מיתוג אירוויזיון 2014 בקופנהגן. וגם הטקס האוסקר מעדכן את הלוגו

אירוויזיון 2014 קופנהגן

אירוויזיון 2014 קופנהגן

אירוע הטלוויזיה הגדול ביותר של אירופה, תחרות האירוויזיון, יתקיים השנה בקופנהגן, דנמרק, לאחר שבתחרות בשנה שעברה, שהתקיימה בשבדיה, זכתה דנמרק במקום הראשון. מדי שנה התחרות מקבלת שפה ויזואלית חדשה ונושא לקידום האירוע, והשבוע נחשף המיתוג לאירוויזיון 2014. בפעם האחרונה אירחה דנמרק את תחרות ב-2001.

לקרוא את ההמשך »

מודעות פרסומת

הניסוי החדשני במיתוג שבדיה שינה את תדמיתה והזניק את התיירות

חצות במאלמו, שבדיה

חצות במאלמו, שבדיה

עד לפני שנים מועטות המילה שבדיה יכולה הייתה להעלות על פנינו פיהוק במקרה הטוב, ורחמים על אזרחי המדינה הקרה והמשעממת (כפי שנתפסה אז), במקרה הגרוע יותר. אולם בשנים האחרונות שבדיה נתפסת פתאום כאחת המדינות עם איכות החיים הטובה ביותר, דירוג דימוי המדינה של שבדיה מגיע למקום השני בעולם, מדד החדשנות העולמי מציב אותה במקום השני, ודו"ח התחרותיות של הערים החשובות בעולם מציב את שטוקהולם במקום ה-8. מהפך תדמיתי, ללא ספק.

לקרוא את ההמשך »


דור המילניום כבר פה, והוא 'צריך' הכל עכשיו! איך הוא משפיע על התיירות והכלכלה?

225343_509951082376734_1824556650_nדור ה"בייבי בומרס" מתבגר ומוחלף על ידי דור חדש, שמושך את תשומת הלב של הכלכלה העולמית: דור המילניום. למרות שרבים מודעים לכך שדור המילניום הוא שוחר טכנולוגיה ולא ייסע באותו סגנון כמו דור הוריו, לא התקיים מחקר מעמיק לגבי המגמות והשינויים שדור זה מביא לתעשיית התיירות ולכלכלה.

דור ה-Y, דור המילניום, או הדור הבא, אלו כמה מהשמות שהוצמדו לדור שנולד בין השנים 1980 ו-1999. עסקים רבים טוענים שהצעירים יותר מבני דור זה עדיין נסמכים כלכלית על הוריהם, אולם המבוגרים יותר כבר נמצאים בשיא שנות הבזבוזים שלהם, והם כבר מכתיבים לאן יגיעו מאות מיליארדים של דולרים, ועדיין יש להם פוטנציאל הוצאה גבוה, שיגיע לשיאו ב-2017.

לקרוא את ההמשך »


ריהנה, נועה תישבי או PSY – האם סלבריטאים באמת מקדמים תיירות?

קוריאה 1ארגון התיירות של קוריאה גייס את את זמר הראפ PSY, שהתפרסם עם השיר "גנגאם סטייל" ששבר כל שיאי צפייה באתר יו-טיוב, לככב בסדרה של סרטים שיקדמו את התיירות לקוריאה. סדרת הסרטים שתקרא PSY’s Wiki Korea, בהשפעת אתר ויקיפדיה, מציגה את האטרקציות המרכזיות במדינה כמו מסלול ההליכה באי ג'וג'ו, ומייונגדונג, מכה הקניות המפורסם בקוריאה.

ריהנה מככבת שוב כשגרירת התיירות למדינת הולדתה, ברבדוס, בקמפיין נרחב במדיות חברתיות כמו פייסבוק, טוויטר ואינסטגראם. בוידאו, ריהנה נראית בסרטון עסוקה בפעילויות האופייניות לנופש בברבדוס, כמו רכיבת אופניים ביער, או משחק דומינו על החוף, ובאופן כללי נראית מהמם על כל נוף. ברקע התמונות מתנגן השיר Diamonds, להיטה האחרון.

לקרוא את ההמשך »


הוותיקן יוצא בקמפיין ראשון בהיסטוריה לתיקון התדמית

דגל הותיקן

דגל הותיקן

הוותיקן, המדינה הקטנה בעולם, קיבלה עצמאות בשנת 1929 בהסכם מיוחד שנחתם על ידי בניטו מוסוליני, ראש ממשלת איטליה. המדינה נבדלת מהכס הקדוש אשר קיים מראשית ימי הנצרות. ההסכם שהוליד את המדינה הקטנטנה תאר אותה כיצירה חדשה, ולא כשריד למדינת האפיפיור הגדולה שהייתה קיימת בין השנים 756-1870, ושהקיפה חלק ניכר משטחה של איטליה. המדינה מוגדרת כמדינת כנסייה, ונשלטת על ידי הבישוף של רומא – האפיפיור. בעלי התפקידים הבכירים במדינה הם כולם אנשי דת קתוליים מלאומים שונים. ריבון המדינה הוא הכס הקדוש ומקום מגוריו של האפיפיור. באופן מסורתי זהו מקום מגוריו של האפיפיור משנת 1377, אז חזר הכס הקדוש לרומא לאחר מאביניון בצרפת.

