המדינות הצומחות ביותר בתיירות, והסרטים הטובים בעולם לשיווק ערים ומדינות

אתר התיירות  של אבו דאבי

אתר התיירות של אבו דאבי

מוקד התיירות העולמית נע מזרחה זה מספר שנים, במקביל לתנועת הכלכלה העולמית, ומגמות תיירות ונסיעות עסקים מוגדרות ונבחנות יותר על ידי שווקים אחרים מארה"ב ואירופה. חווית המשתמש והשילוב שלה עם עיצוב היא הפריזמה דרכה תיירות תבחן במידה גוברת, ואזורים כמו המזה"ת, אסיה ומערב אפריקה הן החזית של מגמות אלה.

בהמשך לפוסט קודם בו כתבתי על הכוח הכלכלי של התיירות והתחזית לעשור הקרוב, ופוסט נוסף על דירוג תחרותיות התיירות של המדינות (הפורום הכלכלי העולמי), להלן דירוג המדינות הצומחות ביותר בתחום התיירות, שנבחן ביחס לתרומה לתמ"ג המקומי, צמיחת תעסוקה, צמיחת תיירות עסקים ופנאי, השקעות ומדדים נוספים. המידע פורסם על ידי ארגון התיירות העולמי WTTC.

הצמיחה המהירה של המדינות בראש הרשימה, קטאר ואזרביג'ן, מונעת מנפט ו/או גז טבעי ובנייה, ואלה מובילים לצמיחה. קטאר גם נהנית ממיקום גיאופוליטי מצוין הנשען על השקעות נרחבות ורכישות בכל העולם. הצמיחה במונגוליה וקירגיסטן נשענת על צמיחה בכרייה שמניעה את הכלכלות, אבל מה שמניע יותר מכל את הצמיחה של כל המדינות הללו היא סין, אשר קונה את דרכה לתוך הכלכלות המתפתחות באסיה ובאפריקה, בעיקר בפיתוח תשתיות.

פרס המדיה לתיירות THE GOLDEN CITY GATE הוא תחרות שנתית, מאז 2001, במסגרת תערוכת התיירות השנתית ITB  ברלין. כתחרות בינלאומית לשיווק תיירות, היא מצעיה פלטפורמה לבעלי עניין בתיירות, סרטי הוידאו שלהם, פרסום מודפס ודיגיטלי וסוגים אחרים של קימום מכירות להציג עצמם לקהל הבינלאומי. הפרסים מוענקים לשלושה הטובים בכל קטגוריה, כשהסרט הטוב מכל הקטגוריות זוכה לפרס מיוחד – ה-DIAMOND AWARD. להלן הזוכים בפרסים בקטגוריות מדינות, אזורים וערים. את הזוכים בקטגוריות מלונות, אירועים, כלכלה, טלוויזיה, ספורט, דפוס, שיווק אונליין, חדשנות, וידאו-מוזיקה ניתן לראות באתר התחרות.

קנדה: פרס ה- DIAMOND AWARD לסרט Remember to breath

קטגוריית מדינות ואזורים:

פרס 1 – קנדה: פרס ה- DIAMOND AWARD לסרט Remember to breath

פרס 2 – ספרד – In a dreamland

פרס 2 – מקסיקו – I am Veracruz

פרס 3 – צרפת – Be Breizh! Die Kraft der Bretagne

פרס 3 – פינלנד – Unbelievable Northern Lights

פרס 3 – שווייץ – Gstaad – Come up, slow down

קטגוריית תיירות ערים

פרס 1 – גרמניה – Brücken in die Zukunft

פרס 2 – קנדה/ וונקובר – It's you…Vancouver

פרס 2 – קרואטיה – Vukovar

פרס 3 – לטוויה/ ריגה – Feel Riga

פרס 3 – גרמניה – Vieux Boucau

בקטגוריית האונליין זכתה אבו דאבי עבור אתר www.iconicabudhabi.com

מאמרים קשורים: דוח תחרותיות התיירות של המדינות | סין משיקה לראשונה מיתוג תיירות בינלאומי | ארה"ב רוצה 100 מיליון תיירים | אתר התיירות החדש של תל אביב | הקרב העולמי בין שדות תעופה וההשפעה שלו על הכלכלות

