סין משיקה לראשונה מיתוג תיירות בינלאומי

תיירות סיןכלכלות התיירות הצומחות ביותר ימצאו באסיה בשנים הקרובות. סין צפויה לעקוף את ארה"ב ולהפוך לכלכלת התיירות הגדולה בעולם בשנת 2023, כשהתיירות תהיה אחראית ל-10.4% מהתוצר הסיני, ול-11.1% משוק העבודה במדינה. תעשיית התיירות הסינית מתפתחת באופן קבוע ויציב והגיעה ל-57.7 מיליון תיירים זרים למדינה שהשאירו בה כ-50 מיליארד דולר. בין שווקי התיירות, סין מדורגת שלישית הן במונחים של תיירות נכנסת והן במונחים של הכנסות המדינה מתיירות, ובמקום הרביעי בדירוג מותגי התיירות של המדינות.

לוגו התיירות לסין

לוגו התיירות לסין

השבוע, השיקה סין לראשונה מותג תיירות למדינה, בתערוכת התיירות הגדולה בעולם בברלין, במטרה למשוך יותר תיירים מרחבי העולם. תכנית אסטרטגית ל-5 שנים שהושקה בסין מתעתדת לפתח את התיירות לתעשייה מרכזית בכלכלה הסינית בין השנים 2011 ל-2015.

וו וונשו, ראש המשלחת הסינית לתערוכת התיירות הבינלאומית ה-47 בברלין (ITB), אמר כי השקת המיתוג מייצגת את המאמצים של סין לקדם את התיירות למדינה, והתעשייה תספק מוצרי תיירות חדשים תחת המותג הנושא את הסיסמה "Beautiful China".

הלוגו החדש, המעוצב בצורת חותמת, משלב מסרים מודרניים עם אמנות סינית עתיקה של קליגרפיה. משמעות ההירוגליף ברקע הוא "נסיעה" בסינית עתיקה, והוא נראה כמו דג המנחה זוג דמויות.

המיתוג הוא חלק מחזון כולל של סין להגדלת מספר התיירים דרך מתן שירות טוב יותר ואפשרויות רבות יותר עבור התיירים מחו"ל. סין שלחה לתערוכת התיירות 72 מציגים מ-19 אזורים במדינה, והציגה מגוון רחב של מוצרי תיירות כולל "מורשת עולמית בסין", "אורך החומה הסינית", סיורי גורמה בסין" ו"פולקלור אתני".

מאמרים קשורים: דירוג מותגי התיירות של המדינות | מגמות התיירות ל-2013 | הקרב העולמי בין שדות תעופה ואיך הוא משפיע על הכלכלות | דירוג ערי השופינג הטובות בעולם – אסיה

מודעות פרסומת

מיתוג מחדש לתיירות לבליז

מיתוג מחדש לתיירות לבליז - לוגו

מיתוג מחדש לתיירות לבליז – לוגו

אחרי 26 שנה, ארגון התיירות של בליז עובר מיתוג מחדש. בליז היא מקום צבעוני מאד באיים הקריביים: אם אלו הבניינים הצבעוניים, הים או הטבע, הלוגו החדש משקף זאת. הכרזה שמלווה את הלוגו מעוצבת בסגנון רטרו שתמיד מעורר בצופה רגשות חמים וערגה למקום נינוח.

עם זאת, המיתוג חסר ייחודיות. מבט בחומרים השיווקיים נותן תחושה של משהו לא חדש, ולא במובן של הרטרו, אלא במובן שנדמה שכבר ראינו את זה במקומות אחרים. לא ברור איפה (קולומביה?), אבל נתקלנו בזה, וזו תחושה מאד לא טובה למותג. היא משקפת חוסר בייחודיות ובבידול, שמשמעותה שהמותג לא מצליח לחדור אל מוחו של התייר ולתפוס שם מקום עצמאי ובעל משמעות.

