דירוג המדינות הטובות ביותר לעסקים. האקונומיסט

דירוג המדינות הטובות ביותר לעסקים

למרות כל השיח על השווקים המתעוררים, הכלכלות המפותחות בצפון אמריקה, מערב אירופה ואסיה ממשיכות להיות המקומות הטובים ביותר עבור עסקים, על פי מחקר של מחלקת המידע של האקונומיסט. סינגפור ממשיכה לשמור על מקומה, והיא היעד הידידותי ביותר למשקיעים גם בשנים 2014 ועד 2018. שווייץ והונג קונג גם כן שומרות על מקומותיהן (2,3).

לקרוא את ההמשך »

מודעות פרסומת

עשר מדינות, אלפי סיפורים – מדוע מדינות הים הבלטי רוצות מותג מאוחד?

מיתוג אזור הים הבלטי

מיתוג אזור הים הבלטי

בשנת 2007 הושק הפרויקט הבינלאומי (ONE BSR (One Baltic Sea Region, יוזמה שמטרתה לשפר את התחרותיות של איזור הים הבלטי באמצעות קידום מותג אזורי אחד, השם דגש על תיירות, השקעות וכישרונות. כל המדינות המשתתפות בפרויקט חולקות היסטוריה משותפת, מן הסתם, כשלמדינות הנורדיות במיוחד יש תכונות משותפות בתחומי החברה, כולל מוסדות פוליטיים, תרבות, גסטרונומיה, אופנה ולבוש ואפילו אג'נדות פוליטיות.

לקרוא את ההמשך »


המיתוג החדש של קוסטה ריקה, ואיך הצליח מיתוג מלזיה להסתבך (ודווקא עם ישראל)

marca_paisלאחר 5 שנות מחקר ופיתוח, ובעלות של 650,000$, המשרד לסחר חוץ, המוסד לתיירות לקוסטה ריקה, מקדם סחר החוץ והארגון ליוזמות פיתוח חשפו את המיתוג החדש לקוסטה ריקה ככלי למיצוב, בידול ותחרותיות של המדינה למשקיעים פוטנציאליים, תיירים וקניינים בינלאומיים של מוצרים מקוסטה ריקה.

לקרוא את ההמשך »


הסיפור של מיתוג גרמניה: "ארץ של רעיונות"

לוגו גרמניה ארץ של רעיונותמיתוג מדינות הוא חדש הן למפתחי כלכלה והן לאנשי מקצוע בתחום התקשורת. תחום מיתוג המדינות התפתח כשילוב בינתחומי הכולל יחסים בינלאומיים, מדיניות חוץ, תכנון עירוני, פסיכולוגיה חברתית ושיווק עיסקי, והחל להופיע בין השנים 1980 ו-2000.

צמיחת טכנולוגיות התקשורת והמידע (ICT ) עיצבו מחדש את הפיתוח הכלכלי ואת הפרדיגמות להשקעות, ובעזרת הטכנולוגיות החדשות, עסקים ואנשי מקצוע יכלו לאתר כל מקום בו ניתן לעשות עסקים, ובשוק המונע על ידי השקעות חוץ, המקום (העיר/ המדינה) החל לקבל חשיבות.

עם פרדיגמת השקעות חדשה זו, מדינות מתחילות לדמיין מחדש את מדיניות החוץ שלהן ואת אסטרטגיות הפיתוח הכלכלי, ומחפשות דרכים חדשניות למתג את מדינותיהן. גרמניה הצליחה מאד ליישם אסטרטגיית מיתוג מדינה, ובניית דיפלומטיה ציבורית ויחסי מסחר במיוחד עם סין.

