המיתוג החדש של אוסלו לא יספיק לעיר הצומחת ביותר באירופה

מיתוג אוסלו - הלוגו

בשנת 2012 הקימה עיריית אוסלו את Oslo Business Region, יוזמה ליצירת מודעות אודות העיר ואזור העסקים שלה. הגוף מתרכז במספר נושאים, בינהם הגדלת מספר הסטרטאפים בעיר, שירותים לסטרטאפים, גיוס כישרונות והשקעות, פיתוח כלכלי, מיצוב אוסלו כאחת הערים החדשניות ביותר באירופה, ומעקב אחרי ערים מתחרות אחרות כדי שאוסלו תעמוד בקצב התחרות. לאחרונה הארגון הציג לוגו חדש, אוסלו אזור העסקים, שעוצב על ידי החברה המקומית Metric.

לקרוא את ההמשך »

מודעות פרסומת

"תשכחו מחדשנות. החדשנות מתה!" – מיתוג ערים

שבוע החדשנות תל אביב

שבוע החדשנות תל אביב

שבוע החדשנות שכבש השבוע את תל אביב עם פסטיבל DLD לחדשנות הוא הזדמנות מצוינת לבחון מחדש את המושג, הכבר מאד לא חדש והדי שחוק, "חדשנות" ככלי במיתוג מקומות. תל אביב בפרט וישראל בכלל מדגישות את נושא החדשנות, הטכנולוגית בעיקר, כמאפיין מוביל במותג של העיר והמדינה, והצליחו למצב את תל אביב ואת ישראל, על בסיס שוק הטכנולוגיה המקומי, כאחד המרכזים המובילים והבולטים בעולם לחדשנות טכנולוגית.

יחד עם זאת, מי שמתגאה בחדשנות, חייב לבחון את עצמו שוב ושוב, ולוודא שלא נרדם על זרי הדפנה ששזר לעצמו, ולבחון האם הוא עדיין חדשני כפי שהיה, והם בכלל המושג חדשנות, שכיום כל עיר או מדינה משלבים במהירות באסטרטגיות הפיתוח שלהן, לא נשחק עד דק, והפך בעצמו ללא חדשני.

לקרוא את ההמשך »


המיתוג החדש של קוסטה ריקה, ואיך הצליח מיתוג מלזיה להסתבך (ודווקא עם ישראל)

marca_paisלאחר 5 שנות מחקר ופיתוח, ובעלות של 650,000$, המשרד לסחר חוץ, המוסד לתיירות לקוסטה ריקה, מקדם סחר החוץ והארגון ליוזמות פיתוח חשפו את המיתוג החדש לקוסטה ריקה ככלי למיצוב, בידול ותחרותיות של המדינה למשקיעים פוטנציאליים, תיירים וקניינים בינלאומיים של מוצרים מקוסטה ריקה.

לקרוא את ההמשך »


אמסטרדם היא עיר חכמה. יש לה 2 מותגים, ונמל שמותג מחדש

מיתוג נמל אמסטרדם

מיתוג נמל אמסטרדם

נמל אמסטרדם הוא הנמל הימי הרביעי בגודלו במערב אירופה, ובתחילת אפריל הוא הפך לתאגיד בבעלות עיריית אמסטרדם. השינוי בבעלות לווה בפיתוח שפת מותג חדשה הנקשרת למיתוג העיר, ומלווה בסיסמה נמל של שותפויות Port of Partnerships, המשקף את שאיפות הנמל לצמוח באמצעות שיתופי פעולה.

השילוב של עיר בירה אירופאית שבה גם נמל תעופה מוביל וגם נמל ימי גדול, במרחק של 15 דקות נסיעה זה מזה הוא ייחודי ביותר. חברות רבות שלהן תנועת סחורות רבה מחשיבות את הנתון הזה בקבלת ההחלטות לגבי מיקום הפעילות הלוגיסטית שלהן באזור, ואף בוחרות בזכות כך את אמסטרדם כבסיס. מסוף המטען של שדה התעופה סכיפול ונמל אמסטרדם פועלים במשותף כדי לנצל יתרון זה תחת הכותרת AirportSeaport.