מיתוג מחדש לתיירות לבליז- כרזת רטרו

מיתוג מחדש לתיירות לבליז- כרזת רטרו

מותגי תיירות סובלים לעיתים קרובות מבעיה של חוסר ייחודיות, ודמיון בין מותגים שונים. הדמיון הזה נוצר כשתהליכי המיתוג אינם מעמיקים, ולא מפותחת אסטרטגיה ברורה שמצליחה לזהות את ייחודיות המקום, וכשזה המקרה, המותג נשען על צבעוניות וסמל גנרי (כמו ציפור חביבה וצבעונית), בדיוק כמו מותג לא ייחודי אחר.

לגבי סגנון הרטרו של הכרזה, מסתבר כי סגנון זה עובד מצויין עבור יעדים מוכרים כמו לונדון, פריז או רומא. אולם רוב האנשים לא מכירים את בליז, ואפילו לא יודעים היכן בדיוק היא נמצאת, והצגת כרזת רטרו של מקום לא מוכר, עם ציור של ציפור, לא מניעה אנשים לבקר במקום זה יותר מבמקומות אחרים. הוידאו של חברת המיתוג אולסן ממיניאפוליס, ארה"ב, מנסה להסביר את התהליך (וחושף עד כמה התהליך היה שיטחי):

מאמרים קשורים: מיתוג קולומביה | מיתוג התיירות לברמודה | ברנקיה- בירת התרבות של אמריקה 2013 | האיטי מנסה להשתקם ולמתג עצמה מחדש | מיתוג פוארטו ולרטה, מקסיקו


המיתוג מחדש לתיירות לבולגריה

לוגו התיירות לבולגריה

לוגו התיירות לבולגריה

בולגריה, הממוקמת בדרום מזרח אירופה, היא המדינה ה-14 בגודלה באירופה, עם יותר מ-7 מיליון תושבים, ומושכת כ-8 מיליון תיירים מדי שנה. מותג התיירות בולגריה דורג במקום 53 בעולם, בדירוג מותגי התיירות של המדינות, הרבה יותר נמוך מהונגריה הסמוכה (35), או צ'כיה (36), אבל גבוה יותר מרומניה (59). משרד הכלכלה, האנרגיה והתיירות הבולגרי הציג את הלוגו החדש לתיירות למדינה שפותח על ידי משרד Publicis MARC Group מסופיה, שהשימוש בו יחל בספטמבר 2013.

בהודעה לעיתונות הביע המשרד תקווה כי הלוגו החדש יחזק את התחרותיות של המדינה ואת ההכרה בה בקרב תיירים זרים. עם ההשקה של אסטרטגיית המיתוג החדשה, הציפייה היא כי מספר התיירים לבולגריה יעלה ב-25% תוך 5 שנים, ויוכפל תוך 10-15 שנה. הלוגו כולל אלמנטים רבים, המשקפים את היכולות והגיוון של בולגריה בתחומי התיירות, אמר איבו מרינוב, מנהל תחום התיירות.

המרכיבים הוויזואליים של המותג "בולגריה" משתלבים לצורת פרח או שמש. הם מאורגנים בקומבינציות שונות עם סמלים נוספים המייצגים את האפשרויות עבור במדינה כיעד תיירות. בנוסף ללוגו הלאומי והסלוגן, המשרד פיתח גם 10 תתי מותגים לסוגים שונים של תיירות.

הסמל החדש מציג את בולגריה כמקום ידידותי, מקסים, וככזה שטרם התגלה, כפי שמתבטא בסיסמה: Bulgaria – A Discovery to Share. פיתוח הלוגו התבסס על מחקר בקרב תיירים לגבי התפישות הקיימות לגבי בולגריה כיעד תיירות, והשוואה מול יעדים מתחרים. הקונספט הוויזואלי ו-10 תתי המותג נבחנו ב-15 מדינות, בקרב 2000 נציגים של תעשיית התיירות.

