מי האחראי על מיתוג עיר? מה התפקיד של אירועי ענק? ומהם תהליכי המיתוג הטובים ביותר? כנס בלונדון יענה

מיתוג ערים ומקומותפורום חדש עבור אלה האחראים על אסטרטגיות המיתוג של ערים, אזורים ומדינות, יקיים כנס ראשון בלונדון בו ישתתפו מקומות כמו שוויץ וקולומביה, תל אביב ופריז, לימבורג ואפריקה, בריטניה ושבדיה. הדוברים בכנס יחלקו את ניסיונם בהובלת תהיליכי מיתוג ויקיימו דיון אודות האתגרים מולם כל מקום מתמודד בניסיון למשוך השקעות, תיירות, מסחר ושיפור הדימוי.

הדיונים בכנס יעסקו בנושאים כמו המצאה מחדש של מקומות מהפנים אל החוץ, הבנת ההשפעה על הדימוי של מקום, תיאום מיתוג בין מדינות, אזורים וערים, עירוב הקהילות ובעלי העניין, מיתוג אפריקה, הבנת ההשפעה של מיתוג מקום על החלטות משקיעים, ועוד.

לקרוא את ההמשך »

מודעות פרסומת

שלושה פרויקטים של מיתוג מחדש למקומות זכו בפרסי REBRAND

rebrandפרסי Rebrand מוענקים מדי שנה לתהליכי המיתוג מחדש הטובים בעולם בטווח רחב של תחומים. אחת לשנה פאנל של מומחי עסקים, שיווק ועיצוב מרחבי העולם נבחרים לשפוט בתחרות, במטרה להציג את תהליכי המיתוג מחדש הטובים והאפקטיביים ביותר. הפרסים מוענקים למגוון רחב ביותר של ארגונים, חברות ומוצרים, להלן המקומות שמותגו מחדש וזכו לפרסים בתחרות:

העיר אל ווא'אב, קטאר

אל וואאב - מיתוג מחדש

אל וואאב – מיתוג מחדש

העיר אל ווא'אב מציעה רמת חיים גבוהה לתושבים, מבקרים ותיירים. בנייה נמוכה, לא צפופה עם תחושת מקום חזקה, העיר אל ווא'אב ממוקמת בדוחא, ומוקפת בכבישים ראשיים וקרובה לרכבת התחתית שבבנייה ולכמה מבתי הספר הטובים ביותר בדוחא.

מטרת המיתוג מחדש הייתה לחדש את הפרויקט בשל ניהול ומיצוב כושלים. לשנות את התפישה של "פרבר פרטי" למקום פתוח, מקבל וחי. לשנות את הדימוי היוקרתי והשקט לדימוי חי ואנרגטי. לשנות את התפישה כי המקום מיועד לקטארים עשירים בלבד, ועוד.

האסטרטגיה החדשה כללה חזון של "השראה של פיתוח חיובי" בשילוב ערכים חדשים של שיתוף, אחריות, קדמה. התפישה האסטרטגית החדשה של פתיחות (לעסקים, לקדמה, לאדם) הובילה לביטוי הקריאטיבי החדש – הלוגו מסמל "עיר של חיים", כשכל שכבה מייצגת ביטוי של העיר. כל אזור בעיר קיבל זהות משלו כדי אפשר תתי מותג.

הזוכים בפרס עבור האסטרטגיה והעיצוב: Unisono – www.unisono.bh

מצגת זאת דורשת JavaScript.

תיירות Eastern Cape, דרום אפריקה

איסטרן קייפ- מיתוג מחדש לוגוהאיסטרן קייפ היא אחת מ-9 פרובינציות בדרום אפריקה. האזור מציע מגוון רחב של אטרקציות, כולל 800 ק"מ של חופים טבעיים כולל חופי רחצה יפיפיים, אולם זהו גם אחד האזורים העניים ביותר במדינה.

האתגר במיתוג מחדש היה למצב מחדש את האזור כיעד תיירות ולקדם את ההיצע שבו. הגדרת מסר יחיד, ייחודי ומובדל לאזור שיבלוט מול אתרי תיירות אחרים היה האתגר הגדול ביותר, בעיקר מכיוון שלאזור יש מגוון רחב ביותר של הצעות לתיירים.

