אוסטרליה: מיתוג המדינה לשוק הסטודנטים הבינלאומי

בעוד מדינות וערים רבות מפתחות את עצמן כמותגים הפונים לשוקי התיירות, ההשקעות והחינוך אקדמי בו זמנית, לא תמיד זה אפשרי להגדיר מותג אחד שיהיה חזק מספיק להתמודד עם הצרכים של קהלי היעד השונים. זה אפשרי, אבל תמיד עדיף להימנע מהגישה של מותג אחד עבור הכול, אשר מבוססת על סדרה של התפשרויות המסיטות את המיקוד מהצרכים של הצרכן אל מכנה משותף רחב אשר אינו ייחודי, בעל משמעות או משכנע עבור קהל היעד.

Austrade, הארגון האחראי על שיווק אוסטרליה כיעד בינלאומי ללימודים אקדמיים, השיק קמפיין בשם Future Unlimited. הקמפיין מבקש למצב את אוסטרליה לשוק הלימודים הבינלאומי והוא מצמצם את הנוכחות של סגנון החיים והתיירות של המדינה, שהיוו את מרכז האסטרטגיה של מיתוג אוסטרליה. במקום זאת ההתמקדות היא על איכות המוסדות האקדמיים ותכניות הלימודים המוצעות. הקמפיין, המתמקד בשוק האמריקאי והקנדי, גם מקיים תחרות סרטונים בין סטודנטים הלומדים או למדו באוסטרליה וכן כאלה שחושבים על לימודים באוסטרליה, בנושא: איך הלימודים באוסטרליה השפיעו או ישפיעו על עתידם.

שוק הלימודים הבינלאומי הוא עצום ועתיר משאבים. בעוד תייר מבקר מספר ימים, ותורם למדינה כמה מאות או אלפי דולרים בודדים בעת ביקורו, סטודנט זר מכניס למדינה הרבה יותר כסף, להרבה יותר זמן, ותורם לכלכלת המדינה בתחומים רבים ומגוונים, וקיימת כמובן גם החשיבה האסטרטגית ארוכת הטווח של יצירת הקשרים הבינלאומיים, משיכת אוכלוסיות משכילות וכוח אדם איכותי. בשנה שעברה משכה אוסטרליה 554,000 סטודנטים מרחבי העולם, שהכניסו למדינה יותר מ-16 מיליארד דולר ויצרו 180,000 מקומות עבודה.

מנהל Austrade אמר "אנשים המחפשים להשקיע זמן וכסף בלימודים לא רוצים לבוא בשביל לראות קנגרו. הם רוצים הכשרה המוכרת על ידי ממשלות ומעסיקים. Future Unlimited זה הרבה יותר משיווק יעד".

הקמפיין נוצר ע"י M&C Saatchi  וחברת האנימציה Animal Logic

מאמרים קשורים: מיתוג אוסטרליה | תחרות מיתוג המדינה הטוב ביותר | שיווק ניו זילנד | עיצוב העתיד של ניו יורק

מודעות פרסומת

עיצוב העתיד של ניו יורק

בעיר ניו יורק מסיימים כל שנה כפול סטודנטים לעיצוב וארכיטקטורה מבכל עיר אחרת בארה"ב, אבל בוגרי האוניברסיטאות לא רק מספקים כישרונות לתעשיות היצירתיות של העיר, הם הפכו לכוח חדשנות, יזמות וכוח כלכלי לצמיחה בעיר. דו"ח חדש של המרכז לעתיד העירוני בניו יורק ממליץ כי תעשיית העיצוב צריכה להיות חלק מהחזון של ניו יורק לצמיחה. המרכז הוא גוף חשיבה למחקר עצמאי מבוסס עובדות בנוגע לנושאים המשפיעים על עתיד העיר ניו יורק, כולל פיתוח כלכלי, פיתוח כוח עבודה, השכלה גבוהה והאמנויות.

על פי הדו"ח, התכנית של ראש העיר ניו יורק לפתח קמפוס חדש למדעים בעיר ניו יורק משקף את ההכרה בחשיבות הגדלה של מוסדות אקדמיים כמנוע צמיחה כלכלי. בזמנים בהם חברות גדולות כבר לא יכולות להוות יצרניות בטוחות למקומות עבודה כמו בעבר, וערים כמו ניו יורק צריכות באופן דחוף לפתח מקורות חדשים למקומות עבודה, אוניברסיטאות הן עוגנים מקומיים מהותיים המעסיקים אלפים, מייצרים עסקים חדשים ומכשירים עובדים הדרושים לתעשיות צומחות.

אבל לא מדובר רק במוסדות מחקר והנדסה כמו זה שקורנל והטכניון מקימים ברוזוולט איילנד. בניו יורק בתי ספר לעיצוב וארכיטקטורה חשובים להצלחת העיר בכלכלה החדשנית. האוניברסיטאות לעיצוב כמו Parsons The New School for Design, the Fashion Institute of Technology, Pratt Institute, the School of Visual Arts היוו מנוע קריטי לחדשנות, יזמות וצמיחה כלכלית. הבוגרים שלהם הקימו עשרות חברות סטארט אפ שהתיישבו בעיר. הבוגרים של בתי הספר לעיצוב הקימו כמה מחברות העיצוב הבולטות והמשפיעות בעיר, כולל דניאל ליבסקינד, סמארט דזיין, ראלף אפלבאום, קלווין קליין, מארק ג'ייקובס ודונה קארן.

יוזמות "הכלכלה החדשנית" המקודמות ע"י המדינה התעלמו לרוב מהאוניברסיטאות לעיצוב. זו הזדמנות מוחמצת בעיר שהיא יותר מרכז יצירתי מאשר מרכז הייטק. האוניברסיטאות לעיצוב בניו יורק הן כבר עכשיו חלק משמעותי בתשתית החדשנות של העיר ובעלות השפעה גדלה על הכל מטלפונים חכמים לאספקת שירותי בריאות, מוסדות אלה יתפסו מקום מרכזי עוד יותר בעתיד הכלכלי של ניו יורק. המלצות הדו"ח:

  • להרחיב ולשפר את ההזדמנויות עבור סטודנטים לעיצוב ללימוד כישורים בעסקים
  • לקשר סטודנטים לעיצוב וארכיטקטורה עם עסקים קטנים בניו יורק
  • לפתח תכנית המנצלת את הכוח של ניו יורק בייעוץ עסקי, פילנטרופיה ובריאות
  • לקשר את הקמפוס החדש למדעים עם עיצוב
  • לפתח תכניות חדשניות אינטר- דיציפלינריות
  • לפתח חממות עיצוב חדשות וחללי עבודה משותפת לבוגרים מבטיחים.
  • לפתח שבוע עיצוב בעל פרופיל גבוה ולשלב בו את בתי הספר הגבוהים לעיצוב

מאמרים קשורים: פארק תת קרקעי בניו יורק, כניסה חדשה למוזיאון המטרופוליטן, הערים היצירתיות בעולם