האפיפיור החדש, פרנסייז, שרק לאחרונה נבחר, פנה למספר משרדי פרסום מובילים בבקשה שיתמודדו במכרז בהיקף מיליוני דולרים, לקמפיין שישקם את התדמית הפגועה של הכנסייה הקתולית. הקמפיין ישתמש בטלוויזיה ופרסום חוצות כדי להציג את הכנסייה כמוסד מודרני יותר, ובנוסף יעשה שימוש במדיות חברתיות ודיוור ישיר. הכנסייה כבר החלה להשתמש במדיה חברתית בשנה שעברה, והחלה לצייץ בטוויטר ישירות מהוותיקן, ובהמשך, האפיפיור עצמו החל לצייץ גם כן.

מנהל המדיה החברתית של הותיקן אמר כי הכנסייה הקתולית היא הכנסייה הגדולה בעולם, עם 1.2 מיליארד חברים ברחבי העולם, מספר זהה לצפיות בקליפ של גאנגם סטייל ביו טיוב. מנהל התקשורת של הותיקן הוסיף כי "כדי להגיע ולהשפיע על הלא קתולים ועל מעצבי דעת קהל אנו צריכים לחבק טכניקות שיווק מודרניות ולנסות להציג דימוי חדש ומודרני של הכנסייה. קמפיין הטלוויזיה שלנו יהיה הראשון של הכנסייה, אבל לא הראשון לארגון דתי". שמועות גבי מיתוג חדש לכנסיה שנפוצו הוכחשו על ידי הכנסייה. מנהל התקשורת אמר בהקשר זה: "הצלב נשאר, ואנו לא רואים בו לוגו שצריך עדכון".

מאמרים קשורים: איטליה – מותג בהתדרדרות | רומא מסירה את ההתמודדות על אולימפיאדת 2020 | החזרה אל הפוליס- העיר העצמאית | המדינות הטובות ביותר במיתוג ושיווק | התחרות למיתוג מחדש לנסיכות ליכטנשטיין


עיר וטכנולוגיה: הערים השמחות/העצובות ביותר בארה"ב, אפליקציית תיירות ירוקה בשטוקהולם, ואיך נראים 16 מיליון נוסעים בלונדון

המדינות השמחות והעצובות ביותר בארהב

המדינות השמחות והעצובות ביותר בארהב

לואיזיאנה היא המדינה העצובה ביותר בארה"ב, והוואי השמחה ביותר. כך על פי צוות מה-Vermont Complex Systems Center, שבחן וניתח 10 מיליון ציוצי טוויטר, בפרויקט שמכונה hedonometer (מד שמחה). 5 המדינות השמחות ביותר הן הוואי (1), יוטה (2), איידהו (3), מיין (4) ווושינגטון (5). 5 המדינות העצובות ביותר הן לואיזיאנה (51), מיסיסיפי (50), מרילנד (49), דלאוור (48) וג'ורג'יה (47).

העיר העצובה ביותר, מבין 373 הערים שנבדקו, היא בומאונט (Beaumont) במזרח טקסס, והשמחה ביותר היא נאפה, קליפורניה. העיר היחידה מבין 15 הערים העצובות ביותר, שלא נמצאת בדרום ארה"ב היא ווטרברי, קונטיקט. לצורך המחקר, החוקרים קידדו כל ציוץ על פי התוכן שלו, והתבססו על הופעת מילים שמחות או עצובות ותדירותן.

Hammarby Sjöstad שטוקהולם

Hammarby Sjöstad שטוקהולם

קיימות ודאגה לסביבה הן עניין רציני מאד בשבדיה. בפוסטים קודמים הצגתי את השכונות הירוקות של שטוקהולם, ואיך העיר מציגה את ההישגים בתחום התחבורה הירוקה.  אבל מעבר לתרומה לאיכות החיים, מסתבר שהקיימות היא גם מגנט למשיכת תיירים. שטוקהולם, שנבחרה לשמש כבירה הירוקה של אירופה בשנת 2010, מציגה דרך חדשנית לקידום תיירות אקולוגית- דרך הטלפון הנייד. מדי שנה, אלפים מגיעים לעיר כדי לראות מדוע זכתה בתואר הבירה הירוקה, ובמיוחד את אזור Hammarby Sjöstad בדרום העיר שחודש במשך ה-20 שנים האחרונות. האזור שהיה מוזנח במשך שנים הוא כיום מודל לחיים ירוקים ופיתוח עירוני מקיים, וכבר יותר ממנו שוקם, ושיקום יתרת האזור צפוי להסתיים עד 2015.

כשתוכנן האזור, השימושיות שלו נלקחה בחשבון בצורה מחושבת. כתוצאה מכך, Hammarby Sjöstad הוא נגיש במיוחד בתחבורה ציבורית, מבנה הרחובות מונע צפיפות, יש לו רשת של שטחים ירוקים ופארקים, ובנוסף, הבתים בנויים באופן המצמצם צריכת אנרגיה. העיר כל כך גאה באזור עד שהיא יצרה סיור מודרך לטלפונים ניידים, והתיירים מוזמנים ללמוד על האזור על ידי האזנה למדריך שמע.

