אם עוד לא החלטת איפה לבלות את החופשה, לונלי פלאנט מפרסמת את רשימת 10 המדינות המומלצות

אנטארקטיקה | ברזיל

אנטארקטיקה | ברזיל

מדי שנה מפרסם מדריך הטיולים Lonely Planet את רשימת 10 היעדים המומלצים ביותר לנסיעה השנה. הרשימה כוללת את 10 המדינות בהן צפויה שנה מעניינת במיוחד, אם משום שהן מארחות פסטיבלים, משיקות אטרקציות חדשות או פשוט מציעות חוויה תיירותית מעולה.

ברזיל – כאילו שחופים אין סופיים ושטופי שמש, הרים עם יערות גשם וכמה מהכפרים הקולוניאליים היפים בעולם לא הפכו כבר את ברזיל לגן עדן, המדינה תארח שניים מאירועי הספורט החשובים בעולם. הראשון יהיה גביע העולם בכדורגל 2014, המונדיאל, ושנתיים אחר כך המשחקים האולימפיים 2016.
אנטארקטיקה – בכל תכנית טבע ממוצעת בטלוויזיה אי אפשר שלא להיות מסונוור מהקרחונים והמרחבים שטרם נחקרו. השנה מציינים מאה לתחילת מסעו של ארנסט שקלטון שניסה לחצות את אנטארקטיקה, וביקור ביבשת הכמעט ריקה מאד, שאין בה אוכלוסייה קבועה, ולמעשה אינה מדינה, היא הזדמנות להתחקות אחרי מסלולי החוקרים, אבל בתנאים נוחים יותר.
סקוטלנד – לקראת אירוח משחקי חבר העמים הבריטי בקיץ 2014, גלזגו עברה מתיחת פנים בעלות של מיליונים. מתקני ספורט חדשים, שיפור אמצעי התחבורה, והתחדשות עירונית באיזור נמל גלזגו, יחד עם היוזמה הממשלתית, the Year of Homecoming, לקיבוץ הפזורה הסקוטית מהעולם כדי לחגוג את המורשת, האוכל והשתייה הסקוטית, הופכים את סקוטלנד למקום מומלץ לנסיעה.

שבדיה | סקוטלנד

שבדיה | סקוטלנד

שבדיה – תודות לסופר השבדי סטייג לארסון, למרבית האנשים יש מושג לגבי שבדיה, אפילו בקצה הצפוני שלה – קרה, יפיפיה וגם קצת מפחידה. שבדיה צומחת עם אישיות חדשה של תרבות פופ, ולא במקרה, העיר הגדולה ביותר בצפון שבדיה, Umeå, היא בירת התרבות של אירופה 2014. מעבר לכך יש את האוכל. שטוקהולם היא כבר שנים רבות עיר מסוגננת, ויעד מוביל לשפים וחובבי גסטרונומיה, אבל לאחרונה ההשפעה של הבישול השבדי חצה את גבולות המדינה. בהתחשב בכך שהמטבח השבדי קשור מאד במוצרים מקומיים, יש הגיון רב בנסיעה למקום ממנו בא מטבח זה, ולנסותו שם.
מאלאווי – דמיינו ששעות מספר לאחר הנחיתה במאלאווי אתם מתמקמים במגורים היוקרתיים בשמורת הטבע מג'טה, שרק לפני 10 שנים כמעט והושמדה על ידי ציד לא חוקי, אבל ניצלה בזכות פרויקט שימור נרחב. אתם מתקרבים לפילים, קרנפים, אריות, נמרים ותאואים ללא הצורך ברכבי ה4×4 האופייניים כל כך לסאפרי באפריקה. לאחר מכן אפשר לעבור לאגם מאלאווי כדי לצלול, או להר לטיול הררי, ותמיד יש את מישור ויפאיה, שטח ציד עצום של חיות הבר.

מאלאווי | מקסיקו

מאלאווי | מקסיקו

מקסיקו – בישול בשמש בחוף קריבי לאחר לילה של מסיבות בקאנקון, קניות של עבודות יד צבעוניות או זלילה של אחד משבעה סוגי רוטב צ'ילי, חזרה בזמן במקדש מאיה – קל להיות אופטימי במקסיקו. הרבה מאד מקסיקנים כיום מאושרים יותר לחיות במדינה מאי פעם. התפתחות בתחום הנסיעות והתיירות נמשכות, מהמוזיאונים המרכזיים של המאיה בקנקון ומדירה ועד להצבה של האומגות הארוכות ביותר באמריקה הלטינית על שפת קניון הנחושת. מקסיקו משנה את הדימוי שלה, והגיע הזמן לשכוח מה שחשבנו על המדינה הזו לפני שמחירים יטפסו.
סיישל – 115 האיים האלוהיים הללו זרועים בלב האוקיאנוס ההודי ומכילים את כל המרכיבים לחופשה של פעם בחיים: וילות אקולוגיות, בתי הארחה ודירות אירוח התפשטו באיים בעשור האחרון. ואם מחירי טיסה גבוהים מרתיעים אותך מביקור, התחרות המתגברת שינתה באופן דרמטי את המצב בשנים האחרונות. יש הרבה יותר מרק ללגום קוקטלים בחוף. טיולים, צלילה, צלילת שנורקלים, טיולי סירות ואפשרויות אחרות זמינות מאד, יחד עם הנוף הייחודי. חובבי טבע יהנו במיוחד, משום שלא לשוא מכונים איי סיישל "הגלפגוס של האוקיאנוס ההודי".

