קירגיסטן משיקה מותג תיירות ובקזחסטן שוק התעופה הצומח ביותר בעולם

מפהמשרד התיירות והתרבות של קירגיסטן בשיתוף מועצת העסקים הבינלאומית השיקו תחרות פתוחה לפיתוח מותג תיירות ראשון לקירגיסטן, בתמיכה כספית של הנציבות האירופית, במסגרת תכנית ההשקעות במרכז אסיה. מטרת התחרות הייתה לבחור לוגו שישמש כסמל למותג התיירות של הרפובליקה של קירגיסטן בתערוכות בינלאומיות, פרסום, מדריכי תיירות וכו'.

מיתוג קירגיסטן - לוגו

מיתוג קירגיסטן – לוגו

התחרות הייתה פתוחה לתושבי קירגיסטן וגם לזרים, ולזוכים בשלושת המקומות הראשונים הוענקו פרסים, המשקפים את היקף התקציב לפרויקט – פרס ראשון 130$, פרס שני 66$ ופרס שלישי 33$, אולם במדינה בה השכר הממוצע החודשי הוא כ-170$ זו כנראה תמורה נאה. בדירוג איכות החיים בערים בעולם, דורגה בישקק, בירת קירגיסטן במקום 204, מתוך 221 ערים בעולם. הזוכה בתחרות, טלגט נורדינוב בן ה-19, יהיה אחראי כעת על פיתוח החומרים השיווקיים למותג. הלוגו, אגב, דומה מאד ללוגו התיירות לבולגריה שהושק לא מזמן (ועל זה רק ניתן לומר שגם ממי להעתיק צריך לדעת).

קירגיסטן מפהקירגיסטן, מדינה קטנה יחסית עם כ-5.5 מיליון תושבים, קיבלה עצמאות עם התפרקותה של ברית המועצות. היא אינה מדינה מפותחת, וכך גם התיירות אליה, אולם המיקום שלה, בדיוק בחצי הדרך מאירופה ומזרח אסיה הוא אסטרטגי, והאזור בו היא יושבת, מרכז אסיה, נמצא בזינוק מרשים בשנים האחרונות. קזחסטן, השכנה מצפון נמצאת כבר מספר שנים בתהליך התפתחות מואץ, ושוק התעופה שלה הוא הצומח ביותר בעולם, עם תחזית צמיחה של 20.3% בשנה עד 2016. שדה התעופה של אלמטי, קזחסטן מתחיל להתמצב כמרכז תעופה אזורי, ואילו אסטנה מסתמנת כבירה פוליטית וכלכלית באזור כולו. גם אזרביג'ן היא כוח עולה באזור, והבירה, באקו התמודדה על אירוח האולימפיאדה ב-2020 ולאחר שנכשלה צפויה שוב להתמודד ב-2024. אוזבקיסטן, השכנה ממערב מדורגת ברשימת המדינות הצומחות ביותר בעולם במקום ה-14, ומונגוליה ממזרח היא המדינה עם שיעור הצמיחה הגבוה בעולם.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: אסטנה- מעיר לא מוכרת לבירה אזורית | הרכבת התחתית של אמטי, קזחסטן | הבניין הגבוה בעולם, באקו, אזרביג'ן | מיתוג ארוויזיון 2010, באקו, אזרביג'ן | 20 שנה לפירוק ברה"מ – מה קרה למדינות?

מודעות פרסומת

20 שנה לפירוק ברית המועצות- מה מצב המדינות שהרכיבו את הגוש?

20 שנה חלפו מאז אותם 3 ימים שהרעידו את העולם, ואת ברית המועצות, והובילו להתפרקותה. אבל האם התפרקות ברית המועצות היטיבה או הרעה את מצבן של 15 המדינות שהרכיבו בעבר את הגוש הגדול בעולם, ושהפכו למדינות עצמאיות?

הגרדיאן הבריטי בודק את מצב המדינות הללו, בפרספקטיבה של 20 שנה, בהתבסס על נתונים של הבנק העולמי, UNHCR, סקר הפשיעה של האו"ם, ומדד האושר העולמי ומשלבם עם הדיווחים השונים על מערכות הבחירות בכל מדינה מאז 1991, כדי לבדוק היכן הדמוקרטיה התבססה ובאיזה מדינות היא אינה רצויה.

באופנים רבים, התפרקות ברית המועצות הייתה טראומטית. כמו נישואין, כל כך הרבה היה בבעלות משותפת, עד שקשה היה להפריד ולחלק את הרכוש המשותף. תעשיות, יחידות צבאיות, אוכלוסיות שלמות, היו מפוזרים ברחבי האימפריה. מעבר לכך, המשבר הכלכלי הוביל את ברה"מ אל סף תהום. התוצר הלאומי צנח עד כדי 50% בשנות ה-90 בכמה רפובליקות, כשרוסיה מובילה את ההתדרדרות עם התמוטטות התעשיות, היפר-אינפלציה והעלמות מיסים. בסוף העשור, כמה מהכלכלות חזרו לצמוח עד לרמה של פי 5 מהרמה בה היו בשנת 1991. מחירי אנרגיה גבוהים עזרו ליצואניות נפט גדולות כמו רוסיה, קזחסטן, טורקמניסטן ואזרביג'ן, אבל גם מדינות כמו מולדובה וארמניה החלו לצמוח.

