הכוחות בעולם, וחושף תהליכים ארוכי טווח של עליית ודעיכת כלכלות ומדינות, ומשום כך הוא מעניין במיוחד. אירוע הענק דורש תכנון לטווח ארוך, ראייה אסטרטגית ברמת העיר והמדינה, הקמת תשתיות והוכחת יכולת ברמה בינלאומית, שלא הרבה מדינות מסוגלות לה. רשימת המתמודדות לאירוח האולימפיאדה ב-2024 מגלה כוחות חדשים העולים בעולם, מול הערים והמדינות שנחשבות כמובילות הקלאסיות.

כבר בהתמודדות על אירוח אולימפיאדת 2020 הופיעו שחקנים חדשים ומפתיעים מהמזרח התיכון (דוחא, קטאר ואיסטנבול, טורקיה) וממרכז אסיה (באקו, אזרבייג'ן) שבעבר לא התמודדו כלל עם האתגר העצום, וכיום מערערים על ההגמוניה הבלעדית של המעצמות המסורתיות. הנה רשימת הערים שצפויות להתמודד על אירוח המשחקים האולימפיים ב-2024:

ניירובי, קניה – באוגוסט 2012, הודיע ראש ממשלת קניה כי ניירובי מתכננת להתמודד על אירוח המשחקים ב-2024. הצמיחה הכלכלית באפריקה בכלל, ובקניה במיוחד, מביא את היבשת השחורה, לראשונה, להתחיל לחשוב קדימה, במונחים אסטרטגיים ולהתמודד על היוקרה העולמית שאירוח האירוע מביא. קניה גם החלה לאחרונה גם בתהליך מיתוג למדינה.

קזבלנקה, מרוקו – במרץ 2011, ממשלת מרוקו אישרה בניית איצטדיון חדש בן 80,000 מקומות, כחלק מההכנות להתמודדות על אירוח האולימפיאדה ב-2024 או 2028. השנה נבחרה מרוקו כמדינה המבטיחה ביותר ביבשת אפריקה.

דרבן, דרום אפריקה – לאחר אירוח גביע העולם בכדורגל בשנת 2010, דרבן הייתה מועמדת לאירוח המשחקים ב-2020, לפני שהמדינה נסוגה מההתמודדות. יתכן כי דרום אפריקה תתמודד שוב בשנת 2024 או 2028. באוגוסט 2012, הועד האולימפי של דרום אפריקה הודיע כי הוא הזמין מחקר על ההיתכנות של ההתמודדות על אירוח המשחקים ב-2024, כולל בחינת איזו עיר במדינה תהיה המארחת הטובה ביותר.

טייפה, טאיוואן – בירת טאיוואן, והעיר הגדולה בה עשויה להתמודד על האירוח. המדינה צוברת ניסיון בשנים האחרונות באירוח אירועי ספורט בינלאומיים כמו 2009 Deaflympics 2009 World Games, ובשנת 2017 תארח טייפה את ה- 2017 Summer Universiade. ב-2011, נשיא טאיוואן הכריז כי המדינה תתמודד על אירוח משחקי 2024.

דוחא, קטאר – דוחא התמודדה על אירוח משחקי 2016 וגם על משחקי 2020, ונכשלה בשתי ההתמודדויות, אולם קטאר, שאירוח אירועי ספורט בינלאומיים הם חלק מהאסטרטגיה הלאומית לפיתוח שלה, הודיעה כי תתמודד שוב לקראת משחקי 2024.

פריז, צרפת – פריז נכשלה בהתמודדויות בשנים 1992, 2008, ו-2012, אז הפסידה ללונדון. המשחקים בשנת 2024 יתקיימו 100 שנה לאחר אולימפיאדת 1924 שהתקיימו בפריז, ושר הספורט לשעבר הבהיר כי זו הזדמנות מיוחדת להתמודדות נוספת. מתקני ספורט חדשים בעלות של 35 מיליון אירו מתוכננים בעיר, במטרה לשפר את איכות ההצעה העתידית. פריז החליטה לא להתמודד על האירוח ב-2020, לאחר שהמדינה נכשלה גם בהתמודדות על אירוח משחקי החורף ב-2018.

