"תשכחו מחדשנות. החדשנות מתה!" – מיתוג ערים

שבוע החדשנות תל אביב

שבוע החדשנות תל אביב

שבוע החדשנות שכבש השבוע את תל אביב עם פסטיבל DLD לחדשנות הוא הזדמנות מצוינת לבחון מחדש את המושג, הכבר מאד לא חדש והדי שחוק, "חדשנות" ככלי במיתוג מקומות. תל אביב בפרט וישראל בכלל מדגישות את נושא החדשנות, הטכנולוגית בעיקר, כמאפיין מוביל במותג של העיר והמדינה, והצליחו למצב את תל אביב ואת ישראל, על בסיס שוק הטכנולוגיה המקומי, כאחד המרכזים המובילים והבולטים בעולם לחדשנות טכנולוגית.

יחד עם זאת, מי שמתגאה בחדשנות, חייב לבחון את עצמו שוב ושוב, ולוודא שלא נרדם על זרי הדפנה ששזר לעצמו, ולבחון האם הוא עדיין חדשני כפי שהיה, והם בכלל המושג חדשנות, שכיום כל עיר או מדינה משלבים במהירות באסטרטגיות הפיתוח שלהן, לא נשחק עד דק, והפך בעצמו ללא חדשני.

לקרוא את ההמשך »

מודעות פרסומת

קמפיין "מה שקורה בלאס וגאס.." סוגר עשור, ניו זילנד זה גם עסקים, הודו בדיגיטל, והתיירות לחלל זה עסק רציני

ספייספורט - שדה התעופה לטיסות חלל, ניו מקסיקו

ספייספורט – שדה התעופה לטיסות חלל, ניו מקסיקו

סיסמת המיתוג המפורסמת של לאס וגאס, What Happen Here, Stays Here, היא אחד ממהלכי המיתוג לערים המפורסמים ביותר, והיא גם בין המצותתות ביותר, המדוברות ביותר, והמזוהות ביותר. המשפט לא רק עזר להביא מיליונים אל "עיר החטאים", אלא גם היוותה השראה לשירים, לטרילוגיית סרטים ועוד.

לקרוא את ההמשך »


איך משווקים מותגי מקומות? הולנד, אוסטרליה, ניו מקסיקו, בריטניה, ניו יורק

הולנד the Original Cool

הולנד הכריזה על עצמה the Original Cool בקמפיין חדש שהושק על ידי מועצת התיירות והכנסים, בשיתוף חברת התעופה ההולנדית KLM, שדה התעופה סכיפול ושיווק אמסטרדם.

הסרטון הראשון בסדרה מקדם את ערי הולנד, ומתרכז באמסטרדם, ונוגע בכל היבט של החיים העירוניים ושל תושבי העיר, בהומור וקלילות (פוסטים נוספים בנושא מיתוג אמסטרדם, ומיתוג שבוע הגאווה באמסטרדם)

אוסטרליה. לא רק חופים

אוסטרליה זה לא רק חופים ומדבריות מסתבר. Tourism Snowy Mountains מעודד מבקרים באוסטרליה "to “Get High (לא מצאתי תרגום הולם ודו משמעי) בהרים ביוזמת שיווק חדשה שנועדה למצב את האזור כמו הרי האלפים, עבור חופשות של אוסטרלים, וכן תיירים זרים. הקמפיין הוא תוצאה של מחקר מעמיק בקרב קהלי יעד,שבוצע על ידי ארגון התיירות המקומי.

לקרוא את ההמשך »


דירוג מותגי התיירות של מדינות ארה"ב

דירוג מותגי התיירות של מדינות ארהב

דירוג מותגי התיירות של מדינות ארהב

לא בלי סיבה, השיר קליפורניה דרימינג, הפך ללהיט אמריקאי. המדינה קידמה את הדימוי של עצמה כמקום של שמש, כוכבי קולנוע, קניות, ולאחרונה גם חדשנות, מה שהביא אליה מבקרים מכל רחבי העולם. את אותו הדבר ניתן לומר גם לגבי פלורידה, כ"מדינת שמש" מלאה בפארקי שעשועים, או ניו יורק כ"עיר הטובה בעולם". בדיוק כמו שמדינות ממתגות את עצמן ואת התיירות אליהן, המדינות המרכיבות את הפדרציה של ארה"ב מתחרות בינהן על תיירים ודימוי בינלאומי.

