דמיין את הקוריאה שלך – מיתוג מדינה

מיתוג התיירות לקוריאה

ארגון התיירות של דרום קוריאה (Korea Tourism Organization KTO) פרסם את המיתוג מחדש למדינה, הכולל שפה חזותית חדשה ואת הסיסמה Imagine your Korea, במטרה לחזק את האטרקטיביות של המדינה ולמשוך יותר תיירים. המיתוג החדש מחליף את המותג הקודם שהובל על ידי הסיסמה korea be inspired.

קוריאה עברה בשנים האחרונות שינויים משמעותיים, דמויות קוריאניות החלו להתפרסם בזירה העולמית (באן קי-מון, מזכ"ל האום, והראפר Psy) ולהעלות את סטטוס המדינה בזירה הבינלאומית, בעוד חברות קוריאניות כמו סמסונג, LG, יונדאי וקיה שיפרו את התחרותיות של המדינה. עד לפני שנים ספורות קוריאה לא הייתה כלל יעד תיירותי, אולם כיום היא מוכרת על ידי התיירים כמובילה בתרבות פופולרית וכמדינה מעודכנת וחדשנית. מותג התיירות החדש של קוריאה פותח כדי להביע שינויים אלה ולנצל את המומנטום ולייצר עידן חדש בתיירות, עם יעד של 20 מיליון מבקרים.

לקרוא את ההמשך »


אחרי 5 שנות עבודה – קוסטה ריקה מציגה את מותג המדינה החדש

מיתוג קוסטה ריקה

בסוף חודש פברואר הציגה קוסטה ריקה את המיתוג החדש למדינה, שפותח במשך 5 שנים, ומתקדם הרבה מעבר למיתוג יעד רגיל על ידי קיבוץ משאבי שיווק לסקטורים שונים, כולל תיירות ונסיעות, השקעות כלכליות ועסקים, תחת מותג גג אחד. המיתוג החדש הוצג על ידי גוף התיירות של קוסטה ריקה ביריד התיירות של צפון אמריקה בניו יורק.

לקרוא את ההמשך »


רגע לפני שהתייאשנו ממנה סופית, יוון מזכירה לכולם איפה הכל התחיל. מיתוג יוון

מיתוג יווןהשנים האחרונות היו קשות עבור יוון. משבר כלכלי וחברתי עמוק, שהפך מבעיה מקומית לצרה שכל אירופה צריכה להתמודד איתה, שאיימה על השווקים הבינלאומיים, ושדרדרה את הדימוי של יוון עד לרמה של מדינת בטלנים ועצלנים, וכבר נשמעו קולות באירופה שטענו כי "אירופה יכולה להסתדר גם בלי יוון" (ובעיקר בלי החובות שלה).

לקרוא את ההמשך »


מיאנמר משיקה מיתוג תיירות ראשון

מיניאמרשוק התיירות באסיה לוהט, ואזור זה של העולם מסתמן כמוביל בצמיחה בתיירות. עם הצמיחה המתמשכת, סין הפכה להיות מקור ההכנסה הגדול ביותר לתיירות העולמית ב-2012. בשנת 2005 סין דורגה שביעית בתרומתה הכלכלית לתיירות, ומאז עקפה את איטליה, יפן, צרפת ובריטניה. עם הזינוק ב-2012 היא גם עקפה את התורמת הגדולה ביותר להכנסות העולמיות מתיירות, גרמניה, ואת המדורגת שנייה, ארה"ב. דו"ח חברת ויזה "מגמות בינלאומיות בנסיעות 2013" מגלה כי העלייה בפופולריות של אזור אסיה והפסיפיק מונע בחלקו מתוך האזור עצמו. בין נוסעים בארבעת האזורים הגלובליים (אסיה והפסיפיק, אמריקה, מזרח תיכון ואפריקה, אירופה), משיבים מאסיה והפסיפיק הצביעו על כוונה חזקה (77%) לנסוע יותר בעתיד. חלק ניכר מגידול זה צפוי להתרחש בתוך האזור עצמו, היכן ש-80% מהמטיילים האסייתים בחרו לבלות את נסיעתם במהלך השנתיים האחרונות.

