הבריטים הם מלוכה, הצרפתים מסריחים, איטליה זה מאפיה והרוסים קומוניסטים – איך מתחלק העולם לפי דימויים

איך אירופה מתחלקת - דימוי של מדינות

איך אירופה מתחלקת – דימוי של מדינות

על פי האמריקאים, לצרפתים יש ריח רע וגרמניה זה בעיקר פורנו מלוכלך. ההולנדים חושבים שהשבדים מייצרים ריהוט גרוע ולספרד נוסעים רק הילדים הסוררים. השבדים חושבים שבצרפת מייצרים מכוניות גרועות, ושספרד זה מקום מצוין לקבל סרטן עור, ואילו באמריקה הלטינית חושבים שבגרמניה רק עובדים ולא נהנים, שבהולנד יש רק זונות ובבלגיה אין כלום.

לקרוא את ההמשך »


מותג איחוד האמירויות יפותח על ידי צוות מחקר בינלאומי, ומה חושבים במזה"ת על סעודיה?

איחוד האמירויות - החזון

איחוד האמירויות – החזון

צוות של חוקרים מאיחוד האמירויות, הונג קונג וארה"ב זכה במענק מחקר כדי ליצור ולהשיק את המותג הלאומי Brand UAE. הצוות הבינלאומי כולל מומחי שיווק מאוניברסיטת זיאד, אוניברסיטת וולונגונג בדובאי, אוניברסיטת ג'ורג' וושינגטון, אוניברסיטה מהונג קונג ואוניברסיטת האקדמיה לאומנויות בסן פרנסיסקו. החוקרים מביאים יכולות מולטידיציפלינריות הכוללות מומחיות בתיירות ואירוח, שיווק, ואסטרטגיית תקשורת בינלאומית.

לקרוא את ההמשך »


מיתוג וולוניה, בלגיה

מיתוג וולוניה לוגובלגיה היא פדרציה המורכבת משלושה מחוזות: פלנדריה, וולוניה ובריסל.  וולוניה הוא חלקה הדרומי, דובר הצרפתית של בלגיה, המכסה כ-55% משטח המדינה ומאכלס שליש מתושביה. לאחרונה פרסמה ממשלת וולוניה את המיתוג החדש למחוז, שמשקף תהליך הולך ומתרחב באירופה, ובעולם כולו, בו מדינות הלאום הולכות ומתפרקות, ואזורים היסטוריים ותרבותיים מחזקים את המורשת, התרבות והזיקה המקומיים באופן נפרד ועצמאי מהמדינות.

לקרוא את ההמשך »


מהו ה"קריאייטיב קלאס"? מדוע כל הערים מחזרות אחריו? ומה ההעדפות שלו?

מגווןמגוון אוכלוסייה, היוצרת אינטראקציה, וקהילה המאפשרת לכל אחד להתאים ולחיות בה

מגוון אוכלוסייה, היוצרת אינטראקציה, וקהילה המאפשרת לכל אחד להתאים ולחיות בה

הקריאייטיב קלאס, או המעמד היצירתי, הוא מונח סוציולוגי שנטבע על ידי ריצ'רד פלורידה, חוקר חברה וכלכלה מוביל, ומזוהה ככוח המוביל וההכרחי לפיתוח כלכלי בעידן העירוני הפוסט תעשייתי. פלורידה מעריך מעמד זה בארה"ב בכ-40 מיליון עובדים, 30% מכוח העבודה בארה"ב, ומחלק את המעמד לשתי קבוצות עיקריות: הליבה ה"סופר יצירתית" הכוללת 12% מכוח העבודה בארה"ב וכוללת טווח רחב של עיסוקים ממדע, הנדסה, חינוך, מחשבים, מחקר, יחד עם אמנויות, עיצוב ומדיה. קבוצה זו נחשבת ליצירתית, חדשנית ויצרנית של מוצרים מסחריים וסחורות לצריכה. הקבוצה השנייה המכונה "אנשי מקצוע" כוללת מועסקים בתחומים מבוססי ידע וכוללת את המועסקים בתחומי הבריאות, עסקים והון, משפטים וחינוך.

במחקר שפרסם פלורידה בשנת 2002 חזה כי מעמד זה יהיה הכוח המניע לצמיחה של הכלכלה, וכי יגדל ב-10 מיליון משרות בעשור הבא, מה שיביא אותו, כיום, להיקף של 40% מכוח העבודה בארה"ב. מעבר לכך, קיום המעמד מקושר לפיתוח דמוקרטי יציב, ולערכים פוליטיים כמו יעילות ממשל, שלטון החוק וחופש.

