אחרי 5 שנות עבודה – קוסטה ריקה מציגה את מותג המדינה החדש

מיתוג קוסטה ריקה

בסוף חודש פברואר הציגה קוסטה ריקה את המיתוג החדש למדינה, שפותח במשך 5 שנים, ומתקדם הרבה מעבר למיתוג יעד רגיל על ידי קיבוץ משאבי שיווק לסקטורים שונים, כולל תיירות ונסיעות, השקעות כלכליות ועסקים, תחת מותג גג אחד. המיתוג החדש הוצג על ידי גוף התיירות של קוסטה ריקה ביריד התיירות של צפון אמריקה בניו יורק.

לקרוא את ההמשך »

מודעות פרסומת

מיתוג קולורדו: תהליך ארוך שמסתיים בהתחלה מקרטעת

מיתוג קולורדומדינת קולורדו נוסדה בשנת 1876 כמדינה ה-38 של ארצות הברית, על טבע יפיפה בין הרים מושלגים במרכז ארה"ב. לאחרונה חשפה קולורדו את הלוגו החדש שלה שישמש לשיווקה, לאחר תהליך ממושך בשיתוף הציבור – Making Colorado.

לקרוא את ההמשך »


מיתוג רומניה – ירוק זה לא תמיד נכון

רומניה היא מדינה עם טבע ונופים שאינם נופלים מאלה של ניו זילנד או אוסטרליה. למדינות כאלה יש יתרון בכל הנוגע לקידום תיירות, משום שמלכתחילה הן מקושרות באופן הדוק עם דימויים חזקים שתיירים אוהבים. למרות היתרון הזה, המותג רומניה נכשל ב-2012 הן במונחים ויזואליים והן במונחים פוליטיים. בשנה החולפת התדמית הבינלאומית של רומניה סבלה בשל הדחת הנשיא, בעקבות השימוש בכוח של הממשלה והפגיעה שלה בדמוקרטיה. ראש הממשלה גם נשפט בשל שחיתות, וניסיון ההתאבדות שלו, שכשל, תרם עוד יותר לחוסר היציבות הפוליטית במדינה.

לוגו התיירות לרומניה

לוגו התיירות לרומניה

משרד התיירות הרומני החליט לאמץ את ה"קו הירוק" לפני כמה שנים, ועדיין משתמש בלוגו שעוצב אז. הלוגו, אינו משקף את המגוון הנופי של המדינה, העשירה בהרים גבוהים ובטירות יפיפיות, אלא נותן תחושה של מדינת ג'ונגל ירוק. ניתן לחשוב, מהתבוננות בלוגו, שמדובר במדינה טרופית כמו איי הבהמאס, פיג'י או מדגסקר. אחת הסיבות לכך נעוצה בצבעוניות של גווני הירוק, שמתאימה יותר לצמחיה טרופית מאשר אירופאית, ולהעדר כל סימן או אזכור למשהו אחר מלבד צמחיה. מעבר לכך, שורת המיצוב (הסלוגן), "גלה את הגנים הקרפטיים" שוב מושך לכיוון הצמחייה, ואינו מרמז אפילו על ההרים, הטירות, התרבות או כל דבר אחר. באופן זה, תיירים אינם יכולים אפילו להתחיל לדמיין את התרבות העשירה של המדינה ואת הנופים המרשימים.

טירת רסנוב, רומניה

טירת רסנוב, רומניה

מותג תיירות חדש ומעודכן הוא הכרחי לרומניה, אבל לפני כן, המדינה חייבת להוכיח כי היא מסוגלת לקיים דיאלוג עם תושביה, לגבש מדיניות בריאה שתחזק את הדמוקרטיה, ותציג דאגה לזכויות אדם, צדק, סובלנות ויציבות פוליטית. רק פעולות אלה יוכלו לקדם את המדינה, ולייצר תקשורת חיובית עם הקהל העולמי, שיחזקו את מותג המדינה.

בדירוג מותגי התיירות של המדינות בעולם דורג מותג התיירות של רומניה במקום ה-59, מהנמוכים באירופה, והמדינות השכנות דורגו: פולין (34), הונגריה (35), צ'כיה (36), בולגריה (53). בדירוג המדינות המושחתות בעולם דורגה רומניה במקום ה-66, הלא מחמיא, כששכנותיה מדורגות: צ'כיה (54), הונגריה (46), פולין (41). דירוג מותגי המדינות מציב את רומניה במקום גרוע עוד יותר, המשקף את המצב העגום של רומניה, והיא מדורגת במדד זה במקום ה-100, מתוך 118 מדינות, כשמתחתיה מדורגת רק מדינה אירופאית אחת, סרביה (108).

