מיתוג חדש לבורדו, סופיה רוצה להיות בירת תרבות, ואוסטין חוגגת יומולדת

מיתוג בורדו, צרפת

מיתוג בורדו, צרפת

בורדו, העיר התשיעית בגודלה בצרפת, עם כרבע מיליון תושבים, ושם המקושר למותג היין הבינלאומי, הוא מטרופולין מוכרז מאז שנות ה-60 המאוחרות, ולאחרונה יצא עם מיתוג וזהות ויזואלית חדשה.

המיתוג החדש נושא את שם המטרופולין הכולל 28 ערים עם אוכלוסייה של כ-840,000 תושבים, והמהלך מחליף את השם הקודם לעיר "Le CUB" במיצוב כולל למטרופולין כולו – "Bordeaux Métropole", וזאת במטרה לקדם עסקים ותיירות באיזור. אסטרטגיית המיתוג כוללת הקמת משרד תיירות מקומי, הרחבת התשתיות למכוניות חשמליות, הגדלת הפארקים ואזורי התיירות.

ההצעה הזוכה למיתוג בורדו, על ידי המעצב Ruedi Baur וחברת cubic אינה בדיוק לוגו, אלא משמשת יותר כמערכת גרפית המעבירה רעיון של מערכת קשרים רבת מרכזים המבוססת על מפת האיזור. כל אחת מהערים המרכיבות את המטרופולין קיבלה מאפיין ייחודי וצבע, ומקושרת לערים השכנות, ויחד עם זאת, נשמרת שפה אחידה וקישוריות מטרופולינית.

סופיה בירת התרבות של אירופה 2019

סופיה בירת התרבות של אירופה 2019

בירת בולגריה, סופיה, מתמודדת על תואר "בירת התרבות של אירופה" לשנת 2019, וכחלק מהמהלך, עיצב עבורה הסטודנט Boris Bonev מרוטרדם, זהות חדשה שתצדיק את התואר. ההצעה גברה על 76 הצעות מ-5 מדינות בתחרות אינטרנטית שנערכה ביוני, וגם במקרה הזה, את הזהות לא מוביל לוגו במובן המסורתי של המילה, אלא מערכת עיצוב המבוססת על תבנית דינמית.

הרעיון מבוסס על ההגדרה של תרבות – דפוס משולב של ידע, אמונות והתנהגויות אנושיות, והמעצב בחר להשתמש בסמל העיר, להסיר ממנו את כל הסמלים והסימנים אך לשמור על הרעיון הצבעוני. ללא הסמלים שבלוגו, הצבעים השונים מסמלים זהויות שונות הפוגשות זו את זו במרכז הסמל, וכך תרבויות שונות יכולות להיות מתורגמות לצבעים שונים וזהויות שונות, ובמובן זה תרבות יכולה להיות מיוצגת על ידי צבע.

ארבעת הצבעים מג'נטה, סיאן (כחול הבסיס של הדפוס), צהוב וירוק נלקחות מסמל העיר המסורתי, ושולבו בצורות גיאומטריות המסמלות זהויות שונות. העיצוב ישמש את כל חומרי הפרסום הקשורים להתמודדות של סופיה בתחרות, אליה הוזמנו הפעם איטליה ובולגריה להציע כל אחת, עיר אחת שתקבל את התואר.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

אוסטין חוגגת 175 שנה

אוסטין חוגגת 175 שנה

העיר אוסטין, בירת מדינת טקסס, חוגגת השנה 175 שנים להיווסדה, ולכבוד האירוע עיצבה עבורה חברת GSD&M לוגו לציון האירועים.  "אוסטין חוגגת 175 שנה ואנו גאים לכבד את עברה ולהביט לעתיד" אמר ראש העיר לי לפינגוול. "חברת העיצוב יצרה לוגו ייחודי שיעזור לחגיגות ויגביר את המודעות לציון דרך חשוב זה".

הלוגו כולל את צורת קו הגבול של מדינת טקסס המשולב במילה "אוסטין", וכן את הספרות 175 ושנת ייסוד העיר 1839. "עבור האירוע המשמעותי, רצינו ליצור עיצוב על זמני, שלא רק ייצג ויחגוג את העיר אוסטין, אלא גם ייצג את המדינה בה אנו חיים" אמר מנכ"ל חברת העיצוב.

אוסטין היא העיר ה-11 בגודלה בארה"ב, והייתה השלישית הצומחת ביותר בין 2000 ועד 2006. העיר מתפתחת כמרכז חדשנות ודורגה במקום ה-19 בעולם בדירוג מרכזי ההייטק, ומשמשת בסיס ל-3 חברות סופר-סטרטאפ (בעלות שווי של מעל מיליארד דולר), בדומה לתל אביב, לונדון, סיאטל, ברלין וגואנזו. מחקר שנערך לאחרונה מצא את אוסטין כעיר המדורגת 7 בעולם בין הערים המושכות אליהן הכי הרבה הייטקיסטים.