מאז נטבע המושג, מעמד זה הפך למושא החיזורים של ערים ומדינות סביב העולם, מתוך התפישה כי המקומות שיצליחו למשוך אנשים אלה אליהם, יזכו בצמיחה כלכלית מוגברת, שתלווה ברעיונות חדשים וחדשניים ותעשיית הייטק. למרות שלמעשה המעמד הזה קיים כבר מאות שנים, התפישה הנ"ל מאופיינת בכך שבעידן הגלובליזציה וכלכלת המידע הנוכחיים, המעמד הוא הכרחי לכלכלה הגלובלית ולהתמודדות בתחרות הבינלאומית העזה בין ערים ומדינות. המעמד המקביל באירופה מוערך בסדר גודל דומה לזה שבארה"ב.

ערים רבות מתמודדות עם השאלות: מדוע אנשים בכלל, ובני המעמד היצירתי בפרט, הנהנים מאפשרויות בחירה רבות, בוחרים להתגורר במקום מסוים? מה מושך אותם למקומות מסוימים ולא לאחרים? כלכלנים וחוקרים חברה בחנו בעבר שאלות אלה, לגבי אופן בחירת מקום המגורים והעיסוק, אולם לרוב התעלמו מהאופן בו אנשים מקבלים החלטות. ריצ'רד פלורידה, שהתחבט בשאלות אלה במשך שנים, ביצע מחקר עם מכון גאלופ באמצע שנות ה-2000, והתשובות שהתקבלו חזרו על עצמן שוב ושוב.

המקום עצמו, כך התברר, היה הפקטור המרכזי בבחירה. עד כדי כך שפלורידה טבע מונח נוסף – "איכות המקום" (quality of place) שיסכם זאת. הוא השתמש במונח בניגוד לשימוש הרווח של המונח "איכות חיים" כדי לכסות טווח ייחודי של מאפיינים המגדירים מקום והופכים אותו לאטרקטיבי. בהמשך התפתח המושג "נכסים מקומיים" (Territorial Assets) שהפך לאות T הרביעית בארבעת ה-T המגדירים צמיחה כלכלית, יחד עם טכנולוגיה, כישרון וסובלנות (Technology, Talent, Tolerance). על איכות המקום ניתן לחשוב כשילוב בין 3 מימדי מפתח:

  • מה יש שם? הצירוף של הסביבה הבנויה והסביבה הטבעית, כמקום ממריץ, מושך לחיים יצירתיים.
  • מי נמצא שם? מגוון אוכלוסייה, אתני, לאומי, דתי, ובעל העדפות מיניות שונות, היוצרים אינטראקציה ומספקים עדות ברורה כי הקהילה מאפשרת לכל אחד להתאים ולחיות בה.
  • מה קורה? חיי רחוב תוססים, תרבות בתי קפה, אמנויות ומוזיקה. הנוכחות הנראית של אנשים העוסקים בפעילות חוץ, היוצרים יחד הרבה פעילויות, מרגשות ויצירתיות.

איכות המקום ניתנת להגדרה כשילוב של סדרת חוויות. רבות, כמו אלה המוצעות על ידי "הסצנה ברמת הרחוב" (עוד מושג שטבע פלורידה street-level scene), הן דינמיות ומציעות השתתפות. ניתן להיות יותר מצופה, הפעילות מציעה אפשרות להיות חלק מהסצנה. אולם, בעוד חוויות הרחוב הן שם כדי להימצא על ידי מי שמעוניין בכך, ניתן גם לפרוש הביתה או למקום שקט יותר, ולהרגע בפארק עירוני או אפילו לצאת מהעיר.

סצנה ברמת הרחוב. פעילות המציעה אפשרות להיות חלק מהסצנה

סצנה ברמת הרחוב. פעילות המציעה אפשרות להיות חלק מהסצנה

האנשים היצירתיים נהנים משילוב של השפעות. הם רוצים לשמוע סוגי מוזיקה חדשים ולנסות סוגי אוכל אחרים. הם רוצים לפגוש ולהתרועע עם אנשים השונים מהם, להחליף רעיונות ולהתווכח על נושאים. המעגל החברתי של אדם עשוי שלא להיות מגוון דייו, אולם המעמד היצירתי רוצה גיוון בכל מקום. אותנטיות היא מפתח. מקום המאופיין ברשתות מסחריות, רשתות מסעדות, ורשתות של מועדונים נתפש כלא אותנטי. לא רק שמקומות אלו נראים זהים בכל מקום, הם גם מציעים חוויה זהה בכל מקום. רבים מבני המעמד היצירתי גם מעוניינים להיות מעורבים בעיצוב קהילותיהם ואיכות המקום בו הם חיים.