ברלין, גרמניה – ראש עיריית ברלין הכריז כי ברלין בוחנת להתמודד בשנים 2024 או 2028. ברלין אירחה את המשחקים בשנת 1936, והתמודדה לאחרונה על אירוח המשחקים בשנת 2000 (שהתקיימו בסידני).

סט פטרסבורג או קזאן, רוסיה – סט פטרסבורג בוחנת התמודדות על אירוח משחקי 2024, אולם תתכן שגם עיר נוספת ברוסיה תרצה להתמודד – קזאן, שבונה על הניסיון מהאירוח הקרוב של ה- Universiade בשנת 2013. באוקטובר 2011, סגן ראש הממשלה הרוסי אמר כי סט פטרסבורג מוכנה לאתגר של אירוח המשחקים ב-2024. רוסיה תארח את אולימפיאדת החורף הקרובה בעיר סוצ'י.

קייב, אוקראינה – סגן ראש ממשלת אוקראינה אמר כי לאחר האירוח המוצלח של משחקי יורו 2012, בשיתוף פולין, המדינה עשויה להגיש מועמדות לאירוח האולימפיאדה ב-2024. קייב הייתה אחת מהערים שאירחו את משחקי יורו 2012, ובה גם נער משחק הגמר. אוקראינה גם מעוניינת להתמודד על אירוח משחקי אולימפיאדת החורף ב-2022.

באקו, אזרבייג'ן – באקו התמודדה על האירוח לשנת 2016 (ריו דה ז'ניירו ניצחה), והגישה גם מועמדות ל-2020, ולא עברה לשלב האחרון. לאחר הכישלון האחרון, הודיעה באקו כי היא תשוב ותתמודד. אזרבייג'ן היא אחת הכלכלות הצומחות במרכז אסיה ומתייצבת כמובילה אזורית, והעיר באקו עוברת תנופת פיתוח אדירה, כולל תכנית לבניית הבניין הגבוה בעולם. ב-2012 אירחה באקו את תחרות האירוויזיון.

טורונטו, קנדה – ביולי 2007 פורסם כי הטעד האולימפי הקנדי החל לעבוד על הצעת התמודדות לשנת 2024. העיר הגדולה בקנדה, טורונטו, תתמודד זו הפעם השלישית, לאחר שהגיעה שלישית בשנת 1996 (אחרי אטלנטה ואתונה),והגיעה שנייה ב- 2008 אחרי בייג'ינג. המשחקים בשנת 1976 היו האחרונים שנערכו בקנדה, וביוני 2012 מועצת העיר טורונטו הצביעה ברוב גדול לטובת ההתמודדות על האירוח ב-2024. כמו כן העיר מתכוננת להתמודד על אירוח אקספו 2025. טורונטו הצליחה בהתמודדות על אירוח משחקי פאן אמריקה שיתקיימו בעיר בשנת 2015, ומשקיעה כעת 1.4 מיליארד דולר בשדרוג מתקני הספורט שלה.

גוודלחארה, מקסיקו – לאחר אירוח מוצלח של משחקי פאן אמריקה ב-2011 בעיר, מושל המדינה אישר , בטקס הנעילה כי העיר מעוניינת בבניית מורשת אולימפית. העיר תארח את אליפות העולם בשחייה בשנת 2017 ומתמודדת על אירוח משחקי הנוער ב-2018, שיכולים לשפר את סיכוייה כמתמודדת.

