מי האחראי על מיתוג עיר? מה התפקיד של אירועי ענק? ומהם תהליכי המיתוג הטובים ביותר? כנס בלונדון יענה

מיתוג ערים ומקומותפורום חדש עבור אלה האחראים על אסטרטגיות המיתוג של ערים, אזורים ומדינות, יקיים כנס ראשון בלונדון בו ישתתפו מקומות כמו שוויץ וקולומביה, תל אביב ופריז, לימבורג ואפריקה, בריטניה ושבדיה. הדוברים בכנס יחלקו את ניסיונם בהובלת תהיליכי מיתוג ויקיימו דיון אודות האתגרים מולם כל מקום מתמודד בניסיון למשוך השקעות, תיירות, מסחר ושיפור הדימוי.

הדיונים בכנס יעסקו בנושאים כמו המצאה מחדש של מקומות מהפנים אל החוץ, הבנת ההשפעה על הדימוי של מקום, תיאום מיתוג בין מדינות, אזורים וערים, עירוב הקהילות ובעלי העניין, מיתוג אפריקה, הבנת ההשפעה של מיתוג מקום על החלטות משקיעים, ועוד.

לקרוא את ההמשך »

מודעות פרסומת

איך לעבור משבר לאומי ולשמור על התיירות? יוון. מותג בסימן שאלה

יוון

יוון חווה בימים אלה משבר כלכלי חריף, שמזעזע את אירופה כולה ואת שווקי העולם. אזרחים ביוון עומדים בתור למשוך כסף מכספומטים, הבנקים סגורים, וב-5 ביולי העם היווני ידרש להצביע במשאל, בעד או נגד תכנית החילוץ האירופית. המדינה כולה נסערת, זה אינו רק משבר כלכלי, ביוון מדברים על הכבוד הלאומי שאירופה רומסת, אבל עבור 2 מיליון התיירים שצפויים להגיע החודש למדינה, יוון מנסה לשמור את הפוקוס על איים שלווים, מוזיאונים ואתרים היסטוריים.

לקרוא את ההמשך »


איך הערים מתחרות במאה ה-21? המותגים של מונטריאול וברצלונה, ומיתוג המדינה המעניין ביותר בשנים האחרונות

מיתוג ניו יורק

מיתוג ניו יורק

חודש מרץ מסמן באירופה וארה"ב את סוף החורף ותחילת האביב, ואנשים מתחילים לתכנן את חופשות הקיץ הבא. יש שמקדימים לתכנן כבר את חופשות החורף, ואחרים שוקלים להשקיע כסף או להתחיל עסק חדש. באיזו עיר או מדינה הם יבחרו? בעבר, הערים הגדולות משכו את מרבית תשומת הלב. אולם כיום, יותר ויותר מדינות וערים ממתגות את עצמן, משום שצרכנים ומשקיעים מחפשים כל הזמן יעדים חדשים, וככול שהעולם נעשה מקום גדול יותר, ובעוד האינטרנט של הדברים פותח את העולם, ושם יותר ערים וחוויות על הבמה, יש לנו יותר אפשרויות.

המהירות של הגלובליזציה הובילה למצב בו התחרות המרכזית עבור העיר כבר אינה מול העיר הסמוכה, אלא מול ערים אחרות בעולם. תחרות גלובלית זו אינה מוגבלת רק לערים גדולות, היא משפיעה כעת ישירות על כל הערים, והמיצוב של העיר יכול להכריע את עתידה. בעוד בעבר, הבירות המרכזיות של העולם התחרו על תשומת הלב והכלכלה, כעת יש הזדמנות גדולה עבור כל עיר לנצל את התגברות הנסיעות בעולם, הסקרנות וההשקעות. מיתוג עיר או מדינה עוזר ליעדים לפרוץ אל התודעה ולמשוך כשרונות, משקיעים ומבקרים או צרכנים.

