האם אשקלון תגנוב לנתניה את התואר המפוקפק "בירת הפשע"? ואיך היא יכולה להינצל מכך?

אשקלון - אף מילה על האירועים בעיר

אשקלון – אף מילה על האירועים בעיר

אם נערוך סקר אקראי בקרב הציבור בישראל, ונשאל מהי האסוציאציה הראשונה המקושרת לעיר נתניה, סביר שחלק גדול מהנשאלים יענו – פשיעה. נתניה סובלת שנים מדימוי של מרכז פשע מאורגן וזירה למאבקים בעולם התחתון, ובין אם רמת הפשיעה האמיתית בעיר מצדיקה את הדימוי, או לא, המאפיין הבולט והשלילי ביותר בדימוי העיר הוא הקישור שלה לפשיעה חמורה (אגב, רמת הפשיעה בפועל אכן מצדיקה את הדימוי, ונתניה מדורגת במקום 23 מתוך 26 ערים במדד הביטחון האישי).

לקרוא את ההמשך »

מודעות פרסומת

שיווק תל אביב: תחרות האירוויזיון היא פלטפורמה מצויינת

הקליפ החדש של להקת איזבו, שמייצגת את ישראל בתחרות האירוויזיון הקרובה, שתתקיים בבאקו, אזרביג'ן, נראה כמו סרטון יחסי ציבור מושקע במיוחד לתל אביב, הכולל לא פחות מ-32 אתרים בולטים בעיר, ובהם דיזנגוף סנטר, הגשר מעל הירקון, בריכת גורדון, יפו העתיקה, גינת הכלבים בגן מאיר ועוד, תמונות ממרתון תל אביב והופעות חוזרות ונשנות של תחנות ואופני "תל-אופן".

מבדיקת "זמן תל אביב" עולה כי החברה העירונית לפיתוח כלכלי השקיעה 28 אלף שקלים בקליפ על מנת לעודד את החשיפה של תל אביב בעולם ובתמורה ביקשה רק חשיפה נאה לתל-אופן, שאכן בולט מאוד בצילומים. בעירייה הדגישו השבוע כי לא הייתה כל התערבות בתוכן הקליפ מעבר לבקשה הזו.

שמחת החיים המתפרצת מהקליפ משתלבת במגמה של השנים האחרונות שתכליתה לשווק בעולם את תל אביב וכך בעקיפין את ישראל כולה, במנותק מכיוונים אחרים, שהובלטו בעבר בשיווקה של ישראל בעולם, שבמסגרתו הושם דגש על המקומות הקדושים והאתרים ההיסטוריים במדינה.

לא סתם נדמה שסלבריטאים בינלאומיים שמגיעים לארץ בשנים האחרונות מבלים ומצטלמים יותר בברים ועל החוף בתל אביב מאשר בכותל וביד ושם – מקומות החובה בסיורי סלבס עד לפני מספר שנים. "קליפים כאלה עושים לנו שירות מעולה, ולא סתם בתקופה הקרובה כל השיווק של העיר הולך להתמקד הרבה יותר באינטרנט, פייסבוק וטוויטר – אלה טרנדים שחייבים ליישר איתם קו", אומרת סמנכ"לית העמותה לתיירות תל אביב מרב עוזיאל.
"הקליפ של איזבו מדהים, מייצג את הרוח התל-אביבית, משלב קלילות עם סטנדרטים גבוהים מאוד של אסתטיקה ומגניבות אורבנית במיטבה. זה עושה לנו שירות מעולה בין היתר כי אנחנו מתמקדים בשווקים של אירופה והאירוויזיון אירופי, וצופי האירוויזיון הם מי שייחשפו לזה עכשיו. אנחנו בהחלט נשקול ליצור קשר עם איזבו או עם הבמאי כדי להרחיב את שיתוף הפעולה בינינו".

"הפעילות העירונית משרתת את המדינה ומייצגת את מה ששאר ישראל איננה", אומר סגן ראש העיר אסף זמיר. "היא ליברלית באמת, אנשים פה חיים ויוצרים ופעילים, יש פה סובלנות גבוהה לקהילה הגאה, חיים משותפים מוצלחים יחסית של יהודים וערבים וטיפול מאוד מסור והומני במבקשי המקלט, יחסית לשאר הארץ.  לכתבה המלאה ב-nrg

באופן כללי מסתמן בשנים האחרונות פער הולך וגדל בין מדיניות ופעולות השיווק שמקיימת עיריית תל אביב והגופים השונים שלה, בהצלחה רבה, לבין הפעולות של משרדי הממשלה וגופי התיירות בשיווק ישראל, שממשיכים לצלוע בפעילויות שמרניות, שאינן מדביקות את קצב השינויים הטכנולוגיים, לא מתאימות את עצמן לשווקים ולהרגלים המשתנים של צרכני התיירות, ומקובעים בתפיסות מסורתיות, גישה מיושנת ומהירות תגובה איטית. 