ארה"ב – עד שנת 2024 יחלפו 28 שנים מהמשחקים האחרונים שהתקיימו בארה"ב (אטלנטה 1996). ניו יורק התמודדה על האירוח ב-2012 והפסידה ללונדון. שיקגו התמודדה על האירוח ב-2016 והפסידה לריו דה ז'ניירו. ארה"ב לא התמודדה על האירוח ב-2020 וגם לא על אירוח משחקי החורף ב-2022, והחליטה להתמקד על האירוח ב-2024 ובחורף 2026. מספר ערים בארה"ב הוזכרו כמתמודדות אפשריות, בהן ניו יורק, שיקגו, פילדלפיה וסן דייגו, אבל לא הודיעו על כך רשמית. הערים שהודיעו כי יתמודדו הן:

דאלאס – העיר הודיעה כי היא עובדת על הצעת התמודדות ל-2024, הכוללת הפיכת ה- Fair Park בעיר לכפר אולימפי ל-20,000 אורחים שאחר כך יהפכו לדירות. אצטדיון ה- Cotton Bowl ישופץ וישמש כאצטדיון אולימפי.

לוס אנג'לס – העיר אירחה את המשחקים בשנת 1932 ו-1984, התמודדה בין ערי ארה"ב על האירוח ב-2016 אבל הפסידה לשיקגו (שגם לא הצליחה בהתמודדות הבינלאומית). העיר תארח את המשחקים האולימפיים המיוחדים בשנת 2015, וב-2011 ראש עיריית לוס אנג'לס הודיע כי העיר מעוניינת לארח את האולימפיאדה בפעם השלישית (לונדון היא העיר היחידה בעולם שאירחה אולימפיאדה 3 פעמים).

בולטימור וושינגטון – שתי הערים מתכוונות להגיש הצעה משותפת לאירוח המשחקים ב-2024

מאמרים קשורים: התחרות לאירוח האולימפיאדה ב-2020- נותרו 3 ערים | אולימפיאדת ריו 2016- החלה הספירה לאחור | אירועי ספורט למיתוג המדינה – קטאר | משחקי פאן אמריקה בטורונטו 2015 | האסטרטגיה שמאחורי מיתוג אולימפיאדת לונדון 2012


הערים הטובות בעולם: דירוג מוניטין הערים בעולם ל-2012

2012 City RepTrak™ Topline Report של ה- Reputation Institute מודד משנת 1999 את מוניטין הערים, מדרג את הערים המרכזיות בעולם ובוחן את התפישות העולמיות לגביהן, מתוך התפישה כי השם שיוצא לעיר משפיע על האקלים הכלכלי, על ההשקעות בעיר ועל מקבלי החלטות. המוטו המוביל הוא כי "ערים לא יכולות לנהל את מה שהן לא מודדות".

כמו חברות מסחריות, מציין הדו"ח, גם מקומות זקוקים לשם או תדמית טובה כדי לבלוט ביחס למקומות מתחרים. מקומות בעלי מוניטין גבוה מושכים תיירים, הבידול של המקום הופך אותו לייחודי, מקומות עם תדמית חיובית מושכים יותר השקעות, עובדים מוכשרים, ועסקים.

הדו"ח גם מדגיש את הקורלציה הגבוה הקיימת בין המוניטין של המקום לבין מוכנות אנשים לבקר בו, לגור בו, להשקיע בו, לקנות מוצרים ושירותים ממנו, וללמוד או לעבוד בו. קיים גם קשר ישיר בין תדמית של מקום לכסף: עלייה של 5 נקודות בדירוג המוניטין מביא לעלייה של  12% בתיירות למקום, ועלייה של 7% בהשקעות זרות.

המחקר בוצע בחודשים אפריל-מאי השנה, וכלל 18,000 נשאלים, מתוך הציבור הכללי רק במדינות ה-G8 , שהתבקשו לדרג את 100 הערים. הדו"ח מדרג: 1# וונקובר, 2# וינה, 3# סידני, 4# קופנהגן, 5# אוסלו, 6# ברצלונה, 7# פירנצה, 8# ונציה, 9# שטוקהולם, 10# מלבורן. לונדון מדורגת 13, סן פרנסיסקו 15 (העיר הראשונה בדירוג מארה"ב), מדריד 21, ברלין 23, טוקיו 28, ניו יורק 39, דובאי 47, סינגפור 48, ריו דה ז'ניירו 56, הונג קונג 66, ירושלים 74, שנגחאי 77, תל אביב 89, ובתחתית הרשימה קראצ'י 96 , בוגוטה 97, מוסקבה 98, טהרן 99 ובגדד 100.