לקרוא את ההמשך »


סין משיקה לראשונה מיתוג תיירות בינלאומי

תיירות סיןכלכלות התיירות הצומחות ביותר ימצאו באסיה בשנים הקרובות. סין צפויה לעקוף את ארה"ב ולהפוך לכלכלת התיירות הגדולה בעולם בשנת 2023, כשהתיירות תהיה אחראית ל-10.4% מהתוצר הסיני, ול-11.1% משוק העבודה במדינה. תעשיית התיירות הסינית מתפתחת באופן קבוע ויציב והגיעה ל-57.7 מיליון תיירים זרים למדינה שהשאירו בה כ-50 מיליארד דולר. בין שווקי התיירות, סין מדורגת שלישית הן במונחים של תיירות נכנסת והן במונחים של הכנסות המדינה מתיירות, ובמקום הרביעי בדירוג מותגי התיירות של המדינות.

לוגו התיירות לסין

לוגו התיירות לסין

השבוע, השיקה סין לראשונה מותג תיירות למדינה, בתערוכת התיירות הגדולה בעולם בברלין, במטרה למשוך יותר תיירים מרחבי העולם. תכנית אסטרטגית ל-5 שנים שהושקה בסין מתעתדת לפתח את התיירות לתעשייה מרכזית בכלכלה הסינית בין השנים 2011 ל-2015.

וו וונשו, ראש המשלחת הסינית לתערוכת התיירות הבינלאומית ה-47 בברלין (ITB), אמר כי השקת המיתוג מייצגת את המאמצים של סין לקדם את התיירות למדינה, והתעשייה תספק מוצרי תיירות חדשים תחת המותג הנושא את הסיסמה "Beautiful China".

הלוגו החדש, המעוצב בצורת חותמת, משלב מסרים מודרניים עם אמנות סינית עתיקה של קליגרפיה. משמעות ההירוגליף ברקע הוא "נסיעה" בסינית עתיקה, והוא נראה כמו דג המנחה זוג דמויות.

המיתוג הוא חלק מחזון כולל של סין להגדלת מספר התיירים דרך מתן שירות טוב יותר ואפשרויות רבות יותר עבור התיירים מחו"ל. סין שלחה לתערוכת התיירות 72 מציגים מ-19 אזורים במדינה, והציגה מגוון רחב של מוצרי תיירות כולל "מורשת עולמית בסין", "אורך החומה הסינית", סיורי גורמה בסין" ו"פולקלור אתני".

מאמרים קשורים: דירוג מותגי התיירות של המדינות | מגמות התיירות ל-2013 | הקרב העולמי בין שדות תעופה ואיך הוא משפיע על הכלכלות | דירוג ערי השופינג הטובות בעולם – אסיה


מיתוג ישראל: האמת (הישראלית) יוצאת לאור

מיתוג ישראללאחרונה הציג משרד החוץ בכנס השגרירים הישראלים את שפת המותג החדשה של ישראל. הצגתה בפני מי שיהיו המשתמשים העיקריים בתוצרי תהליך המיתוג, מסמן שלב נוסף, אבל לחלוטין לא סופי, בתהליך שהחל לפני כ-10 שנים. המעבר ממדיניות של "הסברה" אל מדיניות של "מיתוג" מסמן יותר מכל את מעבר של מדינת ישראל מגישה דפנסיבית ואפולוגטית של "להסביר" מה ומדוע ישראל עושה, למדיניות אקטיבית של ניהול תדמית המדינה בעולם.

לפני כעשור היה ניסיון ראשוני לשתף אנשי פרסום יהודים אמריקאים בהתמודדות עם הכישלונות המתמשכים של ההסברה הישראלית, אולם המסקנה העיקרית שעלתה אז הייתה כי בדומה לאופן בו משווקים מוצרים, ובעקבות הצלחת מדינות אחרות בתהליכי מיתוג, יש הכרח להתחיל בתהליך מיתוג למדינת ישראל.

