שבוע הגאווה – כמה זה באמת שווה לעיר?

שבוע הגאווה בתל אביב

כבכול שנה בחודש יוני, גם השנה מתקיים בתל אביב שבוע הגאווה, גדול יותר, ארוך יותר וחגיגי יותר משנים קודמות, ושוב, כבכל שנה עולה השאלה איזו תועלת מביא עימו האירוע לעיר, לתושביה, לעסקים ולקהילה המקומית.

מדידת ההשפעה של האירוע ומספר המבקרים בו היא כמעט בלתי אפשרית, וקביעת מספר המבקרים והתיירים המגיעים לתל אביב לכבוד אירועי הגאווה תלוי בעיקר בנשאל. מגזין דה מרקר צופה בין 5000 ל-7000 תיירים השבוע בתל אביב, "על פי הערכה שלנו ושל עיריית תל אביב, יותר מ-25 אלף תיירים יפקדו בימים אלה את תל אביב לרגל האירועים", אמר שי דויטש, יו"ר האגודה למען הלהט"ב בישראל ל-ynet, והגדיל אתר monitour.co.il שכותב "העיר ת"א נערכת לקלוט את מאות אלפי המבקרים שיגיעו לציין את שבוע הגאווה".

לקרוא את ההמשך »

מודעות פרסומת

תאילנד יכולה ללמד את רוסיה איך להתייחס להומואים ולמה זה טוב לתיירות, ובנגקוק משיקה תכנית אופניים להשכרה

קמפיין ממשלתי לתיירות להט"ב בתאילנד

קמפיין ממשלתי לתיירות להט"ב בתאילנד

חוק חדש ברוסיה האוסר "פרופגנדה של הומואים" עורר את המתמודד על נשיאות הועד האולימפי הבינלאומי, ריצ'רד קריאון, שאמר כי כל המשחקים האולימפיים הבאים צריכים להיות נקיים מאפליה. רוסיה שתארח את אולימפיאדת החורף 2014 בסוצ'י, העבירה את החוק השנוי במחלוקת ביוני האחרון, שהגיע לאחר שמצעד הגאווה במוסקבה נאסר ל-100 השנים הבאות, ובהמשך, אלכסנדר מיכאילוב, ראש ממשלת רוסיה קרא לחוקק חוק להלקאת פומבית של הומואים ולסביות, ובנוסף, אסר הנשיא ולדימיר פוטין על זוגות מאותו מין לאמץ ילדים. המהלכים האחרונים של רוסיה כנגד קהילת הלהט"ב כבר עוררו זעם רב בעולם, כולל קריאות להחרמת אולימפיאדת החורף בסוצ'י, עצומה להעברת המשחקים לוונקובר, ניתוק קשרי ערים תאומות עם מוסקבה, חרם על וודקה רוסית בארה"ב ועוד, ועשויים להוריד לטמיון את המאמץ התדמיתי עליו תכננה רוסיה באירוח אולימפיאדת החורף.

לקרוא את ההמשך »


מיתוג שבוע הגאווה באמסטרדם – We Are

לוגו שבוע הגאווה אמסטרדםהעיר אמסטרדם היא מותג מוכר היטב בכל העולם, ונשען על מספר נכסי מותג הקורצים למבקרים רבים, ושיחד יוצרים דימוי של עיר בה ניתן ליהנות מחופש רב (מסוגים שונים). הזנות החוקית, הסמים החוקיים והמגוון האתני והמיני, יחד עם איכות חיים גבוהה, איכות סביבה ואווירה נינוחה ביססו לאורך שנים את אמסטרדם כמותג אהוב, ויעד פופולרי לתיירות.

"Amsterdam Gay Pride הוא שבוע לזכור איפה היינו, לחגוג עד כמה התקדמנו ולהתגאות בלאן אנו הולכים. זהו פסטיבל מרתק המצדיע לכוח וליופי של גיוון מיני, מתפוצץ מאנרגיית אהבה ויצירתיות צבעונית היוצרים חגיגה המבטיחה שאף אחד לא יפספס את האווירה המעוררת והמבדרת המאפשרת לכל אחד להיות מי שהוא ולאהוב את כל מי שהוא בוחר".

שבוע הגאווה באמסטרדם הוא אחד האירועים הציבוריים הגדולים ביותר בהולנד, המושך מאות אלפי משתתפים, ומתקיים מאז 1996. שיא האירוע הוא משט הסירות בתעלות העיר. בשנת 2006 הודיע ארגון העסקים הגאים של אמסטרדם לעירייה כי הוא אינו מעוניין להמשיך ולארגן את האירוע, והחליט להחזיר את הרישיון. ארגון האירוע הועבר לקרן ProGay Foundation, אשר בעזרת תמיכת העירייה וגופים נוספים ארגן את האירוע, מאז מוכר האירוע בשם We Are – Amsterdam Gay Pride.