מודעות פרסומת

אינטליגנציה משותפת למען ערים ירוקות יותר

הרצאה מרתקת של וורן קרלנציג ב-TEDxTalks על האופן בו רשתות חברתיות וטכנולוגיות שיתופיות בשילוב מערכות של ערים חכמות יוצרות מידע מבוסס מיקום עם חווית משתמש, שיעשו את הערים שלנו מקיימות יותר.

ערים יכולות לצפות סיכונים חדשים בעזרת מערכות מידע מהירות וחדשניות, המבוססות על מידע ההמון, קהילות אמיתיות ווירטואליות. מינוף יצירתי משותף של מידע ואינטליגנציה, למען אנרגיה נקייה, צמצום זיהום אוויר ומזון ומים מקיימים. ואיך הגריד האורבני החדש יאפשר איכות חיים גבוהה, לימוד מתמשך וכלכלות ירוקות ומשגשגות (16 דקות).

מאמרים קשורים: הערים החכמות באות: יוזמה גלובלית לשיפור יחסי ערים וסביבה | ערי ארה"ב מאחדות מידע כדי להיות חכמות יותר | המטרופוליס של מידע ההמון | גיברלטרפדיה רוצה לגשר בין יבשות | מדבר למדרכה? אתה כנראה במדריד, על המדרכה הדיגיטלית


ברוכים הבאים לעידן העיצוב

כל עסק, לה משנה מה הוא עושה או מייצר, צריך להכיר בכוח ובערך הכלכלי של עיצוב טוב. ברור, שיש סוגים שונים של עיצוב: גרפי, מיתוג, אריזה, מוצר, תהליך, פנים, ממשק/חווית משתמש, אינטרנט ועוד. במאמר שמפרסם אדם סוואן בפורבס, הוא מתייחס לעיצוב במובן הרחב כדיסציפלינה המכוונת ליצירת חוויה פשוטה, משמעותית ומתגמלת עבור צרכנים.

לצפות לעיצוב טוב זה כבר נחלתם של כמה משוגעים לדבר. קיימת ציפיה רחבה לעיצוב טוב: שמוצרים ושרותים יהיו כאלה שחשבו עליהם היטב, פושטו, נעשו יותר אינטואיטיביים, אלגנטיים ומהנים. העיצוב נעשה סוף סוף דמוקרטי, והשוק מציב סטנדרטים חדשים אליהם יש לשאוף ב"עידן העיצוב". להמחשה, אפל, התמצית של ארגון מובל עיצוב, מחזיק בשווי שוק של 750 מיליארד דולר, יותר מהתמ"ג של שוויץ. ההכנסה של אפל כפולה מזו של מייקרוסופט, סוג דומה של ארגון טכנולוגי אבל שאינו מובל ע"י עיצוב. כמו אפל יש חברות נוספות: אמזון, פייסבוק, פינטרסט, אתרי תיירות – אין זה פלא שמותגים אלה מצליחים, הם באמת מבינים את ערך העיצוב ומנצלים אותו להבטיח יתרון תחרותי. אפילו ממשלת בריטניה פרסמה "עקרונות עיצוב", באופן טבעי, באתר נקי וקל לניווט.

ייתכן והדומיננטיות של אפל הגבירה את ציפיות הציבור לעיצוב, או שהחזון של איקאה להביא עיצוב טוב וזול השפיע, או שאולי האינטרנט לימד אותנו מהו עיצוב טוב של חווית משתמש. ואולי הכל ביחד.