סוף שנות ה-90 ותחילת שנות ה-2000 היו השנים בהן התבססה התפיסה כי גם מדינות הן מותגים. גישת הדיפלומטיה ציבורית, שהייתה מקובלת עד אז, פינתה את מקומה לטובת מיתוג מדינות, בעקבות השקת פרויקט הנחשב כראשון במיתוג מדינות – Cool Britannia –באמצע שנות ה-90, כשטוני בלייר כיהן כראש ממשלה. לתהליך זה קדמה התפתחות דומה בשנות ה-80 וה-90 כשהתבססה תפיסה דומה לגבי מיתוג ערים, בעיקר לאחר המיתוג המוצלח והראשוני של ניו יורק ב- I Love NY – 1977.

אמיר גיסין, מנהל ההסברה במשרד החוץ באותה תקופה, ומי שהחל את התהליך סיפר בראיון ל"הארץ" ב-2005 : "וועדת המנכ"לים (משרדי החוץ, האוצר ורוה"מ) נתנה אור ירוק לתהליך מיתוג, המשותף לאגף ההסברה במשרד החוץ ולבכירי ענף הפרסום בישראל. התהליך ייקח כחצי שנה, ולאחריו יחל תהליך פנים-ישראלי של הטמעת ערכי המותג, שבעקבותיו יעברו לתהליך השיווק וההטמעה של ערכי המותג בעולם". במקביל הוזמן מחקר, שהתבסס על 10 קבוצות מיקוד בארה"ב, שהעלה ממצאים מטרידים, ולפיהם ישראל נתפשת כמקום מיליטריסטי ודתי, נשלט ע"י גברים, קשוחה, נוקשה ומסוכנת. הדימוי של ישראל בעיניי משתתפי המחקר לא כלל נשים או ילדים, חיי חברה או איזשהו מאפיין של רכות- רק מלחמה ודת. הבית הישראלי המדומיין תואר ע"י המשתתפים כמבנה מבוצר, מוקף חומה ובנוי בטון. בני הבית מסתגרים בו, אורחים אינם מוזמנים, הגבר שולט, ונשים לא הוזכרו כלל.

בשנים אחר כך לא הרבה קרה. עידו אהרוני, איש משרד החוץ, לקח על עצמו את האחריות על הפרויקט והיה אחראי לפיתוח האסטרטגיה. כמעט ללא תקציב וללא כוח אדם, ניסה אהרוני לקדם את הנושא, והפעילות הסתכמה בעיקר בפרזנטציות שאהרוני העביר, לכל מי שהיה מוכן לשמוע. גם ההכרזה של שר החוץ אביגדור ליברמן, בשנת 2010 כי המשרד יקצה 100 מיליון ₪ לנושא לא התממשה, ואהרוני המשיך לפעול כמעט לבד.

ב-2009 קיבלה ישראל הצעה לאסטרטגיה מיתוגית חדשה מחברת המיתוג הבריטית Acanchi, שהמליצה, בהתבסס על מחקר שנערך ב-14 מדינות,  להתמקד באסטרטגיה המתמקדת ב"אנרגיה יצירתית". על פי האסטרטגיה, ישראל זוכה לאזכורים בתקשורת בעיקר בהקשרים של סכסוכים אזוריים, פעולות צבאיות ואירועי טרור. הניסיונות להילחם בפרסומים אלה הם חסרי תוחלת, והאסטרטגיה הציעה לעשות מאמץ שירחיב את השיח על ישראל לתחומים נוספים כמו חדשנות ויצירתיות, שיבססו תמונה רחבה ומגוונת יותר של ישראל, "ירככו" את הדימוי, ויציגו את המדינה בצורות נוספות שהציבור בעולם טרם נחשף אליהן.