מאמרים קשורים: מרסיי היא בירת התרבות של אירופה | לא עוד עיר האורות – מיתוג פריז | בירת התרבות: כשאירוע שהוא מותג ועיר שרוצה להיות מותג נפגשים | היכן נמצאות ערי הסופר סטרטאפ? | לאן נוהרים ההייטקיסטים?

מודעות פרסומת

ליוסטון אין גבולות! מיתוג מחדש לעיר

מיתוג יוסטון

יוסטון ידועה בשל מגוון דברים: הנפט, נאס"א, שיטחה העצום, ומדיניות ידידותית לעסקים. אבל, על פי מגזין פורבס, העיר היא גם ה"קולית" ביותר בארה"ב. ליוסטון יש בשנים האחרונות משהו שלהרבה ערים מרכזיות אחרות אין: משרות. עם כלכלה מקומית שכמעט לא הושפעה מהמיתון, יוסטון נהנית מגידול של 2.6% במספר המשרות ביחס לשנה שעברה, ויותר מ-50,000 אמריקאים היגרו אליה בזכות זה, בעיקר צעירים ובעלי מקצוע. למעשה, הגיל החציוני של תושבי יוסטון הוא 33! במהלך העשור האחרון, הנוף העירוני המשמים של יוסטון השתנה. פרויקטי דיור מעוצבים צצו במרכז העיר, מסעדות חדשות החליפו מפעלים וגלריות לאמנות התמקמו במחסנים. כל אלה יחד עם סצינת התאטרון החזקה, מוזיאונים ברמה עולמית ועוד.

לקרוא את ההמשך »


דמיינו את עיר העתיד: מכוניות ללא נהג כתחבורה ציבורית, והרבה יותר שטח פנוי

shuffle cityמכוניות ללא נהג עומדות להפוך את החיים של הנהגים להרבה פחות לחוצים, אבל פרויקט שנקרא Shuffle City מדמיין כיצד הן ישנו את הנוף העירוני, יגדילו את השטחים הירוקים, את העסקים המקומיים, את הדיור ועוד.

המכונית ללא נהג עוברת משלב הדמיון והופכת כבר למציאות, וסוג חדש זה של כלי רכב ישפיע וישנה את הערים בהן אנו חיים. מחקר פנטסטי ופרויקט עירוני ניסיוני שנקרא Shuffle City חוקר, והופך תוך כדי התהליך למניפסט לעיר המודרנית, זו שתהיה תלויה פחות על תחבורה ציבורית מסורתית כמו אוטובוסים או רכבת קלה, ויותר על יצירת צי של רכבים הנעים ללא הפסקה באופן אוטומטי כדי לשרת את צרכי התנועה בעיר.

לקרוא את ההמשך »


דאלאס השתנתה. והיא רוצה שכולם ידעו על כך. מיתוג והתחדשות העיר

דאלאס 2דאלאס היא העיר התשיעית בגודלה בארה"ב, והשלישית בטקסס. האזור המטרופוליני של העיר הוא הרביעי בגודלו בארה"ב, ואוכלוסיית העיר מונה כ-1.2 מיליון תושבים. כלכלת העיר מבוססת על בנקאות, מסחר, טלקומוניקציה, טכנולוגיה, אנרגיה, בריאות ומחקר רפואי, תחבורה ולוגיסטיקה, ובעוד ערים רבות בארה"ב חוות מיתון בשנים האחרונות, וחלקן אף הגיעו לכדי פשיטת רגל, דאלאס חווה פריחה כלכלית והתחדשות.

בדירוג איכות החיים בערים בעולם של מרסר דורגה במקום ה-15, כשרק עיר אמריקאית אחת, אטלנטה, מקדימה אותה. האקונומיסט, שמיפה את הכוח הכלכלי של הערים בעולם עד שנת 2025 מציב את דאלאס במקום ה-12 בעולם במונחים של תוצר, עד שנת 2025, אז תהיה הכלכלה העירונית הרביעית בגודלה בארה"ב, אחרי ניו יורק (1 בעולם), לוס אנג'לס (6 בעולם), ושיקגו (8 בעולם).