בעקבות השינוי הוחלט גם להרחיב ולהעמיק את האירוע: ב-2007 הוכנסה לראשונה סירת נוער למשט הגאווה, הפרלמנט השתתף, וסירת נישואים גאים שולבה במשט. ב-2009 הוקם ה- LesBian Pride והוצג ה-art&culture-day. במקביל, האירוע כולו גדל מאד, מכ-320,000 משתתפים בשנת 2006 ליותר מחצי מיליון ב-2009, והוא נחשב לאירוע הציבורי הגדול ביותר בהולנד, מלבד יום המלכה.

הלוגו הישן

הלוגו הישן

מטרת מיתוג אירועי הגאווה היה להגדיל את היקף האירועים ולשקף את התוכן התרבותי והספורטיבי שהוא כולל. חברת VBAT שביצעה את המיתוג עבור עיריית אמסטרדם, פיתחה את הקונספט We are Amsterdam Gay Pride שיכול להיות מתורגם למסרים שונים: We are Dancing, We are Proud, We are Coming Out. הלוגו החדש מציג פרח, סמל לגאווה וביטוי עצמי, ועלי הכותרת שלו הם צלליות של הבניינים האופייניים לאמסטרדם. סמל זה עוצב כבר בשנת 2008, והשנה מארגני האירוע ביקשו לפתח זהות חדשה ללוגו המוכר.

הלוגו החדש מורכב מהאותיות A, G, P – ראשי התיבות של Amsterdam Gay Pride, העולות זו על זו ויוצרות קישור לקשתות של גשרי תעלות העיר. המסגרת הפשוטה מאפשרת שימוש בחללים הפנימיים באופן מגוון להוספת תמונות, טקסטורות וצבעים, וסמל הפרח ממשיך להיות בשימוש ומשולב בלוגו החדש.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: מצעד הגאווה במוסקבה נאסר ל-100 שנה | שיווק יעדים ותיירות לשוק הלהט"ב | מיתוג אירוויזיון 2013, מאלמו, שבדיה | אקסטרווגזה בפריז ואמבטיה באמסטרדם – סוף עידן הראוותנות במוזיאונים | הערים והמדינות המאושרות בעולם


שיווק יעדים ותיירות לשוק הלהט"ב

זיהוי ובחירת פלחי השוק שבהם טמון הפוטנציאל הטוב ביותר עבור השאיפות של יעדים אינו אפשרי ללא ידע מעמיק על הצרכים, הרצונות, והתפיסות של קהלי היעד.

שוק הלהט"ב נחשב כתורם משמעותית לתיירות ברחבי העולם, עם השפעה כלכלית שנתית של יותר מ-65 מיליארד דולר בשנה, בארה"ב בלבד. דו"ח שפורסם לאחרונה ע"י UN World Tourism Association UNTWO בשיתוף העמותה הבינלאומית לתיירות של הומואים ולסביות מצא שיעדים המציעים תרבות סובלנית נהנו מהרווח של תיירות להט"ב מתגברת, ותל אביב היא הוכחה לכך.

עבור שיווק יעדים, הדו"ח מזהיר מפני השערות לא מבוססות לגבי שוק זה, וקבע ששוק החתונות עבור סקטור זה הוא מנוע משמעותי, ונראה כי סקטור הלהט"ב דילג מעל המיתון, והציג הוצאות גבוהות מהממוצע במהלך החופשות. סקטור הלהט"ב מתמצא היטב במדיה הדיגיטלית, והנסיעות מושפעות מהרשתות החברתיות, המדיה הדיגיטלית ומידע מפה לפה. חודש יוני שהוא חודש הגאווה ברחבי העולם, הוא מעניין בבחינת היעדים ומלונות ופעולותיהם בניסיון למשוך תיירים גאים.

שטוקהולם השיקה קמפיין מדיה חברתית המכוונת אל הלהט"ב, תחת הסיסמה: Win A Date With Stockholm.