רק לחשוב עד כמה מהירה ואפקטיבית ההשפעה של חוויה מעוצבת על הדעה שלנו לגבי מותגים, חברה או חנות, לטוב ולרע. ארגונים מכווני עיצוב משקיעים בחשיבה על דברים אלה לעומק. הם מציבים את העיצוב בלב הארגון כדי להוביל חדשנות, ולשפר באופן מתמיד את המוצר, החוויה והשיוק. הם מבינים כי עיצוב טוב מוביל לבידול, נאמנות צרכנים ומיתוג טוב יותר. לכתבה המלאה בפורבס

קהילת המעצבים הישראלית פרסמה לאחרונה עצומה בשם תעשיית העיצוב המקומית, לשדרוג מדיניות התמ"ת לקידום העיצוב:

"למשרד התמ"ת תפקיד מוביל בקידום הכלכלה הישראלית ובקידום החדשנות והיכולת התחרותית של יצרנים וספקי שירותים. לאחרונה, המשרד עושה רבות כדי לקדם את המגזר החשוב של עסקים קטנים ובינוניים.
אנו, מעצבים, אנשי עסקים ואנשי האקדמיה, פונים למשרד לפעול לתיקון "כשל שוק" בתחום "התעשיות היצירתיות" ובמיוחד כשל בקידום תעשיית העיצוב הישראלית.
חוסר המודעות לתפקיד העיצוב וחוסר ההבנה בניהול תהליכי עיצוב פוגעים בפיתוח הכלכלה הישראלית ומונעים פיתוח מוצרים ושירותים חדשניים. חוסרים אלו מהווים "כשל שוק" הדורש התערבות ממשלתית מיידית.

אנו קוראים למשרד התמ"ת לבדוק מחדש את התוכניות לקידום העיצוב ולעדכנן לפי מודלים עכשוויים מהעולם. לדעתנו, דרוש שינוי בקונספציה כדי להתאים את המאמצים לאתגרים של הכלכלה הגלובאלית."

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: עיצוב העתיד של ניו יורק | על תחרויות עיצוב | מיתוג ישראל – הבעיה היא לא מה חושבים עלינו | היוזמה הפרטית מובילה את שיווק ישראל


שיווק ניו זילנד מול שיווק ישראל. למי קראתם Startup Nation?

בשנת 2011 בלטו שני טרנדים בכל הקשור לטכנולוגיה של בניית אתרים: Responsive Web design (עיצוב מגיב) ו-HTML’s Canvas. אתרים רבים התנסו בטכנולוגיות חדשות אלה, והם הפכו לפופולריים יותר ויותר בזכות היכולות החדשות שהן מציעות.

Responsive Web design הוא יותר קונספט מאשר טכנולוגיה, רעיון שאתרים רבים שואפים אליו. הקנבס, לעומת זאת, זו טכנולוגיה מבוססת HTML5 המאפשרת אינטראקטיביות מסוגים חדשים עבור הגולש. אתר תיירות ניו זילנד משתמש בשתיהן, וזכה בתואר המכובד: Technical Achievement award at SxSW Interactive 2012.

לתיירות ניו זילנד יש היסטוריה של תקשורת חזקה וקמפיינים מעוררי השראה, גם באמצעות הטלוויזיה וגם באמצעות אתר התיירות לניו זילנד. לכן כשהוחלט על קמפיין חדש, ללא פרסום טלוויזיוני, התעורר אתגר אמיתי בהצגת הנוף הייחודי ומגוון הפעילויות לקהל של אתר אינטרנט, ולא דרך סרט וידאו.

הרעיון המקורי היה להשתמש בוידאו כרקע לאתר, אבל בגלל מגבלות רוחב פס נזנח הרעיון. הפתרון התגלה במקרה, אבל מה שעשתה חברת Shift הניו זילנדית שבנתה את האתר, היה מקורי. הם קישרו את פס הגלילה של אתר לכפתור השליטה על הפעלת הסרט בו המצלמה נעה, כך שלמעשה, הגולש מקבל תחושה שהוא מניע את המצלמה בעודו גולל באתר. בעוד הרעיון אושר, והחלה בניית האתר, החלו גם הצילומים שישמשו את אתר האינטרנט. צילום כל לוקיישן ארך 3 ימים בסגנון שהפך פופולרי לאחרונה ומכונה Time-lapse.