דאלאס עברה בשנים האחרונות תהליך התחדשות מרשים, וכעת היא רוצה שכולם ידעו עליו. לשכת הכנסים והמבקרים האחראית על התיירות לעיר הודיעה על קמפיין מיתוג בעלות 4.2 מיליון דולר, שממשיך את תהליך מיתוג דאלאס, ומכוון להרחבת השווקים האמריקאים של העיר. מיתוג דאלאס הוא המהלך הראשון מיתוג מחדש של העיר מאז שנת 2004. לדברי מנהלי המותג: "אנשים הם ניטרליים לגבי דאלאס וזה הדבר האחרון שאנחנו רוצים. אם אנשים שונאים את דאלאס, לפחות הם יודעים עלינו". את המיתוג ביצעה חברת TracyLocke.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

כדי לחזק את הדימוי החדש של דאלאס ולמשוך יותר מבקרים העיר מתבססת על שלוש אטרקציות מרכזיות: מוזיאון פרוט לטבע ומדע, ומרכז הכנסים של דאלאס, שנפתח ב-2011, וכבר הצליח להגדיל מאד את תנועת תיירות העסקים לעיר, וכיום דאלאס היא היעד השלישי בפופולריות שלו בארה"ב לנסיעות עסקים.

פארק קלייד וורן שגודלו כ-20,000 מ"ר נבנה מעל אוטוסטרדה של 8 נתיבים, ויצר מרחב ירוק חדש בעיר המחבר את שכונות האפ-טאון עם אזור האמנות של העיר. הפרויקט יצר קישור להולכי רגל, וסביבה ירוקה המחברת את העיר, שאוטוסטרדה חצתה אותה, והוא פרויקט הדגל של התחדשות דאלאס ושיפור איכות החיים בה. הפרויקט אמנם אינו בהיקף פרויקט הפארק שנוצר מקירוי האוטוסטרדה בבוסטון, אולם הוא שינה את פני מרכז העיר, ולא ספג ביקורת כמו הפרויקט השנוי במחלוקת בבוסטון.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

הרעיון לקירוי האוטוסטרדה עלה לראשונה כבר בשנות ה-60, אולם רק ב-2009 החלה העבודה, והפארק נפתח בסוף 2012. עלות הפרויקט, 110 מיליון דולר, הגיעה משיתוף של גופים ציבוריים ופרטיים, ועיצוב הפארק הופקד בידי מעצב הנוף ג'ים בורנט, שניסה לייצר תחושה של גילוי, במעבר בפארק, על ידי חלוקתו ל"חדרים".

מאמרים קשורים: מיתוג דאלאס | ניו יורק רוצה 50 מיליון תיירים | דירוג מותגי התיירות של מדינות ארה"ב | מיתוג בקוד פתוח – פילדלפיה | דירוג הערים הכי "קוליות" בארה"ב


דירוג הערים הכי "קוליות" בארה"ב (פורבס)

יוסטון #1

יוסטון #1

העיר יוסטון ידועה בשל מגוון דברים: הנפט, נאס"א, שיטחה העצום, ומדיניות ידידותית לעסקים. אבל, על פי מגזין פורבס, העיר היא גם ה"קולית" ביותר בארה"ב. ליוסטון יש משהו שלהרבה ערים מרכזיות אחרות אין: משרות. עם כלכלה מקומית שכמעט לא מושפעת מהמיתון הנוכחי, יוסטון נהנית מגידול של 2.6% במספר המשרות ביחס לשנה שעברה, ויותר מ-50,000 אמריקאים היגרו אליה בזכות זה, בעיקר צעירים ובעלי מקצוע. למעשה, הגיל החציוני של תושבי יוסטון הוא 33! במהלך העשור האחרון, הנוף העירוני המשמים של יוסטון השתנה. פרויקטי דיור מעוצבים צצו במרכז העיר, מסעדות חדשות החליפו מפעלים וגלריות לאמנות התמקמו במחסנים. כל אלה יחד עם סצינת התאטרון החזקה, מוזיאונים ברמה עולמית ועוד.

פורבס ביקשו לתרגם את המושג "קול" למושגים של ערים, ודירגו את 65 הערים הגדולות ביותר על פי 7 קריטריונים. מספר אפשרויות הבידור בכל אזור, שטחים ירוקים ואזורי נופש, מספר ועלות פעילויות החוץ כגון גולף, סקי וכדומה, ומספר קבוצות הספורט המקצועיות ואלו של המכללות. כמו כן נבדקו מספר המסעדות והבארים ביחס לאוכלוסייה, ההרכב התרבותי של כל עיר מבחינה גזעית ואתנית, כשחברה מגוונת יותר מובילה לתרבות מגוונת יותר. כמו כן הדירוג התייחס גם להגירה בין ערים במהלך שנת 2011, ורמות אבטלה. ברשימת 20 הערים ה"קוליות" ביותר, נמצאות מלבד יוסטון עוד 4 ערים מטקסס: דאלאס המדורגת רביעית, סן אנטוניו (11) , פורט וורת' (13), ואוסטין (19).