לאחר התייעצות מעמיקה עם בעלי עניין באזור נערך מחקר ופותח המותג. בעקבות המיתוג מחדש האזור הפך להיות ברור יותר ונגיש יותר לציבור. המיצוב החדש הצליח מאד וכלל פיתוח של מגוון מוצרים שהביאו להגדלת ההכנסות.

הפרס עבור האסטרטגיה והעיצוב הוענק ל: Boomtown Strategic Brand Agency – www.boomtown.co.za

מצגת זאת דורשת JavaScript.

דרום טאהואה, קליפורניה, ארה"ב

דרום טאהואה - מיתוג מחדש 1המיתון הגביר את התחרות על מספר מצומצם יותר של תיירים בקליפורניה והוביל לצורך להיות ברור והחלטי יותר לגבי המותג. יש למעשה שני מקומות בקליפורניה הקרויים אגם טאהואה, דרומי וצפוני, ובינהם מספר אתרים מפוזרים ולא מסומנים וכן אתרי סקי.

האסטרטגיה בחרה, במקום להציג את המגוון והכמות המוצעת באזור, לאמץ את הרעיון שזהו המקום לתייר הפעיל כל היום וכל הלילה. כדי להציג רעיון חדש וצעיר זה, הוצע שם חדש, כזה שיהיה חד משמעי אך קליל – Tahoe South, ואחר כך פותחה השפה השיווקית סביב השם החדש.

פונט ייחודי עוצב בסגנון כתב יד, שאפשר לשלט את האזור מחדש ולהשאר מודרניים. עם הצבעוניות העשירה והמעוררת – אדומים של עץ הסקויה, חומים של עץ האורן, ומגוון של ירוקים, השפה היא יחודית והיסטורית, אבל מהנה. המותג החדש קיבל גם אתר אינטרנט מעודכן, המבוסס על מדיה חברתית, ומהנה כמו המקום עצמו. בנוסף פותחו מוצרים מסחריים ופרסום לטלוויזיה ושלטי חוצות.

הפרס עבור האסטרטגיה והעיצוב הוענק ל: Duncan/Channon – www.duncanchannon.com

מצגת זאת דורשת JavaScript.

בתחרות יש גם זוכים ישראלים: פדי מרגי, שעיצב מחדש את אריזות אבקות הכביסה "סוד", וחברת פירמה עבור מיתוג פארן

מאמרים קשורים: האתרים והאפליקציות לערים שזכו בפרסי Webbi | הזוכים בפרסי RegioStars | הפארק בברלין שזכה בפרס האירופי להפחתת רעש | תחרות בלומברג לערים טובות יותר- נבחרו 20 הפיינליסטים | הזוכים בפרס האירופי למרחבים ציבוריים


מיתוג פלורידה: אקלים מושלם לעסקים

מיתוג פלורידה לעסקים

מיתוג פלורידה לעסקים

מושל פלורידה, ריק סקוט,  ו-(Enterprise Florida (EFI חשפו את המותג הראשון לעסקים בפלורידה. המותג משקף את בסיס העסקים של המדינה, את כוחה הכלכלי, את היכולות והמשאבים שעושים אותה מתאימה לעסקים. המותג מספק, מעבר ללוגו והסיסמה, קישור שיאפשר לכל הארגונים לפיתוח כלכלי לעבוד יחד כדי להציג את פלורידה כיעד מועדף לעסקים.

מושל פלורידה אמר: "בכל יום אנו משוחחים עם מנכ"לי חברות בכל העולם ואומרים להם שפלורידה היא המקום הטוב ביותר לעסקים. שיעור האבטלה אצלנו הוא הנמוך זה 4 שנים, יצרנו קרוב ל-200,000 מקומות עבודה בסקטור הפרטי תוך שנתיים, ומערכת החינוך שלנו זינקה לעשיריה הראשונה בארה"ב. אנחנו פועלים באופן אגרסיבי כדי להביא עסקים לפלורידה, כדי שלמשפחות כאן תהינה יותר הזדמנויות להגשים את החלום האמריקאי, ועם מותג עסקים חדשני זה אנו ממשיכים להביא יותר הזדמנויות למדינת השמש".