אבל לא הכל עגום ברומניה. בשנת 2007, כשהמדינה הצטרפה לאיחוד האירופי, המילה קיימות התחילה להישמע יותר ויותר במדינה. לפתע נפתחו עבור התושבים אפשרויות חדשות ללימוד אודות מדינות אירופה האחרות, אבל המדינה גם נדרשה לעמוד בתנאים מינימליים, המתחייבים מההצטרפות לאיחוד. בעוד המדינה הציגה מיתוג ירוק (יותר ירוק של מתחילים מאשר של מקיימים), בערים שונות במדינה החלו לנקוט צעדים לקידום הקיימות על ידי חסכון באנרגיה, התחדשות עירונית וקידום שימוש בתחבורה שאינה רכב פרטי.

בשנת 2009 אישרה הממשלה הרומנית תכנית לשיקום אזורי מגורים עם בניינים שנבנו בין 1950-1990, והיו הרבה כאלה. התכנית הגבירה את היעילות האנרגטית של הבניינים ב-40%, שינתה את חזיתות הבניינים, הגנה על הסביבה על ידי צמצום פליטות הפחמן וצמצום הכספים שהוצאו על ידי בעלי בתים.

יורו-טאוור, בוקרשט, רומניה - הבניין הירוק הראשון

יורו-טאוור, בוקרשט, רומניה – הבניין הירוק הראשון

בעניין תחבורה חלופית, ערים הסכימו שאופניים צריכים להיות בשימוש רב יותר, ופרויקט האופניים הגדול ביותר במדינה – I’Velo – הושק ב-2010 בבוקרשט. לאחר מכן פרויקטים זהים הושקו גם בערים קלוג'-נפוקה, קונסטנטה, טימיסוארה ולאסי. כל הערים מקוות שדבר זה יצמצם את פליטות הגזים, יבנה קהילה של אוהבי אופניים וישמר את פיתוח התשתית עבור הרוכבים. בשלוש השנים האחרונות בוקרשט, טימיסוארה וקלוג'-נפוקה חגגו את ה- European Mobility Week – קמפיין שנתי המקדם תחבורה ירוקה באירופה.

בוקרשט, הבירה של רומניה, עיר בת כ-1.7 מיליון תושבים יכולה להתגאות כי בעיר יש 23 מטרים רבועים של שטח ירוק לכל תושב, יותר מבפריז או מדריד, אולם העיר תצטרך להגדיל את השטח עד סוף השנה לרמה של 25 מטרים רבועים לתושב, כדי לעמוד בסטנדרטים האירופאים. ב-4 השנים האחרונות העיר נטעה 65,000 עצים ושיחים ויותר מ-90,000 מטרים רבועים של פארקים שוקמו. עדיין, יש המון מה לעשות בתחום בבוקרשט, לדוגמה, הבניין הירוק הראשון בעיר נפתח רק ב-2010, היורו טאוור.

לעיר קלוג'-נפוקה יש בניין עם אישור LEED , פארק אקולוגי ראשון העשוי מ-98% חומרים טבעיים, ואת בית הספר הירוק הראשון ברומניה. החל מ-2013, בניית בניינים ירוקים מקבלת עידוד על ידי הרשויות המקומיות על ידי צמצום המיסוי ב-50%.

מרכז עסקים ירוק, טימיסוארה , רומניה

מרכז עסקים ירוק, טימיסוארה , רומניה

טימיסוארה היא העיר המערבית ביותר ברומניה, ולכן באופן היסטורי הקשר עם שאר אירופה התקיים תמיד דרכה. בשנת 1884, תאורת רחוב הודלקה לראשונה באירופה ברחוב בעיר זו, ורחוב אחד בעיר הוא הראשון שמשתמש במערכת אוטומטית לניקוי הרחוב, מ-2012. התקנת המערכת שולבה בהטמנת החשמל מתחת לרחוב ובסלילת נתיבי אופניים ושטחים ירוקים חדשים. רחוב מרססטי במרכז העיר "אומץ" על ידי חברה בינלאומית והפך למדרחוב, ועד שנת 2014 העירייה מתכוונת להפוך את כל העיר העתיקה לאזור להולכי רגל בלבד, עם נתיבי אופניים. העיר גם מתכוונת למשוך חברות גדולות למרכז העסקים החדש והירוק הכולל 5 בניינים.

העיר לאסי השיקה קמפיין נרחב לקידום תחבורה ירוקה. התוצאה המרכזית של המהלך היה נתיב אופניים שנבנה באורך 11 ק"מ בשנת 2010. בנוסף מערכת התדלוק של 30 אוטובוסים ציבוריים הוחלפו לתחליפים יותר ידידותיים לסביבה. ב-2010 העיר גם השיקה מפה אקולוגית שמציגה לתושבים את נתיבי האופניים, איסוף סוללות, שווקים מקומיים, אזורי ספורט ופארקים.