עם עזיבתו של אהרוני את משרד החוץ לטובת תפקיד קונסול ישראל בניו יורק בסוף 2010, ובהמשך לביקורת נוקבת של מבקר המדינה בנושא מ-2011, החל משרד החוץ לבנות צוות ותהליך עבודה מובנה יותר לנושא כשאל דני זונשיין, מנהל מחלקת הסברה ומיתוג במשרד החוץ הצטרפו רן נתנזון, ראש ענף מיתוג ישראל (איש פרסום לשעבר), וזהבי אפלבאום שותפה בצוות המיתוג, וכן ארתור קול, סמנכ"ל הסברה ותקשורת, המנהל את כל הפעילות באגף תקשורת והסברה, שכחבר הנהלה דחף לקידום המיתוג ויישומו. ביוני 2011 פרסם משרד החוץ מכרז ל"עיצוב כלים חזותיים עבור אגף תקשורת והסברה", ולאחר תהליך פתלתל נבחרה במכרז סגור חברת המיתוג OPEN לפתח שפת מותג, בהתבסס על האסטרטגיה של Acanchi.

מיתוג ישראל - אתגרים

מיתוג ישראל – אתגרים

בניית שפת המותג הייתה צריכה להתמודד עם האתגרים שפירטה האסטרטגיה של Acanchi: מדינה גברית מאד, חסרת צבע, דתית, מתקדמת טכנולוגית, הבית הישראלי מדומיין כבונקר, ומדינה לא מזמינה. נושאי המותג שנבחרו היו: בניית העתיד, מגוון תוסס ולהט ייזמי, כשהכול מתבסס על הרעיון של "אנרגיה יצירתית". הצוות של OPEN שעבד על המיתוג ותוגבר באנשי האסטרטגיה פנינה כהן, מרצה לאסטרטגייה מותגית בבצלאל, ומיקי מלניק, בעל תואר שני ב-Design managment מאוניברסיטת Prath, הבין כי מותג נחשק צריך להיות יותר ממותג מוערך או אהוב. הוא צריך להיות שניהם גם יחד, ולעורר מעורבות רגשית. קהל היעד הוגדר כעירוני, כצרכן מתקדם ופעיל, וכבן לתרבות המסך, שמתקשר, עובד, לומד ומבלה דרך האמצעים הדיגיטליים העדכניים. מכאן עברה OPEN לניסיונות לייצר שפת מותג עבור ישראל שתענה על כל זאת, אולם כל אלה לא צלחו עד שהתקבלה ההבנה כי מותג ישראל לא צריך להראות או לשדר "אנרגיה יצירתית" אלא צריך להיות כזה. מכאן כבר נפתחה הדרך לבניית פלטפורמה לשפת מותג (במקום בניית שפת מותג), המאפשרת לכל משתמש לייצר את שפת המותג לטעמו, לצרכיו וכראות עיניו.

OPEN הציעו מערכת דיגיטלית ומשתפת, שבה יכול כל אחד לבחור, מתוך האפשרויות שהמערכת מציעה, את הצורות והצבעים שירכיבו את הלוגו של ישראל, כראות עיניו, ולהפיצו לכל עבר, תוך הכרה כי הלוגו של המדינה ייראה בצורות שונות במקומות שונים. במילים אחרות – OPEN ויתרו על עיצוב סמל, ויצרו שפה צורנית, שמתוכה יכולים להיווצר אינסוף סמלים שונים למילה "ישראל". מה שיפה במערכת הוא, שאע"פ שהיא מאפשרת אפשרויות רבות לסמלים שונים, הם כולם נראים קשורים זה לזה, ואינם דומים לשום דבר אחר. כך המיתוג מתעלה מעל שאלות עיצוביות כגון "האם הלוגו יפה?" או דיון בצבעוניות וצורות – זה פשוט לא רלוונטי. במילים אחרות, המותג של ישראל אינו סמל, או לוגו – הוא שפה ויזואלית חדשה, ייחודית ומזוהה.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

כשמדברים על מיתוג, ובעיקר על מיתוג מדינות, שיקוף המציאות והאמת הבסיסית של המותג היא הכרח שאי אפשר בלעדיו. מותג שאינו מתבסס על אמת יסודית לא יצליח, ומותג מדינה שאינו מצליח להעביר איזושהי אמת מהותית וייחודית על המקום, מיותר שיתקיים. רק מותגים שמצליחים לחלץ את אותו דבר חמקמק שמבדיל מדינה אחת מאחרת, שמוצא את הייחוד המקומי, שאינו ניתן לשכפול והעתקה, מצליח להתעלות מרמה של קמפיין שיווקי, או מסר תקשורתי מצומצם, ולבנות מותג אמין שיכול להוות בסיס איתן לתקשורת טובה.