המדינות הבלטיות – מאז 1990, כלכלתן צמחה בכפי 4, אף כי הצמיחה לוותה במשברים. רמות האוכלוסייה, עם זאת, זה כבר סיפור אחר: כל 3 המדינות איבדו כ-10% מאוכלוסייתן, כשרק באסטוניה הייתה עלייה חדה בתוחלת החיים. הביצועים הדמוקרטיים היו מצויינים, אבל המדינות עדיין נמצאות במיקומים נמוכים בדירוגים בינלאומיים של רמה חיים ואושר.

אוקראינה, בלרוס ומולדובה – מדינות אלה, הגובלות עם האיחוד האירופי, סבלו את עצמאותן יותר מאשר התענגו עליה. אוקראינה ומולדובה סבלו מהצטמצמות הכלכלה במהלך שנות ה-90, כשהתוצר הלאומי שלהן נחתך בחצי. בלרוס, תחת השלטון האוטוקרטי של אלכסנדר לוקשנקו מאז 1994, סבלה פחות, אבל בסך הכל לשלוש המדינות נתונים כלכליים הגרועים בגוש הפוסט סובייטי, האוכלוסייה הצטמצמה ביותר מ-10%, ותוחלת החיים ירדה. למולדובה יש את הנתונים הטובים ביותר בבחירות חופשיות והוגנות, אבל גם הייתה הראשונה להחזיר את המשטר הקומוניסטי לשלטון.

הקווקז – הכנסות הנפט של אזרביג'ן הביאו את המדינה לביצועים הכלכליים מהטובים ביותר בגוש הפוסט סובייטי, וזו אחת המדינות היחידות בגוש בהן האוכלוסייה גדלה. ארמניה וגיאורגיה חוו התחלה של צמיחה במהלך שנות ה-2000, שהופרעה בשל מיתון עולמי ב-2008-9. סכסוך הגבולות באזור נגורנו קרבח בין אזרביג'ן וארמניה ואבחזיה בגיאורגיה גבו מחירים פוליטיים וכלכליים, כשבמקרה של גיאורגיה גם הובילו למלחמה היחידה באזור בין גיאורגיה ורוסיה (2008). ארמניה סבלה מרמות אבטלה הגבוהות ביותר מכל 15 המדינות, והדמוקרטיה התקדמה מעט – רק בגיאורגיה התקיימו בחירות חופשיות והוגנות. תוחלת החיים עלתה בחדות במדינות אלה, ותמותת תינוקות צנחה באופן משמעותי.

מרכז אסיה – קזחסטן וטורקמניסטן, עם עתודות האנרגיה עצומות שלהן, הרחיבו את כלכלתן ביותר מ-400% בתקופה זו. הצמיחה בשאר 3 המדינות- אוזבקיסטן, קירגיסטן וטג'יקיסטן הייתה צנועה יותר. האוכלוסייה צמחה בכמעט כל הרפובליקות, אולם תוחלת החיים לא השתנתה כמעט: תושבי הרפובליקות המרכז אסייתיות עדיין יכולים לסיים את חייהם בגיל 60, ולמרות שאלו הן המדינות עם רמות האושר הגבוהות ביותר מבין המדינות הפוסט סובייטיות, אף לא אחת מהן קיימה מערכת בחירות חופשית והוגנת מאז 1990.

רוסיה – תחת ולדימיר פוטין, הצליחה רוסיה לעצור את התדרדרות כלכלתה, שגודלה כיות כפול משהייתה בשנת 1990, ופי 4 גדולה מבשנת 2000. אבל זהו נתון חיובי נדיר במדינה שאיבדה 7 מיליון אזרחים מאז 1991, תוחלת החיים עדיין מתחת ל-70, ובעיות כרוניות של שימוש בסמים ואלכוהול . ברוסיה יש את הרמה הגבוהה ביותר של נשאי HIV  (יחד עם אוקראינה), שיעור הרציחות הגבוה ביותר ובתי הסוהר המאוכלסים ביותר, והמדינה נמצאת קרוב מאד לתחתית מדד השלום העולמי, והבחירות ברוסיה מלוות בתוצאות מזויפות.