בקמפיין שנמשך שלוש שנים, "גרמניה – ארץ של רעיונות", גרמניה מיתגה את עצמה כמקום של מגוון תרבותי, כלכלי, מדעי וחברתי בערי סין. הקמפיין ראוי לבחינה מכיוון והוא מכיר בכך שלצורך פיתוח יחסי מסחר טובים והשקעות, יש צורך בבניית תפישה חיובית כלפי המדינה בקרב קהל היעד. גם גרמניה וגם סין מוכרות בזכות המקצוענות ההנדסית והחדשנות בתעשיות אוטומטיות, כך שזה רק הגיוני שגרמניה תטפח את המותג שלה ויחסי המסחר עם הכלכלה הצומחת של סין.

אסטרטגיית מותג אשר מתיישרת טוב יותר עם המשקיעים מביאה לתוצאות טובות יותר. "גרמניה – ארץ של רעיונות" מדבר ישירות אל המשקיעים שגרמניה מנסה למשוך. דירוג המדינות הטובות ביותר לעסקים של בלומברג דירג את גרמניה במקום החמישי ב-2012, עליה ממקום 6 בשנה הקודמת, מדד מותגי המדינות של CBI מציב את גרמניה במקום ה-7 בעולם, עליה מהמקום ה-11 ב-2011, דוח תחרותיות המדינות של הפורום הכלכלי העולמי מדרג את גרמניה במקום ה-6 (ללא שינוי), והברומטר לחדשנות עולמית מדרג את גרמניה שנייה בעולם.

מיתוג מדינה המתיישר עם סחר, דיפלומטיה ויחסי חוץ הוא התייחסות חדשה עבור מפתחי כלכלה ומנהיגים פוליטיים, אבל הוא הכרח כדי לאפשר לכלכלות לפרוח.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

את השם "גרמניה – ארץ של רעיונות" המציא נשיא גרמניה לשעבר הורסט קוהלר בשנת 2004, ואמר: "אני רואה בזה סקרנות והתנסות. כאומץ, יצירתיות ושאיפה לחדש, מבלי לבטל את הישן, בכל תחומי החיים". מאז, המותג ביסס עצמו בציבור, עם דימויי הפרחים המקושרים אליו. הפרחים הם הסמלים של ארץ האפשרויות, והשימוש בהם נעשה בפרויקטים שונים.

מיתוג גרמניה נוצר על הבסיס של מטרה מכוונת מיתוג מדינה ותכנית תקשורת. הוא עוזר להגביר את הנראות של איכויות המדינה, המשיכה שלה, ואת היצירתיות של אנשיה כך שגרמניה יכולה להמשיך ולהתמודד עם האתגרים של הגלובליזציה, ומתבססת על 4 מרכיבים עיקריים: כלכלה, חברה, תרבות ומדע.

המיצוב של גרמניה כמקום דורש מגוון צעדים היוצרים זהות פנימית וחיצונית, ומעבירה דימוי אמין של המקום. המיצוב מבוסס על שלושה אבני יסוד: פרויקטים לדוגמה, המרצת תחרות ועל רשתות מוסמכות. באופן זה, המותג נתפש כרשת ניטרלית ופלטפורמת תקשורת המביאה יחד שחקנים מהכלכלה והפוליטיקה אל רשת אחת עם מטרה משותפת, מציגה את החדשנות שלהם בפרויקטים ובתחרויות, ומעודדת הטמעה.

מאמרים קשורים: מיתוג ושיווק אזורי הייטק בגרמניה | "תוצרת גרמניה" בעידן הגלובליזציה | מיתוג יחסי ברזיל גרמניה | דוח תחרותיות המדינות | מדד מותגי המדינות- המדינות המובילות


מגזין ווג: אפריקה זה באופנה. מיתוג מחדש ליבשת

Roberta-Annan

Roberta-Annan

אפריקה נמצאת בכותרות, אבל לא רק בגלל הנושאים המוכרים של קונפליקט וסבל. היבשת נכנסת כעת לזירת האופנה, עם איכויות של עבודות יד, יצירתיות ופוטנציאל לצמיחה כלכלית. המילה הכוללת בה ניתן לתאר את השינוי בתפישה של אפריקה היא מיתוג מחדש.