איכות של מקום אינה נוצרת מאליה או באופן אוטומטי. זהו תהליך מתמשך ודינמי המערב מספר פנים של הקהילה. כמו דברים טובים אחרים, לא תמיד הכל טוב ומצליח. מה שנראה כמו התחדשות עירונית מצד אחד, נראה כמו ג'נטריפיקציה לאחרים. עליית מחירי דיור מלווים לרוב עם שינויים בהרכב האוכלוסייה. אלו בעיות רציניות הדורשות התייחסות רצינית.

מקום אטרקטיבי אינו חייב להיות עיר גדולה, אולם הוא חייב להיות מגוון ומכיל שפע של תרבות ורעיונות, ומקום בו אנשים מבחוץ יכולים במהירות להפוך למקומיים, וכל אחד ימצא בו מקום לעצמו. אחד הנושאים הזוכים להתעלמות בהקשר זה, הוא איכות המקום בהקשר של רווקים/ות ואפשרויות המפגש וההכירות. בארה"ב רק 48% מבתי האב כיום כוללים זוגות נשואים, ולכן אנשים רבים זקוקים לאפשרויות מפגש והכירות. תפישה רווחת מייחסת חשיבות עליונה למקומות העבודה, אולם המחקר שערך פלורידה, ומחקרים שבאו בעקבותיו גילו כי 3 איכויות מרכזיות מושכות אנשים למקומות: ההיצע החברתי, כמו אירועי בידור ומקומות להכיר, פתיחות לאנשים חדשים ועד כמה המקום אסתטי.

המבקרים של פלורידה טוענים כי המיקוד באיכות המקום, ובעיקר נושא הסצינה האמנותית והמגוון, הם מגמה חולפת, ומצביעים על מקומות כמו סיליקון ואלי ואחרים, כמוכיחים כי אנשים העוסקים בייטק מעדיפים פרברים מסורתיים. אולם כל המקומות הללו ממוקמים בתוך מטרופולינים גדולים, שהם מהמגוונים ביותר בעולם. במקביל ניכרת תנועה מתגברת והולכת של מעבר חברות טכנולוגיה אל מרכזי הערים, מה שתומך בתפישה של פלורידה.

איכות של מקום מגדירה את ההצלחה של הקהילה וכוללת את איך שהיא נראית, התרבות, והאוכלוסייה, יחד עם כל שאר הדברים שכל אחד רוצה במקום בו הוא גר. כמובן שמקומות עבודה, בתי ספר וביטחון חשובים גם כן, אולם מי שמצמצם את ההתמקדות לאחרונים, מציע הצעה דלה מדי וחסרת השראה לתושבים, שאינה יוצרת תחושה של חיבור למקום, ומקום המעשיר את תושביו.

ריצ'רד פלורידה מדבר על הקריאייטיב קלאס

מאמרים קשורים: תעשיית ההייטק חוזרת לעיר | ריצ'רד פלורידה – המהפכה הטכנולוגית העירונית | צפיפות וחדשנות בערים הגדולות | הערים היצירתיות בעולם | הערים החדשניות בעולם


בריסטול חוזרת לימי הביניים. מיתוג העיר העתיקה

לוגו העיר העתיקה בריסטול

לוגו העיר העתיקה בריסטול

בריסטול משכה בשנת 2011 430,000 מבקרים, והיא מדורגת שמינית בין הערים בבריטניה במספר התיירים המגיעים אליה. העיר היא אחת מ-6 ערים מרכזיות בבריטניה שלהן הוענקה עצמאות נרחבת בתחומי הכלכלה והתשתית, כחלק מהתפישה שערים הן מנועי הצמיחה של הכלכלה. בריסטול מימשה עצמאות זו בדרך הנחושה ביותר, והציגה השנה מטבע מקומי ייחודי, ה-"בריסטול פאונד", שנועד לחזק את הכלכלה המקומית, ולהיטיב עם עסקים מקומיים על פני תאגידים בינלאומיים. העיר התמודדת השנה על התואר הבירה הירוקה של אירופה לשנת 2014, אולם הפסידה לקופנהגן, והיא צפויה לשוב ולהתמודד על התואר היוקרתי לשנת 2015.