הקמפיין קורא "לגלות את העיר הידידותית ביותר בעולם ללהט"ב", לטוס בחברת סאס הסקנדינבית, ולפגוש את המקומיים בשטוקהולם שידריכו את הבאים למקומות הטובים ביותר. הנכנסים לאתר הקמפיין יכולים לבחור בין 6 בחורים או בחורות, על פי העדפתם, וכל אחד מהמם משמש "שגריר של שטוקהולם" לנושא ספציפי כמו תרבות ואמנות, ספורט, אוםנה ועיצוב, אוכל, מוזיקה וחיי לילה, וטיולים.

מלונות מריוט הבינלאומיים הכריזו על קמפיין במהלך חודש יוני המכוון אל תיירי הלהט"ב, חבריהם ומשפחותיהם: “Be You, With Us”. הקמפיין הושף בערים סביב העולם המארחות מצעדי גאווה ופסטיבלי להט"ב. הקמפיין מלא בתמונות ומסרים המקדמים את כל המבקרים להיות עצמם כאשר הם שוהים במלונות מריוט. הקמפיין מקודם באמצעות חבילות תיירות וחוויות המלונות ומגיע לשיאו עם הגרלה בה הפרס הראשון הוא נסיעה לשניים בשווי 5000 דולר לפסטיבל הגאווה בניו יורק, סן פרנסיסקו או ברלין.

Stay Hilton. Go Out” הושק בתחילת אפריל, ומציע מבצעים מיוחדים עבור תיירי להט"ב וחבריהם ביותר מ-175 מלונות ואתרי נופש של הילטון ברחבי העולם. ההטבות כוללות מחירי חדרים נמוכים, מענק כפול של נקודות הילטון, צ'ק אאוט מאוחר, אינטרנט חינם, מנוי שנתי חינם למהדורה הדיגיטלית של המגזין המוביל OUT .

מאמרים קשורים: מצעד הגאווה במוסקבה נאסר ל-100 שנה | שיווק תל אביב בתחרות האירוויזיון | שיווק ערים ברשתות חברתיות | תל אביב ופייסבוק בשיתוף פעולה שיווקי | מיתוג אוסטרליה לשוק הסטודנטים


מצעד הגאווה במוסקבה נאסר ל-100 השנים הבאות

לציון שבוע הגאווה המצוין השבוע בישראל, להלן תזכורת על אופיו של המאבק של הקהילה הגאה בישראל, שהחל לפני 20 שנה, ובארה"ב לפני 40 שנה. אירועי הגאווה באים להזכיר את האירועים שהתרחשו בניו יורק ביוני בשנת 1969, ואת מאבק הקהילה הגאה לשוויון זכויות. למרות שבמדינות רבות, במערב בעיקר, הושגה ההתקדמות רבה לאורך השנים, במדינות רבות סביב העולם מאבק שכזה הוא רק בראשיתו.

בית המשפט של מוסקבה, בירת רוסיה, אסר על קיום מצעדי גאווה ל-100 השנים הבאות. במשך שנים, תומכי להט"ב היו מנועים ע"י ממשלת מוסקבה מקיום אירועים שכאלה. המידה והם אכן משתתפים, הם חווים לעיתים קרובות אלימות או מעצר, או שניהם. אבל פעילים חשבו שהם מצאו פירצה בחוק, בשנה שעברה, והציפו את משרדי ראש העיר עם יותר מ-100 בקשות למצעד. ניקולאי אלכסייב, אחד המארגנים של מצעד הגאווה האסור מדי שנה, והמכונה "הומו מפורסם במוסקבה" ע"פ ויקיפדיה, נשבע לפנות לבית המשפט לזכויות אדם באירופה. החלטת בית המשפט, שבאה אחרי תקנה ביצאה בסנט פטרסבורג ואוסרת קידום "אורח חיים גאה", תהיה בתוקף עד שנת 2112.

אירועי כגון אלה מזכירים לנו את הפערים העצומים הקיימים עדיין בעולם, אפילו בין המדינות המובילות את הפוליטיקה והכלכלה העולמית, בכל הנוגע לזכויות אדם ותפישות מהותיות אחרות, המשפיעות באופן ישיר ומהותי על איכות ורמת החיים של תושביהן, על החופש האישי של אזרחיהן, וכתוצאה מכך על יכולתן להתפתח ולהתקדם. רוסיה היא כמובן לא דוגמה יחידה, למעשה יותר אנשים בעולם חיים ללא חופש וזכויות אדם, כפי שאנו מכירים אותם ותופשים אותם כמובנים מאליהם, ממספרם של אלו הנהנים מחופש שכזה.

מאמרים קשורים: המרדף העולמי אחר ג'וזף קונימיתוג ערים ברוסיה | מיתוג מוזיאון העיצוב במוסקבה |