סיישל | בלגיה

סיישל | בלגיה

בלגיה – לבלגיה יש ערים ציוריות – ברוז', אנטוורפן וגאנט, וכמובן בריסל, הבירה העשירה במוזיאונים. האוכל והשתייה הם מהטובים בעולם, הנוף מחוץ לערים הוא שטוח ורגוע, חוף הים מפתיע באופנתיות שלו, וטווח האוצרות התרבותיים מתחיל במאסטרים מימי הביניים ועד טינטין. יחד עם זאת, המילים חופשה ובלגיה אינם בדיוק מתחברים. מ-2014, גל עצום של מבקרים צפוי להגיע לחגיגות ה-100 של WWI  – פסטיבל של זיכרון שימשך עד ל-2018 – ושעשוי לשנות את התפישות המוקדמות שלנו.
מקדוניה – שנת 2014 מסמנת את סיום המהפך שעברה בירת מקדוניה. העיר הפכה לידידותית יותר למבקר, עם הוסטלים חדשים, בארים וביסטרו משודרגים, ואחת מסצינות המועדונים הטובה בדרום מזרח אירופה. מעבר לאתרי התיירות הרגילים כמו אגם אוריד, אזור הסקי מברובו וסטובי העתיקה, יש גם דברים חדשים. העיר ברובו, בגבול בולגריה מסמנת כאתר מלונות ספא. החלק המזרחי של המדינה, עם האתרים העותומנים, מתחדשת, ואזור היין במרכז המדינה מלא ביקבים איכותיים וחדשים.

מקדוניה , מלזיה

מקדוניה , מלזיה

מלזיה – עם יעד לאירוח 28 מיליון תיירים, מלזיה משיקה שלל אטרקציות חדשות. פארק הציפורים הגדול בדרום מזרח אסיה במלקה כולל 400 מינים של ציפורים, לגולנד מלזיה והלו קיטי לאנד בנוסג'יה כבר מושכים המוני מקומיים ותיירים רבים. הטרמינל החדש בשדה התעופה בקואלה לומפור, המיועד בעיקר לטיסות מוזלות, הוא פקטור נוסף במשיכת תיירים נוספים. מחירים תחרותיים המוצעים על ידי חברות התעופה הופכות את הטיול במדינה המפוזרת באיים רבים לקלה יותר, ומעבר לכך, טיסות ישירות מחברות את מלזיה כיום ליעדים מגוונים כמו איסטנבול או פיומפיאנג. חוויה מדהימה מצפה למבקרים בבורניאו ומטיילים יכולים לגלות גם את המדינה על אופנועים וטיולי אופניים

מאמרים קשורים: מדד מותגי התיירות של מדינות העולם | מדריד יוצאת בתכנית להצלת התיירות | מה הערך של תיירות המוסיקה? בריטניה כדוגמה | הניסוי של מיתוג שבדיה שהזניק את התיירות | תאילנד יכולה ללמד איך משפרים תיירות

מודעות פרסומת

תינוקות, ספורט, אוכל ודרדסים. כל מה שיכול לקדם את התיירות

רק נולד, וכבר הוא עובד - התינוק המלכותי מקדם תיירות

רק נולד, וכבר הוא עובד – התינוק המלכותי מקדם תיירות

אירועים גדולים יכולים להיות בעלי השפעה משמעותית על המבקרים במקומות בהם הם מתקיימים, אולם עד כמה הם ישפיעו תלוי בפעולות שינקטו הרשויות במקום. יעדים גם צריכים להיות יצירתיים ולחפש דרכים רעננות כדי להפיק מכל אירוע תמיכה למאמצי המיתוג והשיווק השוטפים.