הלוגו החדש ממשיך את הצורה הכללית של הפרח מהלוגו הקודם, ומוסיף שלל מרכיבים חדשים, בניסיון לכלול את כל האפשרויות בתיירות למדינה, כשהתוצאה המתקבלת היא עמוסה, מורכבת ובאנלית, ומתאימה יותר כלוגו לפארק שעשועים מאשר כלוגו למדינה. הטיפוגרפיה חסרת הייחוד עם התוספות הלא ברורות בצורת עיגולים, מפריעות לקריאות של הטקסט ומעמיסות על הלוגו פרטים נוספים, שמשמעותם אינו ברור. דווקא תתי המותג נראים טוב יותר, פשוטים יותר להבנה וממוקדים יותר מהלוגו הראשי.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מיתוג מדינות הוא תהליך מורכב, גם אם ההתמקדות היא רק במיתוג התיירות למדינה. כל מדינה מעוניינת להציג את כל האפשרויות הטמונות בה לטובת התייר, והשאיפה להציג את כל המגוון פועל בהיגיון הפוך לזה של פיתוח מותג, שבבסיסו מבקש לקבוע ייצוג פשוט, ברור ומדויק עד כמה שניתן. הפתרון להתמודדות עם הבעיה אינה טמונה בתהליך העיצוב, אלא דווקא בתהליך האסטרטגי. אסטרטגיה טובה, המבוססת על מחקר מעמיק, תניב מסר מדויק וברור שאותו ניתן לתרגם ללוגו וסיסמה, ומייתרת את הצורך להציג בצורת איורים פשטניים את אפשרויות התיירות.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: מיתוג רומניה – ירוק זה לא תמיד נכון | דירוג מותגי התיירות של מדינות העולם | מותג תיירות פייסבוקי לצ'כיה | לוגו התיירות לאודסה | הגסטרונומיה ככלי במיתוג תיירות


מיתוג רומניה – ירוק זה לא תמיד נכון

רומניה היא מדינה עם טבע ונופים שאינם נופלים מאלה של ניו זילנד או אוסטרליה. למדינות כאלה יש יתרון בכל הנוגע לקידום תיירות, משום שמלכתחילה הן מקושרות באופן הדוק עם דימויים חזקים שתיירים אוהבים. למרות היתרון הזה, המותג רומניה נכשל ב-2012 הן במונחים ויזואליים והן במונחים פוליטיים. בשנה החולפת התדמית הבינלאומית של רומניה סבלה בשל הדחת הנשיא, בעקבות השימוש בכוח של הממשלה והפגיעה שלה בדמוקרטיה. ראש הממשלה גם נשפט בשל שחיתות, וניסיון ההתאבדות שלו, שכשל, תרם עוד יותר לחוסר היציבות הפוליטית במדינה.

לוגו התיירות לרומניה

לוגו התיירות לרומניה

משרד התיירות הרומני החליט לאמץ את ה"קו הירוק" לפני כמה שנים, ועדיין משתמש בלוגו שעוצב אז. הלוגו, אינו משקף את המגוון הנופי של המדינה, העשירה בהרים גבוהים ובטירות יפיפיות, אלא נותן תחושה של מדינת ג'ונגל ירוק. ניתן לחשוב, מהתבוננות בלוגו, שמדובר במדינה טרופית כמו איי הבהמאס, פיג'י או מדגסקר. אחת הסיבות לכך נעוצה בצבעוניות של גווני הירוק, שמתאימה יותר לצמחיה טרופית מאשר אירופאית, ולהעדר כל סימן או אזכור למשהו אחר מלבד צמחיה. מעבר לכך, שורת המיצוב (הסלוגן), "גלה את הגנים הקרפטיים" שוב מושך לכיוון הצמחייה, ואינו מרמז אפילו על ההרים, הטירות, התרבות או כל דבר אחר. באופן זה, תיירים אינם יכולים אפילו להתחיל לדמיין את התרבות העשירה של המדינה ואת הנופים המרשימים.

טירת רסנוב, רומניה

טירת רסנוב, רומניה

מותג תיירות חדש ומעודכן הוא הכרחי לרומניה, אבל לפני כן, המדינה חייבת להוכיח כי היא מסוגלת לקיים דיאלוג עם תושביה, לגבש מדיניות בריאה שתחזק את הדמוקרטיה, ותציג דאגה לזכויות אדם, צדק, סובלנות ויציבות פוליטית. רק פעולות אלה יוכלו לקדם את המדינה, ולייצר תקשורת חיובית עם הקהל העולמי, שיחזקו את מותג המדינה.