המדריך מוביל את המאזין סביב האזור ומציג לו את הדברים שעושים אותו למודל עירוני להתחדשות ופיתוח מקיים. כל מה שהמאזין נדרש לעשות הוא לעקוב אחרי הוראות המדריך, וכך יזכה לראות דוגמאות להטמעת קיימות עירונית בצורות של פאנלים סולריים, סולמות לדגי סלמון, בריכות טיהור מים, מידע על המערכת התת קרקעית השואבת אשפה ומטפלת בה, ועוד. האפליקציה היא פלטפורמה בשם OnSpotStory, המציעה סיורים במקומות היסטוריים או תרבותיים עבור מבקרים ותיירים, וכוללת סיורים בעקבות ציורי גרפיטי, סיורי נוף או מקומות היסטוריים ואתרי תיירות בשבדיה.

בכל פעם שנוסע עולה על איזשהו כלי תחבורה ציבורית בלונדון, הוא מעביר את כרטיס ה"אוייסטר" שלו, ופעולה זו נרשמת כאחת מתוך מיליוני נקודות מידע, בכל יום בשנה במטרופולין העמוס, ותוך כדי כך מייצר תמונה של התנועה בעיר. אבל מה ניתן לעשות עם כל המידע הזה? קודם כל, ניתן להציג אותו. מתכנן התחבורה ג'יי גורדון, הפך 16 מיליון רישומי נוסעים בתחבורה הציבורית בלונדון, ביום רביעי טיפוסי אחד, לסרטון בן דקה.

המידע ששימש להכנת הסרטון הוא Transport for London שמסר אותו לידי חוקרים ב- MIT . כחלק מעבודת המאסטר שלו ב- MIT , גורדון המציא שיטה להסקת מסקנות מדפוסי נסיעה, תוך שימוש במידע מה"אוייסטר".

הנקודות הירוקות מייצגות נוסעים ברכבת או אוטובוס (ככול שהנקודה בהירה יותר, מספר הנוסעים רב יותר). הנקודות הכחולות מייצגות את מיקומם של אותם נוסעים לפני או אחרי הנסיעה. הנקודות האדומות מציגות נוסעים ממתינים בין נסיעות, או בהחלפת כלי תחבורה.

במהלך היום, משעה 03:00, ניתן לראות את לונדון מתעוררת, ונוסעת מהאזורים השונים של העיר אל המרכז, עד שאחרי הצהריים כיון התנועה מתחלף, והמאסה של הנוסעים מתפזרת שוב הביתה, אל אותן נקודות כחולות.

מאמרים קשורים: כך נראים 5 מיליון נוסעי אופניים בלונדון? | מידע זמין מראה לנו את העיר כמו שמעולם לא ראינו. לונדון | איפה אתה הכי מאושר? התשובה באפליקציה | הערים הופכות למפעלי מידע עצומים | המגמות העכשוויות שמשנות את הערים


עירייה על גלגלים – בוסטון

עירייה בטייקאווי- בוסטון

עירייה בטייקאווי- בוסטון

משאיות מזון או "אוטו גלידה" הם מחזה נפוץ וותיק, בערים רבות בעולם. גם ארגונים נוספים משתמשים ברכבים כדי להנגיש שירותים לציבור במקומות הנוחים לו, כמו בנק הדם, ספריות ועוד. בהשראת משאיות המזון, עיריית בוסטון השיקה את ה- City Hall To Go או "עירייה לקחת" – משאית הנעה בין שכונות העיר כדי להיות בקשר עם הקהילות המקומיות. בדרך זו, העירייה הניידת מנסה להביא את השירותים העירוניים אל התושבים, בעיר ששטחה הוא כ-130 קמ"ר, והנסיעה את בניין העירייה הוא מאמץ רציני. הפיכת העירייה לניידת פותרת עבור התושבים את הצורך הזה.

ראש עיריית בוסטון, תומאס מנינו הסביר כי השקת השירות נועדה לנער את הסטטוס-קוו במה שקשור לשירותים עירוניים. "אנחנו רוצים לעשות זאת פשוט עד כמה שניתן עבור תושבים לקבל שירות אישי וחסכוני בזמן מהעירייה". העירייה על גלגלים תבקר בשכונות העיר במהלך השנה ותציע מגוון שירותים עירוניים ישירות לתושבים. המשאית גם תוכל להשתלב באירועים מיוחדים, מסיבות רחוב ופסטיבלים, ולספק שירותים עונתיים בהתאם לשינויים בצרכים של התושבים במהלך השנה. משתמשי טוויטר יכולים להתקשר ישירות עם המשאית.

מאמרים קשורים: לדמיין מה בניין עירייה יכול להיות | הבניין החדש של עיריית תל אביב | המגמות שמשנות את הערים שלנו לתמיד | סקירת אפליקציות הערים בישראל | איך פייסבוק וטוויטר משפרות ערים מתפתחות