תחרות מיתוג הערים הבינלאומית במינסק, הזוכים, והנציגה הישראלית

פסטיבל open, מינסק

פסטיבל שיווק ומיתוג הערים הבינלאומי open התקיים החודש בפעם השלישית בעיר מינסק, בלרוס, וכלל קונגרס עם הרצאות ממומחים בינלאומיים בתחום שיווק המדינות ותחרות, לה הוגשו 33 עבודות בקטגוריות השונות. העבודות שהוגשו לתחרות כוללות את מיתוג העיר מורמנסק, העיר טרויאן, בולגריה, מיתוג העיר קרסנוקמסק, ברנאול וקמישין, רוסיה,  וכן עבודות מיתוג ושיווק פרויקטים של דיור, מלונאות, אוניברסיטאות, מוזיאונים ועוד. הנציגות הישראלית בתחרות כללה את הלה אורן, מייסדת ומנכ"לית עיר עולם ותיירות, עיריית תל אביב, ששימשה כשופטת בתחרות לצד גונזלו וילאר מחברת הייעוץ הספרדית בלום, המפרסמת מדי שנה דירוג מותגי תיירות וסחר של מדינות, ואסילי דוביקובסקי, מנהל קבוצת CityBranding המתמחה במיתוג ערים, ואחרים.

לקרוא את ההמשך »

מודעות פרסומת

מינסק, ביילרוס, מצטרפת לתחרות ומשיקה תהליך מיתוג

"הגיע הזמן לדבר בקול רם על מינסק". עם מוטו זה, חברת פרסום בריטית תחל לפתח מותג ייחודי עבור מינסק, בירת ביילרוס בשבוע הבא.

מינסק- סמל העיר

מינסק- סמל העיר

האזכור המוקדם ביותר של מינסק הוא משנת 1067, ולאורך ההיסטוריה ההפכפכה של האזור היא הייתה תחת שלטון פולני, ליטואני ורוסי שהחליפו ידיים מספר פעמים. לאחר המהפכה הרוסית (1919), הפכה מינסק להיות בירת הרפובליקה הסוציאליסטית הסובייטית של ביילרוס, וחלק מברית המועצות. ולאחר התפרקות ברית המועצות (1991) הפכה ביילורוס למדינה עצמאית, ובירתה מינסק, המונה כיום כ-1.8 מיליון תושבים.

בחורף הבא מינסק עומדת להפך לזירת תחרויות ספורט לחובבי אופניים, כש"מינסק ארנה" תארח את אליפות העולם באופניים. ב-2014 העיר מארחת את אליפות העולם בהוקי, והעיר כולה מתכוננת לאירועים בינלאומיים אלה: פקחי הרכבת תחתית החלו ללמוד אנגלית, שלטי הכוונה תורגמו לשפות זרות ו-QR-codes הוספו למפות העיר. "בעתיד הקרוב, העיר תזכר על ידי התיירים שיבקרו בה בזכות המותג החדש שישקף את זהות העיר" על פי עיריית מינסק.

לוגו אליפות העולם באופניים, מינסק 2013

לוגו אליפות העולם באופניים, מינסק 2013

מרכז המידע לתיירות של מינסק ערך תחרות בכדי לבחור את החברה שתבצע את המיתוג, ונבחרה חברה בריטית המתמחה במיתוג ערים, ושביצעה את מיתוג לטוויה, פולין, צפון אירלנד ולונדון. המעצב שיוביל את המיתוג יהיה צ'ארלס גלובר, שיצר עטיפות אלבומים עבור פול מקרטני, לד זפלין והרולינג סטונס.

נציגי חברת המיתוג יגיעו למינסק בעוד שבועיים, כשבשלב הראשון הם ילמדו על העיר ומאפייניה הייחודיים, ומה שמבדל אותה מערים אחרות. תושבי העיר מוזמנים גם כן לקחת חלק בפיתוח הלוגו, סלוגן והחומרים השיווקיים באמצעות האינטרנט. במקביל, חברת המיתוג תהיה אחראית גם על קידום המותג, ונראה כי הפרסומים יופיעו על גבי תחבורה ציבורית, שלטי הכוונה ועוד. בסוף התהליך יופק ספר מותג לעיר. מטרת המיתוג אינה רק למשוך תיירים לעיר, אלא גם משקיעים. עיריית מינסק תשקיע בפרויקט 300 מיליון רובל (כ-36,000$)

מאמרים קשורים: 20 שנה לפירוק ברה"מ- מה מצב המדינות? | איך נפכה מדינה קטנטנה למעצמת תקשורת – אסטוניה | טאלין- העיר הראשונה המציעה תחבורה ציבורית בחינם | מותג תיירות פייסבוקי לצ'כיה | מיתוג ערים ברוסיה