זו השנה הראשונה שחברת הייעוץ בלום מפרסמת דו"ח הבוחן את הביצועים הכלכליים ויעילות המותגים של 51 המדינות בארה"ב. אופן בחינת המותגים הוא זהה לזה שבמדד מותגי התיירות למדינות.

אין זה מפתיע כי קליפורניה, ניו יורק ופלורידה זוכות להכנסות הגבוהות ביותר מתיירות. יש בהן את החופים הארוכים ביותר, הערים הגדולות ביותר, והאטרקציות המוכרות ביותר בארה"ב. קליפורניה היא הזוכה הגדולה, בזכות רשימת יעדים ארוכה ומוכרת בעולם כולו: מחופים ארוכים ועד הוליווד, מסן פרנסיסקו ושער הזהב ועד כביש מס' 1, אולם המדינה גם גיבתה כל זאת במיתוג מדויק ומצליח.

דירוג מותגי התיירות של מדינות ארהב 1-10

דירוג מותגי התיירות של מדינות ארהב 1-10

מפתיע למצוא מדינות כמו אילינוי, מישיגן וקולורדו גם כן במקומות גבוהים. התיירות לאילינוי מתרכזת סביב העיר שיקגו. דטרויט, העיר הגדולה במישיגן (6), היא גם כן יעד חביב על תיירים. מישגן מסתמנת כמדינה התופסת תאוצה והמותג שלה מתחדש, ומעניין יהיה לעקוב אחריה בשנים הקרובות.

העשירייה הראשונה מלאה במדינות המציגות ביצועים כלכליים חזקים שאיבדו מומנטום עם דירוגים בינוניים. ג'ורג'יה (7), פנסילבניה (8) ווירג'יניה (9) רק בקושי הצליחו להישאר לפני קולורדו (10).

קולורדו היא מדינה שכדאי לעקוב אחריה, שהציגה ביצועים טובים המדיות חברתיות, ולעקוף כך מדינות אחרות כמו יוטה (35), ניו מקסיקו (38) ומונטנה (39). המיתוג של קולורדו מתבסס על פעילות מחוץ לערים ופעילויות משפחתיות. מדינת מיין היא עוד מדינה שהפתיעה, למרות שדירוג במקום 32 לא נראה מרשים. אסטרטגיית המותג שלה מניבה תוצאות, וקידמה את המדינה מאד בתחום התיירות.

מדינות המידווסט הן כנראה הגרועות ביותר בנודע למיתוג – מונטנה (39), וויומינג (43), נברסקה (45) וקנזס (47), הן בעלות הביצועים החלשים ביותר, וכולן נמצאות בין ה-12 המדורגות נמוך ביותר. מדינות אלה זקוקות לאסטרטגיות מותג חזקות וברורות יותר, שיוכלו גם לחלץ אותן מהמיתון.

דירוג מותגי התיירות של מדינות ארהב 11-51

דירוג מותגי התיירות של מדינות ארהב 11-51

מאמרים קשורים: מיתוג דאלאס – הגודל בהחלט קובע | הערים הכי "קוליות" בארה"ב | מיתוג מינסוטה- המדינה שאוהבת אופניים | אטלנטיק סיטי ממציאה עצמה מחדש | ספורט כאסטרטגיה לצמחיה בנאשוויל טנסי


העיר החכמה החדשה שבה איש לא יגור או יבקר

פרויקט מדעי בקנה מידה ללא תקדים החל החודש במדבר ניו מקסיקו, כשחברת הטכנולוגיה פגסוס גלובל הולדינגס עלתה על הקרקע והחלה לבנות עיר חדשה כולל בתי ספר, פארקים ושדה תעופה, כדי לבדוק את טכנולוגיות העתיד, אבל תושבי העיר הזאת לא יהיו בני אדם, אלא רובוטים.