הדוח גם מציין כי רוב הערים מצליחות בדירוג טוב יותר ממדינותיהן. הערים המציגות את הפער הגבוה ביותר ביחס למוניטין המדינה שלהן הן (לפי הסדר): סט. פטרסבורג (רוסיה), קראצ'י (פקיסטן), מכה (סעודיה), הונג קונג (סין), מונטריי (מקסיקו), מקאו (סין), ריאד (סעודיה), סן פרנסיסקו (ארה"ב), שנגחאי (סין), גאונזו (סין), קייב (אוקראינה), טהרן (אירן), אתונה (יוון), איסטנבול (טורקיה), פירנצה (איטליה) וירושלים (ישראל).

בין הערים שהשיגו ציונים נמוכים ממדינותיהן הן ערי קנדה, אוסטרליה, ניו זילנד, שווייץ  פינלנד, שבדיה ונורווגיה – מדינות אלה מתאפיינות במוניטין בינלאומי גבוה במיוחד, זאת בניגוד לערי סין, רוסיה, סעודיה וגם ישראל שמציגות ציונים העולים על אלו של מדינותיהן, מטעמים ברורים.

מאמרים קשורים: הערים היקרות בעולם וכמה שווה בהן השכר | דוח תחרותיות המדינות | עליית הערים העצמאיות | האם עיר יכולה להשפיע על מיתוג מדינה? | מיפוי הכוח הכלכלי של הערים


מיתוג ערים ברוסיה – א' אוהל, ב' זה בית, הגרסה הקירילית

לוגו העיר פרם, רוסיה

לוגו העיר פרם, רוסיה

ערי רוסיה נדבקו בחיידק המיתוג העירוני. התחרות בין הערים הניתנות למיתוג ברוסיה היא עזה, וכוללת יותר מ-1000 ערים ברחבי המדינה הגדולה בעולם. כל הערים מצהירות על המיתוג ככלי לפיתוח סוציו אקונומי, אבל באופן מפתיע (או שלא) תהליך המיתוג אינו מניע שיפור בעיר או צמיחה כלכלית. הכל מתחיל בלוגו. לא ברור מי, מתי ואיך לימד ראשי ערים (שהם מקבלי ההחלטות ברוב המקרים) שהלוגו הוא נקודת ההתחלה. יותר מכך, המאפיין הנפוץ הוא שהלוגו מבוסס על אות אחת מתוך האלפבית. הסמל של הלוגו (אם באופן רשמי ואם לא, אבל זה המוכר) צריך להיות האות הראשונה של שם העיר. כתוצאה, קיימים כיום ברוסיה לוגואים רבים לערים (לא ניתן לומר מותגים), שאינם כוללים שום מסר. המטרה של לוגו (כאלמנט משלים של אסטרטגיית מיתוג) צריך להיות כלי להעברת מסר על המקום, בעיקר כשקהל היעד הוא חיצוני לעיר, ויותר מכך, מה ההיגיון להשתמש באותיות (קיריליות בעיקר), ולקשט אותם כדי שיראו נחמד?

העיר פרם– אחת מ-10 הערים הגדולות ברוסיה, עם אוכלוסייה של כמיליון תושבים, ושאיפה להפוך למרכז תרבותי לאומי, גירסה עכשווית של סט פטרסבורג. הלוגו שהוא האות הקירילית המקבילה ל- p, עוצבה ע"י מעצב רוסי ידוע ארסני סרגייב (Arseny Sergeyev), ומהרגע שפורסם הפך למרכז של דיון ציבורי סוער. בתחילה, כל הרעיון של מיתוג העיר הפך למאבק שעירב הרבה מאד אנשים, ורוב התושבים עדיין מתנגדים לו.