העיר העתיקה במרכז  בריסטול, בריטניה, עוברת מיתוג ושיפוץ כחלק ממהלך להפיכת האזור ליעד תיירותי מרכזי. במסגרת המהלך האזור עובר שינויים בהסדרי התנועה, והעסקים המקומיים הצטרפו למהלך המיתוג, שבסופו נוצר סמל בסגנון עתיק, מפת העיר, גם כן באיור בסגנון עתיק, וכן אתר אינטרנט. העסקים והסוחרים במרכז בריסטול הצטרפו למהלך כדי לבחון דרכים למשוך תיירים לעיר העתיקה, שבדרך כלל זוכה להתעלמות.

את הלוגו החדש עיצב אלקס לוקאס, אמן מקומי, ועל פי מנהלי תהליך המיתוג, לוגו "רגיל" פשוט לא התאים במקרה זה. במקום זאת הם יצרו סמל בסגנון המגנים העתיקים, שנראה כאילו הוא קיים כבר מאות שנים, ומורכב מאלמנטים מהעיר העתיקה.

מפת העיר העתיקה

מפת העיר העתיקה

מאמרים קשורים: המיצוב מחדש של ערי התעשייה הבריטיות | ארכיטקטורה מימי הביניים למיתוג עיר עכשווי- שרזברי, בריטניה | החזרה אל הפוליס – העיר עצמאית | ברמינגהם עיר העיצוב | מנצ'סטר היא מותג, ויש לה מנהל מותג


מיתוג ערים ואזורים בגרמניה – 7 דוגמאות

מיתוג עיר - בורגהאסן

מיתוג עיר – בורגהאסן

בורגהאסן

היא העיר הגדולה ביותר באיזור אלטוטינג, במדינת בוואריה, על גבול אוסטריה, בדרום מזרח גרמניה. בעיר חיים כ-18,500 תושבים, והיא עיר עתיקה המוזכרת כבר בשנת 1025, וחפירות ארכאולוגיות גילו כי הייתה מיושבת עוד בתקופת הברונזה, הברזל, ובימי הרומאים. המיתוג החדש של העיר המבוסס על האות B, והסיסמה "הטירה הארוכה בעולם", הם תוצרים של אסטרטגיה ארוכת טווח (שרוב תושבי העיר ממש לא אוהבים, על פי פרסומים מקומיים).

ההשראה למיתוג מגיעה מאספקטים מרכזיים בפיתוח עירוני בעבר ובהווה. הסמל מורכב ממשולשים המזכירים את חיתוכי היהלומים, כדי לייצג את מבנה הקריסטלים המתקשר לסחר במלח שהיה מרכזי לעיר באופן היסטורי. מצד שני, הסמל גם מתקשר לתעשיית הכימיכלים בעיר.

המבנה הבולט ביותר בעיר הוא טירת בורגהאוסן, שאורכה 1043 מטר, והיא הארוכה ביותר באירופה, ולכן משמשת כמרכיב המרכזי בסיסמת המיתוג. החברה שביצעה את המיתוג היא creativbuero.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מיתוג עיר - לודוויגשאפן

מיתוג עיר – לודוויגשאפן

לודוויגשאפן

היא עיר בריינלנד-פלטינטה, על נהר הריין בקרבת מנהיים והיילדלברג. בדרום מערב גרמניה, על גבול צרפת. העיר מוכרת בעיקר כעיר תעשייה וחיים בה כ-170,000 תושבים. העיר הציגה השנה מיתוג חדש המבוסס על אייקון כחלחל וקורץ, שפותח על ידי חברה מקומית בשם Cyperfection.

הלוגו הוא חלק ממאמץ מיתוגי הנשען על חביבות וביטחון עצמי, ודרישות העיצוב כללו שיהיה מודרני, בטוח, מכיל ופונקציונלי. הסמל אינו רק אייקון ידידותי, אלא הצבע הכחול מסמל את מיקום העיר על נהר הריין, וכולל את האותיות L ו-U, שהן קיצור נפוץ לשם העיר.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מיתוג עיר - נאומונסטר

מיתוג עיר – נאומונסטר

נאומונסטר

היא עיר עצמאית בצפון גרמניה, מצפון להמבורג ולא רחוק מהגבול עם דנמרק. העיר היא צומת תחבורתית חשובה וחיים בה כ-77,000 תושבים. הלוגו החדש לעיר מורכב מ-3 צבעים, עם 2 גוונים של ירוק, ואפור. הלוגו מורכב מ-3 אלמנטים הכוללים את הברבור, העלה והמגן. הברבור הוא הסמל שהופיע באופן היסטורי בסמל העיר, ואופן הצבת האלמנטים בלוגו יוצרים את המגן, המסמל את החיים העירוניים.