הסיסמה Florida. The Perfect Climate for Business, בעל המשמעות הכפולה, הוא מרכיב מהותי במיתוג, ומתייחס למזג האוויר הנוח במדינה ולאקלים העסקים בה, הכולל אי תשלום מס הכנסה אישי, פלטפורמה לסחר בינלאומי, כוח עבודה מהטובים בארה"ב, תשתית תחבורתית מתקדמת והכרה בהיותה יעד עסקי מוביל. המותג פותח על בסיס מחקר מקיף שכלל סקרים, ראיונות, קבוצות מיקוד וסיורים, ועלות הקמפיין כולו 4.5 מיליון דולר.

פלורידה היא אחת המדינות המובילות בארה"ב בכל קנה מידה- גודל הכלכלה, מיומנות כוח העבודה, הגיוון של הכלכלה, מדיניות המיסוי. מבחינת תיירות המדינה דורגה במקום השני בדירוג מותגי התיירות של מדינות ארה"ב, והגיעו אליה 87.3 מיליון תיירים ב-2012, כשמקדימה אותה רק קליפורניה, ואחריה מדורגת ניו יורק. העיר היא השער הראשי לשווקי דרום אמריקה, מדורגת שנייה בארה"ב בתחומי התעופה והחלל ושלישית בהייטק ועסקים.

המאמצים להמריץ את הכלכלה בפלורידה ואת סביבת הייזמות זכו לתנופה רבה לאחרונה כאשר Endeavor, הארגון הבינלאומי ללא מטרות רווח אשר בוחר, מדריך ותומך במיזמים בעלי השפעה רחבה, הכריז כי הוא מקים את הנציגות הראשונה שלו במיאמי. הארגון צפוי להביא נדבך חשוב לסביבה הייזמית משום שהארגון מתמקד בחברות בשלב המוקדם, ואשר נמצאות לפני שלב ההתרחבות.

מחר, ה-13 לפברואר, מתקיים בעיר ארוע ה- Start-Up City: Miami, המרכז ייזמים מובילים ומומחי טכנולוגיה מלונדון, ניו יורק, קליפורניה ועוד, במיאמי ליום של דיונים באשר לקידום האקוסיסטם החדשני בעיר.  בשנים האחרונות מיאמי חוותה נחשול של מיזמים ויוזמות, ולאחר עשור של עיור מהיר וצמיחה, העיר מתכוונת למצב את עצמה כאחד המרכזים העולמיים לייזמות, הייטק ועסקים.

מאמרים קשורים: דירוג מותגי התיירות של מדינות ארה"ב | הערים הטובות ביותר לעסקים | המדינות הטובות ביותר לעסקים | הברומטר לחדשנות עולמית | איפה צומח הייטק בעולם?


מיתוג אזור אלזס, צרפת

 

אלזסאלזס הוא חבל ארץ במזרח צרפת, על הגדה המערבית של נהר הריין, וגובל בגרמניה ובשווייץ. בירת החבל היא העיר שטרסבורג, והאזור היה חבל מריבה, ועבר משלטון צרפת לגרמניה וחזרה פעמים רבות בין המאה ה-17 ועד המאה ה-20.

התוצר הגולמי לנפש באלזס הוא 24,804 אירו, והתמ"ג של החבל בשנת 2002 היה 44.3 מיליארד אירו, מה שמציב את האזור במקום השני מבין אזורי צרפת. האזור הוא אחד המתועשים במדינה, וכולל גידול גפנים ויצירת יין, מבשלות בירה, יערנות, תעשיית רכב, כריית פוספטים ותיירות. האזור הוא גם השלישי בצרפת מבחינת צפיפות האוכלוסין. המטרה של מיתוג אלזס היה לתת זהות משותפת לשחקנים השונים באזור. הפעולה מכוונת לחיזוק ההשפעה של האזור ומהלך המיתוג עלה 350,000 אירו.

לוגו אלזס, צרפת

לוגו אלזס, צרפת

אלזס רוצה לעצב ולבנות מודל טוב יותר לחיים, בהתאמה לציפיות של אנשי ההווה ואנשי העתיד. "דימיון הוא הציר המרכזי של המותג". לדמיין הוא הקונספט של מותג אלזס, והלוגו יכול להיות מותאם לסיטואציות שונות באמצעות צבעים שונים. ה-A מזכירה את העץ האופייני לאזור, פרעצל, את התסרוקת האופיינית ולב.

