התיירות בעולם ממשיכה לצמוח ושיקגו שהיכתה את תחזיות הצמיחה, משיקה מותג תיירות חדש

Chicago-Epic-TV-5-1280x719

שנת 2014 הסתיימה עם שיא נוסף שנשבר בעולם התיירות, כשסה"כ 1.13 מיליארד נוסעים חצו גבולות בין מדינות, 51 מיליון יותר מבשנה הקודמת, על פי ארגון התיירות העולמי. זוהי השנה החמישית ברציפות שסקטור התיירות צומח, ושובר שיא אחר שיא.

"לאורך השנים האחרונות, התיירות הוכיחה עצמה כמפתיעה בחוזקה ובעמידותה וכתורמת משמעותית להתאוששות הכלכלית, תוך שהיא מייצרת מיליארדים של דולרים ומיליוני מקומות עבודה",אמר טאלב ריפאי המזכיר הכללי של ארגון התיירות העולמי.

לקרוא את ההמשך »

מודעות פרסומת

ונקובר משנה את מודל ארגון התיירות העירוני עם חשיבה ירוקה ומקומית

תיירות ונקובר

במרץ 2013, במהלך מסיבת עיתונאים במרכז האירועים בעל אישור ה-LEED פלטינום, הסביר מייסד TED  כריס אנדרסון מדוע החליט להעביר את הכנס המפורסם אל ונקובר.

העיר ונקובר היא אחת היפות והמתוכננות שבערי העולם. המרכז העיר הצפוף בשילוב הפארקים העירוניים הגדולים יוצרים שילוב עירוני מעולה, המוקף מצד אחד באוקיינוס ומהצד השני בהרי הרוקי. אולם אנדרסון אמר כי הוא החליט להעביר את כנס TED  מלונג ביץ' קליפורניה אל וונקובר, לרגל חגיגות ה-30, לא רק בגלל יופייה של העיר, אלא גם בגלל האופן בו מנהיגיה חושבים. ונקובר מדורגת בקביעות בראש דירוג מרסר לאיכות חיים, תרבות החדשנות, הקיימות, הפתיחות ושילוב האוכלוסיות.

לקרוא את ההמשך »


נסיעות אנשי העסקים בעולם שוות 50 מיליארד דולר. לאן הולך הכסף ואילו ערים מרוויחות?

חמישים מיליארד דולר- לאן זה הלךדו"ח the 2013 Expense IQ Report מסכם ומנתח מידע של יותר מ-20 מיליון משתמשים של concur כדי לבחון את האופן בו עסקים מוציאים את כספם בנסיעות עובדיהם בעולם. מהם המקומות הזולים והיקרים ביותר לארגן כנס? איך משפיע גודל החברה על מחירי המלונות או הטיסות? ואילו ערים מרוויחות יותר מאנשי העסקים, ואילו הן היקרות ביותר עבורם?

לקרוא את ההמשך »


משרד התיירות מסתער על תעשיית הכנסים

באיחור אופנתי, מזהה משרד התיירות את החשיבות של הכנסים הבינלאומיים כשוק יעד בעל חשיבות עליונה. כוחו של מגזר תיירותי זה לא רק למשוך את אלפי המשתתפים בכנסים הבינלאומיים, המגיעים לאירועים אלה על חשבון החברה בדרך כלל, נהנים מזמן פנוי והוצאות נמוכות בשהייה, ושרבים מהם כלל לא היו מגיעים לעיר הכנס, אלמלא הוזמנו אליו, אלא שהמשתתפים בכנסים אלה מגיעים לשהות קצרה יחסית, זוכים לטעום מקום חדש, ועשויים לחזור אליו לחופשה עם בני משפחתם או חברים.

למעשה, מי שזיהתה את חשיבות תיירות הכנסים ראשונה הייתה עיריית ירושלים, שכבר בתהליך מיתוג התיירות לירושלים הציבה את קהל הכנסים כאחד מקהלי היעד החשובים ביותר, ובאסטרטגיה העירונית הוצב פיתוח הכניסה לירושלים כאזור משרדים, מלונאות וכנסים בסדר עדיפויות גבוה. עיריית ירושלים, באמצעות הרשות לפיתוח ירושלים מעניקה תמריצים כלכליים רבים ליוזמים כנסים בירושלים, ובשנת 2015 יתקיים בעיר כנס בינלאומי גדול וחשוב- כנס החלל העולמי, הישג מכובד לאל ספק.