התינוק המלכותי שבא לעולם בבריטניה רק נולד, אבל כבר הוא עובד. בקידום התיירות לבריטניה. לידת התינוק היא דוגמה לאופן בו רשויות התיירות במדינה עושות שימוש באירוע כדי להפיק את מרב תשומת הלב העולמית, ולקשר אותה לציר מתמשך של אירועים שקידמו מאד את בריטניה בשנים האחרונות והזרימו אליה תיירים ומטבע חוץ רב. הולדת התינוק המלכותי הוא עוד נקודה על הציר של חגיגות היובל למלכה, החתונה המלכותית, המשחקים האולימפיים ועוד.

לקרוא את ההמשך »


מיתוג משחקי חבר העמים הבריטי 2014 ו-2018. ה"כמעט" אולימפיאדה

גלזגו 2014

גלזגו 2014

אירוע הספורט הבינלאומי "משחקי חבר העמים הבריטי" מתקיים משנת 1930 אחת ל-4 שנים, ומשתתפות בו 54 מדינות שהרכיבו בעבר את האימפריה הבריטית. האירוע מארח באחת מערי המדינות המשתתפות, ואף כי הוא קטן יותר מהמשחקים האולימפיים, הוא עדיין אירוע ספורט בינלאומי חשוב ומשמעותי הן עבור המשתתפים והן עבור הערים המארחות.

בשנת 2014 יתקיימו המשחקים בגלזגו, סקוטלנד, והמיתוג לאירוע התייחס למרכיב המדידה והתוצאות של התחרויות. נקודת המוצא של תהליך המיתוג החל ברעיון זה של המרכיבים המספריים המודדים את ההצלחה בכל ענף ספורט. בהמשך התהליך נבחנו נתונים נוספים- גלזגו 2014 יהיה האירוע ה-20 של משחקי חבר העמים, 17 ענפי ספורט ישתתפו בו, הוא ימשך 11 ימים, בין ה-23 ליולי ועד ה-3 באוגוסט, והם יתקימו בגלזגו: 20, 17, 11, 1.

20 – משחקי חבר העמים ה-20. המיתוג משתמש במספר 20 כטבעת החיצונית של זהות המותג, תוך שבירת הטבעת ל-20 מקטעים שווים כדי שישמשו מדד פרופורציונלי למספרים האחרים. טבעת חיצונית זו היא חזקה, באדום בוהק.

17 – הטבעת הבאה בזהות המותג היא בצבע כתום-זהב, שמסמל את מדליות המנצחים, ומייצג את מספר ענפי הספורט המשתתפים, והיקיפה קצת יותר משלושת רבעי הטבעת.

11 – מספר ימי התחרות, בה גלזגו תהיה מרכז הספורט העולמי, ותמשוך את כל ההתעניינות והריגוש של הניצחונות, הפנים החדשות של הספורטאים, עבודת הצוות של הקבוצות והכוכבים העולים. 11 ימים אלה מיוצגים על ידי הטבעת השלישי של הלוגו, המופיעה בכחול "אופטימי", והקיפה קצת יותר מחצי הטבעת.

1 – העיר המארחת, גלזגו, נמצאת במרכז הזהות המותגית, בדומה ללוח מטרה, ומיוצגת על ידי האות G בצבע ירוק בהיר. זה המקום להיות בו, המקום להגיע אליו, והמקום בו הכל יתרחש.

גולד קוסט 2018

גולד קוסט 2018

השבוע, 5 שנים בדיוק לפני תחילת האירוע, נחשף המיתוג למשחקי חבר העמים 2018 שיתקיימו בעיר גולד קוסט, בקווינזלנד, אוסטרליה. המיתוג עוצב במטרה ללכוד את המהות של העיר המארחת והמשחקים בהתפרצות צבעים דמויית שמש. ההשראה לעיצוב הלוגו הגיעה מהחוף של העיר ומיקומה על שפת הים, קו הרקיע של העיר, והצבעים מייצגים את החוף, פנים הארץ והאווירה של האירוע, יחד עם האזור. הסמל המשלב דמויות של מתעמל, שחיין ואצן ומשקף את מסורת המשחקים.

המיתוג התבסס על 3 מרכיבים מרכזיים: המקום – עיר דינמית בה אופטימיות וחיוביות שולטים, ושמחה והתרגשות הם הלב. בה רוח החופש והעצמאות נטועה עמוק, ושהטבע נמצא במהותה. האירוע – המייצג אווירה, בו צופים בגיבורים בפעולה, שיתוף זכרונות ומייצג איחוד של קהילה וחבר העמים. הספורט – הוא המרכיב של התרוממות הרוח, הישג, תחרות, חברות ושאיפות. הספורט הוא המרכיב של ההזדמנות לצפות באירוע שרק לעיתים רחוקת מתרחש.