אלעלהבנת הצורך לאתר אמת כזו, כתנאי להצלחת המיתוג היא עדות להתבגרות ענף המיתוג בישראל וההתמקצעות שלו. ב-2006 עוצב מחדש סמל ישראלי אחר – חברת אלעל. המיתוג של אלעל, עם ההסתייגויות בכך שמדובר בחברה מסחרית, הוא עדות להלך רוח פרסומית, מיתוגית, תקשורתית, שכבר עברה מן העולם – בניית פאסדה תקשורתית שאינה משקפת את המציאות. המיתוג של אלעל הוא נקי, קריר, אלגנטי, יוקרתי, סקנדינבי כמעט. אבל הוא לא ישראלי. כולנו יודעים כי בתוך המעטפת הדקיקה והאלגנטית של המטוס המעוצב יושבת חבורה צעקנית ורועשת – ישראלים, וחווית הטיסה עם חבורה שכזו לא משתקפת במיתוג.

מיתוג ישראל של OPEN הצליח למצוא את הייחודיות הזו, שמותג לא יכול בלעדיה. אם בעבר נהגו לחפש את הייחודיות הישראלית בנוף, ההיסטוריה או הדת בישראל, שפת המותג החדשה מצאה אותו במקום אחר – בתרבות. קלישאות הן רק קלישאות, אולם הם מבטאות תמיד איזושהי אמת עמוקה ומרירה, ובהקשר זה אזכיר את הקלישאה כי "בחדר בו יושבים 2 יהודים יש לפחות 3 דעות". הקלישאה הזו משקפת תמצית של התרבות הישראלית: דעתנות, חוסר הסכמה, חוסר יכולת להכריע ולהחליט, פילוג, ויכוח, אנרכיה וכיוצ"ב. כמובן שניתן את אותן תכונות בדיוק גם אחרת: יצירתיות, נחישות, יוזמה, דמוקרטיה, פלורליזם, דיון וכיוצ"ב – אבל זה כבר עניין של גישה. כך או כך, בין שהתכוונו לכך או לא, הצליח המיתוג לייצר משהו שמבטא את הישראליות באופן מדוייק, ובכך יש בו אמת מהותית וייחודית: הוא רועש, צבעוני, צעקני, אין בו הסכמה או החלטה, הוא כאוטי במידה, ומאפשר לכל אחד לעשות "מה שבא לו", בדיוק כמו שאנחנו אוהבים. אבל יחד עם זאת, הכול גובש למשהו ייחודי, נבדל, מאופיין ובעל חוקיות משלו.

מיתוג ישראל - טקסטורות מאותיות עבריות

מיתוג ישראל – טקסטורות מאותיות עבריות

בעוד הלוגו הוא מודרני, אורבני וחדשני, אין בו תחושה של מקום פיזי. הוא אינו מרמז מאיפה הגיע ומה מקורותיו. צורותיו הן גנריות ואינן מאופיינות תרבותית, והיה הכרח להתייחס גם לצדדים אחרים של התרבות הישראלית – המזרח תיכוניות, העבריות – המקום. את זה פתרו ב- OPEN על ידי שימוש באותיות העבריות, אותן זיהו כבעלות כוח ויזואלי רב, ויצרו באמצעותן טקסטורות טיפוגרפיות, שבאופן אירוני נראות כמעט ערביות. ההופעה של הטקסטורות הללו בצמידות ללוגו מחברות אותו למזרח התיכון, מזכירות לנו רבדים תרבותיים, היסטוריים ודתיים שחסרים בלוגו, ויחד יוצרים תמונה שלמה, עשירה שמתכתבת עם העבר ועם המקום, אבל עושה זאת בדרך חדשנית.

