איך לעבור משבר לאומי ולשמור על התיירות? יוון. מותג בסימן שאלה

יוון

יוון חווה בימים אלה משבר כלכלי חריף, שמזעזע את אירופה כולה ואת שווקי העולם. אזרחים ביוון עומדים בתור למשוך כסף מכספומטים, הבנקים סגורים, וב-5 ביולי העם היווני ידרש להצביע במשאל, בעד או נגד תכנית החילוץ האירופית. המדינה כולה נסערת, זה אינו רק משבר כלכלי, ביוון מדברים על הכבוד הלאומי שאירופה רומסת, אבל עבור 2 מיליון התיירים שצפויים להגיע החודש למדינה, יוון מנסה לשמור את הפוקוס על איים שלווים, מוזיאונים ואתרים היסטוריים.

לקרוא את ההמשך »

מודעות פרסומת

מה אפשר לעשות בשטח של שדה תעופה ישן? באתונה בונים את הפארק העירוני הגדול בעולם

פארק הליניקון אתונה

פארק הליניקון אתונה

בעוד התכניות לפינוי שדה דב בצפון תל אביב נרקמות, ומסמנות תכנון חסר חזון והפיכת המתחם לעוד שטח נדלני שינוצל רק לטובת מי שיוכל להרשות לעצמו לקנות בו דירה, כדאי להציץ אל ערים אחרות ולבחון איך הן התמודדו עם העתקת שדות תעופה ממרכזי הערים, ולמה ייעדו את הנדל"ן היקר שהתפנה.

בועידה הבינלאומית לערים של תל אביב, שהתקיימה לפני כשבועיים, הציג ד"ר פיליפ בוטליאר מ- Berlin TXL, את פרויקט חידוש שדה התעופה הישן בברלין והפיכתו למרכז חדשנות, מחקר וניסוי בטכנולוגיות של עיר חכמה. אספרן היא מרכז עירוני חדש הנבנה בשטח שדה התעופה הישן אספרן, מחוץ לווינה, כשהמטרה היא להפוך אותו לעיר חדשה עם 20,000 תושבים -20,000 מקומות עבודה עד שנת 2030. העיר מתוכננת להיות מרכז למחקר, פיתוח וחינוך. הרעיון המרכזי של הפרויקט הוא שאנשים יגורו ויעבדו בו. בזכות החיבור הרגשי שייוצר לתכנית הכוללת מרחקים קצרים, שבילי הליכה ואופניים רגועים ואגם מלאכותי.

אחת התכניות המעניינות והשאפתניות ביותר נרקמת כעת באתונה, פארק הליניקון. שדה התעופה הישן מתוכנן להפוך לפארק העירוני הגדול בעולם (2 מיליון מ"ר), שיתפרס עד לחוף הים והמרינה, כשחלק מהמבנים בעלי האדריכלות הייחודית ישומרו ויוסבו לשימושים חדשים, מסלולי נחיתה יוסבו לאזורים להולכי רגל, יבנו מתקני ספורט ונופש, מגדל מגורים יוקרתי שיהווה נקודת ציון עירונית, חוף ים משודרג ושילוב עם פארק תעשייה ומחקר. הפרויקט צפוי למשוך כ-7 מיליארד אירו בהשקעות, ליצור עשרות אלפי מקומות תעסוקה חדשים, להוביל לשיפור בתשתיות ולהוות מוקד משיכה לתיירות.

מאמרים קשורים: מיתוג העיר שעוד לא קיימת. אספרן, וינה | הפיכת מרחבים עירוניים נטושים לפארקים | המבורג הופכת לבירת התכנון העירוני של אירופה | אייקונים עירוניים: גשר הגן של לונדון ויערות ורטיקליים בסידני | הפרויקט ששינה לחלוטין את בוסטון, קבר אוטוסטרדה ויצר פארק


רגע לפני שהתייאשנו ממנה סופית, יוון מזכירה לכולם איפה הכל התחיל. מיתוג יוון

מיתוג יווןהשנים האחרונות היו קשות עבור יוון. משבר כלכלי וחברתי עמוק, שהפך מבעיה מקומית לצרה שכל אירופה צריכה להתמודד איתה, שאיימה על השווקים הבינלאומיים, ושדרדרה את הדימוי של יוון עד לרמה של מדינת בטלנים ועצלנים, וכבר נשמעו קולות באירופה שטענו כי "אירופה יכולה להסתדר גם בלי יוון" (ובעיקר בלי החובות שלה).