לקרוא את ההמשך »


מיתוג יוקהמה – הנמל הראשון של יפן

מיתוג יוקהמה

מיתוג יוקהמה

יוקהמה ממוקמת כ-25 ק"מ מדרום מערב לטוקיו. אוכלוסייתה מונה יותר מ-3.6 מיליון תושבים והיא העיר השנייה בגודלה במדינה. בשל הקרבה של העיר לטוקיו, כלכלות שתי הערים ופעילויות רבות אחרות קשורות באופן הדוק, ועבור מבקרים ההבחנה בין הערים אינה קלה, אבל באופן מעשי, ליוקהמה יש תרבות, תעשייה ומסחר ייחודיים משלה.

בשנת 2009, כשיוקהמה ציינה 150 שנה לפתיחת נמל העיר, היא גם השיקה תהליך מיתוג בשיתוף תושבי העיר, והגדירה את הדימוי של יוקהמה. המסר שנבחר עבור "דימוי העתיד של יוקהמה" נוסח, ולוגו עוצב כדי לסמל את המסר. המיתוג דמיין רוח פתוחה וחופשית הנושבת בעיר יוקהמה והיא מיוצגת על ידי האות Y במוטיב המזכיר את הזרועות של תחנת רוח. הריבועים השונים מייצגים את הגיוון של העיר, כמקום בו אנשים שונים ודברים שונים נפגשים ויוצרים אינטראקציה.

לקרוא את ההמשך »


גלזגו ואדינברו: שני מותגים חזקים, בתחרות מתמדת

גלזגו - המותגתושבים ועסקים בגלזגו התבקשו להציע רעיונות למותג חדש לעיר שישמש לקידום ושיווק העיר בבריטניה ובעולם. מאז שנת 2004, העיר הגדולה בסקוטלנד משתמשת בסיסמה: Glasgow: Scotland with style, והשאיפה היא לצאת עם מותג חדש לקראת אירוח משחקי חבר העמים הבריטי שיערכו בגלזגו ב-2014.

באתר ובדף הפייסבוק שהוקמו לשם כך, מוזמנים בעלי רעיונות להציע הצעות למיתוג העיר, וכן הוצבו ברחבי גלזגו תיבות להצעת הצעות. המיתוג הקיים, על פי גורמים בעירייה, עזר למצב את העיר "כיעד ברמה עולמית" והיה הכרחי במשיכת תיירות, מסחר והשקעות. כעת העיר רוצה לעדכן את המותג לשנים הבאות, לקראת אירוח משחקי חבר העמים, אז תהיה העיר במרכז תשומת הלב התקשורתית, וכמיליארד וחצי איש בעולם יצפו בשידורי הספורט ממנה. בשנת 2015 תארח העיר את פרסי טרנר היוקרתיים, והעיר גם עלתה לשלב הגמר לשמש כבירה הירוקה של אירופה ב-2015, ולשלב הגמר בהתמודדות לאירוח אולימפיאדת הנוער ב-2018 (מול בואנוס איירס ומדליין). השנה גם זכתה העיר במענק מיוחד מממשלת בריטניה שמטרתו הפיכת גלזגו לעיר חכמה.

יחד עם השאיפות בתחומי הספורט והתרבות, קידום העיר כמרכז של מצוינות למחקר מדעי ורפואי, וכן כעיר מובילה לעסקים הם מרכיבי מפתח עבור העיר בתחרות הבינלאומית וביצירת צמיחה מקומית לשנים הבאות. לצורך כך, התכנית האסטרטגית של גלזגו ל-5 השנים זיהתה את הצורך בפיתוח מותג משכנע ומגובש ככלי עיקרי לשיווק העיר בעולם בתחומי מדעי החיים, פיננסים ושירותים עסקיים, תעשיות מקיימות, הנדסה, ייצור ועיצוב, חינוך טוב יותר, ותיירות ואירועים מרכזיים – כל אחד מסקטורים לצמיחה בגלזגו בשנים הבאות.