ההצעה של OPEN כוללת גם שלל אמצעי הפצה ושיתוף, שהם כלי מהותי בשיווק וקידום המותג, וחלק מהותי באסטרטגיה שלו. אולם כעת, שיש בידי משרד החוץ שפת מותג וכלי שיווק, נשאלת השאלה האם יש בידי המשרד את הכלים והיכולת לנצלם.

דני זונשיין, מנהל מחלקת הסברה ומיתוג במשרד החוץ ורן נתנזון, ראש ענף מיתוג ישראל, מספרים כי המיתוג אמור להיות מובא לאישור של ממשלת ישראל, ולקבל הגדרה של קו מנחה למשרדי הממשלה. זה עדיין לא קרה, אולם משרד התיירות כבר מעוניין לעשות בו שימוש, וכן גופים שונים אחרים. לשאלה האם יש במשרד החוץ את כוח האדם לנהל מותג מדינה, הן מבחינת כישורים והן מבחינת היקף כוח האדם, עונים זונשיין ונתנזון כי במשרד החוץ אין מחלקה עם מספיק כוח אדם או תקציב לנהל את המותג כפי שהיו רוצים שיהיה, ובהקשר זה נשאלת השאלה גם לגבי תחומי אחריות וסמכויות, כשלצד משרד החוץ פועל משרד ההסברה והתפוצות.

משרד החוץ בהחלט הצליח לעשות כברת דרך, לגבש אסטרטגיית מותג ולפתח כלי מותג. אולם העבודה למעשה כעת רק מתחילה. המבחן להמשך יהיה, מי, ובאיזה אופן, ינהל ויוביל את המותג של מדינת ישראל, כמה משאבים יוקצו לנושא, והאם הכלים שפותחו יצליחו להפוך למותג שישנה את האופן בו העולם תופש את ישראל.

הערה 1 – לאחר כל מה שנכתב לעיל, תמיד יש לזכור, כי מה שמשפיע יותר מכל על מותג מדינה, הוא המדיניות והפעולות של הממשלה של אותה מדינה.

הערה 2 – למשרד התיירות: מיתוג מדינה הוא שונה ממיתוג תיירות למדינה. קיימים הבדלים מהותיים בין בניית תדמית של מדינה לבין שיווק תיירות למדינה, הכוללים קהלי יעד שונים, התנהגות צרכנים שונה, חוויית לקוח אחרת, ועוד. ראוי, שבדומה למהלך המעמיק שביצע משרד החוץ, יעשה משרד התיירות מהלך באותה רמת העמקה, יבנה אסטרטגיה, ויבחן את הצרכים הייחודיים לו, לפני אימוץ המיתוג ובחינת התאמתו.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

 מאמרים קשורים: מיתוג אוסטרליה | מיתוג התיירות לאוסטרליה |מיתוג פרו | מיתוג קולומביה | מיתוג התיירות לארה"ב | מיתוג רומניה | מיתוג קטאר | מיתוג איחוד האמירויות הערביות | מיתוג פלסטין | מיתוג קניה | מיתוג פינלנד | מיתוג אוסטריה | מיתוג שבדיה | מיתוג סלובניה | מיתוג דנמרק | מיתוג התיירות לבריטניה | מיתוג התיירות לפיליפינים | איטליה- מותג בהתדרדרות | מיתוג ברזיל | מיתוג אוקראינה


מיתוג ערים ואזורים בגרמניה – 7 דוגמאות

מיתוג עיר - בורגהאסן

מיתוג עיר – בורגהאסן

בורגהאסן

היא העיר הגדולה ביותר באיזור אלטוטינג, במדינת בוואריה, על גבול אוסטריה, בדרום מזרח גרמניה. בעיר חיים כ-18,500 תושבים, והיא עיר עתיקה המוזכרת כבר בשנת 1025, וחפירות ארכאולוגיות גילו כי הייתה מיושבת עוד בתקופת הברונזה, הברזל, ובימי הרומאים. המיתוג החדש של העיר המבוסס על האות B, והסיסמה "הטירה הארוכה בעולם", הם תוצרים של אסטרטגיה ארוכת טווח (שרוב תושבי העיר ממש לא אוהבים, על פי פרסומים מקומיים).