לקרוא את ההמשך »


"גלה את הפוטנציאל": טורקיה מעלה הילוך עם מיתוג המדינה לעסקים

מיתוג טורקיה לעסקים - לוגו

מיתוג טורקיה לעסקים – לוגו

טורקיה השיקה השבוע מותג חדש שמטרתו שיפור התפישה בעולם לגבי מוצרים המיוצרים במדינה. הלוגו, בצבעי טורקיז, מחליף את הלוגו הקודם Made in Turkey, ונשיא טורקיה, טייפ ארדואן שהשיק את המותג החדש בכנס היצוא הטורקי אמר כי "זהו סימן למודעות העצמית החדשה של המדינה" וגם שעל טורקיה לייצר מותגים גלובליים חדשים כדי להתחרות בכלכלה העולמית, וכי כלכלות חשובות כמו ארה"ב או יפן שומרות על עצמן באמצעות המותגים הגלובליים שלהן. שר הכלכלה הטורקי אמר כי היצוא מטורקיה צמח מ-5 מיליארד דולר בשנות השמונים,  לרמה של 475 מיליארד דולר כיום.

לקרוא את ההמשך »


דמיין את הקוריאה שלך – מיתוג מדינה

מיתוג התיירות לקוריאה

ארגון התיירות של דרום קוריאה (Korea Tourism Organization KTO) פרסם את המיתוג מחדש למדינה, הכולל שפה חזותית חדשה ואת הסיסמה Imagine your Korea, במטרה לחזק את האטרקטיביות של המדינה ולמשוך יותר תיירים. המיתוג החדש מחליף את המותג הקודם שהובל על ידי הסיסמה korea be inspired.

קוריאה עברה בשנים האחרונות שינויים משמעותיים, דמויות קוריאניות החלו להתפרסם בזירה העולמית (באן קי-מון, מזכ"ל האום, והראפר Psy) ולהעלות את סטטוס המדינה בזירה הבינלאומית, בעוד חברות קוריאניות כמו סמסונג, LG, יונדאי וקיה שיפרו את התחרותיות של המדינה. עד לפני שנים ספורות קוריאה לא הייתה כלל יעד תיירותי, אולם כיום היא מוכרת על ידי התיירים כמובילה בתרבות פופולרית וכמדינה מעודכנת וחדשנית. מותג התיירות החדש של קוריאה פותח כדי להביע שינויים אלה ולנצל את המומנטום ולייצר עידן חדש בתיירות, עם יעד של 20 מיליון מבקרים.

לקרוא את ההמשך »


הבריטים הם מלוכה, הצרפתים מסריחים, איטליה זה מאפיה והרוסים קומוניסטים – איך מתחלק העולם לפי דימויים

איך אירופה מתחלקת - דימוי של מדינות

איך אירופה מתחלקת – דימוי של מדינות

על פי האמריקאים, לצרפתים יש ריח רע וגרמניה זה בעיקר פורנו מלוכלך. ההולנדים חושבים שהשבדים מייצרים ריהוט גרוע ולספרד נוסעים רק הילדים הסוררים. השבדים חושבים שבצרפת מייצרים מכוניות גרועות, ושספרד זה מקום מצוין לקבל סרטן עור, ואילו באמריקה הלטינית חושבים שבגרמניה רק עובדים ולא נהנים, שבהולנד יש רק זונות ובבלגיה אין כלום.

לקרוא את ההמשך »


אחרי 5 שנות עבודה – קוסטה ריקה מציגה את מותג המדינה החדש

מיתוג קוסטה ריקה

בסוף חודש פברואר הציגה קוסטה ריקה את המיתוג החדש למדינה, שפותח במשך 5 שנים, ומתקדם הרבה מעבר למיתוג יעד רגיל על ידי קיבוץ משאבי שיווק לסקטורים שונים, כולל תיירות ונסיעות, השקעות כלכליות ועסקים, תחת מותג גג אחד. המיתוג החדש הוצג על ידי גוף התיירות של קוסטה ריקה ביריד התיירות של צפון אמריקה בניו יורק.

לקרוא את ההמשך »