מיתוג יוקהמה – הנמל הראשון של יפן

מיתוג יוקהמה

מיתוג יוקהמה

יוקהמה ממוקמת כ-25 ק"מ מדרום מערב לטוקיו. אוכלוסייתה מונה יותר מ-3.6 מיליון תושבים והיא העיר השנייה בגודלה במדינה. בשל הקרבה של העיר לטוקיו, כלכלות שתי הערים ופעילויות רבות אחרות קשורות באופן הדוק, ועבור מבקרים ההבחנה בין הערים אינה קלה, אבל באופן מעשי, ליוקהמה יש תרבות, תעשייה ומסחר ייחודיים משלה.

בשנת 2009, כשיוקהמה ציינה 150 שנה לפתיחת נמל העיר, היא גם השיקה תהליך מיתוג בשיתוף תושבי העיר, והגדירה את הדימוי של יוקהמה. המסר שנבחר עבור "דימוי העתיד של יוקהמה" נוסח, ולוגו עוצב כדי לסמל את המסר. המיתוג דמיין רוח פתוחה וחופשית הנושבת בעיר יוקהמה והיא מיוצגת על ידי האות Y במוטיב המזכיר את הזרועות של תחנת רוח. הריבועים השונים מייצגים את הגיוון של העיר, כמקום בו אנשים שונים ודברים שונים נפגשים ויוצרים אינטראקציה.

לקרוא את ההמשך »

מודעות פרסומת

הזוכים בפרסי A' Design בפרויקטים עירוניים, ציבוריים ובמרחבים הציבוריים ברחבי העולם

מדי שנה מוענקים פרסי ה- A' Design למעצבים, חדשנים וחברות במספר גדול מאד של קטגוריות, וקטגוריות משנה – מעיצוב מוצר, ריהוט, אריזות, תאורה, צעצועים, מוצרים דיגיטליים, כלי רכב, מוצרים רפואיים ומוצרים לבית, ארכיטקטורה, עיצוב פנים, עיצוב גרפי, עיצוב חברתי, ועוד ועוד (רשימת הקטגוריות). להן כמה מהזוכים השנה בפרויקטים עירוניים, ציבוריים או שעוסקים במרחב הציבורי, מכל רחבי העולם:

ארכיטקטורה – מטה חברת אלדר, אבו דאבי, איחוד האמירויות הערביות

חברת האדריכלים MZ Architects התבקשה ליצור מבנה איקוני, והחליטה לייצר בניין פשוט שיביע רוגע, ויופי אידיאלי של אריכטקטורה קלאסית, ובו בזמן תהיה בעלת נוכחות חזקה, שתתחרה בארכיטקטורה בסביבה ותיצור תחושה של מקום וזהות לאזור. ההשראה הגיעה מהצדפה, שיש לה משמעות עמוקה עבור אבו דאבי, בעלת המסורת הימית, כמו גם הסימבוליות שבצורה העגולה. הארכיטקטים דימיינו שתי קירות זכוכית עגולות וקמורות המשקפות את פתיחת הצדפה.

מטה חברת אלדר, אבו דאבי

ארכיטקטורה – מגדל המשרדים Golden West Bay, דוחא, קטאר

גם בניין זה תוכנן על ידי MZ Architects, והקונספט מדגים תרחיש גאומטרי טהור המותאם באמצעות שפה פיזית נקייה. החיתוך האלכסוני יוצר דימוי מרשים, מודרני ותלת מימדי. שני החלקים המחליקים מאתגרים את כוח הכבידה ומאמצים זה את זה. גישת העיצוב החדשנית יוצרת מבנה המושך את העין הבולט מסביבתו. ביצירת צללית אלגנטית ומונומנטלית, הבניין מייצג את הכוח של פיסול סימטרי מונוליטי המייצג כוח.

מגדל המשרדים Golden West Bay

תאורה – מרכז הספורט לאוניברסיאדה, שנזן, סין

תאורה היא מידע. אור ובהירות מושכים תשומת לב ומובילים את הדרך. כתוצאה, אזורים מוארים זוכים לחשיבות ויזואלית ונתפשים כחשובים יותר מהחשוכים. עבור פרויקט של עיצוב תאורה, המשמעות היא כי רק האלמנטים הארכיטקטונים האלה צריכים להיות מודגשים, מה שהינו הכרחי על מנת להבין את המרחב. במידה ואין היררכיה ויזואלית, תפיסת המרחב החא חסרת מיקוד. דבר נוסף הוא תפיסת הבהירות. העין האנושית תופסת רמות בהירות כקונטקסט ולא כערכים מספריים, לכן אלמנטים חיצוניים צריכים להיות מותאמים לתנאי התאורה הטבעיים.

