מיתוג ישראל – פתאום אנחנו מדינה ירוקה

את בעיות ההסברה של ישראל, כל ישראלי מכיר מימים ימימה. חוסר תכנון, העדר אסטרטגיה, גופים שונים הפועלים ללא תיאום, או במילים אחרות- כישלון מתמשך של שנים. פוסט קודם מיצג דוגמה להתנהלות בנושא.

פתאום, לרגל ועידת ריו לקיימות, הנערכת כעת בריו דה ז'ניירו, בהשתתפות 50,000 איש, מכמעט כל מדינה בעולם, ובחשיפה תקשורתית חסרת תקדים, ישראל משווקת את עצמה כמדינה ירוקה. הקמפיין הוא יוזמה של מטה ההסברה במשרד ראש הממשלה, המשרד להגנת הסביבה ומשרד החוץ. לדבריהם, זוהי הפעם הראשונה שישראל יוצאת בקמפיין מיתוגי מסוג זה. מאות תשדירים ישודרו בשבועות הקרובים ברשת הטלוויזיה CNN בכל רחבי העולם.

במשרד להגנת הסביבה מסבירים כי במסגרת הקמפיין ישודרו תשדירי פרסומת ל"ישראל הירוקה" בצמוד למבזקי תחזית מזג האוויר. "התשדירים מדגישים את העובדה שישראל היא מדינה מובילה בתחום טכנולוגיות הסביבה ופיתוחים ישראליים נמצאים בשימוש בכל העולם", אומרים במשרד להגנת הסביבה. כידוע, ישראל היא המדינה המובילה בעולם בהתפלת מים ו -70% ממי הביוב בישראל ממוחזרים ונעשה בהם שימוש בענפי החקלאות השונים לאחר טיפול מיוחד.
"מטרת הקמפיין להציג לעולם את היכולות האדירות של ישראל בתחום הטכנולוגיות הירוקות", הסביר ראש הממשלה, בנימין נתניהו. "לישראל יש את הפתרונות לאתגרים הניצבים כיום בפני העולם, כגון מחסור במים ומזון. הקמפיין מעלה את ישראל לתודעה הבינלאומית כמובילה עולמית בחדשנות ירוקה", הוסיף השר להגנת הסביבה, גלעד ארדן, שעומד בראש המשלחת הישראלית לוועידה.

זאת דוגמה נוספת, שרק מחזקת את מה שנטען בתחילת המאמר- פעילות לא מתוכננת, לא עקבית, שמנסה לנצל אירוע יחיד כהזדמנות להעברת מסר חדש, שאינו מתקשר לפעילות מתמשכת ובונה מותג מדינה או אפילו תדמית למדינה. זו דוגמה להמשך התנהלות ללא תכנון או אסטרטגיה לטווח ארוך, שסותרת פעילויות הסברתיות קודמות, ושלבטח תשכח באותה מהירות בה הופיעה. אגב, לידיעת מטה ההסברה: קמפיין אינו זהה למיתוג. פעילות זו רחוקה מלהיקרא מיתוג מכיוון ואינה מושתת על אסטרטגיה, ותכנית פעולה ארוכת טווח, ברורה ועקבית. גם המילה קמפיין גדולה על המהלך הזה …

מאמרים קשורים: מיתוג ישראל- הבעיה היא לא מה חושבים עלינו | מיתוג דנמרק- מדינה ירוקה | הערכות ישראל לועידת ריו | התחרות לבירה הירוקה של אירופה | איך יוצרים סרט שיווק למדינה

מודעות פרסומת

קיימות 2030 והערכות ישראל לועידת ריו+20

פרויקט "תחזית קיימות לישראל 2030" החל באוקטובר 2010 כמיזם משותף של המשרד להגנת הסביבה והמרכז למדיניות סביבתית במכון ירושלים לחקר ישראל, וצפוי להסתיים במאי-יוני 2012.

היוזמה להכנת תחזית קיימות 2030 נולדה מתוך ראיית הצורך שהעתיד הסביבתי בישראל ייסלל על ידי מדיניות ציבורית מגובשת, שתגדיר חזון רצוי שאליו ניתן לשאוף, שתגדיר אסטרטגיות להתקדם לכיוון החזון, שתזהה את החסמים העומדים בדרך ותלמד כיצד להתמודד עם סיכונים ואיך לזהות ולנצל הזדמנויות.