העיר אמסטרדם בעצמה עברה מיתוג מחדש שנועד לארגן מחדש את הזהויות השונות של הגופים העובדים עם העירייה ועבור העיר. יותר מ-50 זהויות שונות אוחדו לשפת מותג אחידה, ברורה וחזקה. הזהות של אמסטרדם נראית במבט ראשון פשוטה, בהיותה מורכבת משלושה צלבי סנט אנדרו, המשמשים כאייקון פשוט וברור וכבסיס להוספת מאפיינים ספציפיים לכל אזור. המיתוג פותח על ידי סטודיו Thonik.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

i-amsterdamבנוסף למותג של העירייה, מחזיקה אמסטרדם במותג נוסף – I Amsterdam – המיועד לעיר ולתושבים. ההבטחה של אמסטרדם, הגיוון ושפע ההזדמנויות הופכות את העיר לבחירה מצוינת לעסקים, חינוך, מגורים וביקור, כך על פי המינפסטו של המותג. המסורת העשירה, רוח הסחר, התשתית החדשנית, איכות החיים והיצירתיות שבה מבחינות אותה מערים אירופאיות אחרות.

נקודת ההתחלה לגישה החדשה של שיווק העיר היתה מיצוב העיר בעולם. למרות שאמסטרדם מדורגת באופן קבוע במקומות גבוהים בכל הדירוגים (4 בדירוג הערים המאושרות, 6 בדירוג הערים החדשניות, 12 בדירוג איכות החיים ו-5 בדיורג הערים הירוקות) בשנת 2002 החלו לחוש בעיר כי התחרות מתעצמת מול ערים אחרות. בשנת 2003 ערכה העיר מחקר מקדים לתהליך המיתוג, שהוביל לבחירת הקונספט, ושנה לאחר מכן הוצג הקונספט I Amsterdam. כבר מן ההתחלה היה ברור כי אמסטרדם נהנית מדימוי חיובי בתחומים רבים, ולא נכון יהיה ליצר מסר אחד. החוזקה של העיר נמצאת בשילובים של האסוציאציות ובגמישות של העיר, ולכן נבחרה אסטרטגיה שתוכל להכיל כל זאת. אבל שיווק העיר לא יכול היות אפקטיבי ללא תכנית לפיתוח העיר וחזון לעתיד, וכחלק מתהליך המיתוג פותחה אסטרטגיית פיתוח עד שנת 2015.

בשנים האחרונות אמסטרדם הופכת להיות אחת הערים המובילות בתחום עיר חכמה, ובפורום העולמי לערים חכמות בברצלונה ב-2012 זכתה העיר בפרס עבור תכנית המידע הזמין לתחבורה וניידות. הפרס, שנוצר כדי לאתר את הפרויקטים הטובים ביותר והערים החדשניות, לעודד את פיתוח הערים של העתיד, בהן תנאי מחייה טובים, חדשנות, יצירתיות וממשל יעיל הם בעדיפות עליונה.

"אמסטרדם עיר חכמה" הוא שותפות ייחודית בין עסקים, רשויות, מכוני מחקר ותושבי העיר, שיחד פועלים כדי לפתח את אמסטרדם לעיר חכמה. השותפות מתמקדת בחיים, עבודה, ניידות, מתקנים ציבוריים ומידע זמין. באפריל השיקה עיריית אמסטרדם תחרות עיצוב שמטרתה לעודד חברות, מעצבים ומתכננים להשתתף בפיתוח העיר. האופן בו העיר תתפתח בעתיד אינו ידוע, והעיר מבקשת לקבל הצעות ורעיונות להמשך פיתוחה.

אתר אמסטרדם עיר חכמה

אתר אמסטרדם עיר חכמה

מאמרים קשורים: מיתוג שבוע הגאווה באמסטרדם | באיזו עיר יש את שירות השכרת האופניים הטוב ביותר? | אקסטווגזה בפריז ואמבטיה באמסטרדם – סוף עידן הראוותנות במוזיאונים | אמסטרדם היא אחת הערים שיושפעו ביותר משינויי האקלים | הברזיות בהולנד שמביאות מי שתייה לאפריקה


הסיפור של מיתוג גרמניה: "ארץ של רעיונות"

לוגו גרמניה ארץ של רעיונותמיתוג מדינות הוא חדש הן למפתחי כלכלה והן לאנשי מקצוע בתחום התקשורת. תחום מיתוג המדינות התפתח כשילוב בינתחומי הכולל יחסים בינלאומיים, מדיניות חוץ, תכנון עירוני, פסיכולוגיה חברתית ושיווק עיסקי, והחל להופיע בין השנים 1980 ו-2000.

צמיחת טכנולוגיות התקשורת והמידע (ICT ) עיצבו מחדש את הפיתוח הכלכלי ואת הפרדיגמות להשקעות, ובעזרת הטכנולוגיות החדשות, עסקים ואנשי מקצוע יכלו לאתר כל מקום בו ניתן לעשות עסקים, ובשוק המונע על ידי השקעות חוץ, המקום (העיר/ המדינה) החל לקבל חשיבות.