מאמרים קשורים: משנים את השיח על ישראל | מיתוג תחרות האירוויזיון | מיתוג ישראל – הבעיה היא לא מה חושבים עלינו |שיווק ניו זילנד מול שיווק ישראל | היוזמה הפרטית מובילה את שיווק ישראל


סקוטלנד ודיסני משתפות פעולה בקמפיין הגדול בעולם

לוגו התיירות לסקוטלנד

לוגו התיירות לסקוטלנד

סקוטלנד הכריזה על שנת 2012 כשנת היצירתיות, במטרה לקדם את התיירות לסקוטלנד. כחלק מהמאמץ פותחה שפה שיווקית לשנת 2012, אבל גולת הכותרת של המהלך הוא הקמפיין השיווקי.

VisitScotland עומדת להשיק את קמפיין שיווק התיירות הגדול ביותר בעולם עד כה, סביב ההשקה הקרובה של סרט האנימציה של דיסני/פיקסאר, Brave. לראשונה מתקיימת שותפות כזו בתחום התיירות, שכן זו הפעם הראשונה בה דיסני מקושרת עם ארגון תיירות של מדינה בסדר גודל כזה.

עלילת הסרט, Brave מתרחשת בהרי סקוטלנד, והוא יופץ לבתי הקולנוע באוגוסט 2012. קמפיין השיווק של נופי סקוטלנד והתרבות המקומית, המשמשים רקע לסרט מתאימה מאד לשני הצדדים.

שיתוף הפעולה יכלול פעילויות מולטימדיה כגון פרסום משותף בטלוויזיה ובקולנוע ברחבי בריטניה, צפון אמריקה ואירופה, יחסי ציבור, שיווק דיגיטלי ואירועים כולל בכורות והקרנות שימשכו עד להפצת הסרט להקרנה ביתית. הקמפיין יציג את הנוף של סקוטלנד, ההומור האופייני והתרבות בקנה מידה חסר תקדים ויציב את סקוטלנד על במת  העולם בדרך שלא נראתה מאז הסרט "לב אמיץ".

יו"ר VisitScotland מייק קנטלי אמר: "זו הזדמנות מדהימה להרחיב את הטווח של הפעילות השיווקית של VisitScotland ברחבי העולם. סרט זה יוצג ביותר מ -70 מדינות ברחבי העולם, ייתן לנו את האפשרות להמיר את  צופי הקולנוע למבקרים במבצע הגדול ביותר אי פעם ש- VisitScotland השיקה. יש מעט מאד יעדי תיירות הזוכים לעבוד בשיתוף פעולה הדוק עם החברות הגדולות בעולם הבידור -וזה נותן לנו הזדמנות חסרת תקדים להציב את סקוטלנד על הבמה ברחבי העולם עם קהל חדש לגמרי."

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: מיתוג התיירות לוונקובר, יורק- בירת השוקולד של בריטניה, קמפיין "הפנים של ישראל", קידום תיירות לאיטליה, קידום תיירות מקיימת באמריקה,  הלטינית


האם תצליח מקסיקו למתג את עצמה מחדש?

לוגו התיירות למקסיקו

לוגו התיירות למקסיקו

במקסיקו מקווים שניתן אחרי הסיקור התקשורתי האינטנסיבי של קרטלי סמים, אלימות, רצח וחטיפות בארץ למדינה מחדש את המותג. נשיא מקסיקו פליפה קלדרון הזמין מומחה בריטי למיתוג מדינות לייעץ למקסיקו, ובראש תעשיית התיירות של המדינה עומד כעת אדם שעבד עבור כמה מהמותגים הגדולים בעולם.
יותר מ -47.500 אנשים נהרגו מאז שנת 2006 באירועים הקשורים לסמים, בעוד מספר התיירים והמשקיעים במקסיקו יורד כתוצאה מכך.