בדירוג מותגי התיירות של המדינות בעולם דורג מותג התיירות של רומניה במקום ה-59, מהנמוכים באירופה, והמדינות השכנות דורגו: פולין (34), הונגריה (35), צ'כיה (36), בולגריה (53). בדירוג המדינות המושחתות בעולם דורגה רומניה במקום ה-66, הלא מחמיא, כששכנותיה מדורגות: צ'כיה (54), הונגריה (46), פולין (41). דירוג מותגי המדינות מציב את רומניה במקום גרוע עוד יותר, המשקף את המצב העגום של רומניה, והיא מדורגת במדד זה במקום ה-100, מתוך 118 מדינות, כשמתחתיה מדורגת רק מדינה אירופאית אחת, סרביה (108).

אבל לא הכל עגום ברומניה. בשנת 2007, כשהמדינה הצטרפה לאיחוד האירופי, המילה קיימות התחילה להישמע יותר ויותר במדינה. לפתע נפתחו עבור התושבים אפשרויות חדשות ללימוד אודות מדינות אירופה האחרות, אבל המדינה גם נדרשה לעמוד בתנאים מינימליים, המתחייבים מההצטרפות לאיחוד. בעוד המדינה הציגה מיתוג ירוק (יותר ירוק של מתחילים מאשר של מקיימים), בערים שונות במדינה החלו לנקוט צעדים לקידום הקיימות על ידי חסכון באנרגיה, התחדשות עירונית וקידום שימוש בתחבורה שאינה רכב פרטי.

בשנת 2009 אישרה הממשלה הרומנית תכנית לשיקום אזורי מגורים עם בניינים שנבנו בין 1950-1990, והיו הרבה כאלה. התכנית הגבירה את היעילות האנרגטית של הבניינים ב-40%, שינתה את חזיתות הבניינים, הגנה על הסביבה על ידי צמצום פליטות הפחמן וצמצום הכספים שהוצאו על ידי בעלי בתים.

יורו-טאוור, בוקרשט, רומניה - הבניין הירוק הראשון

יורו-טאוור, בוקרשט, רומניה – הבניין הירוק הראשון

בעניין תחבורה חלופית, ערים הסכימו שאופניים צריכים להיות בשימוש רב יותר, ופרויקט האופניים הגדול ביותר במדינה – I’Velo – הושק ב-2010 בבוקרשט. לאחר מכן פרויקטים זהים הושקו גם בערים קלוג'-נפוקה, קונסטנטה, טימיסוארה ולאסי. כל הערים מקוות שדבר זה יצמצם את פליטות הגזים, יבנה קהילה של אוהבי אופניים וישמר את פיתוח התשתית עבור הרוכבים. בשלוש השנים האחרונות בוקרשט, טימיסוארה וקלוג'-נפוקה חגגו את ה- European Mobility Week – קמפיין שנתי המקדם תחבורה ירוקה באירופה.

בוקרשט, הבירה של רומניה, עיר בת כ-1.7 מיליון תושבים יכולה להתגאות כי בעיר יש 23 מטרים רבועים של שטח ירוק לכל תושב, יותר מבפריז או מדריד, אולם העיר תצטרך להגדיל את השטח עד סוף השנה לרמה של 25 מטרים רבועים לתושב, כדי לעמוד בסטנדרטים האירופאים. ב-4 השנים האחרונות העיר נטעה 65,000 עצים ושיחים ויותר מ-90,000 מטרים רבועים של פארקים שוקמו. עדיין, יש המון מה לעשות בתחום בבוקרשט, לדוגמה, הבניין הירוק הראשון בעיר נפתח רק ב-2010, היורו טאוור.

לעיר קלוג'-נפוקה יש בניין עם אישור LEED , פארק אקולוגי ראשון העשוי מ-98% חומרים טבעיים, ואת בית הספר הירוק הראשון ברומניה. החל מ-2013, בניית בניינים ירוקים מקבלת עידוד על ידי הרשויות המקומיות על ידי צמצום המיסוי ב-50%.