עם פרדיגמת השקעות חדשה זו, מדינות מתחילות לדמיין מחדש את מדיניות החוץ שלהן ואת אסטרטגיות הפיתוח הכלכלי, ומחפשות דרכים חדשניות למתג את מדינותיהן. גרמניה הצליחה מאד ליישם אסטרטגיית מיתוג מדינה, ובניית דיפלומטיה ציבורית ויחסי מסחר במיוחד עם סין.

בקמפיין שנמשך שלוש שנים, "גרמניה – ארץ של רעיונות", גרמניה מיתגה את עצמה כמקום של מגוון תרבותי, כלכלי, מדעי וחברתי בערי סין. הקמפיין ראוי לבחינה מכיוון והוא מכיר בכך שלצורך פיתוח יחסי מסחר טובים והשקעות, יש צורך בבניית תפישה חיובית כלפי המדינה בקרב קהל היעד. גם גרמניה וגם סין מוכרות בזכות המקצוענות ההנדסית והחדשנות בתעשיות אוטומטיות, כך שזה רק הגיוני שגרמניה תטפח את המותג שלה ויחסי המסחר עם הכלכלה הצומחת של סין.

אסטרטגיית מותג אשר מתיישרת טוב יותר עם המשקיעים מביאה לתוצאות טובות יותר. "גרמניה – ארץ של רעיונות" מדבר ישירות אל המשקיעים שגרמניה מנסה למשוך. דירוג המדינות הטובות ביותר לעסקים של בלומברג דירג את גרמניה במקום החמישי ב-2012, עליה ממקום 6 בשנה הקודמת, מדד מותגי המדינות של CBI מציב את גרמניה במקום ה-7 בעולם, עליה מהמקום ה-11 ב-2011, דוח תחרותיות המדינות של הפורום הכלכלי העולמי מדרג את גרמניה במקום ה-6 (ללא שינוי), והברומטר לחדשנות עולמית מדרג את גרמניה שנייה בעולם.

מיתוג מדינה המתיישר עם סחר, דיפלומטיה ויחסי חוץ הוא התייחסות חדשה עבור מפתחי כלכלה ומנהיגים פוליטיים, אבל הוא הכרח כדי לאפשר לכלכלות לפרוח.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

את השם "גרמניה – ארץ של רעיונות" המציא נשיא גרמניה לשעבר הורסט קוהלר בשנת 2004, ואמר: "אני רואה בזה סקרנות והתנסות. כאומץ, יצירתיות ושאיפה לחדש, מבלי לבטל את הישן, בכל תחומי החיים". מאז, המותג ביסס עצמו בציבור, עם דימויי הפרחים המקושרים אליו. הפרחים הם הסמלים של ארץ האפשרויות, והשימוש בהם נעשה בפרויקטים שונים.

מיתוג גרמניה נוצר על הבסיס של מטרה מכוונת מיתוג מדינה ותכנית תקשורת. הוא עוזר להגביר את הנראות של איכויות המדינה, המשיכה שלה, ואת היצירתיות של אנשיה כך שגרמניה יכולה להמשיך ולהתמודד עם האתגרים של הגלובליזציה, ומתבססת על 4 מרכיבים עיקריים: כלכלה, חברה, תרבות ומדע.

המיצוב של גרמניה כמקום דורש מגוון צעדים היוצרים זהות פנימית וחיצונית, ומעבירה דימוי אמין של המקום. המיצוב מבוסס על שלושה אבני יסוד: פרויקטים לדוגמה, המרצת תחרות ועל רשתות מוסמכות. באופן זה, המותג נתפש כרשת ניטרלית ופלטפורמת תקשורת המביאה יחד שחקנים מהכלכלה והפוליטיקה אל רשת אחת עם מטרה משותפת, מציגה את החדשנות שלהם בפרויקטים ובתחרויות, ומעודדת הטמעה.

מאמרים קשורים: מיתוג ושיווק אזורי הייטק בגרמניה | "תוצרת גרמניה" בעידן הגלובליזציה | מיתוג יחסי ברזיל גרמניה | דוח תחרותיות המדינות | מדד מותגי המדינות- המדינות המובילות


שלושה פרויקטים של מיתוג מחדש למקומות זכו בפרסי REBRAND

rebrandפרסי Rebrand מוענקים מדי שנה לתהליכי המיתוג מחדש הטובים בעולם בטווח רחב של תחומים. אחת לשנה פאנל של מומחי עסקים, שיווק ועיצוב מרחבי העולם נבחרים לשפוט בתחרות, במטרה להציג את תהליכי המיתוג מחדש הטובים והאפקטיביים ביותר. הפרסים מוענקים למגוון רחב ביותר של ארגונים, חברות ומוצרים, להלן המקומות שמותגו מחדש וזכו לפרסים בתחרות:

