מי האחראי על מיתוג עיר? מה התפקיד של אירועי ענק? ומהם תהליכי המיתוג הטובים ביותר? כנס בלונדון יענה

מיתוג ערים ומקומותפורום חדש עבור אלה האחראים על אסטרטגיות המיתוג של ערים, אזורים ומדינות, יקיים כנס ראשון בלונדון בו ישתתפו מקומות כמו שוויץ וקולומביה, תל אביב ופריז, לימבורג ואפריקה, בריטניה ושבדיה. הדוברים בכנס יחלקו את ניסיונם בהובלת תהיליכי מיתוג ויקיימו דיון אודות האתגרים מולם כל מקום מתמודד בניסיון למשוך השקעות, תיירות, מסחר ושיפור הדימוי.

הדיונים בכנס יעסקו בנושאים כמו המצאה מחדש של מקומות מהפנים אל החוץ, הבנת ההשפעה על הדימוי של מקום, תיאום מיתוג בין מדינות, אזורים וערים, עירוב הקהילות ובעלי העניין, מיתוג אפריקה, הבנת ההשפעה של מיתוג מקום על החלטות משקיעים, ועוד.

לקרוא את ההמשך »

מודעות פרסומת

איחוד ערים, גירסת סקנדינביה – "עיר ה-8 מיליון"

עיר ה-8 מיליון - אוסלו, גוטנברג, מאלמו, קופנהגן

עיר ה-8 מיליון – אוסלו, גוטנברג, מאלמו, קופנהגן

בישראל עולה בזמן האחרון הדיון האם לאחד את תל- אביב- יפו עם בת ים, ומשרד הפנים הקים לצורך כך ועדת בדיקה מיוחדת, שמטרתה לבדוק את חלוקת ההכנסות בין הרשויות השכנות (תל אביב, בת ים, חולון וראשל"צ). האפשרות שיתקיים איחוד רשויות כזה בישראל נראה דימיוני כרגע, בעיקר משום חוסר ההבנה הבסיסי באשר לצורך לאחד רשויות, והכניעה ללחצים פוליטיים המונעים זאת.

אן הילדגו, ראש עיריית פריז הנוכחית, העלתה לפני מספר חודשים את הרעיון העתידני לאיחוד הערים פריז ולונדון. במחשבה על חזון גלובלי, לונדון ופריז הן ערים קרובות מאד, והן רק מתקרבות יותר ויותר. מאז הושק קו הרכבת המהיר בינהן, הערים נמצאות במרחק נסיעה של כשעתיים בלבד. אפשר להביט אל העתיד ולראות כי שיתוף פעולה בין ערים, אפילו כאלה המתחרות בינהן, יכולה להניב החלפת מידע, שיטות עבודה ואפילו פרויקטים משותפים מביטחון ועד דיור, מתרבות ועד תיירות. האטרקטיביות של הערים צריכה להיות המטרה המשותפת, הרבה מעבר לסיסמאות.

לקרוא את ההמשך »


עשר מדינות, אלפי סיפורים – מדוע מדינות הים הבלטי רוצות מותג מאוחד?

מיתוג אזור הים הבלטי

מיתוג אזור הים הבלטי

בשנת 2007 הושק הפרויקט הבינלאומי (ONE BSR (One Baltic Sea Region, יוזמה שמטרתה לשפר את התחרותיות של איזור הים הבלטי באמצעות קידום מותג אזורי אחד, השם דגש על תיירות, השקעות וכישרונות. כל המדינות המשתתפות בפרויקט חולקות היסטוריה משותפת, מן הסתם, כשלמדינות הנורדיות במיוחד יש תכונות משותפות בתחומי החברה, כולל מוסדות פוליטיים, תרבות, גסטרונומיה, אופנה ולבוש ואפילו אג'נדות פוליטיות.

לקרוא את ההמשך »


הגדה הצפונית, מידטאון, ונומה. שכונות שהופכות למותגים

הגדה הצפונית, לונדון

הגדה הצפונית, לונדון

מה יש בשם של מקום? הרבה, כך נראה, בעיקר אם מדובר באזור עירוני, ובעיקר אם זהו שם חדש, שנוצר לאחרונה.