ההשראה למיתוג מגיעה מאספקטים מרכזיים בפיתוח עירוני בעבר ובהווה. הסמל מורכב ממשולשים המזכירים את חיתוכי היהלומים, כדי לייצג את מבנה הקריסטלים המתקשר לסחר במלח שהיה מרכזי לעיר באופן היסטורי. מצד שני, הסמל גם מתקשר לתעשיית הכימיכלים בעיר.

המבנה הבולט ביותר בעיר הוא טירת בורגהאוסן, שאורכה 1043 מטר, והיא הארוכה ביותר באירופה, ולכן משמשת כמרכיב המרכזי בסיסמת המיתוג. החברה שביצעה את המיתוג היא creativbuero.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מיתוג עיר - לודוויגשאפן

מיתוג עיר – לודוויגשאפן

לודוויגשאפן

היא עיר בריינלנד-פלטינטה, על נהר הריין בקרבת מנהיים והיילדלברג. בדרום מערב גרמניה, על גבול צרפת. העיר מוכרת בעיקר כעיר תעשייה וחיים בה כ-170,000 תושבים. העיר הציגה השנה מיתוג חדש המבוסס על אייקון כחלחל וקורץ, שפותח על ידי חברה מקומית בשם Cyperfection.

הלוגו הוא חלק ממאמץ מיתוגי הנשען על חביבות וביטחון עצמי, ודרישות העיצוב כללו שיהיה מודרני, בטוח, מכיל ופונקציונלי. הסמל אינו רק אייקון ידידותי, אלא הצבע הכחול מסמל את מיקום העיר על נהר הריין, וכולל את האותיות L ו-U, שהן קיצור נפוץ לשם העיר.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מיתוג עיר - נאומונסטר

מיתוג עיר – נאומונסטר

נאומונסטר

היא עיר עצמאית בצפון גרמניה, מצפון להמבורג ולא רחוק מהגבול עם דנמרק. העיר היא צומת תחבורתית חשובה וחיים בה כ-77,000 תושבים. הלוגו החדש לעיר מורכב מ-3 צבעים, עם 2 גוונים של ירוק, ואפור. הלוגו מורכב מ-3 אלמנטים הכוללים את הברבור, העלה והמגן. הברבור הוא הסמל שהופיע באופן היסטורי בסמל העיר, ואופן הצבת האלמנטים בלוגו יוצרים את המגן, המסמל את החיים העירוניים.

העיר היא הרביעית בגודלה באזור שלזוויג-הולסטיין, וכחצי משטח העיר הם שטחים ירוקים, החוצים את העיר בפארקים ואגמים. המרחבים הירוקים, העיר הידידותית למשפחות, הרוגע והטבע היו נקודת הפתיחה לעיצוב הסמל. השילוב של הירוק בחיים העירוניים. המיתוג בוצע על ידי חברת polimorf.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מיתוג עיר - היילדסהיים

מיתוג עיר – היילדסהיים

היילדסהיים

היא עיר בת כ-103,000 תושבים, בדרום סקסוניה, מדרום מזרח לעיר הנובר. היא אחת הערים העתיקות ביותר בצפון גרמניה. העיר היא אתר מורשת עולמי, וידועה בזכות בנייה ההיסטורית האופיינית המשלבת קורות עץ בדוגמאות גיאומטריות על חזיתות הבניינים.

העיר קיימה ב-5 השנים האחרונות 4 תחרויות לעיצוב לוגו חדש לעיר, אך אף אחד מההצעות הזוכות לא התקבלה לשימוש על ידי העירייה. הלוגו החדש, שישמש כמותג גג, יכנס בהדרגה לשימוש, על פי העירייה, וזאת בהמשך להמשך השימוש בסמל הרשמי של העיר.