לקרוא את ההמשך »


טוקיו נבחרה לארח את אולימפיאדת 2020, אבל למה האולימפיאדה צריכה להתקיים כל פעם בעיר אחרת?

טוקיו 2020 לוגו

טוקיו 2020 לוגו

נשיא הועד האולימפי העולמי, ז'אק רוזה, הודיע אתמול (שבת) בבואנוס איירס כי טוקיו היא העיר שנבחרה לארח את אולימפיאדת 2020, וכי היא גברה על שתי הערים שהעפילו איתה לשלב הגמר- איסטנבול ומדריד, וכן על רומא, דוחא, ובאקו שנשרו לאחר השלב הראשון של תהליך הבחירה.

לקרוא את ההמשך »


הערים הטובות בעולם 2013: מלבורן ראשונה, דמשק (איך לא..) אחרונה. האקונומיסט

הערים הטובות בעולם 2013איכות החיים הטובה ביותר בין ערי העולם עדיין נמצאת במלבורן, על פי דו"ח מחלקת המחקר של האקונומיסט. זו השנה השלישית ברציפות שהעיר השנייה בגודלה באוסטרליה שומרת על התואר, ומקדימה את וינה וונקובר, שהיו במשך כמעט עשור בראש הדירוג, עד שמלבורן עקפה אותן. הדוח מדרג 140 ערים ב-30 פקטורים שונים כגון איכות שירותי הבריאות הציבוריים, או הסכנה מקונפליקט צבאי. מדדים אלה משוכללים לדירוגים ב-5 תחומים מרכזיים: יציבות, תשתיות, חינוך, בריאות ותרבות וסביבה. בחינת הדירוג מראה כי הערים שדורגו גבוה ביותר הן הערים הבינוניות במדינות בהן צפיפות האוכלוסייה היא נמוכה, משום שנתונים אלה לעיתים קרובות יובילו לפשיעה נמוכה, תשתית תעסוקה והרבה אפשרויות בילוי. הדירוג הנמוך יחסית של לונדון וניו-יורק הוא תוצאה של ציונים נמוכים יחסית במדדי היציבות, משום שערים אלה נתפסות כיעד אפשרי לטרור. דמשק חוותה את הצניחה המשמעותית ביותר בדירוג בשל מלחמת האזרחים המתמשכת, ובעוד שבשנה 2008 היא דורגה במקביל לניו יורק, כיום היא נמצאת במקום האחרון, יחד עם קראצ'י, פקיסטן. מנגד, בוגוטה היא העיר שהציגה את הזינוק הגדול ביותר במדד בחמש השנים האחרונות, בעיקר בזכות הירידה באלימות הקשורה למלחמות גרילה.

לקרוא את ההמשך »


הסינים באים, הסינים באים. אבל לאן? הסינים מובילים את התיירות בעולם

על פי נתוני ארגון התיירות העולמי, ההוצאות של התיירים הסינים בעולם בשנת 2012 הגיעו ל-102 מיליארד דולר, מה שמציב את סין כשוק תיירות המקור הגדול בעולם במונחים של הוצאות.

שווקי המקור לתיירות המובילים בעולם

שווקי המקור לתיירות המובילים בעולם

בעשור האחרון סין הייתה, וממשיכה להיות, שוק המקור לתיירות הצומח ביותר. הודות לעיור מהיר, עלייה בהכנסה הפנויה, והקלת המגבלות על נסיעות. מספר הנסיעות הבינלאומיות של הסינים גדל מ-10 מיליון בשנת 2000 ל-83 מיליון בשנת 2012. ההוצאה על ידי התיירים הסינים בחו"ל גדל פי 8 משנת 2000, ובשנת 2012 הגיעו הוצאות התיירים הסינים, כאמור, ל-102 מיליארד דולר, זינוק של 40% מהשנה שקדמה, בה הוצאות התיירים הסתכמו ב-73 מיליארד דולר.

עם הצמיחה המתמשכת, סין הפכה להיות מקור ההכנסה הגדול ביותר לתיירות העולמית ב-2012. בשנת 2005 סין דורגה שביעית בתרומתה הכלכלית לתיירות, ומאז עקפה את איטליה, יפן, צרפת ובריטניה. עם הזינוק ב-2012 היא גם עקפה את התורמת הגדולה ביותר להכנסות העולמיות מתיירות, גרמניה, ואת המדורגת שנייה, ארה"ב.