מרכז הספורט לאוניברסיאדה, שנזן, סין

עיצוב גרפי ופרסום – זהות המותג של התזמורת הפילהרמונית יוניברסל

עיצוב זהות המותג מבוססת על הסיסמה "A sound containing impression", ונועד ליצור בקרב הקהל ידידות כתועלת דרך הדימוי הכולל רושם מתוך מוסיקה, ושפה ויזואלית קלה ליישום. העיצוב מייצג בקלות את הקונספט של האירוע והקהל יכול להבינו במהירות.

התזמורת הפילהרמונית יוניברסל

עיצוב גרפי ופרסום – זהות המותג של אזור העיצוב M/I/M/, מאטרה, איטליה

עיצוב הלוגו הושפע מהצורה העתיקה של העיר העתיקה של מאטרה. M/I/M/ היא רשת מולטידציפלינרי בה פרויקטים וכישרון נפגשים, מאגר של רעיונות, הצעות ודרכים להתחדשות. הסמל הגרפי נלקח ישירות מהנוף. האתגר היה לעצב זהות שתהיה קשורה למורשת ההיסטורית של העיר העתיקה תוך שימוש בסגנון מינימליסטי עכשווי. הגאומטריה החזקה של הטיפוגרפיה היא הפתרון הטוב ביותר ליצירת קישור ויזואלי בין בעיר לעיצוב הגרפי.

אזור העיצוב MIM

ארכיטקטורה – איצטדיון הסלע איצטדיון הספורט, איחוד האמירויות הערביות

עוד פרויקט של MZ Architects, שהתבקשו לעצב אצטדיון כדורגל עבור 40,000 צופים, במדבר אל עין. כאשר הארכיטקטים ביקרו באתר ובחנו את הקרקע, את המדרון החד, הם נזכרו מיד באמפיתיאטרון היווני הקלאסי. כך בא הרעיון לעולם של חציבת האצטדיון בקרקע, בדומה לאופן בו היוונים עבדו עם נתוני הקרקע הקיימים. ההצעה לכניסה לאצטדיון יוצרת גישה מונומנטלית למרחב של האירוע, בדומה לכניסה למקדש אנהיטה באירן.

איצטדיון הסלע איצטדיון הספורט

ארכיטקטורה – בית האופרה בבוסאן, סין

ההשראה למבנה הגיעה לאדריכל Antonis Perpatidis מה-yin and yang. בניין האופרה עוצב לחבר את הים והיבשה. תזכורת של גלי הים אבל גם מורדות ההרים. זהו גבול בין שני אלמנטים. הבניין מתפקד כמרכז מופעים, והוא צדפה המגנה על כל המתקנים ביוצרים אופרה. השירותים ממוקמים מתחת ל"מטריה" עצומה, המאורגנים כדי לתפקד. הרעיון של הצדפה האחת הוא אקולוגי בכך שהוא מאפשר תפקוד כיחידה בת קיימא.

בית האופרה בבוסאן

ארכיטקטורה – מוזיאון האמנות של בואנוס איירס, ארגנטינה

את ההשראה למבנה קיבלה Paula Werneck מהסביבה התרבותית של פוארטו מדירו וכן מה – Puente de La Mujer של האדריכל סנטייגו קלטוורה. הפרויקט מחפש חוויות שונות וקישורים ויזואליים דרך הסיור במוזיאון. הוא בוחן את סביבתו ורק אמנות עכשווית מאפשרת זאת. זהו קונספט ייחודי היכול להתקיים רק במקום בעל חיים תרבותיים.

מוזיאון האמנות של בואנוס איירס

עיצוב תחבורה, רכב וניידות – קרונות המטרו במונטריאול, קנדה

תחושות הנוסע, התנהגות קוגניטיבית, מנהגים ורגשות היו אבני היסוד של העיצוב החיצוני והפנימי שאינו רק פוגש את הצרכים המהותיים של הנוסע אלא גם את השאיפות, אבל עושה זאת על ידי הטמעת נגישות אחידה למען חברה מודרנית ושיוויונית. העיצוב של קרונות הרכבת החדשות של המטרו של מונטריאול מעריך את הקשר החזק הקיים בין תושבי העיר ומערכת המטרו. קרונות המטרו החדשות אינם רק אמצעי תחבורה, הם מעניקים לתושבים איכות חיים טובה יותר, נושאים את האנרגיה היצירתית של העיר, מספקים מקור לגאווה, ותורמים לסביבה.