העתיד נראה ירוק יותר עבור רומניה, עם יותר ויותר פרויקטים מתוכננים. כל אדם במדינה יכול להיות מעורב בפעולות למען הסביבה, בכל רמה. מאמץ, זמן ותקציב עדיין חסרים, אולם ערי רומניה התחילו לעלות על המסלול לקיימות.

מאמרים קשורים: התלאות של מיתוג אוקראינה | מותג תיירות פייסבוקי לצ'כיה | פולין מתחדשת לקראת יורו 2012 | 20 שנה לפירוק ברה"ב- מה מצב המדינות? | אסטוניה- איך הפכה מדינה קטנטנה למעצמת תקשורת?


"התשובה היא קולומביה" – עכשיו מה השאלה..? מיתוג מדינה

קולומביה היא מדינה עשירה ומגוונת, ובזכות הגודל שלה בשטח ואוכלוסייה היא גם אחת המשפיעות באזורה.  המיקום הגיאוגרפי המיוחד, בפינה הצפון מערבית של דרום אמריקה, מזכה אותה בחופים ארוכים לאורך האוקיינוס השקט וגם לאורך הים הקריבי, היא עשירה ביערות טרופיים ורכס הרי האנדים העצום עובר גם בה.

עד לפני כמה שנים התמודדה המדינה בעיקר עם התדמית המאיימת של פעילות קרטלי הסמים, שהבריחו תיירים והשקעות מהמדינה, ובאה לידי ביטוי במיתוג הקודם של קולומביה, שהתרכז במסר "הסיכון היחיד הוא שתרצה להישאר". כעת, לאחר מאמץ מאסיבי למיגורם, יוצאת קולומביה לדרך חדשה, עם מיתוג חדש למדינה.

בשבוע שעבר, בפתיחת משחק כדורגל בין קולומביה לאורוגוואי, המדינה הציגה לראשונה את המיתוג החדש לקולומביה ואת הסיסמה המלווה: "התשובה היא קולומביה"  “The Answer is Colombia”, שפותחו על ידי חברת הפרסום Sancho BBDO וחברת BBD  ואת קמפיין הפרסום שפותח על ידי החברות JWT, RepGrey, MEC .

מתוך אתר המותג: "קולומביה היא מדינה המאופיינת בגיוון הרב שבה וזה בדיוק מה שרצינו להטמיע בביטוי הוויזואלי של המיתוג החדש לקולומביה. כדי לחזק ולהשלים את זה השתמשנו בשפה חמה המתבססת על 4 עקרונות:

  • גמישות – הלוגו והאלמנטים מאפשרים יצירת מסרים חדשניים ומפתיעים
  • אפקטיביות – כקולומביאנים אנו יודעים שאנו מאופיינים בחום שלנו ובנימוס. בגלל זה, שני אלמנטים אלה תמיד יופיעו בכל מה שנאמר.
  • צבעוניות – בחרנו צבעים שמייצגים את הרעיון של המגוון. אלה צבעים המבטאים עוצמה, חיוביות, ניצנוץ והרבה אנרגיה.
  • עובדתיות – מותג המדינה מדבר באופן ברור וישיר, עם עובדות וראיות התומכים בכל מה שהוא מקדם."

המיתוג החדש מתבסס על שתי האותיות CO המהוות את קיצור שם המדינה וגם הסיומת האינטרנטית שלה. חיזוק הקשר בין מותגי מדינות וערים לבין הקיצורים האינטרנטיים שלהן כבר הפך למרכיב חוזר על עצמו, והצגתי דוגמה לכך במיתוג בריסל. באופן כללי, גם אם באיחור של שנים רבות, מיתוג המקומות הולך ומתחבר עם רשת האינטרנט, ומהלכי המיתוג האחרונים מכילים בתוכם את הכלים לאיתור המותג ברשת האינטרנט או ברשתות חברתיות.

מה מעניין במיתוג קולומביה הוא השפה המאד מאד גמישה. הלוגו המרכזי נראה כמעט בנאלי ואפילו בעייתי, עם כל העיגולים החוצים זה את זה, ויוצרים עומס ודינמיות מוגזמת, אבל שפת המותג מיועדת להיות בתנועה מתמדת, ומומלץ לראות את הסרטון, אמנם בספרדית אבל פשוט להבנה (בעיקר מדקה 3:20) המציג איך האלמנטים המרכיבים את הלוגו, יוצרים לוגואים שונים, למטרות שונות, המצליחים לשמור על שפה אחידה, עשירה וייחודית.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: בארנקיה, קולומביה- בירת התרבות של אמריקה | בוגוטה – עיר המוסיקה של אונסק"ו | הסיכון היחיד הוא שתרצה להישאר- מיתוג קולומביה | עיר ללא מכוניות, כל יום ראשון בבוגוטה | האם תצליח מקסיקו למתג עצמה מחדש?