מי האחראי על מיתוג עיר? מה התפקיד של אירועי ענק? ומהם תהליכי המיתוג הטובים ביותר? כנס בלונדון יענה

מיתוג ערים ומקומותפורום חדש עבור אלה האחראים על אסטרטגיות המיתוג של ערים, אזורים ומדינות, יקיים כנס ראשון בלונדון בו ישתתפו מקומות כמו שוויץ וקולומביה, תל אביב ופריז, לימבורג ואפריקה, בריטניה ושבדיה. הדוברים בכנס יחלקו את ניסיונם בהובלת תהיליכי מיתוג ויקיימו דיון אודות האתגרים מולם כל מקום מתמודד בניסיון למשוך השקעות, תיירות, מסחר ושיפור הדימוי.

הדיונים בכנס יעסקו בנושאים כמו המצאה מחדש של מקומות מהפנים אל החוץ, הבנת ההשפעה על הדימוי של מקום, תיאום מיתוג בין מדינות, אזורים וערים, עירוב הקהילות ובעלי העניין, מיתוג אפריקה, הבנת ההשפעה של מיתוג מקום על החלטות משקיעים, ועוד.

לקרוא את ההמשך »


יהלומים, פשע, ספורט וריביירה – זה לא ג'יימס בונד, זו נתניה

לוגו נתניה

לוגו נתניה

דומה שאין עוד עיר שהחליפה זהויות ונלחמה בתדמיות כמו נתניה. בירת תעשיית היהלומים שפרחה בה בשנות השבעים החליפה דימוי לבירת פשע, דימוי עימו העיר ממשיכה להתמודד עד היום. ניסיון כושל למתג את נתניה כבירת הספורט של ישראל לפני מספר שנים נזנח, וכעת נתניה מציגה את הלוגו החדש עם הסיסמה: "נתניה. הריביירה של ישראל".

לקרוא את ההמשך »


רומא מציגה מיתוג חדש ואיטליה נלחמת בסטריאוטיפים

מיתוג רומא

מיתוג רומא

רומא היא עיר שלא זקוקה להצגה, אבל Roma Capitale, גוף הממשל של העיר האחראי על כל השירותים, מתרבות, חינוך ותחבורה ועד תיירות הציג את המיתוג החדש של העיר. המותג פותח על ידי חברת Inarea שהיתה גם אחראית למיתוג הקודם.

לקרוא את ההמשך »


איך הערים מתחרות במאה ה-21? המותגים של מונטריאול וברצלונה, ומיתוג המדינה המעניין ביותר בשנים האחרונות

מיתוג ניו יורק

מיתוג ניו יורק

חודש מרץ מסמן באירופה וארה"ב את סוף החורף ותחילת האביב, ואנשים מתחילים לתכנן את חופשות הקיץ הבא. יש שמקדימים לתכנן כבר את חופשות החורף, ואחרים שוקלים להשקיע כסף או להתחיל עסק חדש. באיזו עיר או מדינה הם יבחרו? בעבר, הערים הגדולות משכו את מרבית תשומת הלב. אולם כיום, יותר ויותר מדינות וערים ממתגות את עצמן, משום שצרכנים ומשקיעים מחפשים כל הזמן יעדים חדשים, וככול שהעולם נעשה מקום גדול יותר, ובעוד האינטרנט של הדברים פותח את העולם, ושם יותר ערים וחוויות על הבמה, יש לנו יותר אפשרויות.

המהירות של הגלובליזציה הובילה למצב בו התחרות המרכזית עבור העיר כבר אינה מול העיר הסמוכה, אלא מול ערים אחרות בעולם. תחרות גלובלית זו אינה מוגבלת רק לערים גדולות, היא משפיעה כעת ישירות על כל הערים, והמיצוב של העיר יכול להכריע את עתידה. בעוד בעבר, הבירות המרכזיות של העולם התחרו על תשומת הלב והכלכלה, כעת יש הזדמנות גדולה עבור כל עיר לנצל את התגברות הנסיעות בעולם, הסקרנות וההשקעות. מיתוג עיר או מדינה עוזר ליעדים לפרוץ אל התודעה ולמשוך כשרונות, משקיעים ומבקרים או צרכנים.

לקרוא את ההמשך »


מיתוג חדש לבורדו, סופיה רוצה להיות בירת תרבות, ואוסטין חוגגת יומולדת

מיתוג בורדו, צרפת

מיתוג בורדו, צרפת

בורדו, העיר התשיעית בגודלה בצרפת, עם כרבע מיליון תושבים, ושם המקושר למותג היין הבינלאומי, הוא מטרופולין מוכרז מאז שנות ה-60 המאוחרות, ולאחרונה יצא עם מיתוג וזהות ויזואלית חדשה.

המיתוג החדש נושא את שם המטרופולין הכולל 28 ערים עם אוכלוסייה של כ-840,000 תושבים, והמהלך מחליף את השם הקודם לעיר "Le CUB" במיצוב כולל למטרופולין כולו – "Bordeaux Métropole", וזאת במטרה לקדם עסקים ותיירות באיזור. אסטרטגיית המיתוג כוללת הקמת משרד תיירות מקומי, הרחבת התשתיות למכוניות חשמליות, הגדלת הפארקים ואזורי התיירות.

ההצעה הזוכה למיתוג בורדו, על ידי המעצב Ruedi Baur וחברת cubic אינה בדיוק לוגו, אלא משמשת יותר כמערכת גרפית המעבירה רעיון של מערכת קשרים רבת מרכזים המבוססת על מפת האיזור. כל אחת מהערים המרכיבות את המטרופולין קיבלה מאפיין ייחודי וצבע, ומקושרת לערים השכנות, ויחד עם זאת, נשמרת שפה אחידה וקישוריות מטרופולינית.