המשמעות של מיתוג אלזס הוא יצירת מעגלים שונים באלזס, שיפור איכות החיים על ידי יתרונות כלכליים וחברתיים ישירים ועקיפים, וכן יתרונות תרבותיים. המטרה של השיווק היא שתהיה מקושרת עם המותג אלזס "למשוך עסקים חדשים, פיתוח מנהלות עבור קבוצות גדולות, ומשיכת לקוחות חדשים, תוך כדי חיזוק הקשר עם הלקוחות". המותג "אלזס אקסלנס" עוצב גם הוא, במטרה להציג את האיכויות של האזור, ולהבטיח את פיתוח הזהות האלזסית. אתר התיירות אלזס

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: איך הפכה עיר תעשייה לבירה הירוקה של אירופה? ננט, צרפת | הקמפיין שמנסה להילחם בשם הרע של הצרפתים | הכרזות שקוראות לבריטים לצאת ל"ואקאנס" | ליון- בירת האינטרנט 2012 | נים מטרופול, צרפת – מיתוג מחדש


מיתוג שכונה ברוסיה- רעיון מופרך שנראה ממש טוב

BRIGHT_01פרויקט ייחודי ברוסיה, שמפתחת חברת 3№ Building Trust, אחת החברות הוותיקות ביותר במדינה, ושיכלול יותר ממיליון מ"ר ויאכלס 25,000 תושבים, שילב כבר בשלבים הראשונים של התכנון את חברת המיתוג פרדוקסבוקס. בפרויקט, חברת המיתוג לקחה חלק ביצירת הקונספט הראשוני לפרויקט, ששימש כבסיס להחלטות שבאו מאוחר יותר, ושכלול ארכיטקטורה ותכנון אזורי.

השם שנבחר – Яркий, שמשמעותו בהיר, או צבעוני, מותאם לתכנית הפרויקט שיחולק ל-15 אזורים שונים, שלכל אחד מהם יהיה איפיון צבעוני משלו, עיצוב וגרפיקה ייחודיים ושם. האזורים יקראו על שם ערים מפורסמות בעולם, כמו טוקיו, לונדון, מדריד, רומא, בודפשט, סידני, ריו, פריז, אמסטרדם, קופנהגן, סנט פטרסבורג, מה שחברת המיתוג מכנה "הצבעים של העולם".

הרעיון הוא שבאזור שיקרא על שם טוקיו, לדוגמה, יהיה סושי בר, באזור שיקרא על שם רומא תהיה פיצריה, והאזור שיקרא על שם סידני, על חוף האגם, יהיה מעגן סירות. האזור שיקבל את השם לונדון, שימוקם בחצי אי באגם טנוגוש, יהיה המרכז החינוכי של האזור. על פי חברת המיתוג: "הפתרון יצור דימוי הגיוני ושלם ויהפוך למודל לפיתוח עירוני". בסיסמה שנבחרה לפרויקט: "כל הצבעים של העולם".

מצגת זאת דורשת JavaScript.

העיקרון של "הלבשת" זהות על מקום, שאינה קשורה כלל וכלל למקום עצמו, עומדת בניגוד חריף להיגיון של מיתוג מקומות. כאשר מנסים לפתח מותג של מקום, מתבססים בראש ובראשונה על מה שכבר מצוי בו- ערכי הנוף, ההיסטוריה והתרבות המקומיים. כאן יש דוגמה קיצונית להתעלמות מכל מה שהוא מקומי ואמיתי, ובמקביל כפיית זהות ממקומות אחרים, שאמורה על פי הממתגים, אני מניח, למצב את המקום עם ניחוחות בינלאומיים. הבעיה בניסיונות כאלה היא, שאלה לא באמת ניחוחות של מקומות אחרים, אלא חיקוי זול שלהם, וכך המיתוג למעשה עושה פעולה הפוכה, וממצב את המקום כחיקוי מתאמץ וכתפאורה ריקה מתוכן.

גם בישראל עדיין ניתן לראות ניסיונות דומים, להלביש על עיר, שכונה או מקום, זהות שאין בינה ובין המקום דבר וחצי דבר. "עיר האוכל", "עיר הספורט" וכיוצא בזה, הם הדוגמאות המקומיות של מאמץ למתג ערים ללא קשר לזהות האמיתית שלהן, וללא ניסיון אמיתי להתמודד עם המציאות, לאתר בה את הערכים למיתוג המקום, ומכאן, החיפוש אחר דימוי שיכול להיות מולבש עליה.

