מהי עיר חדשנית? והאם חדשנות יכולה להגביר תיירות?

החדשנות והיזמות צמחו בשנים האחרונות לכדי דת של ממש. כל עיר או מדינה שמכבדות את עצמן מעלות את מילות הקסם באסטרטגיה העירונית ובאמצעי השיווק שלהן. כולם רוצים להיות חדשנים, יצירתיים ומקוריים, עד כדי כך שעצם השימוש במילה כבר הפך לנדוש, ולהוכחה הפוכה לדבר עצמו.

במקרים רבים, כולל המקרה הישראלי, יש ממש בהצגת החדשנות כנכס למותג העירוני או מותג המדינה. אכן קיימות ערים ומדינות שבהן החדשנות מאפיינת את הכלכלה, החינוך, התעשייה והחברה המקומיים, וחדשנות זו אף הזניקה מקומות אלה באופן משמעותי. אולם החדשנות יכולה לבוא בצורות שונות ורבות, וקצב ההתפתחות המהיר עדיין לא אפשר למותגים העירוניים להתעדכן בהתאם.

פתאום כל עיר היא חדשנית, כולם מדברים על חדשנות, כל עיר היא מרכז הייטק ועיר סטארטאפ, וכשכולם כאלה- זה הדבר האחרון שתרצה להיות. ערים ומדינות נבדלות בסוג החדשנות שלהן, אולם רובן עדיין לא הצליחו לבדל את עצמן ולהגדיר באופן מדויק את החדשנות שלהן, ומתחילות להישמע כמו העתק משמים זו של זו.

בפגישה שקיימתי השבוע עם נציגי אחת הערים המרכזיות בישראל, טענתי כי חדשנות ותיירות יכולות וצריכות להיות מקושרות, וכי חדשנות או ייזמות יכולות גם להתפתח ולהיות מקור למשיכת תיירות לעיר. החדשנות והיזמות הן לא רק מאפיינים עירוניים שמחזקים את המותג העירוני,  ולכן כל כך הרבה ערים מציגות עצמן כחדשניות, אלא שהן יכולות להפוך למוצר תיירותי של ממש. כדוגמה לכך, ולהבדלים בסוגי החדשנות בין ערים, הצגתי את העיר מדליין, קולומביה, שבזכות החדשנות החברתית שלה זכתה לאחרונה בתואר העיר החדשנית בעולם, ומנגד את שטוקהולם ששימשה כבירה הירוקה של אירופה בשנת 2010, בזכות פעילות נמרצת וחדשנית לקידום קיימות ואיכות סביבה, וכיום תיירים מגיעים לעיר כדי לראות מה עשה את שטוקהולם לבירה הירוקה של אירופה. שטוקהולם אפילו השיקה לאחרונה אפליקציה שתנחה תיירים אלה במוקדי העשייה המקיימת של העיר.

אקספלורטוריום לוגומדליין ושטוקהולם הן דוגמאות לערים שהצליחו לבדל את החדשנות שלהן ולהעביר מסר מדויק יותר, ולכן הן גם הצליחו להפוך את החדשנות הייחודית שלהן למקור לתיירות. כעת סן פרנסיסקו מנסה לעשות דבר דומה. מוזיאון ה-Exploratorium, שיפתח ב-17 באפריל, ברציף 15, הוא מרכז לימוד, מדע וטכנולוגיה. לערים רבות יש מוזאוני מדע, אולם המוזיאון החדש בסן פרנסיסקו הוא שונה. יו"ר הדירקטוריון של המוזיאון הוא מנהל חברת טכנולוגיה גלובלית, והדירקטוריון כולל חברים נוספים, בינהם כמה המייסדים של טוויטר ולינקדאין, העובד השלישי של גוגל, ואחרים. חברות טכנולוגיה שונות תרמו כדי לבנות את המוזיאון שהקמתו עלתה 300 מיליון דולר. הבניין הוא גם המוזיאון הגדול בארה"ב הפועל על אנרגיה נקייה.

דירוג ערי הסטראטאפ מציב את סן פרנסיסקו והסיליקון ואלי כמרכז הסטראטאפים ותעשיית ההייטק העולמית (תל אביב, על פי מדד זה מדורגת שנייה), אבל כעת סן פרנסיסקו מייצרת את הקישור המתבקש בין תעשיית הטכנולוגיה בעיר אל התיירות, מתוך התפישה האסטרטגית כי כשיש לעיר יתרון יחסי, בכל תחום שלא יהיה, יהיו מי שירצו ויתעניינו בכך, ומעבר לחיזוק הדימוי העירוני, יתרון כזה גם יכול לחזק את התיירות לעיר.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: סן פרנסיסקו- אפס זבל עד 2020 | הערים החדשניות בעולם | ניו יורק- העיר המחוברת | הברומטר לחדשנות עולמית | 22 ערים מנסות את העתיד