האתר של תיירות ניו זילנד מציע חוויה חדשה של ממשק וחווית משתמש בזכות השימוש בטכנולוגיות החדשות ביותר בתחום בניית אתרי האינטרנט, התיכנות וצילום הוידאו, אבל בעיקר בשל הגישה והאסטרטגיה השיווקית. זה אתר שלא רק נותן למבקר בו חוויה ייחודית של אתר אינטרנט, אלא מעביר מסר ברור של קידמה ותיחכום של המדינה, עם תוכן תיירותי ברמה הגבוהה ביותר, ובעיקר, כזה ששם את התייר במרכז ומספק לו את המוצר והשירות הטוב, המלהיב והעדכני ביותר.

וזה כמובן מביא אותנו לאתר התיירות של ישראל. http://www.visitisrael.com הוא אתר סטטי, לא אינטראקטיבי או חוויתי בשום צורה, עתיר טקסט מייגע, ופשוט לא עושה חשק. המדינה המכנה את עצמה Startup Nation לא מצליחה לרתום את התעשייה המקומית לייצר משהו יותר מלהיב למען קידום התיירות אליה, ומציגה אתר שנראה כאילו נשכח בתחילת שנות ה-90.

מעבר לחוסר האסטרטגיה והתכנון במיתוג ושיווק ישראל, ומעבר לחוסר התיאום בין הגורמים השונים הפועלים לקידום התיירות לישראל, ניכרת בכל העשייה של משרד התיירות בתחום שיווק ישראל עייפות, חוסר עדכניות, יוזמה או יצירתיות. החומרים השיווקיים המשמשים את המדינה (כמו האתר המוזכר לעיל) מיושנים, עייפים וחסרי מעוף. דוגמה לגישה המיושנת של משרד התיירות – רק לאחרונה המשרד מכרז "להפקת סרט תדמית כללי עבור משרד התיירות". וזה תיאור הסרט המבוקש במכרז:

"מטרת ההפקה ליצר כלי אודיוויזואלי מעודכן וחדשני לשיווק ישראל כיעד מועדף לתיירות.

  • נושאי הסרט:  שילוב בין הנופים והאתרים המגוונים לבין הפסיפס האנושי, תרבותי ודתי.
  • תיירות דתית:  האתרים הקדושים לשלוש הדתות המונותיאיסטיות.
  • תיירות קלאסית:  ארכיאולוגיה, אתרים היסטוריים, סיורי ערים, מוזיאונים.
  • תיירות מרפא ויופי:  ים המלח.
  • תיירות נופש:  אילת, הים התיכון, טבריה וכו'.
  • תיירות אתגרית:  מדבר יהודה, הנגב, שביל ישראל, צפון וספורט.
  • תיירות כפרית, חוויתית ואקולוגית: צימרים, שווקים, קטיף בקיבוץ, צפרות וכו'.
  • תיירות תרבותית:  פסטיבלים, מוזיקה, מחול, אופרה, תערוכות וכו'.
  • דגשים: דגש על מודרניות, תשתיות נוחות, עניין, כיף והנאה, השראה, מוצר חווייתי מרגש ואנרגטי, מגוון של האוכלוסייה הישראלית מחד מול מגוון תיירים מכל קצוות העולם מאידך.

יש לשאוף להראות צדדים חדשים של הארץ לצד נופים מרהיבי עיניים ואנשים נאים ומסבירי פנים. צילומי אויר, צילומי אנשים מהקרקע, הרבה מוזיקה, צבעים וריחות, אוכל טוב-  גירוי כל החושים — מדתי ורוחני, דרך התיירותי הבלייני וכלה ברומנטי ואקזוטי. שמחת חיים, ילדים, חיות, אופניים, גלשני רוח, מדע ותעשייה." – מתוך מכרז משרד התיירות.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: קמפיין "הפנים של ישראל", קרן 7 פלאי תבל חוסמת את ישראל, היוזמה הפרטית מובילה את שיווק ישראל