העיר אל ווא'אב, קטאר

אל וואאב - מיתוג מחדש

אל וואאב – מיתוג מחדש

העיר אל ווא'אב מציעה רמת חיים גבוהה לתושבים, מבקרים ותיירים. בנייה נמוכה, לא צפופה עם תחושת מקום חזקה, העיר אל ווא'אב ממוקמת בדוחא, ומוקפת בכבישים ראשיים וקרובה לרכבת התחתית שבבנייה ולכמה מבתי הספר הטובים ביותר בדוחא.

מטרת המיתוג מחדש הייתה לחדש את הפרויקט בשל ניהול ומיצוב כושלים. לשנות את התפישה של "פרבר פרטי" למקום פתוח, מקבל וחי. לשנות את הדימוי היוקרתי והשקט לדימוי חי ואנרגטי. לשנות את התפישה כי המקום מיועד לקטארים עשירים בלבד, ועוד.

האסטרטגיה החדשה כללה חזון של "השראה של פיתוח חיובי" בשילוב ערכים חדשים של שיתוף, אחריות, קדמה. התפישה האסטרטגית החדשה של פתיחות (לעסקים, לקדמה, לאדם) הובילה לביטוי הקריאטיבי החדש – הלוגו מסמל "עיר של חיים", כשכל שכבה מייצגת ביטוי של העיר. כל אזור בעיר קיבל זהות משלו כדי אפשר תתי מותג.

הזוכים בפרס עבור האסטרטגיה והעיצוב: Unisono – www.unisono.bh

מצגת זאת דורשת JavaScript.

תיירות Eastern Cape, דרום אפריקה

איסטרן קייפ- מיתוג מחדש לוגוהאיסטרן קייפ היא אחת מ-9 פרובינציות בדרום אפריקה. האזור מציע מגוון רחב של אטרקציות, כולל 800 ק"מ של חופים טבעיים כולל חופי רחצה יפיפיים, אולם זהו גם אחד האזורים העניים ביותר במדינה.

האתגר במיתוג מחדש היה למצב מחדש את האזור כיעד תיירות ולקדם את ההיצע שבו. הגדרת מסר יחיד, ייחודי ומובדל לאזור שיבלוט מול אתרי תיירות אחרים היה האתגר הגדול ביותר, בעיקר מכיוון שלאזור יש מגוון רחב ביותר של הצעות לתיירים.

לאחר התייעצות מעמיקה עם בעלי עניין באזור נערך מחקר ופותח המותג. בעקבות המיתוג מחדש האזור הפך להיות ברור יותר ונגיש יותר לציבור. המיצוב החדש הצליח מאד וכלל פיתוח של מגוון מוצרים שהביאו להגדלת ההכנסות.

הפרס עבור האסטרטגיה והעיצוב הוענק ל: Boomtown Strategic Brand Agency – www.boomtown.co.za

מצגת זאת דורשת JavaScript.

דרום טאהואה, קליפורניה, ארה"ב

דרום טאהואה - מיתוג מחדש 1המיתון הגביר את התחרות על מספר מצומצם יותר של תיירים בקליפורניה והוביל לצורך להיות ברור והחלטי יותר לגבי המותג. יש למעשה שני מקומות בקליפורניה הקרויים אגם טאהואה, דרומי וצפוני, ובינהם מספר אתרים מפוזרים ולא מסומנים וכן אתרי סקי.

האסטרטגיה בחרה, במקום להציג את המגוון והכמות המוצעת באזור, לאמץ את הרעיון שזהו המקום לתייר הפעיל כל היום וכל הלילה. כדי להציג רעיון חדש וצעיר זה, הוצע שם חדש, כזה שיהיה חד משמעי אך קליל – Tahoe South, ואחר כך פותחה השפה השיווקית סביב השם החדש.

פונט ייחודי עוצב בסגנון כתב יד, שאפשר לשלט את האזור מחדש ולהשאר מודרניים. עם הצבעוניות העשירה והמעוררת – אדומים של עץ הסקויה, חומים של עץ האורן, ומגוון של ירוקים, השפה היא יחודית והיסטורית, אבל מהנה. המותג החדש קיבל גם אתר אינטרנט מעודכן, המבוסס על מדיה חברתית, ומהנה כמו המקום עצמו. בנוסף פותחו מוצרים מסחריים ופרסום לטלוויזיה ושלטי חוצות.