יעדים שונים ברחבי העולם מתמקדים בסין במאמצי השיווק, במטרה להגדיל את נפח התנועה משוק מקור זה. בימים אלה מצטלם בישראל סרט קולנוע סיני, בו משרד התיירות השקיע כ-300,000 ₪, מתוך כוונה לחשוף את ישראל לציבור הסיני ולהביא לגידול בתיירות ממנה, מתוך ההכרה כי לסרטי קולנוע יש השפעה רבה על בחירת הציבור ביעדים לנסיעה. בשנה שעבר גם עלה אתר משרד התיירות בשפה הסינית, והתחדש עמוד המשרד ברשת החברתית המובילה בסין, WEIBO, שלה יותר מ-300 מיליון משתמשים.

משרד התיירות ברשת החברתית של סין

משרד התיירות ברשת החברתית של סין

אז כמה תיירים סינים מגיעים לישראל? על פי נתוני הלמ"ס, בשנת 2010 הגיעו 12,900 תיירים, ב- 2011 הגיעו 16,800, וב-2012 הגיעו 22,000 תיירים סינים לישראל. אמנם באחוזים מדובר בעלייה משמעותית, אבל במספרים מוחלטים מספר התיירים הסינים לישראל הוא זעום, ודומה למספר התיירים המגיעים לישראל ממדינות כמו ירדן, אינדונזיה, ניגריה וארגנטינה. לשם השוואה, ליוון הגיעו ב-2011 כ-80,000 תיירים סינים, והמדינה מנסה להגדיל את המספר באמצעות הקלות על קבלת ויזות, טיסות ישירות והפחתת מע"מ על שירותי מזון.

קפריסין פועלת כדי למשוך לאי 100,000 תיירים סינים ב-2013, ועושה זאת על ידי אירוח מארגני נסיעות סיניים מהונג קונג, וכן נמצאת במגעים אירוח תחרות מיס אסיה ותכנית הגמר של סדרה סינית פופולרית שיסייעו להציג את האי לקהל הסיני. במצרים התיירות מסין אחראית ל-20% מכניסות התיירים, וגם כאן, הגברת טיסות בין המדינות היא חלק מהמאמץ להגדיל את המספרים עוד יותר. צרפת היא היעד הפופולרי ביותר של התיירים הסינים באירופה, ובבריטניה ביקרו 150,000 תיירים מסין השנה.

אוסטרליה היא כנראה המדינה שעושה את המאמצים הגדולים ביותר, וגם מציגה את ההישגים הטובים ביותר, במשיכת התיירות הסינית אליה. מספר התיירים הסינים שהגיעו לאוסטרליה כבר עבר את מספר הבריטים המגיעים אליה, והשוק הסיני הוא כעת שוק המקור השני בגודלו לתיירות לאוסטרליה.

תיירות אוסטרליה הזמינה "מיקרו פילם" שישודר אונליין באתר שיתוף הוידאו הסיני Tudou בחמישה פרקים. הסדרה מביאה סיפור של דרמה רומנטית, בה משחקים שני שחקנים סינים פופולריים. העלילה מתרחשת כמובן באוסטרליה.

אתר קווינזלנד לשוק הסיני

אתר קווינזלנד לשוק הסיני

קמפיין של תיירות קווינזלנד, מכוון לקהילה הסינית באוסטרליה, מנסה למשוך סינים החיים או למדים באוסטרליה לנפוש בקווינזלנד. סין היא שוק התיירות השני בגודלו, והצומח ביותר של תיירות לקווינזלמד, ובשנת 2012 אזור זה של אוסטרליה אירח 261,000 תיירים סיניים שהשאירו בו כ-468 מיליון דולר.

מספר התיירים שהגיעו מסין לארה"ב עלה ב-30% בשנת 2012, ותיירים אלה ביקרו בעיקר בערים הגדולות כמו וושינגטון, ניו יורק ולוס אנג'לס. ויזיט קליפורניה מחזיק משרדים בבייג'ינג ובשנגחאי מאז 2008, אולם לאחרונה הארגון השיק קמפיין ראשון בסין, וגייס את כוכבת הקולנוע הסינית גאו יואניואן לעזור לדחוף את המדיה החברתית בסין.