מאמרים קשורים: איך הפכה מדינה קטנטנה למעצמת תקשורת? אסטוניה | דירוג 100 מותגי המדינה המובילים | מיתוג ערים ברוסיה | מיתוג טיביליסי | מעיירה לא מוכרת לבירה אזורית- אסטנה, קזחסטן


מעיירה לא מוכרת לבירה אזורית – אסטנה, קזחסטן

סמל העיר אסטנה

סמל העיר אסטנה

מרכז אסיה היה במרכז העולם, כצומת דרכים של נתיבי המסחר של דרך המשי, בזמנים בהם סחורות הועברו על גבי סוסים לפני 700 שנה, בימי של ג'ינגס חאן. מאז אותה תקופה בהיסטוריה, אזור מרכז אסיה כולו נותר מסתורי ונשכח עבור רוב העולם. לאחר קבלת העצמאות, בעקבות התפוררות ברית המועצות, חמש המדינות שנודעו בשם הכולל “the Stans” החלו לגשש את דרכן כמדינות עצמאיות. אבל בעשור האחרון, קזחסטן עושה מאמץ למצב את הבירה החדשה שלה, אסטנה, כמרכז החדשנות והדמוקרטיה האזורי, ועיר יוצאת דופן מבחינת המראה שלה.

נורסולטן נזרבייב, מנהיג המדינה מאז קיבלה עצמאות (וחבר המפלגה הקומוניסטית לשעבר) הוא המנוע מאחורי המהפך הענק שהעיר אסטנה עוברת כבירה לא רק של קזחסטן, אלא של האזור כולו. הבירה הקודמת, אלמטי, היא עדיין העיר המאוכלסת ביותר במדינה, אבל בשנת 1997, נזרבייב העביר את המרכז הפוליטי לאסטנה, והשקיע בפיתוח מהיר של תשתיות, ארכיטקטורה וגם בתדמיתו האישית כאבי קזחסטן המודרנית.

קו הרקיע של אסטנה הוא הומאז' לגדולה ההיסטורית והעכשווית של קזחסטן. מבנים יוצאי דופן, שרבים מהם חסרי שימוש מעבר לאסתטיקה מקשטים את קו הרקיע של העיר, שנראית לעיתים כמו דיסניוורלד של העתיד. פירוש המילה אסטנה הוא עיר בירה בשפה הקזחית, ורבים חושבים שנזרבייב השאיר בכוונה את העיר ללא שם כדי שתוכל להיקרא על שמו לאחר מותו.

התוספת האחרונה לאסטנה הוא מרכז הקניות והבידור קאן סאטיר, הבנוי כאוהל ענק, ותוכנן ע"י משרד האדריכלים פוסטר אנד פרטנרס מלונדון. המבנה יוצא הדופן, שהוא למעשה האוהל בגדול בעולם, והישג אדריכלי כשלעצמו, מאכלס חנויות, מסעדות, תאטרון ואפילו חוף ים בתוך המבנה. עוד מבנה שמסמל את העבר של התרבות של קזחסטן, והנראה מכל פינה בעיר, הוא מגדל בייטרק. בראש המגדל כתר ובו כדור זהב המסמל את סמרוק, הציפור המיתולוגית שהטילה ביצת זהב. ניתן לטפס לראש המגדל, עד כדור הזהב והמצפה בגובה 97 מטר מעל העיר. מבנה נוסף בבירה הוא ארמון הנשיאות אק אורדה שהעיצוב שלו משתמש באלמנטים מהבית הלבן להדגשת חשיבותו ומשלב את צבעי הכחול והזהב מהדגל הלאומי. ארמון השלום הבנוי כפרמידת זכוכית הוא אולי אף חשוב יותר עבור הנשיא. גם בניין זה תוכנן ע"י משרד האדריכלים פוסטר אנד פרטנרס, וכולל מרכז כנסים ואולם אופרה.

אקספו 2017, אסטנה

אקספו 2017, אסטנה

הפריחה הכלכלית של קזחסטן נובעת מההכנסות מיצוא הנפט הרב שיש במדינה ועתודות הנפט המוערכות כ-11 בגודלן בעולם, והוא מייוצא לרוסיה, סין ואירופה במערכת צינורות יבשתית. פעילות בינלאומית ומשחק פוליטי בין גושי עדין מצליח למקם את קזחסטן כצומת דרכים. אסטנה גם מנסה למשוך כנסים בינלאומיים ומתמודדת על אירוח אקספו 2017 מול ליאז', בלגיה.

לאסטנה אין היסטוריה עשירה שמושכת תיירים, אבל המדינה עושה כל מאמץ כדי למשוך אליה את תשומת לב העולם. הארכיטקטורה הייחודית  עשויה להפוך יום אחד למוקד משיכה כדוגמת ברזיליה, והמדינה ממצבת עצמה כצומת ומרכז איזורי בין מזרח ומערב, ובעיקר, היציבות שקזחסטן מפגינה הוא ערך בפני עצמו באיזור הסובל מחוסר יציבות תמידית.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: הרכבת התחתית החדשה בעולם, אלמטי, קזחסטן | מיתוג אירוויזיון 2012, באקו, אזרביג'אן | הבניין הגבוה בעולם, באקו | באקו מתמודדת על אירוח האולימפיאדה ב-2020