גלזגו, על פי העירייה, היא עיר שוקקת חיים, אנרגיה, תשוקה ואישיות. היא מוכרת בזכות האוניברסיטאות המעולות ואמנויות הבמה, סצינת המוסיקה, המורשת הארכיטקטונית והעוצמה העסקית. גלזגו בנתה לעצמה שם עולמי ביצירתיות וחדשנות, והעיר גם מוכרת בזכות הידידותיות של האנשים, החום וחוש ההומור, שדוגמה לו ניתן לראות בקמפיין איגוד התיירות הסקוטי שהלביש את פיבלה וויטמין, שני סוסי פוני, בקרדיגנים.

רובע המדיה של גלזגו

רובע המדיה של גלזגו

לאחרונה פורסם כי עבודות יחלו ב- Pacific Quay area בגלזגו, אזור של רציפים נטושים, כחלק מהמאמצים לבניית מרכז לתעשיות יצירתיות בעיר. הקמת רובע המדיה בעיר תיצור אזור דמוי הסוהו בלונדון, בו אשכול של עסקים יביא לתנופה לתעשיות היצירתיות.

השנה גם הצליחה גלזגו לבסס את עצמה עוד יותר, כבירת הכנסים של בריטניה, תוך שהיא עוקפת את לונדון ומנצ'סטר ב-7 השנים האחרונות. הכנסים מביאים הכנסה עצומה לעיר, ומוערכים בכמעט מיליארד ליש"ט המוזרמים לכלכלת העיר, מביאה 3 מיליון מבקרים, ואחד מכל חמישה חדרי מלון המוזמנים בעיר, מיועדים למשתתפי כנס.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

אין הרבה זוגות של ערים המנהלות תחרות צמודה, עתיקה ועזה כמו גלזגו ואדינברו, אבל גם אין הרבה זוגות ערים כאלה, שכל אחת מהן שונה כל כך מהשנייה. גלזגו ואדינברו אמנם מרוחקות זו מזו לא יותר מ-60 ק"מ, אבל אלו הן ערים שונות בתכלית, במבנה, במבטא, ואפילו במזג האוויר. סוג התחרות הזה, יכול להזכיר לנו הישראלים יריבות מקומית דומה, בעיקר כשעולה אימרה מקומית ידועה בסקוטלנד: "הדבר הכי טוב באדינברו זה הרכבת לגלזגו". אבל כיום רבים יסכימו עם האמירה כי גלזגו היא ידידותית יותר, ואילו אדינברו תהמם אותך ביופייה.

רוברט קרופורד כתב ספר על שתי הערים והיריבות ביניהן, בו הוא מתאר איך תנודות בהיסטוריה עיצבו את טבען השונה. גלזגו הטרום תעשייתית הייתה "העיר היפה ביותר והנקייה ביותר, והבנויה טוב ביותר בבריטניה, למעט לונדון" נכתב בתקופה בה באדינברו האשפה עדיין נזרקה מהחלונות לרחוב. הסכם האיחוד הביא לסגירת הפרלמנט של אדינברו, והוריד את חשיבותה כעיר הבירה עוד יותר, והביא לגלזגו רק פריחה, כשהמושבות הבריטיות באמריקה הפכו לנגישות לסוחרים הסקוטים. למשך זמן מה, הייתה גלזגו העיר הרביעית בגודלה באירופה, כפולה מאדינברו, ומשכה מהגרים מכל סקוטלנד, אירלנד ואנגליה.

אדינברו בירת התרבות

אדינברו בירת התרבות

אדינברו לעומת זאת, בנתה עצמה על ארכיטקטורה גרגוריאנית מרהיבה, והפכה עם הזמן לנקייה יותר פיזית, וגם למוקד לתעשיות נקיות יותר כמו דפוס ומשפטים. הסופרים והפילוסופים הסקוטים פרחו בעיר, שלא נמצאו בה התעשיות הכבדות, הנמל והפועלים שהיו בגלזגו, וכך גם החלה לפתח לעצמה תפישת עליונות מול המתחרה בעלת הצווארון הכחול.

חזון חדש לפיתוח מגוון של אירועי אמנות פותח במטרה לבסס עוד יותר את אדינברו כאחת הבירות העולמיות לתרבות. 4 אתרים זוהו בעיר במרכזי תרבות שיניעו פעילות כלכלית ויספקו מיקוד לפסטיבלים של העיר, הידועים בכל העולם.