העיר, שתקרא Center for Innovation, Testing and Evaluation או  CITE, מתוכננת להיפתח בספטמבר 2015, והיא תשתרע על כ-30 קמ"ר, בגודל עיר בינונית ממוצעת בארה"ב, עם בתים ותשתית לאיכלוס 35,000 תושבים. התכנית, בעלות מיליארד דולר, תכלול מאפיינים חדשים וישנים של תכנון עירוני, מבנייני משרדים ירוקים ועד מבנים משנות ה-80, והיא תהיה כולה מרושתת באמצעי איסוף מידע עבור המחקרים השונים.

העיר הבלתי מאוכלסת תשמש כמעבדת מחקר עבור אוניברסיטאות, חברות וממשלות לבדיקת טכנולוגיות מתפתחות, כמו מקורות אנרגיה חלופיים, מערכות תחבורה חכמות, תקשורת אלחוטית ורשתות חשמל חכמות. העיצוב, הנמצא לקראת סיום בשיתוף חברת הארכיטקטים Perkins and Will, כולל מערכות חדרי בקרה תת קרקעיים, בהם מהנדסים יוכלו לחקות תנאים שונים בדירות, כבישים ושטחים ציבוריים.

CITE מאמינה שהעיר יכולה לשמש שטח ניסוי לטכנולוגיות לפני שהן יוצאות לשוק, תוך חיקוי התנאים האמיתיים, במקום בו ניסוי רעיונות חדשים אינו יקר, מסוכן ואיטי, כמו בערים אמיתיות.

מאמרים קשורים: איך בונים עיר חכמה? מהיסוד. | מסדאר, העיר המקיימת הראשונה בעולם | עיר העתיד כבר כאן, בקוריאה | רוסיה מקימה עיר חדשה כדוגמת סיליקון ואלי | עיר חדשה וחכמה בישראל?


100 מיליון סנסורים עושים את PlanIT לעיר חכמה

150,000 תושבים יוכלו לחיות ב- PlanIT Valley, עיר חכמה הנבנית מהיסוד בצפון פורטוגל, בה 100 מיליון סנסורים יותקנו כך שהעיר תתאים עצמה לתושבים. הפרויקט הוגדר על ידי הממשלה כפרויקט בעל חשיבות לאומית, ויבנה במספר שלבים.

כמעט 50% מאוכלוסיית העולם חיה בערים, הפיתוח של אזורים עירוניים מציב אתגרים עצומים, כש-60-80 אחוז מהאנרגיה בעולם נצרכת בערים. ערי המחר נבנות כבר היום ב-PlanIT Valley, כיוזמה של סיסקו, מייקרוסופט, פיליפס וחברות רבות אחרות. העיר ממוקמת בצפון פורטוגל, ותוכל לאכלס בין 150 ל-225 אלף תושבים משנת 2015, וכן לשמש מעבדת מחקר חיה עבור חברות אלה, שיבחנו מודלים וטכנולוגיות של עיר חכמה במקום. השילוב הייחודי הזה של עיר המשמשת מעבדת מחקר הוא מהלך משמעותי ביחסים ובסוג שיתוף הפעולה בין קהילה, פיתוח טכנולוגי, הטמעת טכנולוגיות ותשתיות כלכליות וחברתיות בעיר.

העיר נבנית מהיסוד, ומייצגת מודל של עיר העתיד. 100 מיליון הסנסורים שיותקנו בעיר ובבניני המגורים שבה יבטיחו למקסם את היעילות האנרגטית ולצמצם את העומסים והצפיפות בעיר. למעשה, כל התשתית תהיה תחת פיקוח מתמיד, ותהיה זרימה מותאמת של חשמל, מים, תחבורה וכבישים ציבוריים. לדוגמה, בבוקר, כשאדם יעזוב את ביתו לעבודה, החימום בבית יופסק אוטומטית, כדי לחסוך באנרגיה. אם הצנרת דולפת, המערכת הביתית האוטומטית תתקשר ותדווח על הבעיה. ואם אדם נמצא במכונית, ומחפש חנייה, הוא יקבל מידע מיידי על מקום פנוי קרוב. התחבורה הציבורית בעיר תתבסס על רכבות קלות, ורכבים חסכניים היברידיים או המונעים בחשמל שיבנו מחומרים מורכבים חדשים.