"תחזית קיימות לישראל 2030" שמה לה למטרה להציב חזון קיימות לשנת 2030 שאליו ישראל צריכה לשאוף. זאת על מנת לאפשר למקבלי ההחלטות בישראל להבין את המגמות הקיימות, לאתר את הפערים להגשמת החזון, ולהצביע על הנתיבים בהם עליהם לצעוד על מנת להגשימו.

השאיפה היא שתוצרי הפרויקט יהוו חלק מתהליך ההכנה לועידת הפסגה בריו 2012 ויאומצו על ידי הממשלה כמסגרת ארוכת טווח לשיתוף פעולה ולבניית קונצנזוס בין מגזרי בתחום הקיימוּת.

הודעת משרד החוץ לקראת ועידת ריו: השר להגנת הסביבה, גלעד ארדן, יוביל משלחת ישראלית מקצועית גדולה לועידת האום הבינ"ל העוסקת בנושא הקיימות העולמית (20-22.6). במשלחת ישתתפו נציגים של משרדי הממשלה, הכנסת, השלטון המקומי, הקהילה העסקית, האקדמיה והחברה האזרחית. לישראל מומחיות וידע רב המוכר בעולם הרחב בנושאים הקשורים לקיימות כגון מים, חקלאות, ייצור מזון, ייעור, מדבור ועוד.

ביתן ישראלי יציג את הישגיה של ישראל במגוון תחומים כגון טכנולוגיה ירוקה, קידום נושא הקיימות בישראל וסיוע החוץ הישראלי. יתקיימו שני אירועי צד ישראלים, האחד בנושא חקלאות סביבתית ומיגור עוני והשני בנושא פתרונות למערכות מים עירוניות. קרן קיימת לישראל תנהל מרכז למידה בתחום הייעור והמים, ומומחים ישראליים ישתתפו בפאנלים בינלאומיים.

ועידת הקיימות העולמית שתתקיים בין ה-20 ל-22 ביוני בריו דה ז'ניירו שבברזיל, היא מפגש בינלאומי חשוב ומרכזי העוסק בנושאי סביבה ופיתוח, אליו יגיעו כ-130 מנהיגים וכ-50 אלף איש מרחבי העולם. הנושא העיקרי בו תעסוק ועידת ריו  יהיה "כלכלה ירוקה" למיגור עוני במדינות מתפתחות , בדגש על נושאי אנרגיה, מים, מזון, ערים, תעסוקה ירוקה, אוקיינוסים ואסונות. הועידה תידון גם בהערכות לעידן שלאחר 2015, שנת היעד לישום יעדי המילניום של האו"ם. כמו כן תידון שאלת מיסוד נושא פיתוח בר קיימא במערכת הבינלאומית.

ישראל מייחסת חשיבות רבה לנושא הקיימות בכלל ולועידה בינ"ל זו בפרט, ומבקשת להבליט את מעורבותה ותרומתה לעולם, ולהציג את פעילותה בנושא צמיחה ירוקה בישראל. צוות היגוי מקצועי בין משרדי הוקם על ידי המשרד להגנת הסביבה, האמון על נושא הקיימות בישראל, המרכז את תהליך ההיערכות הישראלי לקראת הועידה.

לישראל ניסיון מוכח ומומחיות בתחומים שונים הנוגעים לנושאי הועידה – בטחון מזון, חקלאות מקיימת (חקלאות ירוקה), ניהול מים, ייעור ומדבור ופועלת לתרום ממומחיותה זו לעולם – הן במסגרת סיוע החוץ (באמצעות מש"ב, סוכנות הסיוע הבינ"ל של מדינת ישראל) והן במסגרת קשרים כלכליים ומקצועיים עם מדינות אחרות והמערכת הבינלאומית.