העיר היא הרביעית בגודלה באזור שלזוויג-הולסטיין, וכחצי משטח העיר הם שטחים ירוקים, החוצים את העיר בפארקים ואגמים. המרחבים הירוקים, העיר הידידותית למשפחות, הרוגע והטבע היו נקודת הפתיחה לעיצוב הסמל. השילוב של הירוק בחיים העירוניים. המיתוג בוצע על ידי חברת polimorf.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מיתוג עיר - היילדסהיים

מיתוג עיר – היילדסהיים

היילדסהיים

היא עיר בת כ-103,000 תושבים, בדרום סקסוניה, מדרום מזרח לעיר הנובר. היא אחת הערים העתיקות ביותר בצפון גרמניה. העיר היא אתר מורשת עולמי, וידועה בזכות בנייה ההיסטורית האופיינית המשלבת קורות עץ בדוגמאות גיאומטריות על חזיתות הבניינים.

העיר קיימה ב-5 השנים האחרונות 4 תחרויות לעיצוב לוגו חדש לעיר, אך אף אחד מההצעות הזוכות לא התקבלה לשימוש על ידי העירייה. הלוגו החדש, שישמש כמותג גג, יכנס בהדרגה לשימוש, על פי העירייה, וזאת בהמשך להמשך השימוש בסמל הרשמי של העיר.

בהודעה לעיתונות שליוותה את השקת הלוגו החדש עיר הוא תואר כפשוט וזכיר – אדום על רקע לבן, והאות H גם נראית כמו hi שהוא גם קיצור שם העיר. הסמל גם מזכיר את הכנסיות המרשימות והמוכרות של העיר, וגם מרמז על הארכיטקטורה הייחודית והאופיינית לעיר. המיתוג בוצע על ידי חברת formvermittlung.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מיתוג עיר - הנובר

מיתוג עיר – הנובר

הנובר

היא בירת מדינת דרום סקסוניה בגרמניה. אוכלוסייתה מונה כ-525,000 תושבים, והיא שימשה בית למשפחת המלוכה הבריטית בתקופה בה הייתה חלק מבריטניה. בסיום מלחמות נפוליאון היא הפכה לממלכת הנובר. העיר היא אחת החשובות והמרכזיות בצפון גרמניה, ומארחת כנסי מסחר גדולים, והאוקטוברפסט בעיר הוא השני בגודלו בעולם. בשנת 2000 אירחה העיר את תערוכת האקספו העולמית, והיא בעלת חשיבות רבה בגרמניה בזכות האוניברסיטאות ובתי הספר לרפואה, ושדה התעופה הגדול שבעיר. העיר היא גם צומת חשובה לתחבורת רכבות.

האתגר בתהליך המיתוג היה לאחד שני מותגים נפרדים – העיר הנובר ואזור הנובר – למותג אחד אשר יבטא את חוזקות שני המרכיבים, ויציג את הנובר כיותר מפשוט "ירוקה". המיתוג בוצע על ידי חברת dievision.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מיתוג אזור ארזגבירגה

מיתוג אזור ארזגבירגה

ארזגבירגה

או הרי אורה, בגבול גרמניה וצ'כיה מפעיל את ארגון התיירות Tourismusverband Erzgebirge. השנה הארגון הציג לוגו חדש לתיירות לאזור. כתזכורת להיסטוריה של האזור שהתפרנס מכרייה, הלוגו החדש כולל פטיש ומכוש עם 11 צבעים שונים. הסמל מופיע בצורות שונות, בסמלי חלק מהערים באזור. החברה שביצעה את המיתוג היא Sandstein, מדרזדן.

שטוטגרט

מיתוג אזור שטוטגרט

מיתוג אזור שטוטגרט

הציגה לאחרונה לוגו חדש לאזור. האזור כולל את העיר השישית בגודלה בגרמניה והערים הסובבות אותה, שסה"כ כוללות כ2.7 מיליון תושבים. המיתוג בוצע על ידי חברת המיתוג מהמבורג Mutabor.