העיר בפורטוגל אינה היחידה. כפי שמפרט פוסט קודם, ערים דומות על פי רעיון ה-city 2.0 נבנות בקוריאה, ניו מקסיקו ועוד. התחזית צופה כי יהיו יותר מ-136 ערים חדשות, בנות מיליון תושבים כל אחת, עד 2025. עם רמת הטכנולוגיה הקיימת כבר, וזו שעוד תפותח, האופן בו ממשלות ישתפו פעולה עם המגזר הפרטי, לתכנון ובניית ערים חדשות ופיתוח הקיימות, יקבע האם ימנעו מהטעויות שנעשו במאה ה-20, כמו בניית ערים סביב מכוניות, ועיצוב בניינים סביב המיזוג.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: איך בונים עיר חכמה? | 10 הערים החכמות בעולם | בואנוס איירס מתקדמת להיות עיר חכמה | ערים מחפשות פתרונות- הוכרזו הזוכים | פרויקט שיפור החיים בעיר של IBM


איך בונים עיר חכמה? מהיסוד.

במדבר ניו מקסיקו, עיר בגודל 20 קילומטר מרובע נבנית מהיסוד. עם כל הנוחיות והתשתיות של עיר מודרנית, הדבר היחיד שהופך את העיר הזו למיוחדת במינה היא שאין בה תושבים. העיר, הידועה כמרכז לחדשנות, בדיקות, והערכה, נבנית על ידי פגסוס אחזקות (Pegasus Global Holdings) כדי לשמש testbed לעיר חכמה במאה ה-21. העיר תהיה מעבדת ניסויים לאנרגיה חלופית, תחבורה חכמה, ורשתות אלחוטיות.
ניו מקסיקו לא לבד בפיתוח ערים חכמות. Gale International וסיסקו (Cisco) בשיתוף כמה חברות נוספות, בונות עיר בקוריאה בגודל של מרכז העיר בוסטון. ניו סונגדו סיטי (New Songdo City), כבר קיבלה אישור LEED של המועצה האמריקאית לבנייה ירוקה.

בשנת 2015 אמורה להסתיים בניית עיר בגודל דומה לזה של ניו סונגודו סיטי, הנבנית על ידי Living PlanIT, בצפון פורטוגל, ונקראת PlanIT Valley. עיר זו תספק UrbanOS לשליטה בעיר. ההבדל העיקרי ב-PlanIT Valley הוא כי בניית העיר גם כן תהיה מודרנית – כאשר במבנה כבר לא יהיה צורך, הוא ייהרס.

כל הערים הללו נבנות מלמעלה למטה. ההיסטוריה לימדה את הסכנות של בניית עיר באופן זה. Pruitt–Igoe היה רק פרויקט דיור אחד (בסנט לואיס, ארה"ב), והוא נחשב לכישלון. הערים הנבנות הן הרבה יותר גדולות, יותר בסדר גודל של ברזיליה שאמנם יפה, אך לא נחשבת לסיפור הצלחה.

כנגד הגישה של תכנון ערים מלמעלה למטה, על ידי חברות מסחריות, טוענים רבים כי ערים צריכות להתפתח באופן אורגני, בשיתוף התושבים. בערים ומדינות, בכל רחבי העולם מבינים כי על ידי מתן התשתית ופתיחת המידע, אנשים ייבנו יישומים שמתכנן מרכזי לא יכול היה לדמיין. בערים כמו סן פרנסיסקו, בולטימור, מרילנד, מחוז קולומביה, ניו יורק, אדמונטון, טורונטו, ארצות הברית ובריטניה מספקים פורטלי נתונים פתוחים אליהם יכול כל אדם בעולם לגשת.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: 21 ערים בעולם מחפשות פתרונות לשיפור החיים, העיר המקיימת הראשונה בעולם,