בהודעה לעיתונות שליוותה את השקת הלוגו החדש עיר הוא תואר כפשוט וזכיר – אדום על רקע לבן, והאות H גם נראית כמו hi שהוא גם קיצור שם העיר. הסמל גם מזכיר את הכנסיות המרשימות והמוכרות של העיר, וגם מרמז על הארכיטקטורה הייחודית והאופיינית לעיר. המיתוג בוצע על ידי חברת formvermittlung.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מיתוג עיר - הנובר

מיתוג עיר – הנובר

הנובר

היא בירת מדינת דרום סקסוניה בגרמניה. אוכלוסייתה מונה כ-525,000 תושבים, והיא שימשה בית למשפחת המלוכה הבריטית בתקופה בה הייתה חלק מבריטניה. בסיום מלחמות נפוליאון היא הפכה לממלכת הנובר. העיר היא אחת החשובות והמרכזיות בצפון גרמניה, ומארחת כנסי מסחר גדולים, והאוקטוברפסט בעיר הוא השני בגודלו בעולם. בשנת 2000 אירחה העיר את תערוכת האקספו העולמית, והיא בעלת חשיבות רבה בגרמניה בזכות האוניברסיטאות ובתי הספר לרפואה, ושדה התעופה הגדול שבעיר. העיר היא גם צומת חשובה לתחבורת רכבות.

האתגר בתהליך המיתוג היה לאחד שני מותגים נפרדים – העיר הנובר ואזור הנובר – למותג אחד אשר יבטא את חוזקות שני המרכיבים, ויציג את הנובר כיותר מפשוט "ירוקה". המיתוג בוצע על ידי חברת dievision.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מיתוג אזור ארזגבירגה

מיתוג אזור ארזגבירגה

ארזגבירגה

או הרי אורה, בגבול גרמניה וצ'כיה מפעיל את ארגון התיירות Tourismusverband Erzgebirge. השנה הארגון הציג לוגו חדש לתיירות לאזור. כתזכורת להיסטוריה של האזור שהתפרנס מכרייה, הלוגו החדש כולל פטיש ומכוש עם 11 צבעים שונים. הסמל מופיע בצורות שונות, בסמלי חלק מהערים באזור. החברה שביצעה את המיתוג היא Sandstein, מדרזדן.

שטוטגרט

מיתוג אזור שטוטגרט

מיתוג אזור שטוטגרט

הציגה לאחרונה לוגו חדש לאזור. האזור כולל את העיר השישית בגודלה בגרמניה והערים הסובבות אותה, שסה"כ כוללות כ2.7 מיליון תושבים. המיתוג בוצע על ידי חברת המיתוג מהמבורג Mutabor.

לפני כשנה היה ניסיון להציג לוגו תיירות לאזור שטוטדרט שכלל קווים צבעוניים היוצרים צורת כוכב. לאחר ההשקה בסוף 2010, הלוגו ספג ביקורת קשה מהקהילה המקומית, ובעקבות כך נזנח, והאזור יצא למהלך מיתוג מחודש.

אולי בעקבות התהליך הקודם שנכשל, הלוגו החדש הוא במידה רבה לוגו של דיאלוג. הלוגו מתבסס על האות S וכולל שני אייקונים  המוכרים מעולם הקומיקס, של בועת ציטוט או אמירה. יש גם התייחסות צורנית לסימן הגרשיים. הסיסמה המלווה, בתרגום חופשי, "מדבר בעד עצמו", מביעה ביטחון עצמי. הלוגו מופיע בצבעים צהוב, כחול, כתום, ירוק או סגול לפי ההקשר. הלוגו נבחר במכרז בו השתתפו 200 חברות, מהן 10 נבחרו להתמודדות הסופית.

מאמרים קשורים: מיתוג דיסלדורף- חיוך דיגיטלי לעולם | מיתוג אזורי הייטק – קארלסרוהה | ברזיל+גרמניה. המיתוג | מיתוג אוסטריה | דירוג איכות החיים בערים בעולם- ערי גרמניה בין הראשונות