לפני כשנה היה ניסיון להציג לוגו תיירות לאזור שטוטדרט שכלל קווים צבעוניים היוצרים צורת כוכב. לאחר ההשקה בסוף 2010, הלוגו ספג ביקורת קשה מהקהילה המקומית, ובעקבות כך נזנח, והאזור יצא למהלך מיתוג מחודש.

אולי בעקבות התהליך הקודם שנכשל, הלוגו החדש הוא במידה רבה לוגו של דיאלוג. הלוגו מתבסס על האות S וכולל שני אייקונים  המוכרים מעולם הקומיקס, של בועת ציטוט או אמירה. יש גם התייחסות צורנית לסימן הגרשיים. הסיסמה המלווה, בתרגום חופשי, "מדבר בעד עצמו", מביעה ביטחון עצמי. הלוגו מופיע בצבעים צהוב, כחול, כתום, ירוק או סגול לפי ההקשר. הלוגו נבחר במכרז בו השתתפו 200 חברות, מהן 10 נבחרו להתמודדות הסופית.

מאמרים קשורים: מיתוג דיסלדורף- חיוך דיגיטלי לעולם | מיתוג אזורי הייטק – קארלסרוהה | ברזיל+גרמניה. המיתוג | מיתוג אוסטריה | דירוג איכות החיים בערים בעולם- ערי גרמניה בין הראשונות


במקום בו הטבע שולט, הוא שולט גם על המותג

Neue_nordkyn_logo"המרחק מהחוף להר הוא קצר. השניות בין שקט וסערה הן מעטות. כשהציד הוא טוב, והדגים נושכים, קל לבחור לנסוע לכאן. זהו הקצה – המקום הצפוני ביותר אליו תוכל לנסוע על אדמת אירופה. זה המקום בו הטבע שולט".

ממש בקצה הצפוני של אירופה, במקום בו לא ניתן יותר להמשיך צפונה, נמצא חצי האי נורדקין (Nordkyn). חצי האי כולל שתי רשויות מקומיות – גמוויק ולבסבי, במדינת פינמרק שבנורבגיה (קצת נשמע כמו קטע מסרט פנטזיה). המקום הוא קר. קר כמו בקוטב. והוא גם מאופיין בנופים דרמטיים. שתי הרשויות המקומיות חברו יחדיו כדי לקדם את התיירות לחצי האי, ועבדו עם חברת העיצוב מאוסלו Neue Design Studio, כדי ליצור זהות למקום, שבאופן מילולי, תשקף את הטבע של היעד.

הזהות הויזואלית מבוססת על שני מרכיבים עיקריים: "המקום בו הטבע שולט", סיסמת האזור, והסטטיסטיקות של מזג האוויר. הזנת הסטטיסטיקה משפיעה על הלוגו, והוא משתנה עם שינוי כיווני הרוחות והטמפרטורות. באתר, הלוגו מתעדכן בכל 5 שניות. והמיתוג כלל פיתוח מנוע ללוגו שבו מבקר במקום יכול להוריד את הלוגו שהיה נכון בדיוק ברגע ובהתאמה לתנאי מזג האוויר, בזמן בו ביקר. נורדקין הוא באמת מקום בו הטבע שולט, אפילו על זהות המותג.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

האופן בו הלוגו נע ומשתנה הוא מהפנט, אבל מעבר לצד הוויזואלי החזק, יש במיתוג הזה רעיון חדשני. הסמל הוא נראה פשוט ביותר, עם נקודת מרכז אחת, המשנה את מיקומה בהתאם לכיוון הרוח, ונותנת תחושה של משהו גמיש מאד. שינויי הצבעים במקביל נותנים תחושה של שינוי בלתי סופי. הטיפוגרפיה כמעט ואינה מורגשת, אולם מספקת מספיק מידע וזהות, ועושה את הלוגו לאמין. מעבר לכל, הלוגו מעביר אמת מהותית על מקום המשתנה במהירות ונשלט על ידי מזג האוויר, וכשם שהצופה ממתין לראות את הכיוון והצורה שהלוגו ילבש בכל שנייה, כך מועברת התחושה שמה שראית עכשיו, יראה שונה מאד בעוד זמן קצר.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: הלסינקי- בירת העיצוב העולמית 2012 | פינלנד בונה מותג מדינה | מיתוג דנמרק – מדינה ירוקה | השכונות הירוקות של שטוקהולם | האפליקציה הראשונה למיתוג מדינה- דנמרק