מרכיב מפתח הוא שכל אחד מהאתרים יהווה בסיס בר השגה לארגוני אמנות וחברות יצירתיות, אבל גם ימשוך מלונאים.  התכנית קובעת כי אדינברו צריכה לשכפל את הצלחת גלזגו בהפיכת אזורים ללא שימוש למרכזי תרבות, שירעננו את סצינת האמנות בעיר. באופן זה הצליחה גלזגו לבנות בית חדש לאופרה העירונית, לתאטרון הלאומי של סקוטלנד ולקונסרבטוריום.

לוגו עיריית אדינברו

לוגו עיריית אדינברו

באדינברו, בדומה לאמסטרדם, מיתוג העיר נבדל ממיתוג העירייה. מותג העיר משתמש בסיסמה inspiring capital'  המכוון למיצוב העיר כבירת תרבות, ואילו מותג העירייה, המיועד בעיקר לתושבי העיר, הוא פשוט, ישיר וענייני.

מאמרים קשורים: מיתוג משחקי חבר העמים הבריטי | 4 ערים עלו לגמר תחרות הבירה הירוקה של אירופה. גלזגו אחת מהן | גלזגו זכתה במענק להפיכתה לעיר חכמה | באדינברו הרימו את נתיבי האופניים לאוויר | סקוטלנד ודיסני בקמפיין הגדול בעולם


מיתוג "בקוד פתוח" – פילדלפיה

מיתוג פילדלפיה העיר פילדלפיה מושכת מדי שנה 38.5 מיליון מבקרים (העיר ה-13 הכי מתויירת בארה"ב), יש בה ומסביבה 101 קולג'ים ואוניברסיטאות, והרדיוס של 300 ק"מ סביבה מייצר תמ"ג השווה לזה של הכלכלה החמישית בגודלה בעולם. פילדלפיה ממוקמת בין הערים ניו יורק ווושינגטון. זו אחת הערים המובילות בארה"ב, ונמצאת במרחק נסיעה יומית מ-40% מאוכלוסיית ארה"ב.

משרד התיירות והכנסים של העיר, האחראי על קידום התיירות לעיר והמשווק העיקרי למרכז הכנסים של פנסילבניה שם למטרה לייצר תנופה כלכלית וצמיחה במקומות עבודה על ידי הגדלת מספר המלונות והכנסותיהם, כמו גם למשוך מגוון גדול יותר של תיירים, מארה"ב ומהעולם. לצורך כך הציגה העיר לאחרונה את המותג החדש שעוצב על ידי חברת J2 Design Partnership, ובהתבסס על האסטרטגיה של חברת  Ex;it המקומיות.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

המיתוג מבוסס על 3 האותיות המשמשות כקוד הבינלאומי לשדה התעופה ותחנת הרכבת המרכזית של העיר, בדומה לקיצורים המוכרים NYC, ATL, ומחליף את הקיצור שהיה בשימוש עד כה – Philly, מתוך מטרה למצב את העיר כיעד לתיירות, עסקים ולימודים, וכחלק מהמגמה הגוברת במדיות החברתיות להשתמש בקיצורים. הסיסמה שנבחרה ללוות את הלוגו החדש היא: "פילדלפיה, עיר רנסאנס מודרנית"

המיתוג מוגדר כמיתוג "קוד פתוח" וכחלק מהתהליך הוקם אתר "קוד פתוח" המכיל חומרים שיווקיים המיועדים להפיץ את הנארטיב שפילדלפיה מספרת על עצמה. כל אחד מוזמן להשתמש בחומרים אלה בדרכו.

חברת האסטרטגיה ערכה ראיונות עם יותר מ-200 בעלי עניין בחיפוש אחר המסר שיגדיר את העיר. ממצאי המחקר העלו את הערכים הבאים: חופש, דמוקרטיה ואמריקה, חדשנות וחינוך, רוח יצירתית, ספורט ופעילות חוץ, חיי רחוב תוססים, ונגישה וידידותית, ועל בסיסם הופק סרטון הוידאו:

מאמרים קשורים: מיתוג התיירות לארה"ב | מיתוג דאלאס – הגודל בהחלט קובע | דירוג מותגי התיירות של מדינות ארה"ב | מיתוג התיירות לאטלנטיק סיטי | ספורט כאסטרטגיה לצמיחה ומיתוג – אינדיאנפוליס