קרונות המטרו במונטריאול

מאמרים קשורים: שמונה רעיונות שזכו בפרסי The City 2.2 | פרויקטים של מיתוג מקומות שזכו בפרסי REBRAND | האתרים והאפליקציות לערים שזכו בפרס webby | ניו יורק הכריעה בין ההצעות להפיכת הטלפונים הציבוריים למרכזי תקשורת | קייפטאון היא בירת העיצוב העולמית. ולא בגלל שהיא עיר יפה


מיתוג משחקי חבר העמים הבריטי 2014 ו-2018. ה"כמעט" אולימפיאדה

גלזגו 2014

גלזגו 2014

אירוע הספורט הבינלאומי "משחקי חבר העמים הבריטי" מתקיים משנת 1930 אחת ל-4 שנים, ומשתתפות בו 54 מדינות שהרכיבו בעבר את האימפריה הבריטית. האירוע מארח באחת מערי המדינות המשתתפות, ואף כי הוא קטן יותר מהמשחקים האולימפיים, הוא עדיין אירוע ספורט בינלאומי חשוב ומשמעותי הן עבור המשתתפים והן עבור הערים המארחות.

בשנת 2014 יתקיימו המשחקים בגלזגו, סקוטלנד, והמיתוג לאירוע התייחס למרכיב המדידה והתוצאות של התחרויות. נקודת המוצא של תהליך המיתוג החל ברעיון זה של המרכיבים המספריים המודדים את ההצלחה בכל ענף ספורט. בהמשך התהליך נבחנו נתונים נוספים- גלזגו 2014 יהיה האירוע ה-20 של משחקי חבר העמים, 17 ענפי ספורט ישתתפו בו, הוא ימשך 11 ימים, בין ה-23 ליולי ועד ה-3 באוגוסט, והם יתקימו בגלזגו: 20, 17, 11, 1.

20 – משחקי חבר העמים ה-20. המיתוג משתמש במספר 20 כטבעת החיצונית של זהות המותג, תוך שבירת הטבעת ל-20 מקטעים שווים כדי שישמשו מדד פרופורציונלי למספרים האחרים. טבעת חיצונית זו היא חזקה, באדום בוהק.

17 – הטבעת הבאה בזהות המותג היא בצבע כתום-זהב, שמסמל את מדליות המנצחים, ומייצג את מספר ענפי הספורט המשתתפים, והיקיפה קצת יותר משלושת רבעי הטבעת.

11 – מספר ימי התחרות, בה גלזגו תהיה מרכז הספורט העולמי, ותמשוך את כל ההתעניינות והריגוש של הניצחונות, הפנים החדשות של הספורטאים, עבודת הצוות של הקבוצות והכוכבים העולים. 11 ימים אלה מיוצגים על ידי הטבעת השלישי של הלוגו, המופיעה בכחול "אופטימי", והקיפה קצת יותר מחצי הטבעת.

1 – העיר המארחת, גלזגו, נמצאת במרכז הזהות המותגית, בדומה ללוח מטרה, ומיוצגת על ידי האות G בצבע ירוק בהיר. זה המקום להיות בו, המקום להגיע אליו, והמקום בו הכל יתרחש.

גולד קוסט 2018

גולד קוסט 2018

השבוע, 5 שנים בדיוק לפני תחילת האירוע, נחשף המיתוג למשחקי חבר העמים 2018 שיתקיימו בעיר גולד קוסט, בקווינזלנד, אוסטרליה. המיתוג עוצב במטרה ללכוד את המהות של העיר המארחת והמשחקים בהתפרצות צבעים דמויית שמש. ההשראה לעיצוב הלוגו הגיעה מהחוף של העיר ומיקומה על שפת הים, קו הרקיע של העיר, והצבעים מייצגים את החוף, פנים הארץ והאווירה של האירוע, יחד עם האזור. הסמל המשלב דמויות של מתעמל, שחיין ואצן ומשקף את מסורת המשחקים.

המיתוג התבסס על 3 מרכיבים מרכזיים: המקום – עיר דינמית בה אופטימיות וחיוביות שולטים, ושמחה והתרגשות הם הלב. בה רוח החופש והעצמאות נטועה עמוק, ושהטבע נמצא במהותה. האירוע – המייצג אווירה, בו צופים בגיבורים בפעולה, שיתוף זכרונות ומייצג איחוד של קהילה וחבר העמים. הספורט – הוא המרכיב של התרוממות הרוח, הישג, תחרות, חברות ושאיפות. הספורט הוא המרכיב של ההזדמנות לצפות באירוע שרק לעיתים רחוקת מתרחש.