מאמרים קשורים: מיתוג ערים ברוסיה | מיתוג העיר ירוסלב, רוסיה | מיתוג המוזיאון היהודי במוסקבה | מיתוג שכונות- האם זה עובד? | עוד איזור בלונדון הופך למותג – ויקטוריה


הכנס ה-3 למיתוג וניהול מקומות, פברואר 2013, מנצ'סטר

בעקבות הצלחת שני הכנסים הקודמים למיתוג מקומות, בברלין ובבוגוטה, והכנס הראשון לניהול מקומות בלונדון, אוחדו שני הכנסים לאירוע אחד שיתקיים בפברואר 2013 במנצ'סטר.

מיתוג מקומות, ניהול מקומות, שיווק מקומות, אסטרטגיית פיתוח מרחבים, שיתוף פעולה ציבורי – פרטי, כל אלה מתארים דבר אחד – הטמעת עקרונות עיסקיים למקומות. השפה והמוסכמות של עסקים התרחבו בעולם אל מקומות בכל הגדלים, מניהול מרכזים אזוריים דרך מיתוג מדינות. התרחבות זו של עקרונות השיווק אל מקומות (מרחבים, עיירות, ערים, אזורים, מדינות ואפילו יבשות) לא עובר ללא ביקורת, כשכלכלנים רבים מסבירים שחברות מתחרות בינהן ולא מקומות. אולם, אלו הממלאים תפקידי הנהגת מקומות מחזיקים בדעה של תחרות בין מקומות, ומכאן התרחבות כלכלת המקומות.

מטרת כנס זה היא לקבל את החלופות ולהציע מקום להציג פרספקטיבות בנוגע לכלכלת מקומות לצורך המפורש של פיתוח תיאורטי ומעשי. הכנס יתקיים במנצ'סטר, העיר הייחודית והמודרנית, ב-14 וה-15 בפברואר 2013, ולמשלחות יהיה תפקיד מרכזי בהבנת המצב של הידע עבור חוקרים, עוסקים בתחום ומקבלי החלטות. אתר הכנס

מאמרים קשורים: מנצ'סטר היא מותג, ויש לה מנהל מותג | הפורום האורבני העולמי בנאפולי | כנס מיתוג מורשת ואותנטיות בספרד | כנס מיתוג וניהול יעדי תיירות בים התיכון | כנס ריו לחדשנות בערים


שפת מותג אחת למדינה וכל אזוריה – מיתוג רואנדה

Rwandan Heraldry Project פיתח זהות עבור הרפובליקה של רואנדה, המחלקות האדמיניסטרטיביות שלה והעם. הפרויקט שואב את שורשיו מהמורשת העשירה והמסורות המלאות באיקונוגרפיה. בשנת 2006, רואנדה אימצה מבנה אדמיניסטרטיבי חדש, כשהמדינה חולקה למחוזות (intara), אזורים (akagere), מגזרים (imirenge ) ותאים (agakare). המטרה היא לאחד את התקשורת בכל הרמות הניהוליות ולתת זהות ברורה למדינה. זהות המושרשת בהיסטוריה התרבותית העשירה, ועם זאת עכשווית.

הצעד הראשון היה לייצר איקונוגרפיה עקבית המבוססת על דוגמאות מסורתיות של טוויה וציורי קיר, אבל גם ייצוג גרפי של כל מרכיב ברואנדה. אחר כך, להשתמש באיקונוגרפיה זו כדי לחשוף את ההיסטוריה המקומית של כל מקום באמצעות מחקר היסטורי. כל מגן משחק עם הסמלים והתבניות הגרפיות ומאפשר יצירת שפה מגוונת אך עקבית

התוצאה מקשרת את ארגון המדינה לסמלים ברורים ומקומיים. היא יוצרת תהליך קוהרנטי היכול להיות שמיש בכל המדינה כדי לחשוף את הרקע ההיסטורי העשיר של רואנדה והכוונה של המדינה להביט קדימה ולהתפתח מבלי לאבד את נשמתה.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: המיתוג מתחיל מבפנים – מיתוג קניה | העולם מציין את יום אפריקה | אפריקה זה באופנה. מיתוג היבשת | מדינה חדשה, בירה חדשה – דרום סודן | פרויקט הפיתוח הגדול באפריקה