סופיה בירת התרבות של אירופה 2019

סופיה בירת התרבות של אירופה 2019

בירת בולגריה, סופיה, מתמודדת על תואר "בירת התרבות של אירופה" לשנת 2019, וכחלק מהמהלך, עיצב עבורה הסטודנט Boris Bonev מרוטרדם, זהות חדשה שתצדיק את התואר. ההצעה גברה על 76 הצעות מ-5 מדינות בתחרות אינטרנטית שנערכה ביוני, וגם במקרה הזה, את הזהות לא מוביל לוגו במובן המסורתי של המילה, אלא מערכת עיצוב המבוססת על תבנית דינמית.

הרעיון מבוסס על ההגדרה של תרבות – דפוס משולב של ידע, אמונות והתנהגויות אנושיות, והמעצב בחר להשתמש בסמל העיר, להסיר ממנו את כל הסמלים והסימנים אך לשמור על הרעיון הצבעוני. ללא הסמלים שבלוגו, הצבעים השונים מסמלים זהויות שונות הפוגשות זו את זו במרכז הסמל, וכך תרבויות שונות יכולות להיות מתורגמות לצבעים שונים וזהויות שונות, ובמובן זה תרבות יכולה להיות מיוצגת על ידי צבע.

ארבעת הצבעים מג'נטה, סיאן (כחול הבסיס של הדפוס), צהוב וירוק נלקחות מסמל העיר המסורתי, ושולבו בצורות גיאומטריות המסמלות זהויות שונות. העיצוב ישמש את כל חומרי הפרסום הקשורים להתמודדות של סופיה בתחרות, אליה הוזמנו הפעם איטליה ובולגריה להציע כל אחת, עיר אחת שתקבל את התואר.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

אוסטין חוגגת 175 שנה

אוסטין חוגגת 175 שנה

העיר אוסטין, בירת מדינת טקסס, חוגגת השנה 175 שנים להיווסדה, ולכבוד האירוע עיצבה עבורה חברת GSD&M לוגו לציון האירועים.  "אוסטין חוגגת 175 שנה ואנו גאים לכבד את עברה ולהביט לעתיד" אמר ראש העיר לי לפינגוול. "חברת העיצוב יצרה לוגו ייחודי שיעזור לחגיגות ויגביר את המודעות לציון דרך חשוב זה".

הלוגו כולל את צורת קו הגבול של מדינת טקסס המשולב במילה "אוסטין", וכן את הספרות 175 ושנת ייסוד העיר 1839. "עבור האירוע המשמעותי, רצינו ליצור עיצוב על זמני, שלא רק ייצג ויחגוג את העיר אוסטין, אלא גם ייצג את המדינה בה אנו חיים" אמר מנכ"ל חברת העיצוב.

אוסטין היא העיר ה-11 בגודלה בארה"ב, והייתה השלישית הצומחת ביותר בין 2000 ועד 2006. העיר מתפתחת כמרכז חדשנות ודורגה במקום ה-19 בעולם בדירוג מרכזי ההייטק, ומשמשת בסיס ל-3 חברות סופר-סטרטאפ (בעלות שווי של מעל מיליארד דולר), בדומה לתל אביב, לונדון, סיאטל, ברלין וגואנזו. מחקר שנערך לאחרונה מצא את אוסטין כעיר המדורגת 7 בעולם בין הערים המושכות אליהן הכי הרבה הייטקיסטים.

מאמרים קשורים: מרסיי היא בירת התרבות של אירופה | לא עוד עיר האורות – מיתוג פריז | בירת התרבות: כשאירוע שהוא מותג ועיר שרוצה להיות מותג נפגשים | היכן נמצאות ערי הסופר סטרטאפ? | לאן נוהרים ההייטקיסטים?


ונקובר משנה את מודל ארגון התיירות העירוני עם חשיבה ירוקה ומקומית

תיירות ונקובר

במרץ 2013, במהלך מסיבת עיתונאים במרכז האירועים בעל אישור ה-LEED פלטינום, הסביר מייסד TED  כריס אנדרסון מדוע החליט להעביר את הכנס המפורסם אל ונקובר.

העיר ונקובר היא אחת היפות והמתוכננות שבערי העולם. המרכז העיר הצפוף בשילוב הפארקים העירוניים הגדולים יוצרים שילוב עירוני מעולה, המוקף מצד אחד באוקיינוס ומהצד השני בהרי הרוקי. אולם אנדרסון אמר כי הוא החליט להעביר את כנס TED  מלונג ביץ' קליפורניה אל וונקובר, לרגל חגיגות ה-30, לא רק בגלל יופייה של העיר, אלא גם בגלל האופן בו מנהיגיה חושבים. ונקובר מדורגת בקביעות בראש דירוג מרסר לאיכות חיים, תרבות החדשנות, הקיימות, הפתיחות ושילוב האוכלוסיות.

לקרוא את ההמשך »


סט. פטרסבורג מקבלת לראשונה לוגו בניסיון להכרה מחודשת בעיר

לוגו העיר סט. פטרסבורגהעיר השנייה בגודלה ברוסיה, סט. פטרסבורג מקבלת לוגו עירוני רשמי לראשונה, שאמור לעורר את המודעות לפוטנציאל התיירותי של העיר. כחלק מקמפיין ה-"Welcome to Saint-Petersburg", עסקים ובעלי עניין בתחום התיירות הם הראשונים לקבל פנייה, שמטרתה להביא יותר תיירים לעיר מבעבר.

לקרוא את ההמשך »