משחקי חבר העמים ניסו לאורך השנים לבסס, בדומה למשחקים האולימפיים, זהות מותג ייחודית לכל אירוע, שישלב, כמו הטבעות של משחקים האולימפיים, גם את סמל משחקי חבר העמים. התוצאה המתקבלת היא עמוסה ובעייתית בדרך כלל, ובעוד המשחקים האולימפיים הלכו וצמצמו את נוכחות 5 הטבעות הצבעוניות למינימום, משחקי חבר העמים עדיין מתמודדים אם הקושי שבשילוב 2 סמלים לכדי סמל אחד, ברור, מדויק וזכיר. המיתוג של גלזגו הצליח באופן יחסי לאזן את השילוב של שני הסמלים בזכות דיוק צבעוני וחלוקת משקל היוצרים קישור בין מרכיב הלוגו, אולם במקרה של גולד קוסט התוצאה היא מוצלחת הרבה פחות.

מאמרים קשורים: התחרות לאירוח אולימפיאדת 2020 | הערים שיתמודדות על אירוח אולימפיאדת 2024 | מיתוג אולימפיאדת החורף סוצ'י 2014 | מיתוג משחקי פאן אמריקה טורונטו 2015


איך מעצבים מפגש של תרבויות? מיתוג המוזיאון היהודי במוסקבה

מיתוג המוזיאון היהודי במוסקבה לוגו

מיתוג המוזיאון היהודי במוסקבה לוגו

המוזיאון היהודי ומרכז הסובלנות במוסקבה שנחנך בנובמבר האחרון, הוא מוזיאון חדשני בן 8,500 מ"ר, שהושקעו בן 50 מיליון דולר, והוא למעשה המוזיאון הגדול בעולם להיסטוריה יהודית. המוזיאון, הממוקם במבנה ה-Bakhmetevsky Bus Garage – שהיה מוסך לאוטובוסים, עוצב על ידי החברה הניו יורקית Ralph Appelbaum and Associates, שעיצבה גם את מרכז המבקרים בגבעת הקפיטול, ארה"ב,  מוזיאון מלחמת העולם הראשונה בקנזס, מוזיאון השואה בוושינגטון, מוזיאון התחבורה בלונדון ועוד, וכולל שולחנות אינטראקטיביים, הקרנת הולוגרמות, קולנוע 4 מימדי, ושיחזור של שטייטל. מיתוג המוזיאון בוצע על ידי חברת העיצוב ממוסקבה – Fleve.

המוזיאון פנה לחברת העיצוב כדי שתיצור זהות ייחודית שתבליט את המוזיאון ותפנה לקהל צעיר, יהודי ולא יהודי, וכן תשלב את הזהות לתוך חללי המוזיאון והשילוט. הרעיון מאחורי הזהות מבוססת על 3 אופנים כדרכים בהן שתי התרבויות וההיסטוריות של העם הרוסי והיהודי מתקשרות זו עם זו. רעיון זה עומד בהקבלה למטרה המרכזית של המוזיאון, והיא לספר את ההיסטוריה הרוסית דרך התרבות וההיסטוריה היהודית, ולקדם דיאלוג והבנה הדדית בין התרבויות, האומות והקהילות.

לוגו מוזיאון היהדות מוסקבה3 האופנים הם: מגע – כאשר תרבות, רוסית או יהודית, באה במגע עם התרבות השנייה. חדירה – כאשר תרבות אחת חודרת אל השנייה. הכללה – כאשר תרבות אחת כוללת את השנייה.

בכל אחד משלושת האופנים נעשה שימוש לפי ההקשר, כלומר, על כרטיס הכניסה, לדוגמה, תופיע השפה של אופן החדירה, המסמל את הרעיון של הכניסה למוזיאון, ואילו כרטיסי הביקור מעוצבים לפי האופן של הקשר, המסמל את היווצרות הקשר הראשוני עם אדם חדש. עקרונות ההטמעה האלה גם מופעלים על ממשק האינטרנט, שם מופיעה השפה של האופן המכיל, המסמל אינטראקציה. בחלק מהמקומות על 3 האופנים ניתנים לשימוש, כמו המזכרות לדוגמה.