לוגו אזור והעיר אומסק

לוגו אזור והעיר אומסק

דוגמה נוספת היא הלוגו של העיר הסיבירית אומסק ואזור אומסק, המאכלסת כ-1,150,000 תושבים. לוגו זה לא זכה בתחרות הרשמית לעיצוב הלוגו לעיר, אולם הוא זכה לפופולריות רבה בקרב גולשי האינרטנט, באתר לא רשמי. גם כאן השימוש הוא באות הראשונה של שם העיר, ואינו מוסיף שום אינפורמציה אחרת על המקום ואופיו, ובעיקר מה הייחוד של העיר ומה הבידול מול ערים אחרות. גם לוגו זה, כמו האחרים בתחרות,  עוצב ללא בסיס של אסטרטגיית מותג ואינו נושא מסר מותגי, ומשמש יותר כקישוט. את הלוגו, כמו את הדוגמאות האחרות, לא ניתן למצוא באתרי הערים או בחומרים שיווקיים.

לוגו העיר נבינומינסק

לוגו העיר נבינומינסק

העיר נבינומיסק, או “NEVINOMYSK City – Innovation” כפי שמוצגת על ידי שורת המיצוב המופיעה עם הלוגו, מיוצגת על ידי לוגו, שעל פי המסורת שכבר הוצגה פה, המבוסס על האות הראשונה, הקירילית. חוסר ההתאמה בין שורת המיצוב המכריזה על העיר כחדשנית לבין הלוגו המאד לא חדשני (בלשון המעטה) הוא בולט במיוחד במקרה זה, ובעיקר השימוש המאד לא מובן באות הקירילית שוב, בעולם החדשנות דובר האנגלית, וזה נמשך באתר העירוני שמוצג בשפה הרוסית בלבד.

מוסקבה, בירת רוסיה, עיר אדירה בכל מובן, מוכרת וידועה בכל העולם, וכבירה של אחת המעצמות הגדולות, ונוכחת בהיסטוריה של כולנו, נושאת את המיצוב של עצמה באופן אוטומטי.

הצעה ללוגו לעיר מוסקבה

הצעה ללוגו לעיר מוסקבה

הדיון על המיצוב של מוסקבה ואסטרטגיית המיתוג שלה נמשך כבר זמן רב. כאן לפחות לא התחילו בלוגו כנקודת פתיחה, אלא הכוונה היא להתחיל מתכנית אב עבור העיר ולהמשיך משם. אבל בעוד נושאים של פיתוח עירוני נדונים בפורומים שונים כמו ה- MOSCOW URBAN FORUM ובקונגרס, עיצוב הלוגו כבר בדרך. התחרות שנערכה בין חברות עיצוב מובילות מבטא את אותם סימפטומים – חלקם שוב משתמשים באות הראשונה של השם מוסקבה, כפיתוח של לוגו המטרו של מוסקבה.

החוסר המורגש במיתוג לעיר הראשונה של רוסיה מביא ליוזמות פרטיות רבות המנסות למצוא ולפתח שפה תקשורתית לעיר. שישה מעצבים מקומיים מציגים את הצעותיהם באתר, ובנוסף ניתן למצוא עוד אין סוף הצעות בלתי רשמיות אחרות למיתוג העיר. כולם, על פי המסורת שהוצגה לעיל, אינם תהלכי מיתוג מעמיקים, אלא הצעות עיצוביות לסמל ללא עומק של מותג.

מאמרים קשורים: מיתוג טיביליסי | אסטנה, קזחסטן – מעיר לא מוכרת לבירה אזורית | מיתוג אוקראינה | מיתוג קייב | מיתוג משחרי יורו 2012 – פולין ואוקראינה