וושינגטון #2

וושינגטון #2

שנייה אחרי יוסטון מדורגת הבירה וושינגטון, שגם היא הצליחה לצלוח את המיתון בזכות המשרות הפדרליות שאינן מושפעות ממיתון כלכלי, ורמת האבטלה בעיר נשארה נמוכה. העיר נהנתה מהגירה חיובית, שכמו ביוסטון, מאופיינת בצעירים משכילים, ועל פי נתונים רשמיים, צעירים בגילאי 20 ו30 מהווים שליש מהאוכלוסייה בעיר.

וושינגטון גם קיבלה דירוג גבוה עבור אוכלוסייתה המעורבת, מבחר המסעדות שבעיר, אתרי המים, ובזכות היותה מארחת של פעילויות מגוונות ממוזיאוני הסמיתסוניאן ועד קונצרטים של מוזיקה. העיר מארחת יותר פסטיבלים ואירועים מכל עיר אחרת בארה"ב.

למקום השלישי הגיעה לוס אנג'לס, סן פרנסיסקו (9), וניו יורק (10). הערים במדד נכנסות לאחת משתי קטגוריות: המבוססות (שבן גם יותר עשירות) ערים כמו ניו יורק, לוס אנג'לס וושינגטון. ובקטגוריה השנייה הערים העולות, בהן יוקר המחיה הנמוך והכלכלה החזקה מושכים צעירים לעבור אליהן, בעיקר כאלו שלא יכולים להרשות לעצמם יותר לגור בערי הקטגוריה הראשונה. אלו ערים כגון בולטימור (14), ופילדלפיה (15).

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: סוף סוף אינטרנט חופשי בניו יורק | על מה כבר אפשר להתלונן כשחיים בניו יורק | מיתוג בעידן הדיגיטלי: לינקולן נברסקה | העיר הירוקה ביותר באמריקה | עיצוב "החצר הקדמית של אמריקה", וושינגטון


IBM מכריזה על הערים הזוכות ב- 2012 Smarter Cities Challenge לשיפור החיים בעיר

33 ערים מרחבי העולם זכו במענק במסגרת 2012 Smarter Cities Challenge של חברת יבמ. התכנית התלת שנתית שהושקה ב-2011 וכוללת 100 ערים ומענק של 50 מיליון דולר, היא היוזמה הפילנטרופית הגדולה ביותר של חברת יבמ, בה מיטב המומחים של יבמ לומדים ואח"כ ממליצים על פתרונות בתחום החיים העירוניים. עבור השנה השנייה של התכנית, ערים מרחבי העולם התחרו על האפשרות לזכות במוחות ובטכנולוגיה של יבמ, והן הציעו פרויקטים מרתקים ותחומי התמקדות עבור מומחי יבמ, כגון:

  • פיתוח כוח עבודה ופיתוח כלכלי – משיכת כוח עבודה מגוון ותעשיות
  • תחבורה – שילוב רכבות, אוטובוסים, אופנים, מכוניות והולכי רגל
  • קיימות – מדידת מרחקי נסיעות באופן מדויק יותר לצמצום הזיהום
  • חינוך – הטמעת מידע לצורך זיהוי ההשקעות הטובות ביותר לשיפור מערכת החינוך
  • תכנון עירוני – החייאה ושיקום שכונות ישנות.

הערים שזכו הן: אקרה (גאנה), אחמדאבאד (הודו), אטלנטה (ג'ורג'יה, ארה"ב), ברמינגהם (בריטניה), בוסטון (מסצ'וסטס, ארה"ב), צ'אונגג'ו (קוריאה), צ'ונבורי (תאילנד), קורטיבה (ברזיל), דה נאנג (ויאטנם), דורטמונד (גרמניה), דורהאם (צ. קרוליינה, ארה"ב), איינדהובן (הולנד), ג'רלדטון (אוסטרליה), יוסטון (טקסס, ארה"ב), אישינומאקי (יפן), ג'אקסונוויל (פלורידה, ארה"ב), ג'ורונג לייק דיסטריקט (סינגפור), לואיסוויל (קנטאקי, ארה"ב), מלאגה (ספרד), מדליין (קולומביה), ניו טאיפיי סיטי (טאיוואן), נאנג'ינג (סין), ניירובי (קניה), אומהה (נברסקה, ארה"ב), אוטווה (אונטריו, קנדה), פיטסבורג (פנסילבניה, ארה"ב), פונה (הודו), רבאט (מרוקו), רוסאריו (ארגנטינה), סירקוסה (איטליה), סארי (קולומביה הבריטית, קנדה), טשוואנה (דרום אפריקה), טולוקה (מקסיקו).

 יבמ תספק לכל אחת מהערים הזוכות אתר אינטרנט במסגרת cityforward עם מומחי מדיניות ציבורית. תושבים, נבחרי ציבור ומתכנני ערים יוכלו להשתמש באתר.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: ערים מחפשות פתרונות לשיפור, כנס ריו דה ז'ניירו לחדשנות בערים,