עצרת האו"ם אימצה הצעת החלטה ישראלית בתחום של "טכנולוגיות חקלאיות לפיתוח" כדי לתת מענה הולם יותר לאתגרים הגלובליים הנגזרים ממשבר העוני והמזון העולמיים. בנוסף, לקראת הועידה, ישראל ארחה בשנה שעברה מפגש הכנה בינ"ל בארץ בנושא חקלאות ירוקה ופיתוח בר קיימא למיגור העוני והרעב בעולם בהשתתפות נציגים מ- 28 מדינות. תת מזכ"ל האו"ם שאה, שביקר בישראל במסגרת מפגש זה, ציין בנאומו ובמפגשים עם ההנהגה הישראלית, את המומחיות הישראלית ותרומתה לעולם בתחומים אלו וביקש שישראל תשתלב ותתרום לוועידה ולעולם מיכולותיה אלו.

מידע על פיתוח בר קיימא בישראל, המעורבות הישראלית בועידת ריו ותרומת ישראל לעולם בתחום הקיימות ניתן למצוא באתרים הבאים: דף מיוחד באתר המשרד להגנת הסביבה לנושא הועידה   סרטונים בנושא  סביבה ומים / אגף ארגונים בינ"ל במשה"ח    בדף הפייסבוק /אגף ארגונים בינ"ל במשה"ח    מש"ב – סוכנות הסיוע הלאומית של ישראל , משרד החוץ פייסבוק   עמוד הפייסבוק בפורטוגזית המכיל מידע שוטף לקראת ובמהלך האירוע

מאמרים קשורים: יום הסביבה הבינלאומי | ועידת האקלים בריו דה ז'ניירו | מיתוג דנמרק- מדינה ירוקה | הערים המובילות בהתמודדות עם שינויי אקלים | וונקובר- העיר הירוקה בעולם עד 2020


יום הסביבה הבינלאומי

יום הסביבה הבינלאומי – World Environment Day (WED) 2012 – הוא האירוע השנתי הגדול ביותר והמקיף ביותר למען פעילות סביבתית. פעילויות יום הסביבה מתקיימות בכל ימות השנה אבל שיאן מגיע ב-5 היוני בכל שנה. 1972 היא השנה בה החלו אירועי יום הסביבה, ומאז גדלו להיות אחד האמצעים בהם האו"ם מעודד מודעות ופעולות למען הסביבה.

השנה נושא ה- WED הוא: כלכלה ירוקה: האם זה מערב אותך? עם חגיגות סביב העולם, בהובלת ברזיל, מארחת ה- WED השנה. ברזיל גם מארחת את כנס האו"ם לפיתוח מקיים Rio+20 , גם כן בחודש יוני, כנס בו ממשלות יפגשו כדי למפות את העתיד של הפיתוח המקיים למאה הבאה. כלכלה ירוקה בהקשר של פיתוח מקיים וצימצום העוני הוא אחד הנושאים המרכזיים בכנס Rio+20. בשנה שעברה השתתפו 4,229 פעילויות WED מ-144 מדינות במגוון נושאים.

בישראל מצוין יום הסביבה בכנסת בועדת הכספים, ועדת הפנים והגנת הסביבה, הועדה לזכויות הילד, ועדת המדע והטכנולוגיה, אירוע מיוחד, דיון בשדולה הסביבתית חברתית, דיון לקראת ועידת ריו, ודיון והצעות חוק במליאה.

ניצן הורביץ: "מאות פעילים, רבים מהם חברים שלי, יעלו היום לכנסת להשתתף ביום הסביבה. אתם לא תראו הרבה סיקור של זה בתקשורת, כי כנראה לא יהיו מספיק הכפשות וצעקות, אבל העניין קריטי, והשנה יותר מתמיד. החלטנו בשדולה הסביבתית להתמקד עכשיו במאבק בזיהום הים ובהרס החופים. בעיני זה עניין בעדיפות לאומית עליונה. קשה לתאר את היקף הזיהום וההרס. קשה להאמין כמה מעט חופים פתוחים נשארו. לחצי הנדל"ן, התעשייה, וההון על הרצועה הקטנה הזו – עצומים. אנחנו מגבירים את המאבק, כי אחרת לא יישאר לנו ים"

יום הסביבה הבינלאומי בכנסת

יום הסביבה הבינלאומי בכנסת

מאמרים קשורים: יום הסביבה הבינלאומי | תחרות עיר הבירה הירוקה של אירופה | העולם נערך לועידת האקלים בריו | מיתוג ירוק לדנמרק | הלסינקי- עיר ירוקה במיוחד | העיר הירוקה ביותר – אירופה | וונקובר – העיר הירוקה בעולם עד 2020