מרכז עסקים ירוק, טימיסוארה , רומניה

מרכז עסקים ירוק, טימיסוארה , רומניה

טימיסוארה היא העיר המערבית ביותר ברומניה, ולכן באופן היסטורי הקשר עם שאר אירופה התקיים תמיד דרכה. בשנת 1884, תאורת רחוב הודלקה לראשונה באירופה ברחוב בעיר זו, ורחוב אחד בעיר הוא הראשון שמשתמש במערכת אוטומטית לניקוי הרחוב, מ-2012. התקנת המערכת שולבה בהטמנת החשמל מתחת לרחוב ובסלילת נתיבי אופניים ושטחים ירוקים חדשים. רחוב מרססטי במרכז העיר "אומץ" על ידי חברה בינלאומית והפך למדרחוב, ועד שנת 2014 העירייה מתכוונת להפוך את כל העיר העתיקה לאזור להולכי רגל בלבד, עם נתיבי אופניים. העיר גם מתכוונת למשוך חברות גדולות למרכז העסקים החדש והירוק הכולל 5 בניינים.

העיר לאסי השיקה קמפיין נרחב לקידום תחבורה ירוקה. התוצאה המרכזית של המהלך היה נתיב אופניים שנבנה באורך 11 ק"מ בשנת 2010. בנוסף מערכת התדלוק של 30 אוטובוסים ציבוריים הוחלפו לתחליפים יותר ידידותיים לסביבה. ב-2010 העיר גם השיקה מפה אקולוגית שמציגה לתושבים את נתיבי האופניים, איסוף סוללות, שווקים מקומיים, אזורי ספורט ופארקים.

העתיד נראה ירוק יותר עבור רומניה, עם יותר ויותר פרויקטים מתוכננים. כל אדם במדינה יכול להיות מעורב בפעולות למען הסביבה, בכל רמה. מאמץ, זמן ותקציב עדיין חסרים, אולם ערי רומניה התחילו לעלות על המסלול לקיימות.

מאמרים קשורים: התלאות של מיתוג אוקראינה | מותג תיירות פייסבוקי לצ'כיה | פולין מתחדשת לקראת יורו 2012 | 20 שנה לפירוק ברה"ב- מה מצב המדינות? | אסטוניה- איך הפכה מדינה קטנטנה למעצמת תקשורת?


לוגו התיירות לאודסה

לוגו התיירות אודסה

לוגו התיירות אודסה

אודסה, עיר בת כמיליון תושבים,  היא העיר השלישית בגודלה באוקראינה, וממוקמת בדרום המדינה לחוף הים השחור. העיר כעת הקימה מרכז מידע לתיירים ומציגה גם את לוגו התיירות לעיר. עיצוב הלוגו בוצע ע"י Art. Lebedev Studio, שעיצוב לוגו המשלב עוגן (מתוך סמל העיר), מגדלור, גלים ולב.

מיתוג התיירות לאודסה (אם ניתן לקרוא לזה מיתוג), בא לאחר מיתוג העיר קייב, ובמקביל לאירוח משחקי יורו 2012 באוקראינה ופולין. ניסיונות למתג את אוקראינה נעשו מספר פעמים ללא הצלחה.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: מיתוג משחקי יורו 2012 אוקראינה- פולין | מיתוג העיר קייב | מיתוג שדה התעופה בלבוב, אוקראינה | התלאות של מיתוג אוקראינה | מיתוג ערים ברוסיה


מיתוג התיירות לויאטנם

ב-2011 הציגה רשות התיירות של ויאטנם לוגו תיירות למדינה שנבחר בתחרות. הלוגו הציג את המילה ויאטנם עם כוכב צבעוני והסיסמה "A different orient". לאחר שנבחר הלוגו הוא זכה לביקורת רבה, ולבסוף נזנח. כעת הרשויות האחריות מטעם המדינה על התיירות השיקו לוגו חדש, עם הסיסמה "Timeless charm". בלוגו החדש האות v עוצבה בצורת פרח הלוטוס, עם חמישה עלי כותרת בצבעים שונים. הצבעים, על פי הפרסום, מייצגים סוגים שונים של תיירות- הירוק לדוגמה מייצג תיירות אקולוגית, והכתום תיירות של תרבות והיסטוריה. על עיצוב הלוגו אחראי המעצב Tran Hoai Duc.

מאמרים קשורים: מיתוג התיירות לפיליפינים | מיתוג הונג קונג | מיתוג אוסטרליה | מיתוג חברת התעופה של מלזיה | מיתוג מחדש לאייר ניו זילנד