השגרירה הסינית של ויזיט קליפורניה

השגרירה הסינית של ויזיט קליפורניה

בתור התחלה, מסכי בילבורד בשנגחאי ובאנרים של פרסומות הציעו לתיירים פוטנציאליים לבקר בעמוד של ויזט קליפורניה ברשת החברתית weibo.  "המינוי של השחקנית הסינית כשגרירה של ויזיט קליפורניה היה מרכזי לקמפיין המדיה החברתית וקמפיין הרשת" אמר מושל קליפורניה ג'רי בראון, "היא מגלמת את המותג של קליפורניה ואת הרוח שלו ותחלוק את התשוקה האותנטית שלה לקליפורניה עם הציבור הסיני, ותיתן השראה ל"חלום קליפורניה" שלהם" אמרה מנכ"ל ויזיט קליפורניה.

המבקרים באתר ויזיטי קליפורניה ב-weibo מוזמנים לענות על חידון, שיכול להעניק להם פרס VIP לקליפורניה. ויזיט קליפורניה מתכנן להשקיע 1.6 מיליון דולר על מאמצי שיווק לשוק הסיני ב-2013, ומעריך כי 1.1 מיליון מבקרים מסין יגיעו לקליפורניה עד 2015, ויהפוך את סין לשוק המקור לתיירות הגדול ביותר. בשנת 2011 ביקרו בקליפורניה כחצי מיליון סינים.

ויזיט קליפורניה בסין

ויזיט קליפורניה בסין

מאמרים קשורים: וודי אלן, קולנוע, תיירות ומיתוג ערים | איזו עיר זוכה בהכי הרבה מבקרים? | המדינות הטובות ביותר במיתוג ושיווק | המדינות הצומחות ביותר בתיירות | סין משיקה לראשונה מותג תיירות בינלאומי


הכוח הכלכלי של התיירות בעולם ובישראל והתחזית לעשור הקרוב

מיליארד תיירים חצו מדינות בשנת 2012, מספר שיא שהינו חסר משמעות אם לא בוחנים את ההשפעה שיש לתעשייה עצומה זו על כלכלת המדינות ותושביהן. התיירות יצרה בשנה שעברה 5 מיליון מקומות עבודה חדשים, מה שהביא את מספר המועסקים בתיירות ובעסקים קשורים לתיירות ל-260 מיליון איש בעולם. משמעות המספר הוא כי אחד מתוך כל 11 מקומות עבודה בעולם קשור לתיירות.

תעשיית התיירות גם הייתה אחראית ל-6.6 טריליון, או 9%, מהתמ"ג העולמי בשנת 2012, ומספר זה צפוי לגדול ב-3.2% בשנה הבאה, ולמרות ההאטה הכלכלית העולמית, התיירות צפויה להמשיך ולגדול ברוב אזורי העולם. נתונים אלה מפורסמים על ידי World Travel and Tourism Council. כלכלות התיירות הצומחות ביותר ימצאו באסיה בשנים הקרובות. סין צפויה לעקוף את ארה"ב ולהפוך לכלכלת התיירות הגדולה בעולם בשנת 2023, כשהתיירות תהיה אחראית ל-10.4% מהתוצר הסיני, ול-11.1% משוק העבודה במדינה.

בשנים הקרובות, לנסיעות ולתיירות תהיה השפעה משמעותית על התוצר הלאומי של רוב מדינות אסיה. התרומה לתוצר צפויה לגדול ל-11.5% בקמבודיה, 9% בסין, 5.8% בפיליפינים, ו-1.6% בהונג קונג. לעומת מדינות אלה, בספרד, גרמניה, איטליה, יוון ובריטניה התיירות צפויה לגדול רק בין 1.1% עד 2.1%. באופן דומה, גם בארה"ב התיירות צפויה לצמוח רק ב-2.1% בשנת 2013. תעשיית התיירות המזנקת באסיה תייצר מקומות תעסוקה רבים, וגם באירופה התיירות תמשיך ליצור מקומות עבודה, למרות חולשת השוק. עם זאת, אפריקה ואמריקה יהיו המקומות בהן יווצרו הכי הרבה מקומות עבודה הקשורים לתיירות בשנים הקרובות.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

בישראל, תרומת התיירות הישירה לתוצר הלאומי בשנת 2012 עמדה על 21.3 מיליארד שקל, או 2.3% מסך כל התוצר הלאומי הגולמי הישראלי, והיא צפויה לצמוח ב-0.5% בשנת 2013, ולהמשיך ולגדול עד שנת 2023 ב-3.7% ל-102.3 מיליארד שקל.