סיימון אנהולט (Simon Anholt) הוא מומחה למיתוג מדינות. הוא חושב שבעיות התדמית של מקסיקו הן הרבה יותר עמוקות מאשר הדיווחים השליליים של אלימות וסמים. "האבחון הפסיכולוגי הוא של הערכה עצמית נמוכה ביותר", הוא אמר. "מקסיקו מנסה מזה כמעט 300 שנה לצאת בדרך כלשהי מהצל האדיר של ארצות הברית, וכתוצאה היא פשוט לא טרחה להציג את עצמה לשאר העולם".

אנהולט ייעץ לממשלות ביותר מ-40 מדינות בנוגע לשאלות של זהות לאומית, מוניטין המסחר, התיירות וקשרי החוץ. הוא הפיק דו"ח מפורט על תדמיתה של מקסיקו לנשיא ובו הגיע למסקנה כי היה "המוניטין חלש מאוד ובמקרים מסוימים לקוי" אשר "עובר תיקון נוסף כלפי מטה". חלק גדול של הדו"ח התבסס על 2010 Anholt-GfK Roper Nation Brands Index אשר מקסיקו מדורגת בו במקום ה-31 מתוך 50 מדינות על ידי התפיסה הציבורית. ארה"ב מדורגת במקום הראשון.

קרוב ל- 20.000 בני אדם ב-20 מדינות נשאלים בכל שנה בסקר. המשיבים מתבקשים לענות על יותר מ-40 שאלות על תפיסתם לגבי 50  מדינות. מקסיקו קיבלה כמה מהדירוגים הטובים ביותר שלה ממדינות אחרות באמריקה הלטינית, אך בשכנה שלה ארה"ב דירגו אותה קרוב מאוד לתחתית במקום 42. רוב הנשאלים ענו כי מקסיקו נחשבת פחות יפה מפינלנד, בעלת מורשת תרבותית לא יותר מסקוטלנד, פחות אטרקטיבית כיעד תיירותי מבלגיה וכמעט ובשורה אחת עם ארצות הברית לגבי היותה עשירה במבנים היסטוריים.

מי שמקווה לשנות את תדמיתה של מקסיקו הוא ג'רארדו יאנס (Gerardo Llanes) שקיבל את תפקיד מנכ"ל השיווק של התיירות למקסיקו לפני שנה. בראש סדרי העדיפויות שלו היה להתמודד עם המספרים הנופלים של תיירים מארה"ב וקנדה- מקסיקו תלויה במיוחד במדינות אלה לתיירים. הקמפיין שלו שמכוון לצפון אמריקה מראה אמריקאים, שצולמו על ידי מצלמות נסתרות במוניות, מדברים על החופשות שלהם במקסיקו.

"זה בנה את את האמינות של המסר שלנו כי זה לא אני או מנהלי התיירות של מקסיקו מדברים – אלו סיפורים אמיתיים על אמריקאים אמיתיים המספרים על החופשתם שלהם". אבל הוא הודה שיחסי ציבור לבד לא יפתורו את בעיית הדימוי. הבעיות של מקסיקו קשורות בביקוש הבינלאומי לסמים והצורך ברפורמה חברתית מבית. יש סימנים שקמפיין יחסי הציבור עובד. אמנם מספר התיירים ירד באופן דרמטי באקפולקו, אשר חוותה את האלימות הגרועה ביותר, אך באזורים אחרים רואים התעוררות. בדצמבר 2011 הייתה עלייה של 10% לעומת השנה הקודמת. יחסי ציבור זה טוב לקידום התיירות, אולם זה לא ישנה את תדמית המדינה.

הנשיא קלדרון מאשים את ארצות הברית. הוא אמר שהבעיה נובעת מהסחר בסמים משום שהשכנה של מקסיקו, ארה"ב, היא הצרכנית הגדולה ביותר של סמים בעולם, ורבים מהרובים ששימשו את כנופיות הסמים מוברחים מארה"ב. אנהולט אמר כי אחת הדרכים שיש למקסיקו כדי לשפר את תדמיתה היא למצוא דרכים חדשות, יצירתיות ויעילות של התמודדות עם בעיית הסמים. המדינה יכולה להפגין מנהיגות בינלאומית על ידי הצעת פתרונות לבעיות אחרות גם כן, כגון שינוי אקלים, עוני ואי שוויון. "אז אנשים יפסיקו לראות את מקסיקו כקורבן, אלא כמנהיגה בפתרון הבעיות האלה ולאחר מכן השינוי יתחיל לקרות", אמר.

מאמרים קשורים: מיתוג קולומביה, מיתוג פרו, קידום תיירות מקיימת באמריקה הלטינית,