נשיא ניגריה, גודלוק ג'ונתן, כבר השתמש בביטוי זה, וגם פרנקה סוזאני, עורך ראשית של ווג איטליה, מאמינה בכך, והקדישה את המהדורה של חודש מאי ליבשת. זוהי מהדורה שכולה אפריקה, עם צילומים הרחוקים מהתמונות המוכרות של אפריקה – אלימות ועוני. את שער המגזין תופסת הדמות הלא צפוי של באנק אי-מון, המזכיר הכללי של האו"ם. הראיון עם באנק אי-מון כולל קריאה להעביר את אפריקה מהחדשות הרעות לחשיבה חיובית. "אפריקה אינה זקוקה לצדקה, אפריקה צריכה השקעות ושיתופי פעולה" אמר באנק אי-מון. "איחוד כוחות עם החברה האזרחית והמגזר הפרטי, כולל שחקנים לא מסורתיים, כגון תעשיית האופנה, הוא הכרחי. פיתוח מקיים הוא בראש סדרי העדיפויות שלי".

פרנקה סוזאני מחוייבת אישית לעזור להציג את הרעיון של מיתוג אפריקה מחדש באמצעות אופנה. העורכת מונתה כשגרירת רצון טוב של Fashion4Development – קמפיין גלובלי המשתמש ביוזמות המבוססות על אופנה כדי לתמוך במאמצי האו"ם בעזרה לאפריקה.

בביקור שערכה סוזאני בבוצוואנה, גאנה ואוגנדה, היא פגשה עם אפריקאים מתחומי העיצוב והאופנה ועד פיתוח מוצרים וקולנוע. עבורה "חיוביות" היא מילת המפתח בהתמודדות ושינוי הגישה. היא רוצה להציג במגזין שלה אפריקה "יצירתית ובטוחה בעצמה ובחוזקותיה".

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: מיתוג רובע האופנה של דרבן, דרום אפריקה | מיתוג קניה | ארץ הזבל האלקטרוני | פרויקט הפיתוח הגדול באפריקה | מרוקו – המדינה האפריקאית של העתיד


מיתוג Bespoke Metropolis, פולין

מיתוג Bespoke Metropolis, לוגו

מיתוג Bespoke Metropolis, לוגו

יוזמת ה-BESPOKE נולדה בזמן עבודה על הופעה משותפת ביריד הבינלאומי להשקעות MIPIM 2011, שהתקיים בקאן. מטרת היוזמה היא לקדם צמיחה השקעות ופיתוח באזור המטרופולין.

הערים גדנסק וסופוט המייצגות יחד את ה- Tri-city metropolis משתתפות ביריד כבר שנים . ה- Tri-city metropolis כולל את הערים גדנסק, סופוט וגדיניה הסמוכות זו לזו במפרץ גדנסק, על חוף הים הבלטי בצפון פולין ומאכלסות יותר ממיליון תושבים. באופן טבעי במהלך השנים משקיעים ומפתחים מהאזור חברו לקבוצה.

שלוש הערים יחד עם המשקיעים חולקים חזון למטרופוליס של BESPOKE. השותפים בפרויקט הם ערי ה- Tri-city metropolis – העיר גדנסק, סופוט, וגדיניה וכן פרוסק גדנסקי – מרכז תעשייה, שירותים, מסחר, חינוך ותרבות, יאנג סיטי – פרויקט התחדשות מהגדולים באירופה, גרנרי איילנד – פרויקט חוף בגדנסק, יורו סטייל – חברת פיתוח, אוליביה ביזנס סנטר – מרכז העסקים והמשרדים הגדול בצפון פולין .

את המיתוג ביצעה חברת: studio-a-propos

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: מיתוג המוזיאון הלאומי בוורשה, פולין מתכוננת למשחקי יורו 2012, מדד העירם החברתיות