שפת המותג של המוזיאון, אינה מסוג השפות שכובשות אותך מיד. היא אינה מתבססת על יופי או משיכה אסתטית מידית, והיא מאתגרת את המבקר לפיצוח והבנה. הלוגו מכיל משחקי חיבור אותיות היוצרות בעיות טיפוגרפיות, אבל בעיקר יש בו קו נוקשה ומחודד ורווחים לא שווים וקבועים בין האותיות, שאם נבחר מתוך מודעות, יש בו אמירה חזקה על המפגש בין התרבויות ועל סובלנות. שלושת האופנים שהוזכרו קודם, שיוצרים את השפה עצמה, ומשחקי העיצוב נחשפים למבקר ככול שהוא נחשף ליותר חלקים במוזיאון, והיא מתגלה בהדרגה, באופן מתוחכם, וגם עולה בקנה עם מגמות העיצוב המובילות, בעיקר בעולם הדיגיטלי, בו עיצוב הוא כלי רב כוח, המלווה את הפונקציה, ואינו משמש לקישוט או יופי.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: מיתוג מוזיאון העיצוב, מוסקבה | מיתוג מחדש לגורקי פארק, מוסקבה | מיתוג ערים ברוסיה | הושקה תחרות למיתוג מוסקבה | פרויקט סקולקובו- האם מוסקבה תצליח לייצר לעצמה סיליקון ואלי


מיתוג מבנים: הפונט של בורג' ח'ליפה, הבניין הגבוה בעולם

בורג' חליפה בדובאי הוא הבניין הגבוה בעולם כרגע, וכיאה לתואר הנכסף, מתכנניו התייחסו לכל פרט הקשור לאופן בו הוא נראה, עד לרמת הפונטים בחניון. חברת העיצוב האוסטרלית Emerystudio שנבחרה לעצב את מערכת השילוט ברחבי הבניין הענק רצתה לשלב טיפוגרפיה בערבית שתהייה ייחודית, קריאה, והרמונית כשהיא מוצבת ליד טיפוגרפיה באותיות לטיניות.

בשנת 1978, דר' מאמון סקאל, יליד סוריה ומעצב פונטים אמריקאי, יצר את הפונט הקרוי שיליה עבור חברה סעודית. לבקשת חברת Emerystudio, הוא שינה את הפונט לעיצוב עכשווי יותר הקרוי בורג' ח'ליפה שיליה.

"הייתי שמח לעלות לגג הבניין או להסתובב בו" אמר סקאל, שקיבל את הפרויקט בשנת 2006. "אבל כשהתחלתי לעבוד על העיצוב, הבנין התנשא לגובה 50 קומות בלבד, מתוך 160 סה"כ, ובמהלך החודשים בהם עבדתי על העיצוב ועד שאושר, הסתיימה בניית 50 קומות נוספות. כל ההשראה היתה מבוססת על תיאורים ודימיון".

עבוד סקאל, שלמד ארכיטקטורה, לדמיין בניין לא גמור לא הייתה בעיה. מעבר לכך, כשמעצבים פונט כזה, השיקולים המרכזיים הם של פרקטיות. "אם אתה נוהג בחניון הבניין, אתה רוצה לקרוא את שלטי היציאה ללא בלבול" הוא אמר. "מצד שני, הפונט יהיה בשימוש בכל הבניין במשך שנים, והוא צריך לשמור על רעננות, עכשוויות, ואיכות שמעבר לזמן ושלא יתיישן." כל השילוט בבורג' ח'ליפה הוא דו לשוני, כשאנגלית וערבית מופיעים זה לצד זה באותה רמה היררכית. Landor Associates פיתחה את זהות המותג עבור בורג' ח'ליפה ובחרה את הפונט הלטיני (Foundry Sans) לשימוש בפרויקט. החברה גם בחרה פונט בערבית, אולם Emerystudio רצתה משהו שונה עבור השילוט. Emerystudio החליטה כי שיליה יעבוד טוב יותר בשילוט עם תאורה אחורית, האותיות הן צרות כך שאורך השורה ביחס לגובה יהיה מצומצם יותר.

עיצוב פונטים בערבית לא היה תחום ידוע עד לאחרונה, אולם בשנים האחרונות, במקביל לפיתוח הכלכלי המואץ במזרח התיכון, יש עניין גדל והולך בשפה הערבית, במקביל לרמת העיצוב בכלל בעולם הערבי שהופך מתוחכם מאד. זוהי תקופה מעניינת במיוחד למעצבים בשפה הערבית, ועיצוב פונטים בערבית מחייב התייחסות לאתגרים ספציפיים, שחלקם מוכרים לנו מהעברית, אולם זרים מאד לעולם המערבי המורגל לאותיות לטיניות בלבד.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: הבניין הגבוה באירופה – שארד לונדון | המגדל הגבוה בעולם- טוקיו | מיתוג מרכז הסחר העולמי- ניו יורק | האם ניתן למתג עיר עם פונט בלבד? | כמה גבוה אפשר לבנות? וכמה נמוך..?