הפרס עבור האסטרטגיה והעיצוב הוענק ל: Duncan/Channon – www.duncanchannon.com

מצגת זאת דורשת JavaScript.

בתחרות יש גם זוכים ישראלים: פדי מרגי, שעיצב מחדש את אריזות אבקות הכביסה "סוד", וחברת פירמה עבור מיתוג פארן

מאמרים קשורים: האתרים והאפליקציות לערים שזכו בפרסי Webbi | הזוכים בפרסי RegioStars | הפארק בברלין שזכה בפרס האירופי להפחתת רעש | תחרות בלומברג לערים טובות יותר- נבחרו 20 הפיינליסטים | הזוכים בפרס האירופי למרחבים ציבוריים


באר שבע חושפת את מיתוג העיר – "בירת ההזדמנויות של ישראל"

לוגו באר שבע

לוגו באר שבע

"באר שבע הולכת בעקבות ערים גדולות ומובילות בעולם והופכת למותג. המטרה היא למצב את באר שבע כעיר אטרקטיבית המובילה בתחום התרבות והאמנות, והמושכת אליה יזמים, עסקים, תושבים ותיירים. כל מי שחי בבאר שבע כבר מרגיש את השינוי באויר, אך כפי שרומא לא נבנתה ביום אחד – גם למתג עיר לוקח זמן.

הצבעים של באר שבע

הצבעים של באר שבע

הלוגו החדש של באר שבע מבוסס על הספרה 7 ומעניק לעיר דינמיות ועכשוויות. במערך המלא של הלוגו קיימים 7 צבעים, שכל אחד מהם מבטא הזדמנות באחד התחומים: יזמות עסקית, חינוך והשכלה גבוהה, תחבורה פיתוח ואיכות סביבה, דיור ונדל"ן, מחקר וטכנולוגיה, תיירות, פנאי ותרבות.

חזון המותג: באר שבע היא העיר האידיאלית להיות "בירת ההזדמנויות של ישראל". מה עושה את באר שבע ל"בירת ההזדמנויות של ישראל"?

  • הזדמנות לחינוך והשכלה גבוהה – באר שבע זוכת פרס החינוך הארצי 2012. בעיר מערכת חינוך מצטיינת ומובילה, ולצידה מרכזי מצויינות בשלל תחומים, וכן האוניברסיטה הפופולרית ביותר בישראל וכן מכללות ומוסדות אקדמיים.
  • הזדמנות לדיור ונדל"ן – דיור נגיש במחירים אטרקטיביים ושפע עתודות קרקע לפיתוח עתידי.
  • הזדמנות לייזמות עיסקית – מרכז "7 על שבע" החדשף הראשון מסוגו בארץ, שמטרתו לעודד ולסייע בפיתוח עסקים ויזמויות בעיר, לצד פרויקטים חדשים בהקמה.
  • הזדמנות למחקר ולטכנולוגיות מתקדמות – פארק ההייטק החדשני המוקם בימים אלו, לצד אוניברסיטת בן גוריון והמרכז הרפואי סורוקה, מציע מגוון של הזדמנויות לעוסקים וליזמים בתעשיות עתירות ידע וטכנולוגיות מתקדמות.
  • הזדמנות לפנאי ולעושר תרבותי – העיר זוכה בפרס התרבות 2012. המשכן לאמנויות הבמה, ביה"ס למשחק ואמנויות הבמה, תאטרון באר שבע, מרכז הצעירים, תזמורת הסינפונייטה הישראלית ותאטרון הפרינג' החדש, וכן אירועי תרבות המתקיימים במהלך השנה.
  • הזדמנות לתיירות הסטורית – פיתוח העיר העתיקה והפיכתה למוקד תיירות, מסחר ובילוי, ציר המוזאונים המתהווה בעיר, מוזיאון הנגב ומרכז המבקרים "באר אברהם".
  • הזדמנות לתחבורה, איכות חיים וסביבה – העיר, זוכת פרס העיצוב של המגזין "דומוס" ופרס עיר מתנדבת. כביש 6 והרכבת, ריבוי השטחים הפתוחים ופארק נחל באר שבע, שיקום תשתיות בשכונות הוותיקות, שדרוג ופיתוח הכניסה לעיר, ומפעל לטיהור ומחזור שפכים."

עוד על התכניות בעיר, חזון יעדים וביצוע

פוסט ביקורת על מיתוג באר שבע

מאמרים קשורים: מגמות במיתוג ערים בישראל | מיהם ראשי הערים הטובים בארץ?  | חיפה מתעוררת מתרדמה | אתר התיירות החדש של ירושלים | הקשר בין שדות תעופה ושגשוג ערים | עמק הסיליקון החדש של ישראל |