מודעות פרסומת

Change Nation – שינוי מדינה ע"י אזרחיה

change nation

change nation

חמישים מהיזמים החברתיים המובילים בעולם יתכנסו בדבלין בחודש הבא כדי לעזור להתניע תכנית שאפתנית להתמודדות עם האתגרים המרכזיים העומדים בפני המדינה. הרעיון מאחורי Change Nation הוא לחבר פתרונות מוכחים עם כישרונות ומימון להאצת חידושים בתחומים כגון, איכות סביבה, בריאות, חינוך, השתתפות אזרחית ופיתוח כלכלי. אירוע בן שלושה ימים – שזכה לכינוי "פלטפורמת חדשנות חברתית" על ידי מארגניו, ויכלול יותר מ-300 מפגשים של אחד על אחד בין יזמים, תורמים, עסקים ומנהיגים פוליטיים. האירוע יתקיים בדבלין בין 22-24 במרץ בחסות אשוקה אירלנד, בשיתוף עם עסקים, הממשלה והתקשורת. הטיימס האירי הוא בין השותפים מהמדיה לאירוע. בין היזמים החברתיים שייקחו חלק באירוע שלושת הימים יהיו:

  • מאט פלאנרי Kiva: פלטפורמה מקוונת להלוואות המאפשרת ללווים ומלווים להיפגש ולעזור להביא מימון לעסקים קטנים ובינוניים. החברה אפשרה יותר מ- 280 מיליון דולר בהלוואות מאז נוסדה בשנת 2005.
  • ג'יימס וולטון Coder Dojo: יזם חברתי בן 19 המקים תנועה לעורר צעירים ללמוד על תוכנה ותכנות מחשבים.
  • רודריגו בג'יו CDI Brazil: פועלת לספק סביבת למידה אינטראקטיבית יותר, ציוד מחשבים והדרכה לצעירים משכבות חלשות בדרום אמריקה.
  • פיטר אייגן Transparency International: סייעו להוביל קואליציה עולמית לאתגר את השחיתות בלמעלה מ- 90 מדינות ברחבי העולם.

במסיבת ההשקה של היוזמה, אמר פול או'הרה, מנהל אשוקה ומייסד Change Nation: "רבים מהפתרונות לבעיות של אירלנד כבר קיימים במדינה וברחבי העולם. האתגר, לדבריו, הוא לזהות פתרונות אלו וליישם אותם. הפתרונות שיתגלו ב- Change Nation כבר הוכחו כיעילים, כל אחד מהם משפיע על חייהם של אלפים. יבוא שיטתי והאצת פתרונות מוכחים אלו יגביר את המהירות שלנו, את היעילות ואת שיעור ההצלחה בהתמודדות עם האתגרים הללו" אמר. עוד אמר כי הארגון מזמין את כולם לגלות פתרונות אלו באתר האינטרנט של אשוקה. "אנו מקווים שאנשים יהיו מעורבים בפתרונות שלגביהם הם נלהבים או לבחור ליצור פתרונות משלהם. אירלנד צריכה יותר מחוללי שינוי ולכל אחד יש תפקיד", אמר.

ארגון אשוקהבשלושת העשורים האחרונים, גדל המגזר האזרחי מסביב לעולם גידול בקנה מידה אדיר, כשהוא מובל קדימה על ידי יזמים חברתיים. בדיוק כמו הזינוק ביעילות שחווה המגזר העסקי במהלך המאה הקודמת, חווה המגזר האזרחי מהפכה דומה, כאשר המספר והתחכום של הארגונים החברתיים גדל בצורה ניכרת.

במקום להשאיר את הטיפול בצרכים חברתיים לממשלה או למגזר העסקי, יוצרים יזמים חברתיים פתרונות חדשניים, מספקים תוצאות יוצאות דופן, ומשפרים את חייהם של מיליוני אנשים. תובנה זו על כוחם של היזמים החברתיים היא שהובילה את ביל דרייטון להקים את אשוקה ב-1980, והיא המנחה את אשוקה גם היום.
אשוקה הוא ארגון בין לאומי המאגד את היזמים החברתיים המובילים מסביב לגלובוס: גברים ונשים להם פתרונות מהפכניים ומשני תפיסה עבור הבעיות החברתיות הבוערות ביותר בעולם. מאז שנת 1981, נבחרו יותר מ- 2,700 יזמים חברתיים מובילים בתור עמיתי אשוקה. העמיתים מקבלים מלגת קיום, תמיכה מקצועית, וחיבור לרשת בין לאומית של יזמים ביותר מ-72 מדינות.
בעזרת הקהילה הבינלאומית של אשוקה, מפתחים מודלים של שיתוף פעולה ומעצבים את היסודות הדרושים לצורך קידום תחום היזמות החברתית והמגזר האזרחי. העמיתים מעוררים השראה אצל אחרים ומעודדים אותם להפיץ את רעיונותיהם החדשניים, ומראים כיצד לכל אחד ואחת יש את הפוטנציאל להיות מחולל שינוי רב עוצמה.

החזון: ארגון אשוקה רואה בחזונו עולם בו כל אחד הוא מוביל שינוי ויזם הפועל לתיקון סביבתו ומסגרת חייו. עולם המגיב במהירות וביעילות לאתגרים חברתיים, בו כל אחד נהנה מהחופש, הבטח והתמיכה הסביבתית הדרושה להתמודדות עם כל אתגר חברתי על מנת להביא לשינוי

המשימה: ארגון אשוקה מוצא ומטפח את הרעיונות המוצלחים ביתר אותם מובילים היזמים החברתיים היעילים ביותר, כדי ליצור נתיב דרכו כל אחד יכול להיות מוביל שינוי

אשוקה ישראל