לונדון היא עיר ומותג, מהמובילים בעולם, וזה ברור לכולם. אולם בשנים האחרונות, אזור אחר אזור בלונדון, וגם בערים אחרות, מתבססים כמותגים עצמאיים המבדלים אותם במסגרת המותג העירוני מאזורים אחרים. כך הוצגו כאן במאמרים קודמים המיתוג של אזור ויקטוריה, מיתוג פרויקט ההתחדשות העירונית Nine Elms, מיתוג אזור גשר לונדון ובניין השארד (הגבוה באירופה), ופרויקטים נוספים של מיתוג שכונות בערים שונות.

לקרוא את ההמשך »


מיתוג פלנדריה. החצי השני של בלגיה

פלנדריה- הלוגו החדש

פלנדריה- הלוגו החדש

רק לפני מספר ימי הוצג המיתוג החדש של וולוניה, החצי הדרומי של בלגיה, וכעת מגיעה התשובה מפלנדריה, שהיא המחוז הצפוני המרכיב את הפדרציה של בלגיה, יחד עם מחוז בריסל. הלוגו החדש של פלנדריה מתבסס על דמות האריה שכבר שימשה כסמל המחוז בעבר, שקיבל טיפול עיצובי חדש, וכעת רק מחצית ראשו מופיעה.

לקרוא את ההמשך »


מיתוג וולוניה, בלגיה

מיתוג וולוניה לוגובלגיה היא פדרציה המורכבת משלושה מחוזות: פלנדריה, וולוניה ובריסל.  וולוניה הוא חלקה הדרומי, דובר הצרפתית של בלגיה, המכסה כ-55% משטח המדינה ומאכלס שליש מתושביה. לאחרונה פרסמה ממשלת וולוניה את המיתוג החדש למחוז, שמשקף תהליך הולך ומתרחב באירופה, ובעולם כולו, בו מדינות הלאום הולכות ומתפרקות, ואזורים היסטוריים ותרבותיים מחזקים את המורשת, התרבות והזיקה המקומיים באופן נפרד ועצמאי מהמדינות.

לקרוא את ההמשך »


מיתוג חגיגות 300 שנה לעיר קרלסרוהה, גרמניה

300 שנה לקרלסרוהה

300 שנה לקרלסרוהה

העיר קרלסרוהה תחגוג 300 שנים להקמתה ב-2015, ולמרות שלעיר יש לוגו, האירוע ינוצל להצגת המיצוב החדש של העיר ותכנית האב הנרחבת הכוללת 47 פרויקטים ושפה ויזואלית שתשקף כל זאת. תכנית האב פותחה משנת 2005 ועד 2007, בהשתתפות תושבים, פוליטיקאים, אנשי ממסד, מוסדות, ארגונים ושותפים. התכנית כוללת פרויקטים נרחבים בתחום התשתיות כמו פתרון כולל לתכנון פרויקטים עירוניים, פארק יצירתי, חינוך ועוד.

העיר נוסדה בשנת 1715 כארמון קרלסרוהה, בדרום מערב גרמניה, על גבול צרפת, בתקופה בה גרמניה הייתה אוסף נסיכויות וערי מדינה. העיר שהקיפה את הארמון הפכה להיות המושב של בית המשפט העליון של גרמניה. בשנים האחרונות הפך האזור של קרלסרוהה למרכז חדשנות וטכנולוגיה, וכיום 20% מהמשרות בעיר בת ה-300,000 תושבים הן בתחום המחקר והפיתוח. העיר גם מוכרת כבירת האינטרנט של גרמניה.

אזור קרלסרוהה, בו מספר רשויות מקומיות, ערים ושחקנים אחרים חברו כדי ליצור את Karlsruhe Technology Region. באזור כולו חיים 1.2 מיליון תושבים. כמו במקומות רבים בדרום גרמניה, גם כאן יש חברות הייטק רבות, מוסדות ואוניברסיטאות. זהו אחד מאזורי ההייטק המובילים באירופה, לדוגמה: הוא מדורג רביעי במספר הפטנטים, שמיני במספר החוקרים, וההוצאה הציבורית על מחקר ופיתוח הוא שביעי באירופה. ובפוסט קודם הצגתי את מיתוג אזור קרלסרוהה כמרכז הייטק ואיכות חיים טובה. החברה האחראית ללוגו החדש, כמו גם לעיצוב ולקונספט התקשורתי היא JUNG: communication.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: מיתוג קרלסרוהה- הייטק פוגש את החיים הטובים | מיתוג דיסלדורף | מיתוג ערים ואזורים בגרמניה – 7 דוגמאות | דירוג ערי הסטארטאפ בעולם | מיתוג אזור אלזס, צרפת