הסיכון היחיד הוא שתרצה להישאר. קולומביה – מיתוג מדינה

קולומביה זה תשוקה- מיתוג קולומביה

קולומביה זה תשוקה- מיתוג קולומביה

בעשרים השנים האחרונות, אמריקה הלטינית עברה שינויים מבניים רבים במרדף אחר צמיחה כלכלית בחיפוש אחר הנוסחה לצמיחה כלכלית. באזור זה, הדאגה של ממשלות רבות ומגזרים עסקיים התרכז באופן בלעדי בצורך לשמור על הביטחון של המשקיעים ולהקטין את גורמי הסיכון במדינה שלהם כדי להתחרות, איכשהו בזירה הבינלאומית.

בעוד לאינטגרציה האזורית עדיין יש דרך ארוכה לעבור, במדינות מסוימות הבינו עד כמה חשוב הוא לבנות סביבה סוציו אקונומית חיובית מבפנים החוצה והחלו באסטרטגיה של מיתוג המדינה, לא רק כדי למשוך השקעות זרות ישירות, אלא גם במטרה לקדם את הפעילות היזמית, והכי חשוב, לשלב את האזרחים ולערבם בחזון משותף לצמיחה.

המקרה הקולומביאני משקף את החזון של חברה העובדת יחד כדי לבנות את הבסיס לדורות הבאים. בשנת 2008, ממשלת קולומביה החלה את התכנית האסטרטגיה לסיוע למדינה (CAS) התכנית נתמכה על ידי הבנק העולמי דרך IBRD. על פי הבנק העולמי: "כלכלת קולומביה התאוששה מכמעט קיפאון בשנת 2002 והשיגה שיעור צמיחה של כ- 6.6 בשנת 2007."

המפתח לפיתוח אסטרטגיית מיתוג בר קיימא טמון בחינוך האוכלוסייה בכל הרמות, בקידום שיתוף האזרח, בניית סביבה חיובית לאנשים לשנות עמדות עם חזון ברור של עצמם הזדמנויות שלה.

"קולומביה: הסיכון היחיד הוא שתרצה להישאר". ידועה בעולם כמטה לקבוצות גרילה ויצרני סמים, החלה קולומביה באסטרטגיה מבריקה למיתוג מחדש בשנת 2007 כדי לשנות את התפיסה הבינלאומית של המדינה עם הקמפיין: "קולומביה: הסיכון היחיד הוא שתרצה להישאר". איך הם הגיעו לזה?

המטרות:

  • לשנות את התפיסה השלילית של קולומביה בעולם
  • לקדם את המדינה כיעד מועדף להשקעות במסחר, ותיירות
  • לכוון להשקעות זרות ספציפית
  • לקדם את המותגים הקולומביאנים ברחבי העולם

ערכי המותג: 

  • ההצלחה של אסטרטגיית המיתוג מבוסס על האסוציאציות הרגשיות שנוצרו סביב שלושה אלמנטים: סביבה בטוחה, פיתוח בר קיימא, ויצירתיות
  • להתאהב באנשים ובתרבות
  • מערכת יחסים ארוכת טווח: אתה תרצה להישאר, אם לא לכל החיים, ללא ספק זמן רב יותר משתכננת
  • בטיחות: הממשלה עשתה הרבה כדי לשפר את הביטחון בערים הגדולות ובאתרי התיירות
  • טבע: הנוף הירוק, מערכות אקולוגיות בתוליות המשקפים פיתוח בר קיימא במגזר החקלאי
  • צבעים: בהיר ותוסס כמו התשוקה של העם לאמנות ויצירה

זהות המותג ודימוי: "קולומביה היא תשוקה". עם הצגת מסר המפתח כסיסמה, קולומביה מעצבת את הדרך שבה המדינה נתפשת, הן בזירה הפנימית והן בעולם, מהאנשים, לאיכות המוצרים והשירותים, האטרקטיביות שלה בתרבות, תיירות, והזדמנויות להשקעות. ממשלת קולומביה הציגה את הלוגו החדש המשותף לכל משרדי הממשלה, מהלך המכוון במידה רבה לקידום הדימוי הלאומי של המדינה בקהילה הבינלאומית.

בניית המודעות למותג: רעיון יצירתי לשינוי התפיסה השלילית של קולומביה בעולם.

למשרד התיירות תפקיד חשוב בעיצוב ופיתוח הקמפיין הזה. האתרים הרשמיים של התיירות של קולומביה www.turismocolombia.com  www.visitcolombia.com, הפכו אותם למקור ראשון למידע לתיירים אזוריים ובינלאומיים ולאנשי עסקים.
ממקומי לעולמי: חואן ולדז קפה דה קולומביה 

זהות וסמלים
התאחדות יצרני הקפה הקולומביאני יצרו ומתחזקים סביב האדם חואן ולדז – איכר אייקוני עם פרד על רקע ההר, מערכת של אסוציאציות המייצגות את מותג הקפה הקולומביאני והוא מרמז על הבטחה בעלת ערך ללקוח בכל פעם שאתה קונה אותו. בשנת 2008, לקח הארגון את אסטרטגיית המותג שלהם לשלב הבא על ידי החדרת מותג ייחודי בכל המוצרים שלהם: "קפה דה קולומביה". הקפה הקולומביאני היה המוצר הראשון שלא מיוצר באירופה וקיבל את האישורים: Protected Designation of Origin (PDO) Protected Geographical Indication.

הלוגו המשולש, עם הסימן המסחרי והתווית "קפה דה קולומביה" – מבטיח את האותנטיות של המוצר, וממצב אותו כאחד הטובים בעולם. חואן ולדז, ממשיך את האסטרטגיית הבינלאומית למינוף על סמך איכות ועל אסטרטגיית המיתוג הלאומי.

קולומביה היא דוגמה מצוינת של איך מנהלים היטב אסטרטגיית מיתוג מדינה ומה המיתוג יכול לעשות למען המבקרים בה ועבור האזרחים. מדינות אחרות באמריקה הלטינית בונות את הדימוי הנכון על ידי בינאום מותגים מקומיים כמו "גאטו", היקב הצ'יליאני, "Havaianas" מברזיל, ו"קורונה" ו"בימבו" ממקסיקו, וזו רק רשימה חלקית.

בהמשך, גם בוגוטה, בירת קולמביה עברה תהליך מיתוג תחת הסיסמה: BOGOTA IS MORE (+) על ידי Misty Wells & Zea חברת מיתוג מבוגוטה.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מודעות פרסומת