ב-2012 התיירות העסיקה באופן ישיר 81,500 איש (2.7% מכלל המועסקים), ומספר זה צפוי לצנוח ב-1.2% בשנת 2013, ולצמוח עד שנת 2023 ב-1.5% ל-93,000 מועסקים (2.7% מכלל המועסקים).

ההשקעות בתיירות בישראל בשנת 2012 עמדו על 8.5 מיליארד שקל, והיוו 4.8% מכלל ההשקעות. מספר זה צפוי לצמוח ב-5.9% בשנת 2013, ולהמשיך לצמוח בעוד 5.4% ב-10 השנים הקרובות עד ל-15.1 מיליארד שקל ב-2023 (5.8% מכלל ההשקעות).

מבחינת תרומת התיירות הישירה לכלכלה, במונחים נומינליים ב-2012, ישראל מדורגת במקום ה-51 (מתוך 184 מדינות), מבחינת התרומה הכוללת של התיירות לתוצר הלאומי, ישראל מדורגת מעט טוב יותר, במקום ה-45. תרומת התיירות הישירה ליצירת מקומות תעסוקה היא חלשה בישראל, והמדינה מדורגת רק במקום ה-95 בעולם במדד זה, בתרומה הכוללת של תיירות ליצירת מקומות עבודה ישראל מדורגת 89. גם ההשקעות בתיירות בישראל אינן גבוהות, ומציב את המדינה במקום ה-48 בעולם בתחום זה.

אולם החולשה האמיתית של תעשיית התיירות בישראל ב-2012 נחשפת לא במונחים נומינליים, כי אם בהשוואה כוח תעשיית התיירות ביחס לכלכלה הישראלית, מול מדינות אחרות. כך לדוגמה תרומת התיירות הישירה לתוצר הלאומי הגולמי הישראלי הוא 2.3% בלבד, מקום 127 בעולם (מתוך 184 מדינות). התרומה הכוללת של התיירות לתמ"ג הוא 7.8%, מקום 111 בעולם, תרומת התיירות הישירה ליצירת מקומות תעסוקה מציבה את ישראל במקום 113 בעולם, עם 2.7%, והתרומה הכוללת של התיירות ליצירת מקומות תעסוקה בישראל עומד על 8.2%, מקום 98 בעולם. ההשקעה בתיירות בישראל היא נמוכה גם כן, מקום 105 בעולם.

אם המצב המתואר לעיל ושפרט את נתוני 2012 נראה חמור, העתיד נראה גרוע עוד יותר. בשנת 2013 תרומת התיירות הישירה לכלכה הישראלית תצנח, וישראל תרד למקום 163 בעולם (127 בשנת 2012), ואילו התרומה הכוללת של התיירות לכלכלה הישראלית תציב את ישראל במקום 159 בעולם (111 בשנת 2012). מבחינת התרומה הישירה ליצירת מקומות תעסוקה תרד ישראל למקום 129 בעולם (113 בשנת 2012), והתרומה הכוללת ליצירת מקומות תעסוקה תציב את ישראל במקום 161 מתוך 184 מדינות (98 בשנת 2012).

התחזית ל-10 השנים הבאות, על פי הדוח, חוזות ישראל דירוג במקום 123 מבחינת התרומה הכלכלית הישירה של התיירות לתמ"ג הישראלי, ודרוג זהה מבחינת התרומה הכוללת של התיירות לתמ"ג. ישראל מדורגת במקום 129 בתרומת התיירות הישירה ליצירת מקומות תעסוקה עד 2023, במקום 126 מבחינת התרומה הכוללת של התיירות ליצירת מקומות תעסוקה עד 2023.

מאמרים קשורים: הקמפיין שמנסה להביא תיירים לישראל הוא אוסף מסרים מבולבלים | דירוג ערי השופינג הטובות ביותר | מגמות התיירות בעולם ל-2013 | אסטרטגיית השיווק של ישראל זקוקה לשינוי | המסרים התיירותיים של ישראל לא קליטים