משחקי חבר העמים ניסו לאורך השנים לבסס, בדומה למשחקים האולימפיים, זהות מותג ייחודית לכל אירוע, שישלב, כמו הטבעות של משחקים האולימפיים, גם את סמל משחקי חבר העמים. התוצאה המתקבלת היא עמוסה ובעייתית בדרך כלל, ובעוד המשחקים האולימפיים הלכו וצמצמו את נוכחות 5 הטבעות הצבעוניות למינימום, משחקי חבר העמים עדיין מתמודדים אם הקושי שבשילוב 2 סמלים לכדי סמל אחד, ברור, מדויק וזכיר. המיתוג של גלזגו הצליח באופן יחסי לאזן את השילוב של שני הסמלים בזכות דיוק צבעוני וחלוקת משקל היוצרים קישור בין מרכיב הלוגו, אולם במקרה של גולד קוסט התוצאה היא מוצלחת הרבה פחות.

מאמרים קשורים: התחרות לאירוח אולימפיאדת 2020 | הערים שיתמודדות על אירוח אולימפיאדת 2024 | מיתוג אולימפיאדת החורף סוצ'י 2014 | מיתוג משחקי פאן אמריקה טורונטו 2015


מנצ'סטר היא מותג, ויש לה מנהל מותג

אחרי האירוח המוצלח של משחקי חבר העמים הבריטי ב-2002 , מנכ"ל עיריית מנצ'סטר סיר הווארד ברנסטין הכיר בעובדה שהוא מנהל מותג בשם מנצ'סטר. הוא רצה לדעת עוד על המותג ועל האופן בו הוא נתפס והאם הוא במיטבו. אז העיר חיפשה מנהל מותג, ובחרה בפיטר סאוויל. משנת 2004 משמש פיטר סאוויל המנהל הקריאייטיבי של מנצ'סטר. זהו תפקיד הולם לאמן, שעטיפות התקליטים האייקוניים שעיצב עבור פקטורי רקורדס עיצבו במידה רבה בשנות ה-80 את סצינת המוסיקה וגם את מנצ'סטר עצמה. כעת הוא עוזר לעיר לטפח את הדימוי שלה באופן יותר פורמלי.

"ראיתי את התוצאה של הבנייה המאסיבית של שנות ה-90 והייתי מתוסכל מהארכיטקטורה. היא פשוט לא הייתה טובה מספיק. לארכיטקטורה תפקיד משמעותי ואפילו בניין אחד יכול לשנות תפיסה לגבי מקום. ראינו את זה בבילבאו – רוב האנשים מעולם לא שמעו על המקום לפני הגוגנהיים. נושאים אחרים הם פשוט תוצאה של היצע וביקוש. ההכנסה הפנויה כיום שונה ממה שהייתה בשנות ה-60. אנחנו רואים כסף שיוצא על בידור יותר מאשר על תעשייה וזה בסופו של דבר מעצב את התרבות ואת המקום.

לא שאפתי לשום סוג של מיתוג עיר. למעשה, התרחקתי מעיצוב מסחרי. המותג כבר היה קיים, היה די ברור מהו, המותג היה מנצ'סטר. לא עניין אותי לוגו או סלוגן. לוגו לערים או סלוגן עושים מעט מאד, והם סימן לחוסר ביטחון. אם המקום שלך זקוק לסלוגן, יש לו בעיה. מותג הוא לא רק לוגו, הוא סדרה של ערכים המופצים באמצעות פעולות.

זיהיתי סדרה של ערכים נכונים לרוח העיר. הערך הראשון היה "העיר התעשייתית הראשונה". זה מצדיק מוזיאון, אבל לא מציע דרך להתקדם. מ"העיר התעשייתית הראשונה" המשכתי למושג "מודרני מקורי". במושגים אלה, הערכים הם מעל הזמן. אלו שתי מילים המביעות את המהות של מנצ'סטר. חשבנו שיהיה מעניין שיהיה סמל ל"מודרני מקורי", אבל איפה תשים אותו? לכל הישויות העירוניות יש כבר לוגואים. בסמל שעשינו לא משתמשים כלוגו אלא כסמל למותג של מנצ'סטר. הוא בשימוש רק בהקשר של "מודרני מקורי", הוא לא שייך לאף אחד. זה סמל של מקום."

ה-M: זהו הסמל של המותג מנצ'סטר. הקווים הצבעוניים מייצגים את העושר והגיוון של העיר ואת היחידים שבתוכה, המתקיימים במקביל. במקומות בהם הקווים נפגשים, העיר נעשית במיוחד מעניינת. האנשים – מקורי ומודרני – עושים את מנצ'סטר. (מאתר שיווק מנצ'סטר)

מאמרים קשורים: פרויקט התחדשות ומיתוג- הארטלנדס, בריטניה | מיתוג ברמינגהם | מיתוג התיירות לבריטניה | מיתוג פרויקט התחדשות עירונית בלונדון | יורק בירת השוקולד של בריטניה